Obțineți informații despre codurile UTM pentru o mai bună urmărire a campaniei

Publicat: 2022-05-27

Cunoașterea rezultatelor campaniilor dvs. de marketing online și offline este esențială pentru a determina succesul eforturilor dvs. de marketing. Codurile UTM joacă un rol major în a ajuta companiile să urmărească, să analizeze și să măsoare impactul general al campaniilor lor de marketing.

În acest ghid de la experții noștri de la WebFX, vom discuta despre ce fac codurile UTM, de ce sunt importante și cum să le construiți pe al dumneavoastră.

Luați decizii mai bune .

Folosim IBM Watson pentru a ajuta la analiza campaniilor clienților.

Doriți informații detaliate despre campania dvs.? Ai inteles.

Aflați mai multe
2.423
Vizualizări
52
Apeluri
30.859
Vizite de companie
9/10
Scor de plumb
1:51
Timp la fața locului
189
Oportunitati

Ce sunt codurile UTM?

Parametrii Modulului de urmărire Urchin (UTM) sunt fragmente scurte de date codificate care se atașează la sfârșitul unei adrese URL în scopuri de urmărire. Aceste coduri filtrează și identifică traficul web, comportamentul utilizatorilor și performanța conținutului la un nivel granular, trimițând automat etichete la profilul Google Analytics al site-ului dvs. web de fiecare dată când un utilizator face clic pe adresa URL. Pe scurt, codurile UTM vă ajută să înțelegeți mai bine cum interacționează vizitatorii cu site-ul dvs.

Există cinci tipuri de parametri UTM:

  1. utm_source: acest parametru este folosit pentru a eticheta și a identifica sursa traficului dvs. de utilizator - de exemplu, Facebook, Twitter, Google sau canale de marketing individuale.
  2. utm_medium: parametrul utm_medium identifică prin ce mediu a fost accesat linkul, cum ar fi social, e-mail sau cost-pe-click (CPC).
  3. utm_campaign: acest parametru indică campania căreia îi aparține adresa URL cu etichetă UTM, cum ar fi o promoție de vânzări, un anunț de lansare a unui produs sau o campanie de creare de linkuri.
  4. utm_content: dacă aveți mai multe linkuri care ajung la aceeași adresă URL, puteți utiliza parametrul utm_content pentru a indica textul, butonul sau imaginea pe care un utilizator a făcut clic într-un îndemn (CTA).
  5. utm_term: parametrul utm_term urmărește performanța anunțurilor pe baza termenilor de cuvinte cheie.

Dintre acești cinci parametri, doar trei sunt necesari la construirea unei adrese URL etichetate UTM - utm_source, utm_medium și utm_campaign.

De ce sunt importante codurile UTM?

Urmărirea UTM vă poate ajuta să înțelegeți mai bine impactul complet al eforturilor dvs. de marketing și să determinați dacă să vă schimbați strategia de marketing. Folosind coduri UTM, puteți evalua cu exactitate care dintre strategiile dvs. de marketing funcționează. Aceste informații vă ajută să identificați unde timpul, banii și energia dvs. sunt cele mai valoroase pentru a genera clienți potențiali și venituri în timp.

Beneficiile urmăririi UTM includ:

  • Generarea de date precise de trafic web și de conversie.
  • Identificarea campaniilor subperformante.
  • Îmbunătățirea procesului decizional.
  • Urmărirea atât a campaniilor online, cât și a conversiilor offline.
  • Măsurarea rentabilității investiției (ROI).
  • Permite testarea în stil A/B pentru postări individuale.

Cum construiești coduri UTM?

Dacă scrierea codului nu este în domeniul tău de expertiză, nu ești singur. Din fericire, puteți crea cu ușurință coduri UTM folosind diverse instrumente online.

Generator de adrese URL de campanie

Campaign URL Builder de la Google Analytics este printre cele mai simple și utilizate instrumente de creare de adrese URL. Această platformă gratuită vă permite să vă defalcați cu ușurință adresa URL introducând informații în cele patru câmpuri obligatorii - adresa URL a site-ului web, sursa campaniei, mediul campaniei și numele campaniei. De asemenea, puteți utiliza câmpurile opționale cu codul campaniei, termenul campaniei și conținutul campaniei pentru a specifica în continuare adresa URL.

După completarea tuturor câmpurilor aplicabile, instrumentul va genera o adresă URL cu codurile UTM necesare.

generator de adrese URL de campanie

Google Play URL Builder

Google Play URL Builder este pentru urmărirea campaniilor de aplicații. Completați câmpurile pentru rețeaua publicitară, codul aplicației și sursa campaniei. Puteți adăuga parametri opționali UTM care includ numele campaniei, mediul, conținutul și termenul.

După ce ați completat câmpurile obligatorii, puteți face clic pe butonul „Generează URL” pentru a obține adresa URL.

Generator de campanii iOS

Generatorul de campanii iOS de la Google îi ajută pe utilizatori să genereze adrese URL care măsoară sursa instalărilor de aplicații iOS. Acest instrument are câmpuri obligatorii similare cu Google Play URL Builder, cu reguli ușor diferite. Înainte de a utiliza această soluție, asigurați-vă că Urmărirea campaniei iOS este activată în setările Google Analytics și că ID-urile aplicației dvs. se potrivesc.

Când utilizați iOS Campaign Builder, introduceți informații în câmpurile ID-ul proprietății Google Analytics, rețeaua publicitară, adresa URL de redirecționare, ID-ul aplicației și sursa campaniei. Intrările opționale includ mediul campaniei, termenul, conținutul și numele. După ce ați completat formularul, faceți clic pe butonul „Generează URL” pentru a crea adresa URL cu codurile UTM adecvate.

Cele mai bune practici de urmărire UTM

Profitați la maximum de codurile UTM atunci când implementați următoarele bune practici pentru etichetarea URL:

  • Stabiliți convenții standard de denumire: atunci când aveți mai mulți membri ai echipei care lansează campanii prin aceleași canale, parametrii UTM pot deveni inconsecvenți. Stabilirea unor convenții de denumire coerente pentru parametrii dvs. UTM este vitală pentru asigurarea unei analize precise a datelor.
  • Păstrați-o simplu: codurile dvs. UTM ar trebui să fie simple, concise și ușor de înțeles, reducând la minimum riscul de greșeli.
  • Creați o foaie de calcul: ar trebui să păstrați o evidență a link-urilor etichetate și a parametrilor UTM într-o foaie de calcul bine organizată pentru a vă asigura că echipa dvs. este pe aceeași pagină în orice moment.
  • Folosiți doar litere mici: codurile UTM țin cont de majuscule, ceea ce înseamnă că chiar și o singură literă majusculă vă poate modifica analiza de urmărire. O regulă generală bună este să folosiți toate literele mici.
  • Folosiți liniuțe de subliniere în loc de spații: implementarea spațiilor în etichetele dvs. URL poate avea ca rezultat mai multe coduri pentru același articol, creând rezultate inexacte. Folosiți caractere de subliniere în locul spațiilor pentru a asigura claritatea și consistența.
  • Nu utilizați etichete UTM pentru legăturile interne: codurile UTM sunt destinate doar urmăririi traficului din surse externe, cum ar fi e-mailurile și profilurile sociale. Folosirea acestor coduri pentru legăturile interne vă poate pune în confuzie instrumentele de analiză, ceea ce duce la erori de urmărire sau inexactități ale datelor.
  • Verificați periodic rapoartele: verificarea periodică a tabloului de bord de analiză vă va ajuta să identificați orice anomalii, cum ar fi link-uri etichetate incorect, coduri UTM introduse greșit sau inconsecvențe de denumire, ajutându-vă să mențineți acuratețea datelor.

Utilizați urmărirea UTM pentru marketing digital astăzi

Dacă doriți să creați o campanie de marketing digital de succes pentru compania dvs., experții de la WebFX vă pot ajuta. Serviciile noastre bazate pe tehnologie sunt concepute pentru a ajuta companiile să se ridice deasupra concurenței cu clienți potențiali și venituri crescute. Am generat 7,8 milioane de clienți potențiali și peste 3 miliarde USD în venituri pentru clienții noștri.

Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre!