Holen Sie sich die Informationen zu UTM-Codes für eine bessere Kampagnenverfolgung

Veröffentlicht: 2022-05-27

Zu wissen, wie Ihre Online- und Offline-Marketingkampagnen abschneiden, ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketingbemühungen. UTM-Codes spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Unternehmen dabei zu helfen, die Gesamtwirkung ihrer Marketingkampagnen zu verfolgen, zu analysieren und zu messen.

In diesem Leitfaden von unseren Experten bei WebFX besprechen wir, was UTM-Codes tun, warum sie wichtig sind und wie Sie Ihre eigenen erstellen können.

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Was sind UTM-Codes?

Parameter des Urchin-Tracking-Moduls (UTM) sind kurze codierte Datenstücke, die zu Tracking-Zwecken an das Ende einer URL angehängt werden. Diese Codes filtern und identifizieren Web-Traffic, Benutzerverhalten und Inhaltsleistung auf granularer Ebene, indem sie jedes Mal, wenn ein Benutzer auf die URL klickt, automatisch Tags an das Google Analytics-Profil Ihrer Website senden. Kurz gesagt, UTM-Codes helfen Ihnen, besser zu verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.

Es gibt fünf Arten von UTM-Parametern:

  1. utm_source: Dieser Parameter wird verwendet, um die Quelle Ihres Benutzerverkehrs zu markieren und zu identifizieren – zum Beispiel Facebook, Twitter, Google oder einzelne Marketingkanäle.
  2. utm_medium: Der Parameter utm_medium gibt an, über welches Medium auf den Link zugegriffen wurde, z. B. soziale Medien, E-Mail oder Cost-per-Click (CPC).
  3. utm_campaign: Dieser Parameter gibt die Kampagne an, zu der Ihre UTM-getaggte URL gehört, z. B. eine Verkaufsförderung, eine Ankündigung zur Produkteinführung oder eine Linkaufbau-Kampagne.
  4. utm_content: Wenn Sie mehrere Links haben, die auf dieselbe URL verweisen, können Sie den Parameter utm_content verwenden, um auf den spezifischen Text, die Schaltfläche oder das Bild hinzuweisen, auf das ein Benutzer in einem Call-to-Action (CTA) geklickt hat.
  5. utm_term: Der Parameter utm_term verfolgt die Anzeigenleistung basierend auf Keyword-Begriffen.

Von diesen fünf Parametern sind nur drei erforderlich, wenn eine URL mit UTM-Tags erstellt wird – utm_source, utm_medium und utm_campaign.

Warum sind UTM-Codes wichtig?

UTM-Tracking kann Ihnen helfen, die volle Wirkung Ihrer Marketingbemühungen besser zu verstehen und zu entscheiden, ob Sie Ihre Marketingstrategie ändern sollten. Mithilfe von UTM-Codes können Sie genau einschätzen, welche Ihrer Marketingstrategien funktionieren. Diese Informationen helfen Ihnen zu erkennen, wo Ihre Zeit, Ihr Geld und Ihre Energie am wertvollsten sind, um im Laufe der Zeit Leads und Einnahmen zu erzielen.

Zu den Vorteilen des UTM-Trackings gehören:

  • Generieren präziser Web-Traffic- und Conversion-Daten.
  • Identifizieren von leistungsschwachen Kampagnen.
  • Verbesserung der Entscheidungsfindung.
  • Verfolgen Sie sowohl Online-Kampagnen als auch Offline-Conversions.
  • Return on Investment (ROI) messen.
  • Zulassen von Tests im A/B-Stil für einzelne Posts.

Wie baut man UTM-Codes?

Wenn das Schreiben von Code nicht in Ihrem Fachgebiet liegt, sind Sie nicht allein. Glücklicherweise können Sie UTM-Codes ganz einfach mit verschiedenen Online-Tools erstellen.

Kampagnen-URL-Generator

Campaign URL Builder von Google Analytics gehört zu den unkompliziertesten und am weitesten verbreiteten Tools zum Erstellen von URLs. Mit dieser kostenlosen Plattform können Sie Ihre URL einfach aufschlüsseln, indem Sie Informationen in die vier erforderlichen Felder eingeben – Website-URL, Kampagnenquelle, Kampagnenmedium und Kampagnenname. Sie können auch die optionalen Felder Kampagnen-ID, Kampagnenbegriff und Kampagneninhalt verwenden, um Ihre URL weiter anzugeben.

Nach dem Ausfüllen aller zutreffenden Felder generiert das Tool eine URL mit den erforderlichen UTM-Codes.

Kampagnen-URL-Builder

URL-Generator für Google Play

Google Play URL Builder dient zum Tracking von App-Kampagnen. Füllen Sie die Felder Werbenetzwerk, Anwendungs-ID und Kampagnenquelle aus. Sie können optionale UTM-Parameter hinzufügen, darunter Kampagnenname, Medium, Inhalt und Begriff.

Nachdem Sie die erforderlichen Felder ausgefüllt haben, können Sie auf die Schaltfläche „URL generieren“ klicken, um Ihre URL zu erhalten.

iOS-Kampagnen-Builder

Der iOS Campaign Builder von Google hilft Benutzern beim Generieren von URLs, die die Quelle der iOS-Anwendungsinstallationen messen. Dieses Tool hat ähnliche erforderliche Felder wie Google Play URL Builder mit etwas anderen Regeln. Bevor Sie diese Lösung verwenden, vergewissern Sie sich, dass Ihr iOS-Kampagnen-Tracking in Ihren Google Analytics-Einstellungen aktiviert ist und Ihre Anwendungs-IDs übereinstimmen.

Geben Sie bei Verwendung von iOS Campaign Builder Informationen unter den Feldern Google Analytics-Property-ID, Werbenetzwerk, Weiterleitungs-URL, App-ID und Kampagnenquelle ein. Optionale Eingaben sind Kampagnenmedium, Begriff, Inhalt und Name. Nachdem Sie das Formular ausgefüllt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „URL generieren“, um Ihre URL mit den richtigen UTM-Codes zu erstellen.

Best Practices für UTM-Tracking

Holen Sie das Beste aus Ihren UTM-Codes heraus, wenn Sie die folgenden Best Practices für das URL-Tagging implementieren:

  • Etablieren Sie Standard-Namenskonventionen: Wenn Sie mehrere Teammitglieder haben, die Kampagnen über dieselben Kanäle starten, können UTM-Parameter inkonsistent werden. Die Festlegung konsistenter Namenskonventionen für Ihre UTM-Parameter ist für die Gewährleistung einer genauen Datenanalyse von entscheidender Bedeutung.
  • Halten Sie es einfach: Ihre UTM-Codes sollten einfach, prägnant und leicht verständlich sein, um das Risiko von Fehlern zu minimieren.
  • Erstellen Sie eine Tabelle: Sie sollten Ihre markierten Links und UTM-Parameter in einer gut organisierten Tabelle festhalten, um sicherzustellen, dass Ihr Team immer auf dem gleichen Stand ist.
  • Verwenden Sie nur Kleinbuchstaben: Bei UTM-Codes wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden, was bedeutet, dass selbst ein Großbuchstabe Ihre Tracking-Analysen verfälschen kann. Eine gute Faustregel ist, nur Kleinbuchstaben zu verwenden.
  • Verwenden Sie Unterstriche anstelle von Leerzeichen: Das Implementieren von Leerzeichen in Ihren URL-Tags kann zu mehreren Codes für dasselbe Element führen, was zu ungenauen Ergebnissen führt. Verwenden Sie Unterstriche anstelle von Leerzeichen, um Klarheit und Konsistenz zu gewährleisten.
  • Verwenden Sie keine UTM-Tags für interne Links: UTM-Codes sind nur zum Verfolgen von Datenverkehr aus externen Quellen wie E-Mails und sozialen Profilen gedacht. Die Verwendung dieser Codes für interne Links kann Ihre Analysetools verwirren, was zu Tracking-Fehlern oder Datenungenauigkeiten führen kann.
  • Überprüfen Sie Berichte regelmäßig: Wenn Sie Ihr Analyse-Dashboard regelmäßig überprüfen, können Sie Anomalien erkennen, wie z.

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