9 tendenze emergenti del marketing dei contenuti nel 2021

Gli esperti hanno cercato di prevedere le tendenze del marketing dei contenuti per il 2021. Ma se l'esperienza del COVID-19 è qualcosa su cui basarsi, sai già che il cambiamento è spesso imprevedibile.

Nonostante ciò, le ricerche di content marketing ci hanno mostrato diversi fattori da considerare. Ad esempio, nel 2021 il comportamento dei consumatori favorirà la personalizzazione e l'automazione.

Immergiamoci subito per scoprire le principali tendenze emergenti del marketing dei contenuti che ogni marketer di contenuti può attuare audacemente oggi.

Eventi dal vivo

Con il "boom dello zoom" dell'ultimo anno, le agenzie di marketing devono ora adottare eventi video per promuovere i propri contenuti.

Webinar, live streaming e meetup offrono l'opportunità di affrontare concetti complessi in termini semplici. I consumatori moderni bramano contenuti digeribili carichi di valore. Quindi, puoi attirare la loro attenzione con live streaming informativi.

Inoltre, i podcast stanno diventando estremamente popolari. Oltre alla natura informativa del podcasting, offre una piattaforma interattiva per lo scambio di idee.

Di conseguenza, le aziende utilizzeranno ora podcast e webinar per aumentare il coinvolgimento e la conversione dei contenuti.

Iniziative basate sull'intelligenza artificiale

L'acquisizione di AI era dietro l'angolo, ma è diventata più evidente nel corso dei passati 10 mesi.

L'intelligenza artificiale può ora migliorare le strategie di marketing dei contenuti analizzando l'impatto e il coinvolgimento. Alcuni strumenti di apprendimento automatico come Ahrefs possono analizzare i siti Web per la SEO delle parole chiave e l'esperienza dell'utente.

A causa di questo predominio incombente dell'IA, gli esperti temono che le attività automatizzate eliminerebbero il fattore umano. Tuttavia, i robot possono eseguire solo attività preprogrammate su misura per istruzioni e input di dati specifici. Di conseguenza, la tua azienda ha ancora bisogno di uno scrittore di saggi online per creare contenuti scritti, anche se disponi di strumenti avanzati. Questo è l'unico modo per rendere i tuoi contenuti meno robotici.

Marketing multicanale

Se la tua azienda pubblica contenuti accattivanti a una frequenza di clip elevata, il riutilizzo ti aiuterà ad aumentare la tua copertura.

Assumi uno scrittore di saggi economico per creare un post sul blog informativo. Successivamente, puoi riutilizzare il contenuto per condividerlo su più piattaforme e attirare un pubblico diverso.

Ecco come riconfezionare i contenuti:

⦁ Converti i post del tuo blog in eBook e newsletter periodiche.
⦁ Aggiungi link video al tuo blog.
⦁ Converti i tuoi contenuti video in post scritti.
⦁ Converti contenuti scritti in podcast e webinar.
⦁ Suddividi i dati in infografiche.

Rivoluzione dei modelli

Nella maggior parte delle aziende, il flusso di lavoro di creazione dei contenuti è ripetitivo, il che porta a una gestione del tempo inefficiente. Alla luce di questo problema, nei prossimi mesi i modelli sperimenteranno un enorme boom delle vendite.

Le aziende possono ridurre il tempo dedicato alle attività creando modelli per formati di contenuto ricorrenti. Invece di fare in modo che i tuoi scrittori di saggi universitari creino e formattino tutto da zero, possono risparmiare tempo utilizzando i modelli per l'intera campagna di marketing.

SEO per la ricerca vocale

Le soluzioni basate sull'intelligenza artificiale come Google Voice Search daranno una scossa alla SEO nel 2021. In passato, le persone facevano affidamento su assistenti ad attivazione vocale per svolgere attività a casa. Ma oggi, la ricerca vocale è diventata una cosa poiché oltre il 50% delle ricerche online vengono eseguite a voce.

Le aziende ora devono ottimizzare i propri contenuti per la ricerca vocale. A differenza delle ricerche organiche, la ricerca vocale ha un aspetto colloquiale. Pertanto, utilizza i consigli di ottimizzazione della ricerca di Google per aumentare l'esposizione dei tuoi contenuti.

Inoltre, fornisci le risposte alle domande più frequenti e dai la possibilità di portare i tuoi contenuti allo snippet in primo piano.

Autorità sui contenuti sulla SEO delle parole chiave

Secondo le recenti regole di indicizzazione di Google, l'autorità dei contenuti è ora un fattore significativo prima della SEO delle parole chiave.

Nonostante ciò, i tuoi contenuti hanno ancora bisogno della SEO delle parole chiave per scalare le classifiche. Ma solo i post di esperti possono portare i tuoi contenuti in cima.

Uno studio Nielsen mostra che l'85% dei consumatori privilegia competenza e autorevolezza. In sostanza, un post di Stephen King sulla scrittura otterrà più attenzione di un articolo informativo di uno scrittore relativamente sconosciuto.

Pertanto, combina le strategie SEO con autorevolezza concentrandoti sui post degli ospiti di esperti del settore.

Enfasi sull'esperienza dell'utente

Il content marketing ora si concentra sull'esperienza dell'utente. Non si tratta di ciò che puoi offrire al consumatore, ma di come lo offri. Se il tuo sito Web è difficile da utilizzare su desktop e dispositivi mobili, la sua frequenza di rimbalzo aumenterà, influenzando il posizionamento.

Inoltre, i bot di Google ora danno la priorità all'esperienza dell'utente nelle classifiche. I web crawler ora si concentrano sul design dell'esperienza utente, sul tempo di caricamento e sulla reattività del sito. E molta attenzione cade sull'UX mobile perché la maggior parte del traffico online proviene da dispositivi mobili. Un'azienda di progettazione UX professionale come Clay.Global dovrebbe essere in grado di aiutarti a trasformare il tuo sito Web in uno ottimizzato per utenti desktop e mobili.

Personalizzazione dei contenuti

Come parte dello sforzo per migliorare l'esperienza dell'utente, il content marketing ora si basa sulla personalizzazione per rimanere competitivo.

I consumatori moderni vogliono sentire quella connessione personale con un marchio piuttosto che apparire solo come un'altra statistica su uno schermo. Lo "Stato del consumatore connesso" di Salesforce mostra che l'80% dei consumatori utilizza solo marchi che soddisfano le proprie esigenze.

Ma come può un'azienda personalizzare i contenuti su tutta la linea?

Prima di tutto, personalizzalo in base ai dati demografici del tuo pubblico invece di creare contenuti generici. Utilizza sondaggi e altre piattaforme di coinvolgimento dei clienti per raccogliere informazioni preziose sul comportamento dei consumatori.

Comunità di contenuti

Considerando il passaggio radicale allo spazio virtuale nel 2020, non sorprende che le comunità di contenuti stiano spuntando ovunque. Le aziende ora concentrano le loro strategie di fidelizzazione dei clienti sulla costruzione della comunità.

Ma affinché la community dei contenuti possa prosperare in mezzo a una forte concorrenza, devi stabilire fiducia e lealtà con il tuo pubblico. Altrimenti, i tuoi consumatori cercheranno alternative redditizie.

Attività come discussioni online, meetup virtuali e webinar promuovono questa comunità online. Puoi anche creare una community di iscritti per il tuo contatto e-mail. Questo senso di esclusività mostra ai tuoi clienti che sono risorse apprezzate nella creazione di contenuti e nel ciclo di marketing.

Conclusione

Stare al passo con le tendenze del marketing dei contenuti darà alla tua azienda un enorme vantaggio competitivo. Ma devi dare la priorità all'esperienza del cliente durante la commercializzazione dei tuoi contenuti. Usa gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza della creazione di contenuti. Inoltre, raccogli i dati dagli strumenti di gestione dei contenuti per personalizzare il contenuto.

Non dimenticare le strategie SEO. Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca vocale. Riutilizza i tuoi contenuti per l'utilizzo su più canali di contenuti.

Soprattutto, crea un senso di lealtà all'interno della tua community di contenuti con i post degli ospiti di esperti.

Biografia dell'autore

Patricia Lockers è una scrittrice di saggi che aiuta gli studenti con i loro incarichi accademici. Ha un dottorato di ricerca in Storia da Standford. Al momento, offre anche assistenza alle aziende nella creazione di contenuti.