より良いキャンペーン追跡のためのUTMコードのスクープを入手

公開: 2022-05-27

オンラインおよびオフラインのマーケティングキャンペーンがどのように実行されるかを知ることは、マーケティング活動の成功を判断するために不可欠です。 UTMコードは、企業がマーケティングキャンペーンの全体的な影響を追跡、分析、および測定するのに役立つ主要な役割を果たします。

WebFXの専門家によるこのガイドでは、UTMコードの機能、重要な理由、および独自のコードを作成する方法について説明します。

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UTMコードとは何ですか？

Urchin Tracking Module（UTM）パラメーターは、追跡目的でURLの末尾に付加される短いコード化データです。 これらのコードは、ユーザーがURLをクリックするたびに、ウェブサイトのGoogleアナリティクスプロファイルにタグを自動的に送信することで、ウェブトラフィック、ユーザーの行動、コンテンツのパフォーマンスをきめ細かくフィルタリングして識別します。 つまり、UTMコードは、訪問者がWebサイトをどのように操作するかをよりよく理解するのに役立ちます。

UTMパラメータには次の5つのタイプがあります。

  1. utm_source：このパラメーターは、ユーザートラフィックのソース（Facebook、Twitter、Google、または個々のマーケティングチャネルなど）にタグを付けて識別するために使用されます。
  2. utm_medium： utm_mediumパラメーターは、ソーシャル、電子メール、クリック単価（CPC）など、リンクがアクセスされたメディアを識別します。
  3. utm_campaign：このパラメーターは、UTMタグ付きURLが属するキャンペーン（販売促進、製品発売のお知らせ、リンク構築キャンペーンなど）を特定します。
  4. utm_content：同じURLにアクセスするリンクが複数ある場合は、utm_contentパラメーターを使用して、ユーザーが召喚状（CTA）でクリックした特定のテキスト、ボタン、または画像を示すことができます。
  5. utm_term： utm_termパラメータは、キーワード用語に基づいて広告の掲載結果を追跡します。

これらの5つのパラメーターのうち、UTMタグ付きURLを作成するときに必要なのは、utm_source、utm_medium、およびutm_campaignの3つだけです。

UTMコードが重要なのはなぜですか？

UTMトラッキングは、マーケティング活動の完全な影響をよりよく理解し、マーケティング戦略をシフトするかどうかを判断するのに役立ちます。 UTMコードを使用すると、どのマーケティング戦略が機能しているかを正確に測定できます。 この情報は、時間、お金、およびエネルギーが、時間の経過とともにリードと収益を促進するために最も価値がある場所を特定するのに役立ちます。

UTM追跡の利点は次のとおりです。

  • 正確なWebトラフィックとコンバージョンデータを生成します。
  • 成果の低いキャンペーンを特定する。
  • 意思決定の改善。
  • オンラインキャンペーンとオフラインコンバージョンの両方を追跡します。
  • 投資収益率（ROI）の測定。
  • 個々の投稿に対してA/Bスタイルのテストを許可します。

UTMコードをどのように作成しますか？

コードを書くことがあなたの専門分野にないのなら、あなたは一人ではありません。 幸い、さまざまなオンラインツールを使用してUTMコードを簡単に作成できます。

キャンペーンURLビルダー

GoogleAnalyticsのキャンペーンURLBuilderは、最も簡単で広く使用されているURL作成ツールの1つです。 この無料のプラットフォームでは、WebサイトのURL、キャンペーンソース、キャンペーンメディア、キャンペーン名の4つの必須フィールドに情報を入力することで、URLを簡単に分類できます。 オプションのキャンペーンID、キャンペーン用語、およびキャンペーンコンテンツフィールドを使用して、URLをさらに指定することもできます。

該当するすべてのフィールドに入力すると、ツールは必要なUTMコードを含むURLを生成します。

キャンペーンURLビルダー

GooglePlayのURLビルダー

Google Play URL Builderは、アプリキャンペーンを追跡するためのものです。 広告ネットワーク、アプリケーションID、キャンペーンのソースフィールドに入力します。 キャンペーン名、メディア、コンテンツ、および用語を含むオプションのUTMパラメーターを追加できます。

必須フィールドに入力したら、[URLの生成]ボタンをクリックしてURLを取得できます。

iOSキャンペーンビルダー

GoogleのiOSキャンペーンビルダーは、ユーザーがiOSアプリケーションのインストール元を測定するURLを生成するのに役立ちます。 このツールには、Google Play URL Builderと同様の必須フィールドがありますが、ルールが少し異なります。 このソリューションを使用する前に、Googleアナリティクスの設定でiOSキャンペーントラッキングがオンになっていて、アプリケーションIDが一致していることを確認してください。

iOSキャンペーンビルダーを使用する場合は、GoogleアナリティクスのプロパティID、広告ネットワーク、リダイレクトURL、アプリID、キャンペーンのソースフィールドに情報を入力します。 オプションの入力には、キャンペーンの媒体、用語、コンテンツ、および名前が含まれます。 フォームに記入したら、[URLを生成]ボタンをクリックして、適切なUTMコードでURLを作成します。

UTM追跡のベストプラクティス

URLタグ付けの次のベストプラクティスを実装するときに、UTMコードを最大限に活用してください。

  • 標準の命名規則を確立する：複数のチームメンバーが同じチャネルを介してキャンペーンを開始する場合、UTMパラメーターに一貫性がなくなる可能性があります。 UTMパラメータに一貫した命名規則を確立することは、正確なデータ分析を保証するために不可欠です。
  • シンプルに保つ： UTMコードはシンプルで簡潔、そして理解しやすく、間違いのリスクを最小限に抑える必要があります。
  • スプレッドシートを作成する：チームが常に同じページにいることを確認するために、タグ付けされたリンクとUTMパラメーターの記録を適切に整理されたスプレッドシートに保持する必要があります。
  • 小文字のみを使用してください。UTMコードでは大文字と小文字が区別されます。つまり、大文字が1つでも追跡分析が歪む可能性があります。 経験則として、すべて小文字を使用することをお勧めします。
  • スペースの代わりにアンダースコアを使用する： URLタグにスペースを実装すると、同じアイテムに複数のコードが作成され、結果が不正確になる可能性があります。 明確さと一貫性を確保するために、スペースの代わりにアンダースコアを使用してください。
  • 内部リンクにUTMタグを使用しないでください。UTMコードは、電子メールやソーシャルプロファイルなどの外部ソースからのトラフィックを追跡するためだけのものです。 これらのコードを内部リンクに使用すると、分析ツールが混乱し、追跡エラーやデータの不正確さが生じる可能性があります。
  • レポートを定期的にチェックする：分析ダッシュボードを定期的にチェックすると、誤ってタグ付けされたリンク、タイプミスのUTMコード、名前の不一致などの異常を特定し、データの正確性を維持するのに役立ちます。

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