Las 10 mejores iniciativas de marketing para probar en 2023

Hay más para crear un plan de marketing exitoso en 2023 que simplemente conocer los conceptos básicos y seguir las reglas.

Las empresas son como las personas en el sentido de que cada una es única y tiene sus propios puntos de venta individuales que las distinguen.

Lo que funciona bien desde el punto de vista del marketing para un negocio puede ser terrible para otro y viceversa.

El mundo del marketing también está en constante evolución, junto con factores clave como la tecnología, las tendencias sociales y los algoritmos de los motores de búsqueda.

Elegir las iniciativas de marketing adecuadas puede ayudarlo a mantenerse a la vanguardia.

Aquí hay un vistazo más de cerca a lo que necesita saber para dominar sus objetivos en 2023 y más allá.

¿Qué son las iniciativas de marketing?

En su forma más simple, las iniciativas de marketing son tomas únicas de problemas antiguos, ideas nuevas para abordar problemas comunes, etc. En otras palabras, son soluciones proactivas que un profesional o equipo de marketing puede encontrar para superar varios obstáculos y problemas.

Las iniciativas de marketing son partes esenciales de una estrategia de marketing. Sin embargo, es importante darse cuenta de que los dos conceptos no son lo mismo.

La estrategia de marketing de una empresa es el enfoque más amplio de toda la disciplina del marketing. Las iniciativas de marketing son puntos de enfoque individuales que pueden ayudar a guiar, definir y fortalecer la estrategia de la que forman parte.

Ejemplos de iniciativas de marketing

Las iniciativas de marketing correctas pueden hacer que los esfuerzos de marketing de una empresa pasen de ser "simplemente efectivos" a ser "positivamente legendarios". También son bastante flexibles, por lo que puede usar los que pruebe para cumplir con los objetivos de marketing a corto plazo o para lograr un progreso constante hacia los de largo plazo.

El propio vicepresidente de marketing de Rock Content, Giuseppe Caltabiano, dice lo siguiente sobre el uso de iniciativas para alcanzar los objetivos de marketing:

“Es marketing que evoca una respuesta conductual inmediata, sin afectar necesariamente los recuerdos o el comportamiento a largo plazo. Es lead-gen, como los especialistas en marketing B2B estamos acostumbrados a llamarlo. Es búsqueda paga. Es una promoción por tiempo limitado”, dice Caltabiano.

“La construcción de marca a largo plazo es cuando creas recuerdos que influyen en el comportamiento a largo plazo. Este plan debe establecer metas más largas y se construye a lo largo de varios trimestres para alcanzar sus objetivos finales”.

Pero, ¿cómo se ve una iniciativa de marketing en acción? Estos son solo algunos ejemplos a tener en cuenta al considerar sus propias opciones.

Retención de clientes con podcasts

Las iniciativas de marketing exitosas hacen más que simplemente llegar al público objetivo. También los deleitan con contenido increíble que los hace regresar por más. Los blogs son ejemplos clásicos de este tipo de iniciativas, pero no son las únicas opciones viables en 2023.

Por ejemplo, los podcasts han regresado masivamente en los últimos años y están al rojo vivo en este momento. Pruebe uno como una forma atractiva y moderna de conectarse con una audiencia sobre temas valiosos que fomentan la confianza en su marca.

Clasificación de clientes potenciales con chatbots

Las iniciativas de marketing también se pueden utilizar para garantizar que sus equipos de atención al cliente y divulgación centren la mayor parte de sus esfuerzos en los posibles clientes adecuados. Después de todo, los esfuerzos de marketing exitosos generarán muchos clientes potenciales, pero solo algunos de ellos serán adecuados para sus productos y servicios, especialmente si está en el sector B2B.

Los chatbots son soluciones de servicio al cliente simples y efectivas que se pueden adaptar fácilmente para ayudarlo a calificar sus clientes potenciales. Establezca sus propios guiones y ajústelos a voluntad para alcanzar mejor sus objetivos. Destine clientes potenciales de alto valor para que su equipo de ventas pueda dar los siguientes pasos.

Fortalezca su reputación con iniciativas ecológicas

El consumidor de hoy busca más en una marca que simplemente otro gran producto o servicio para comprar. También quieren sentirse bien con sus compras en un nivel más profundo y significativo, lo que significa que quieren apoyar a las empresas que ayudan al medio ambiente, no que lo dañan.

Dicho esto, las iniciativas de marketing ecológico han sido populares desde hace un tiempo y seguirán siéndolo en 2023. Puede convertirlas en parte de su estrategia de marketing estableciendo objetivos ambientales definidos y buscando áreas en las que pueda mejorar el impacto ecológico de su empresa.

Solo tenga cuidado de evitar el lavado verde: falsificar los hechos para hacer que su negocio parezca más ecológico de lo que realmente es. Esto puede provocar una pérdida de confianza del consumidor y un daño irreparable a su reputación profesional.

Las 10 principales iniciativas de marketing

¿Listo para echar un vistazo más de cerca a algunas iniciativas de marketing especialmente atractivas para probar en 2023? He aquí una mirada más cercana a algunos ejemplos clave.

1. Sumérgete en la mente de tu público objetivo

Saber a qué datos demográficos y consumidores individuales desea llegar cuando se trata de sus esfuerzos de marketing es clave, por supuesto. Pero no debe subestimar el valor de profundizar un poco más.

Comience por realizar un seguimiento de los tipos de tendencias que siguen los miembros de su público objetivo y elabore contenido nuevo, original y oportuno para que coincida. Pero también preste atención a cuándo es más probable que su audiencia esté activa en línea.

Es más probable que algunas personas se conecten en línea por las mañanas antes de salir a trabajar. Pero es más probable que otros estén presentes por la noche o incluso durante la hora del almuerzo, así que use lo que sabe sobre su audiencia para su ventaja aquí.

2. Suba a bordo con el contenido generado por el usuario

Los consumidores de la era digital quieren sentir que tienen una relación personal con las marcas a las que compran, por lo que mantener una presencia sólida en las redes sociales y atraer regularmente a su audiencia es fundamental en 2023. Pero también lo es brindarles a sus clientes oportunidades para sentir que son parte de lo que estás haciendo.

Pedirle a su audiencia que contribuya con contenido generado por el usuario (UGC) es una excelente manera de hacerlo. También es una forma muy eficaz de aprovechar su audiencia y el poder de la prueba social en apoyo de sus esfuerzos de marketing.

Al alentar UGC, puede solicitar fotos, videos o historias de éxito. Pero no tengas miedo de ser más creativo también. Cuanto más original sea la idea, mejor.

3. Utiliza el storytelling para fortalecer la identidad de tu marca

La gente ama nada más que una buena historia, y con buenas razones. Las historias dan vida adicional a casi cualquier cosa, desde una fotografía hasta un negocio con productos a la venta. Considere usar el poder de la narración personal para darle a su marca una cara, un latido y una personalidad.

La historia que elija contar depende de usted, pero muchas marcas tienen éxito al compartir la historia de cómo surgió esa empresa. ¿Qué inspiró el mensaje detrás de su marca? ¿Cómo encajarían sus productos y servicios en la historia personal de su cliente?

4. Sumérgete en la personalización

Los consumidores de la era digital están acostumbrados a los medios y las experiencias en línea personalizadas creadas teniendo en cuenta sus necesidades e intereses únicos. Dicho esto, responden mejor al contenido de marketing personalizado que los ayuda a sentirse vistos y valorados como individuos.

La personalización también ayuda a disolver la desagradable sensación de ser "vendido" en lugar de compadecerse. Así que concéntrese en iniciativas de marketing que hablen el idioma de sus clientes y encuéntrelos donde viven. Algunas formas de hacer esto incluyen:

• Personalización por demografía: género, ubicación geográfica, edad, etc.
• Personalización por personalidad: introvertido frente a extrovertido, familiares frente a aventureros, etc.
• Personalización por comportamiento: si la persona le ha comprado antes, qué compra generalmente en línea, etc.

5. Abraza el contenido de formato largo

A estas alturas, la mayoría de los especialistas en marketing digital son conscientes del hecho de que Google prefiere con mucho el contenido de formato largo y ultra útil que realmente profundiza en el meollo de un tema. Sin embargo, también es un hecho que con tanta competencia por su atención en estos días, los consumidores modernos tienen períodos de atención bastante cortos.

La clave para lograr un buen equilibrio entre útil y accesible es publicar contenido de formato largo de alta calidad que también se pueda escanear para que los lectores puedan encontrar fácilmente lo que buscan.

Apunta a un rango de longitud de 1,000-2,000 palabras. Luego, use elementos como encabezados, subtítulos, listas de viñetas y elementos visuales para dividir el contenido, así como para hacerlo más organizado y más fácil de hojear.

6. Optimiza tu presencia en las redes sociales

En un mundo cambiante que se está volviendo cada vez más dependiente de Internet, las personas ya no encienden necesariamente la televisión (o incluso visitan sitios web de noticias dedicados) para ver sus noticias. Muchos esperan y prefieren saber qué está pasando en el mundo y en las industrias que les interesan a través de las redes sociales.

Muchos también inician sesión en las redes sociales para obtener noticias rápidas y correcciones de información a lo largo del día cuando están aburridos o tienen unos minutos para matar.

Así que no tenga miedo de usar sus perfiles de redes sociales para brindar actualizaciones frecuentes y oportunas sobre temas como noticias de la industria, temas candentes relevantes para su marca y más. Solo asegúrese de que también está adaptando sus actualizaciones para que se adapten a las plataformas que elija.

7. Haz que la compatibilidad con dispositivos móviles sea una prioridad

Aunque definitivamente todavía hay personas que prefieren navegar por la web y comprar en línea a través de sistemas de escritorio estándar, las personas acceden a la web con mayor frecuencia a través de teléfonos inteligentes y otros dispositivos móviles en estos días. Dicho esto, cuanto más compatible con dispositivos móviles pueda hacer su sitio web y todo su contenido, mejor.

Asegúrese de que el diseño de su sitio web sea lo suficientemente receptivo como para adaptarse a una amplia variedad de pantallas diferentes. Evite que los usuarios se desplacen de un lado a otro o hagan zoom para ver su contenido. Las velocidades de carga rápidas también deben ser una prioridad.

8. Automatice sus procesos donde tenga sentido

Manejar personalmente cada aspecto de su campaña de marketing puede ser extremadamente difícil, especialmente si su negocio continúa creciendo con el tiempo. Subcontratar ciertas tareas o delegarlas a otros miembros del equipo puede ayudar, pero puede que no constituya el mejor uso de la mano de obra que le cuesta valiosos dólares de marketing.

La automatización de tareas repetitivas que no requieren la atención humana práctica, como la selección de clientes potenciales y su calificación o el envío de correos electrónicos de marketing, puede ahorrarle una fortuna tanto en tiempo como en dinero. También deja su tiempo libre para tareas que realmente necesitan su atención personal.

9. Asóciate con los principales influencers

Aunque con frecuencia verá términos como "creador de contenido" e "influenciador" como si significaran exactamente lo mismo, en realidad son muy diferentes. Ambos pueden ayudarlo a aprovechar al máximo su estrategia de marketing, pero de formas muy diferentes.

Es probable que un influencer cree contenido, especialmente en las redes sociales, pero son más valiosos por el nivel de respeto y lealtad que disfrutan de sus audiencias. Asóciese con las personas influyentes adecuadas, haga que recomienden sus productos a sus seguidores y podrá acceder a un grupo especial de clientes potenciales altamente comprometidos.

10. Contrata a creadores de contenido independientes con experiencia

Los creadores de contenido también pueden ser activos increíbles para el departamento de marketing de una empresa. Entre su sitio web, blog comercial, esfuerzos de divulgación y fuentes de redes sociales, realmente tiene mucho trabajo por hacer cuando se trata de producir suficiente contenido.

Será casi imposible manejarlo todo usted mismo, pero intentar automatizar el proceso o usar atajos generados por IA solo será contraproducente. El contenido de primer nivel que se clasifica bien y atrae a clientes comprometidos que pagan requiere un toque humano.

Crear un equipo de escritores de contenido, camarógrafos, diseñadores gráficos y otros talentos independientes que pueda necesitar le ahorra dinero y tiempo. También le permite aprovechar los puntos de vista, talentos y habilidades únicos de otras personas altamente creativas.

Envolver

Adoptar iniciativas de marketing que logren un buen equilibrio entre probadas e innovadoras es la clave para salir adelante en 2023 y permanecer allí. Pero necesitará el equipo adecuado de su lado para alcanzar sus objetivos y vencer a su competencia.

¡Comience por contratar a algunos de los redactores de SEO independientes más innovadores, creativos y autónomos del sector cuando se registre para una prueba gratuita de WriterAccess hoy mismo!