Zdobądź wiedzę na temat kodów UTM w celu lepszego śledzenia kampanii

Opublikowany: 2022-05-27

Wiedza o skuteczności kampanii marketingowych online i offline jest niezbędna do określenia sukcesu Twoich działań marketingowych. Kody UTM odgrywają ważną rolę w pomaganiu firmom w śledzeniu, analizowaniu i mierzeniu ogólnego wpływu ich kampanii marketingowych.

W tym przewodniku od naszych ekspertów z WebFX omówimy, co robią kody UTM, dlaczego są ważne i jak tworzyć własne.

Podejmuj lepsze decyzje.

Używamy IBM Watson do wspomagania analiz kampanii klientów.

Chcesz uzyskać szczegółowe informacje o swojej kampanii? Masz to.

Ucz się więcej
2423
Wyświetlenia
52
Połączenia
30 859
Wizyty firmowe
9/10
Główny wynik
1:51
Czas spędzony na miejscu
189
Wskazówki

Co to są kody UTM?

Parametry modułu śledzenia Urchin (UTM) to krótkie fragmenty zakodowanych danych, które są dołączane na końcu adresu URL w celu śledzenia. Te kody filtrują i identyfikują ruch w sieci, zachowanie użytkowników i wydajność treści na poziomie szczegółowym, automatycznie wysyłając tagi do profilu Google Analytics Twojej witryny za każdym razem, gdy użytkownik kliknie adres URL. Krótko mówiąc, kody UTM pomagają lepiej zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną.

Istnieje pięć typów parametrów UTM:

  1. utm_source: ten parametr służy do tagowania i identyfikowania źródła ruchu użytkownika — na przykład Facebooka, Twittera, Google lub poszczególnych kanałów marketingowych.
  2. utm_medium: parametr utm_medium określa, z jakiego medium uzyskano dostęp do linku, takiego jak media społecznościowe, e-mail czy koszt kliknięcia (CPC).
  3. utm_campaign: ten parametr wskazuje kampanię, do której należy Twój adres URL z tagami UTM, np. promocja sprzedaży, ogłoszenie wprowadzenia produktu lub kampania budowania linków.
  4. utm_content: jeśli masz kilka linków prowadzących do tego samego adresu URL, możesz użyć parametru utm_content, aby wskazać konkretny tekst, przycisk lub obraz, który użytkownik kliknął w wezwaniu do działania (CTA).
  5. utm_term: parametr utm_term śledzi skuteczność reklamy na podstawie haseł słów kluczowych.

Spośród tych pięciu parametrów tylko trzy są wymagane podczas tworzenia adresu URL z tagami UTM — utm_source, utm_medium i utm_campaign.

Dlaczego kody UTM są ważne?

Śledzenie UTM może pomóc w lepszym zrozumieniu pełnego wpływu działań marketingowych i określeniu, czy należy zmienić strategię marketingową. Korzystając z kodów UTM, możesz dokładnie ocenić, które z Twoich strategii marketingowych działają. Te informacje pomagają określić, gdzie Twój czas, pieniądze i energia są najbardziej wartościowe dla pozyskiwania potencjalnych klientów i przychodów w czasie.

Korzyści ze śledzenia UTM obejmują:

  • Generowanie precyzyjnych danych o ruchu w sieci i konwersji.
  • Identyfikowanie nieskutecznych kampanii.
  • Poprawa podejmowania decyzji.
  • Śledzenie zarówno kampanii online, jak i konwersji offline.
  • Mierzenie zwrotu z inwestycji (ROI).
  • Umożliwienie testowania w stylu A/B dla poszczególnych postów.

Jak budujesz kody UTM?

Jeśli pisanie kodu nie należy do Twojej specjalizacji, nie jesteś sam. Na szczęście możesz łatwo tworzyć kody UTM za pomocą różnych narzędzi online.

Kreator adresów URL kampanii

Kreator adresów URL kampanii z Google Analytics to jedno z najprostszych i najpowszechniej używanych narzędzi do tworzenia adresów URL. Ta bezpłatna platforma umożliwia łatwe rozbicie adresu URL poprzez wprowadzenie informacji w czterech wymaganych polach — adresie URL witryny, źródle kampanii, medium kampanii i nazwie kampanii. Możesz również użyć opcjonalnych pól identyfikatora kampanii, hasła kampanii i treści kampanii, aby dokładniej określić adres URL.

Po wypełnieniu wszystkich odpowiednich pól narzędzie wygeneruje adres URL z niezbędnymi kodami UTM.

kreator adresów URL kampanii

Kreator adresów URL w Google Play

Kreator adresów URL Google Play służy do śledzenia kampanii promujących aplikacje. Wypełnij pola sieci reklamowej, identyfikatora aplikacji i źródła kampanii. Możesz dodać opcjonalne parametry UTM, które obejmują nazwę kampanii, medium, treść i termin.

Po wypełnieniu wymaganych pól możesz kliknąć przycisk „Generuj adres URL”, aby uzyskać adres URL.

Kreator kampanii na iOS

Narzędzie Google Campaign Builder pomaga użytkownikom generować adresy URL, które mierzą źródło instalacji aplikacji na iOS. To narzędzie ma podobne wymagane pola do Google Play URL Builder z nieco innymi regułami. Przed skorzystaniem z tego rozwiązania upewnij się, że śledzenie kampanii na iOS jest włączone w ustawieniach Google Analytics, a identyfikatory aplikacji są zgodne.

Korzystając z Kreatora kampanii na iOS, wprowadź informacje w polach identyfikatora usługi Google Analytics, sieci reklamowej, adresu URL przekierowania, identyfikatora aplikacji i źródła kampanii. Opcjonalne dane wejściowe obejmują medium, termin, treść i nazwę kampanii. Po wypełnieniu formularza kliknij przycisk „Generuj adres URL”, aby utworzyć adres URL z odpowiednimi kodami UTM.

Najlepsze praktyki śledzenia UTM

Wykorzystaj w pełni swoje kody UTM, wdrażając następujące sprawdzone metody tagowania adresów URL:

  • Ustal standardowe konwencje nazewnictwa: Gdy wielu członków zespołu uruchamia kampanie za pośrednictwem tych samych kanałów, parametry UTM mogą stać się niespójne. Ustanowienie spójnych konwencji nazewnictwa dla parametrów UTM ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dokładnej analizy danych.
  • Zachowaj prostotę: Twoje kody UTM powinny być proste, zwięzłe i łatwe do zrozumienia, minimalizując ryzyko błędów.
  • Utwórz arkusz kalkulacyjny: Powinieneś prowadzić rejestr otagowanych linków i parametrów UTM w dobrze zorganizowanym arkuszu kalkulacyjnym, aby zapewnić, że Twój zespół jest zawsze na tej samej stronie.
  • Używaj tylko małych liter: w kodach UTM rozróżniana jest wielkość liter, co oznacza, że ​​nawet jedna wielka litera może zniekształcić analizę śledzenia. Dobrą zasadą jest używanie wszystkich małych liter.
  • Używaj podkreśleń zamiast spacji: zaimplementowanie spacji w tagach URL może skutkować wieloma kodami dla tego samego elementu, tworząc niedokładne wyniki. Użyj podkreślników zamiast spacji, aby zapewnić przejrzystość i spójność.
  • Nie używaj tagów UTM do linków wewnętrznych: kody UTM służą wyłącznie do śledzenia ruchu ze źródeł zewnętrznych, takich jak e-maile i profile społecznościowe. Używanie tych kodów do linków wewnętrznych może wprowadzać w błąd narzędzia analityczne, powodując błędy w śledzeniu lub niedokładności danych.
  • Regularnie sprawdzaj raporty: okresowe sprawdzanie pulpitu analitycznego pomoże Ci zidentyfikować wszelkie nieprawidłowości, takie jak nieprawidłowo otagowane linki, błędnie wpisane kody UTM lub niespójności w nazewnictwie, pomagając w utrzymaniu dokładności danych.

Wykorzystaj śledzenie UTM do marketingu cyfrowego już dziś

Jeśli chcesz stworzyć skuteczną kampanię marketingu cyfrowego dla swojej firmy, eksperci z WebFX mogą Ci pomóc. Nasze usługi oparte na technologii mają na celu pomóc firmom wznieść się ponad konkurencję dzięki zwiększonej liczbie potencjalnych klientów i przychodom. Wygenerowaliśmy 7,8 miliona leadów i ponad 3 miliardy dolarów przychodów dla naszych klientów.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach już dziś!