9 tendances émergentes du marketing de contenu en 2021

Les experts ont essayé de prédire les tendances du marketing de contenu pour 2021. Mais si l'on se fie à l'expérience COVID-19, vous savez déjà que le changement est souvent imprévisible.

Néanmoins, la recherche sur le marketing de contenu nous a montré différents facteurs à prendre en compte. Par exemple, le comportement des consommateurs favorisera désormais la personnalisation et l'automatisation en 2021.

Plongeons-nous directement pour découvrir les principales tendances émergentes du marketing de contenu que chaque spécialiste du marketing de contenu peut mettre en œuvre avec audace aujourd'hui.

Événements en direct

Avec le « boom de Zoom » au cours de l'année écoulée, les agences de marketing doivent désormais adopter des événements vidéo pour promouvoir leur contenu.

Les webinaires, les diffusions en direct et les rencontres offrent l'occasion d'aborder des concepts complexes en termes simples. Les consommateurs modernes recherchent un contenu digeste chargé de valeur. Ainsi, vous pouvez attirer leur attention avec des flux en direct informatifs.

De plus, les podcasts deviennent extrêmement populaires. Outre le caractère informatif du podcasting, il offre une plateforme interactive d'échange d'idées.

En conséquence, les entreprises utiliseront désormais des podcasts et des webinaires pour augmenter l'engagement et la conversion du contenu.

Initiatives alimentées par l'IA

La prise de contrôle de l'IA est imminente, mais elle est devenue plus évidente au cours des 10 derniers mois.

L'intelligence artificielle peut désormais améliorer les stratégies de marketing de contenu en analysant l'impact et l'engagement. Certains outils d'apprentissage automatique comme Ahrefs peuvent analyser les sites Web pour le référencement des mots clés et l'expérience utilisateur.

En raison de cette domination imminente de l'IA, les experts craignent que les tâches automatisées n'éliminent le facteur humain. Cependant, les robots ne peuvent effectuer que des tâches préprogrammées adaptées à des instructions spécifiques et à la saisie de données. Par conséquent, votre entreprise a toujours besoin d'un rédacteur d'essais en ligne pour créer du contenu écrit, même si vous disposez d'outils avancés. C'est le seul moyen de rendre votre contenu moins robotique.

Marketing multicanal

Si votre entreprise publie du contenu attrayant à un taux de clip élevé, la réorientation vous aidera à augmenter votre portée.

Engagez un rédacteur d'essais bon marché pour créer un article de blog informatif. Ensuite, vous pouvez réutiliser le contenu pour le partager sur plusieurs plateformes et attirer un public différent.

Voici des façons de reconditionner le contenu :

⦁ Convertissez vos articles de blog en eBooks et newsletters périodiques.
⦁ Ajoutez des liens vidéo à votre blog.
⦁ Convertissez votre contenu vidéo en messages écrits.
⦁ Convertissez le contenu écrit en podcasts et webinaires.
⦁ Décomposez les données en infographies.

Révolution des modèles

Dans la plupart des entreprises, le flux de travail de création de contenu est répétitif, ce qui entraîne une gestion du temps inefficace. À la lumière de ce problème, les modèles connaîtront un boom massif des ventes au cours des prochains mois.

Les entreprises peuvent réduire le temps consacré aux tâches en créant des modèles pour les formats de contenu récurrents. Au lieu de demander à vos rédacteurs universitaires de créer et de tout formater à partir de zéro, ils peuvent gagner du temps en utilisant des modèles pour l'ensemble de la campagne marketing.

Référencement de la recherche vocale

Les solutions basées sur l'IA comme Google Voice Search vont bousculer le référencement en 2021. Dans le passé, les gens comptaient sur des assistants activés par la voix pour effectuer des tâches à la maison. Mais aujourd'hui, la recherche vocale est devenue une chose puisque plus de 50% des recherches en ligne se font vocalement.

Les entreprises doivent désormais optimiser leur contenu pour la recherche vocale. Contrairement aux recherches organiques, la recherche vocale a un aspect conversationnel. Par conséquent, utilisez les recommandations d'optimisation de la recherche de Google pour augmenter l'exposition de votre contenu.

Fournissez également des réponses aux questions fréquemment posées et tentez d'obtenir votre contenu dans l'extrait présenté.

Autorité de contenu sur le référencement des mots clés

Selon les récentes règles d'indexation de Google, l'autorité du contenu est désormais un facteur important avant le référencement des mots clés.

Néanmoins, votre contenu a toujours besoin d'un référencement par mot-clé pour grimper dans le classement. Mais seuls les messages d'experts peuvent propulser votre contenu au sommet.

Une étude Nielsen montre que 85% des consommateurs privilégient l'expertise et l'autorité. Essentiellement, un article de Stephen King sur l'écriture attirera plus d'attention qu'un article informatif d'un écrivain relativement inconnu.

Par conséquent, combinez les stratégies de référencement avec l'autorité en vous concentrant sur les publications d'invités d'experts du secteur.

Accent mis sur l'expérience utilisateur

Le marketing de contenu se concentre désormais sur l'expérience utilisateur. Il ne s'agit pas de ce que vous pouvez offrir au consommateur, mais de la manière dont vous le livrez. Si votre site Web est difficile à utiliser sur ordinateur et mobile, son taux de rebond augmentera, affectant le classement.

De plus, les robots de Google donnent désormais la priorité à l'expérience utilisateur dans les classements. Les robots d'exploration Web se concentrent désormais sur la conception UX, le temps de chargement et la réactivité du site. Et une grande attention est portée sur l'UX mobile, car la plupart du trafic en ligne provient d'appareils mobiles. Une entreprise de conception UX professionnelle comme Clay.Global devrait être en mesure de vous aider à transformer votre site Web en un site optimisé pour les utilisateurs de bureau et mobiles.

Personnalisation du contenu

Dans le cadre de l'effort d'amélioration de l'expérience utilisateur, le marketing de contenu s'appuie désormais sur la personnalisation pour rester compétitif.

Les consommateurs modernes veulent ressentir ce lien personnel avec une marque plutôt que d'apparaître comme une simple statistique sur un écran. L'« État du consommateur connecté » de Salesforce montre que 80 % des consommateurs n'utilisent que des marques qui répondent à leurs besoins.

Mais comment une entreprise peut-elle personnaliser le contenu à tous les niveaux ?

Tout d'abord, personnalisez-le en fonction de la démographie de votre public au lieu de créer un contenu générique. Utilisez des enquêtes et d'autres plates-formes d'engagement client pour recueillir des informations précieuses sur le comportement des consommateurs.

Communautés de contenu

Compte tenu du passage radical à l'espace virtuel en 2020, il n'est pas surprenant que des communautés de contenu surgissent partout. Les entreprises concentrent désormais leurs stratégies de fidélisation de la clientèle sur le développement de la communauté.

Mais pour que la communauté de contenu prospère au milieu d'une concurrence féroce, vous devez établir la confiance et la fidélité de votre public. Sinon, vos consommateurs chercheront des alternatives lucratives.

Des activités telles que des discussions en ligne, des rencontres virtuelles et des webinaires favorisent cette communauté en ligne. Vous pouvez également créer une communauté d'abonnés pour votre contact de messagerie. Ce sentiment d'exclusivité montre à vos clients qu'ils sont des atouts précieux dans le cycle de création de contenu et de marketing.

Conclusion

Garder une longueur d'avance sur les tendances du marketing de contenu donnera à votre entreprise un énorme avantage concurrentiel. Mais vous devez donner la priorité à l'expérience client lors de la commercialisation de votre contenu. Utilisez des outils alimentés par l'IA pour améliorer l'efficacité de la création de contenu. Collectez également des données à partir d'outils de gestion de contenu pour personnaliser le contenu.

N'oubliez pas les stratégies de référencement. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale. Réutilisez votre contenu pour une utilisation sur plusieurs canaux de contenu.

Plus important encore, créez un sentiment de fidélité au sein de votre communauté de contenu avec des publications d'experts.

Biographie de l'auteur

Patricia Lockers est une rédactrice d'essais qui aide les étudiants dans leurs travaux académiques. Elle a un doctorat. en histoire de Standford. En ce moment, elle propose également une assistance aux entreprises sur la création de contenu.