Top 10 inițiative de marketing de încercat în 2023

Crearea unui plan de marketing de succes în 2023 înseamnă mai mult decât simpla cunoaștere a elementelor de bază și respectarea regulilor.

Afacerile sunt ca oamenii prin faptul că fiecare este unică și are propriile sale puncte de vânzare care le deosebesc.

Ceea ce funcționează bine din punct de vedere al marketingului pentru o afacere poate fi o potrivire groaznică pentru alta și invers.

Lumea marketingului este, de asemenea, în continuă evoluție, alături de factori cheie precum tehnologia, tendințele sociale și algoritmii motoarelor de căutare.

Alegerea inițiativelor de marketing potrivite vă poate ajuta să rămâneți în fruntea curbei.

Iată o privire mai atentă la ceea ce trebuie să știți pentru a vă domina obiectivele în 2023 și mai departe.

Ce sunt inițiativele de marketing?

În forma lor cea mai simplă, inițiativele de marketing sunt abordări unice ale problemelor de lungă durată, idei noi pentru abordarea problemelor comune și așa mai departe. Cu alte cuvinte, sunt soluții proactive pe care un profesionist sau o echipă de marketing le poate găsi pentru a depăși diverse obstacole și probleme.

Inițiativele de marketing sunt părți esențiale ale unei strategii de marketing. Cu toate acestea, este important să ne dăm seama că cele două concepte nu sunt unul și același.

Strategia de marketing a unei afaceri este abordarea mai largă a întregii discipline de marketing. Inițiativele de marketing sunt puncte individuale de focalizare care pot ajuta la ghidarea, definirea și consolidarea strategiei din care fac parte.

Exemple de inițiative de marketing

Inițiativele de marketing potrivite pot duce cu adevărat eforturile de marketing ale unei companii de la „pur și simplu eficient” la „pozitiv legendar”. De asemenea, sunt destul de flexibile, așa că le puteți folosi pe cele pe care le încercați atât pentru a îndeplini obiectivele de marketing pe termen scurt, cât și pentru a face progrese constante către cele pe termen lung.

Vicepreședintele de marketing al Rock Content, Giuseppe Caltabiano, spune asta despre utilizarea inițiativelor pentru a îndeplini obiectivele de marketing:

„Este marketingul care evocă un răspuns comportamental imediat, fără a afecta neapărat amintirile sau comportamentul pe termen lung. Este lead-gen, așa cum suntem obișnuiți să o numim noi, agenții de marketing B2B. Este căutare plătită. Este o promovare pe timp limitat”, spune Caltabiano.

„Clădirea de brand pe termen lung este atunci când creezi amintiri care influențează comportamentul pe termen lung. Acest plan ar trebui să stabilească obiective mai lungi și este construit în mai multe trimestre pentru a-și atinge obiectivele finale.”

Dar cum arată o inițiativă de marketing în acțiune? Iată doar câteva exemple de luat în considerare atunci când vă gândiți la propriile opțiuni.

Reținerea clienților cu podcasturi

Inițiativele de marketing de succes fac mai mult decât să ajungă pur și simplu la publicul țintă. De asemenea, îi încântă cu conținut uimitor care îi face să revină pentru mai mult. Blogurile sunt exemple clasice ale acestui tip de inițiativă, dar nu sunt singurele opțiuni viabile în 2023.

De exemplu, podcasturile au revenit masiv în ultimii ani și sunt fierbinți chiar acum. Încercați unul ca o modalitate captivantă și la modă de a intra în legătură cu un public pe subiecte bogate în valoare care încurajează încrederea în marca dvs.

Sortarea clienților potențiali cu chatbots

Inițiativele de marketing pot fi, de asemenea, utilizate pentru a vă asigura că echipele dvs. de asistență pentru clienți și de sensibilizare își concentrează majoritatea eforturilor asupra clienților potențiali potriviți. La urma urmei, eforturile de marketing de succes vor genera o mulțime de clienți potențiali, dar doar o parte dintre ele vor fi potrivite pentru produsele și serviciile dvs., mai ales dacă vă aflați în sectorul B2B.

Chatbot-urile sunt soluții simple și eficiente de servicii pentru clienți care pot fi adaptate cu ușurință pentru a vă ajuta să vă calificați clienții potențiali. Setează-ți propriile scenarii și perfecționează-le după bunul plac pentru a-ți îndeplini mai bine obiectivele. Alocați clienți potențiali de mare valoare, astfel încât echipa dvs. de vânzări să poată urma următorii pași.

Întărește-ți reputația cu inițiative ecologice

Consumatorul de astăzi caută mai mult într-un brand decât un alt produs sau serviciu grozav de cumpărat. De asemenea, vor să se simtă bine în privința achizițiilor lor la un nivel mai profund, mai semnificativ, ceea ce înseamnă că vor să sprijine companiile care ajută mediul, nu îl dăunează.

Acestea fiind spuse, inițiativele de marketing ecologic sunt populare de ceva vreme și vor continua să fie în 2023. Puteți face parte din strategia dvs. de marketing prin stabilirea unor obiective de mediu definite și căutând domenii în care puteți îmbunătăți impactul ecologic al companiei dvs.

Aveți grijă să evitați spălarea verde – înșelând faptele pentru a face afacerea dvs. să arate mai ecologică decât este în realitate. Acest lucru poate duce la pierderea încrederii consumatorilor și la deteriorarea iremediabilă a reputației dumneavoastră profesionale.

Top 10 inițiative de marketing

Sunteți gata să aruncați o privire mai atentă asupra unor inițiative de marketing deosebit de interesante pe care să le încercați în 2023? Iată o privire mai atentă la câteva exemple cheie.

1. Scufundați-vă în mintea publicului dvs. țintă

Desigur, este esențial să știi la ce categorii demografice și consumatorii individuali vrei să ajungi atunci când vine vorba de eforturile tale de marketing. Dar nu ar trebui să subestimezi valoarea săpăturii puțin mai adânc.

Începeți prin a urmări tipurile de tendințe pe care membrii publicului dvs. țintă le urmează și creați conținut proaspăt, original și în timp util, care să se potrivească. Dar acordați atenție momentelor în care publicul dvs. este cel mai probabil să fie activ online.

Unii oameni sunt cel mai probabil să apară online dimineața înainte de a pleca la serviciu. Dar este mai probabil ca alții să fie prin preajmă seara sau chiar în timpul orelor de prânz, așa că folosește ceea ce știi despre publicul tău în avantajul tău aici.

2. Începeți-vă cu conținutul generat de utilizatori

Consumatorii din era digitală doresc să simtă că au relații personale cu mărcile de la care cumpără, așa că menținerea unei prezențe solide în rețelele sociale și implicarea regulată a publicului este esențială în 2023. Dar la fel este și oferirea clienților oportunități de a simți că fac parte. a ceea ce faci.

A cere audienței dvs. să contribuie cu conținut generat de utilizatori (UGC) este o modalitate grozavă de a face acest lucru. Este, de asemenea, o modalitate extrem de eficientă de a vă valorifica audiența și puterea dovezilor sociale în sprijinul eforturilor dvs. de marketing.

Când încurajați UGC, puteți cere fotografii, videoclipuri sau povești de succes. Dar nu vă fie teamă să fiți și mai creativi. Cu cât ideea este mai unică, cu atât mai bine.

3. Folosiți povestirea pentru a vă consolida identitatea mărcii

Oamenii nu iubesc nimic mai mult decât o poveste bună și cu motive întemeiate. Poveștile dau viață suplimentară aproape orice, de la o fotografie la o afacere cu produse de vânzare. Luați în considerare utilizarea puterii povestirii personale pentru a oferi mărcii dvs. o față, o bătaie a inimii și o personalitate.

Ce poveste alegi să spui depinde de tine, dar multe mărci găsesc succesul împărtășind povestea despre cum a apărut acea companie. Ce a inspirat mesajul din spatele mărcii dvs.? Cum s-ar putea integra produsele și serviciile dvs. în povestea personală a clientului dvs.?

4. Aprofundați-vă în personalizare

Consumatorii din era digitală sunt obișnuiți cu experiențe media și online personalizate, create având în vedere nevoile și interesele lor unice. Acestea fiind spuse, ei răspund cel mai bine la conținutul de marketing personalizat care îi ajută să se simtă văzuți și apreciați ca indivizi.

Personalizarea ajută, de asemenea, la dizolvarea sentimentului neplăcut de a fi „vândut” în loc de a fi compatimit. Așadar, concentrați-vă pe inițiativele de marketing care vorbesc limba clientului dvs. și întâlniți-i acolo unde locuiesc. Unele modalități de a face acest lucru includ:

• Personalizarea după criterii demografice – sex, locație geografică, vârstă etc.
• Personalizarea după personalitate – introvertit vs. extrovertit, oameni de familie vs. aventurieri etc.
• Personalizarea după comportament – ​​dacă persoana a mai cumpărat de la dvs., pentru ce cumpără de regulă online etc.

5. Îmbrățișează conținutul de formă lungă

Până acum, majoritatea agenților de marketing digital sunt conștienți de faptul că Google preferă de departe conținutul de formă lungă, ultra-utilă, care să sape cu adevărat în carnea unui subiect. Cu toate acestea, este, de asemenea, un dat că, cu atât de mult luptă pentru atenția lor în zilele noastre, consumatorii moderni au o durată de atenție destul de scurtă.

Cheia pentru a găsi un echilibru între util și accesibil este să publicați conținut lung de înaltă calitate, care poate fi, de asemenea, scanat, astfel încât cititorii să poată găsi cu ușurință ceea ce caută.

Țintește-te pentru un interval de lungime de 1.000-2.000 de cuvinte. Apoi utilizați elemente precum titluri, subtitluri, liste cu marcatori și elemente vizuale pentru a împărți conținutul, precum și pentru a-l face mai organizat și mai ușor de parcurs.

6. Optimizați-vă prezența pe rețelele sociale

Într-o lume în schimbare, care devine din ce în ce mai dependentă de internet, oamenii nu mai pornesc neapărat televizorul (sau chiar merg pe site-uri web de știri dedicate) pentru știrile lor. Mulți se așteaptă și preferă să afle ce se întâmplă în lume și cu industriile cărora le pasă prin intermediul rețelelor sociale.

Destul de mulți se conectează, de asemenea, la rețelele sociale pentru știri și remedieri rapide de informații pe tot parcursul zilei, atunci când se plictisesc sau, altfel, au câteva minute de ucis.

Așa că nu vă fie teamă să vă folosiți profilurile de pe rețelele sociale pentru a oferi actualizări frecvente și în timp util despre subiecte precum știri din industrie, subiecte fierbinți relevante pentru marca dvs. și multe altele. Doar asigurați-vă că vă adaptați actualizările pentru a se potrivi cu platformele dorite.

7. Faceți ca compatibilitatea cu dispozitivele mobile să fie o prioritate de vârf

Deși cu siguranță există încă oameni care preferă să navigheze pe internet și să facă cumpărături online prin sisteme desktop standard, oamenii accesează web cel mai des prin smartphone-uri și alte dispozitive mobile în prezent. Acestea fiind spuse, cu cât vă puteți face site-ul web și tot conținutul mai prietenos pentru dispozitive mobile, cu atât mai bine.

Asigurați-vă că designul site-ului dvs. este suficient de receptiv încât să se adapteze la o mare varietate de ecrane diferite. Evitați ca utilizatorii să deruleze dintr-o parte în alta sau să măriți pentru a vă vedea conținutul. Vitezele rapide de încărcare trebuie să fie, de asemenea, o prioritate maximă.

8. Automatizează-ți procesele acolo unde are sens

Gestionarea personală a fiecărui aspect al campaniei dvs. de marketing poate fi extrem de dificilă, mai ales că afacerea dvs. continuă să crească în timp. Externalizarea anumitor sarcini sau delegarea acestora altor membri ai echipei poate ajuta, dar poate să nu constituie cea mai bună utilizare a forței de muncă care vă costă dolari valoroși de marketing.

Automatizarea sarcinilor repetitive care nu necesită atenție umană practică - cum ar fi sortarea clienților potențiali și calificarea acestora sau trimiterea de e-mailuri de marketing - vă poate economisi o avere atât în ​​timp, cât și în bani. De asemenea, vă lasă timpul liber pentru sarcinile care necesită cu adevărat atenția dumneavoastră personală.

9. Colaborați cu influenți de top

Deși veți vedea frecvent termeni precum „creator de conținut” și „influencer” folosiți ca și cum ar însemna exact același lucru, sunt de fapt foarte diferiți. Ambele vă pot ajuta să profitați la maximum de strategia dvs. de marketing, dar în moduri foarte diferite.

Probabil că un influencer creează conținut – în special pe rețelele sociale – dar este cel mai valoros pentru nivelul de respect și loialitate de care se bucură din partea publicului său. Colaborați cu influențatorii potriviți, faceți-i să recomande produsele dvs. adepților lor și puteți accesa un grup special de clienți potențiali foarte implicați.

10. Angajați creatori de conținut independenți cu experiență

Creatorii de conținut pot fi, de asemenea, atuuri incredibile pentru departamentul de marketing al unei companii. Între site-ul dvs. web, blogul de afaceri, eforturile de informare și fluxurile de rețele sociale, aveți cu adevărat munca depusă pentru dvs. atunci când vine vorba de a produce suficient conținut.

Va fi aproape imposibil să gestionați totul singur, dar încercarea de a automatiza procesul sau de a utiliza comenzi rapide generate de AI nu va fi decât inversă. Conținutul de top care se clasifică bine și care atrage clienți implicați și plătitori necesită o atingere umană.

Construirea unei echipe de scriitori de conținut, videografi, designeri grafici și alte talente de care ați putea avea nevoie vă economisește bani și timp. De asemenea, vă permite să accesați punctele de vedere unice, talentele și abilitățile altor oameni extrem de creativi.

Învelire

Adoptarea inițiativelor de marketing care să atingă un echilibru bun între dovedit și inovator este cheia pentru a avansa în 2023 și a rămâne acolo. Dar vei avea nevoie de echipa potrivită de partea ta pentru a-ți atinge obiectivele și a-ți învinge concurența.

Începeți prin a angaja unii dintre cei mai inovatori, creativi, scriitori SEO independenți din afacere atunci când vă înscrieți pentru o probă gratuită WriterAccess astăzi!