Impactul bun, rău și urât al PPC asupra jurnalismului

Publicitatea grafică a distrus etica jurnalismului.

Pentru dreptate, aceasta este o exagerare destul de mare. Acestea fiind spuse, sunt mândru că sunt membru al acestei industrii și la fel de mândru de compania și clienții pe care îi reprezint. În ciuda acestui fapt, NU sunt mândru de impactul indirect pe care PPC îl are asupra media digitală.

Au trecut de mult vremurile în care publicațiile de știri tipărite erau susținute de anunțuri pe toată pagina, o secțiune aglomerată de anunțuri și abonamente plătite în creștere. Revoluția digitală a afectat puține piețe într-o măsură mai mare decât jurnalismul. Tranziția la digital a creat nenumărate modificări în peisajul știrilor, de la o abordare reelaborată a creării de conținut până la o creștere exponențială a surselor de știri.

Dinamica unică a reclamei afișate a avut o influență majoră asupra jurnalismului și blogging-ului. Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Printre multele schimbări structurale necesare pentru a face saltul digital, monetizarea la scară a conținutului online este printre cele mai complicate sarcini. Introduceți publicitate grafică pentru a ajuta la completarea golului. Nu este surprinzător că dinamica unică a reclamei afișate a avut o influență majoră asupra jurnalismului și blogging-ului. Adaptarea la afacerea publicității online a avut un impact profund asupra jurnalismului, inclusiv rezultate bune, rele și urâte.

Binele

Tranziția digitală a creat noi oportunități ample pentru publicațiile online. Cu această schimbare, totuși, vin seturi la fel de dificile de dureri de creștere. Am fost martor direct la acest lucru, în timp ce tatăl meu, un jurnalist de lungă durată, a urmărit ziarul la care lucra la încetarea tipăririi tradiționale în 2009. Odată cu scăderea lent a abonamentelor tipărite, nevoia de restructurare și rebranding a devenit iminentă. Închiderea lucrării sale, una dintre primele de pe o piață majoră, a fost un indicator clar că o schimbare semnificativă era în curs.

Până în ziua de azi, problema extrem de complexă a monetizării publicațiilor online rămâne foarte în flux. Conținut gratuit, de înaltă calitate, poate fi găsit aproape oriunde pe web (tuse, tuse), o problemă care oferă obstacole extraordinare pentru marile companii de știri. În acest sens, publicitatea digitală devine adevăratul salvator al mediului de știri digital. O privire rapidă la aproape orice publicație de știri va aduce dovezi ale eforturilor de redirecționare a comerțului electronic sau de prospectare efectuate prin publicitate programatică. De la reclame native la achiziții programate și, cu siguranță, plasări dinamice, bazate pe licitații, publicitatea digitală este un element esențial pentru fluxul de venituri al aproape fiecare publicație majoră.

Pe fondul scăderii personalului și al concurenței crescute, mulți editori solicită cititorilor să dezactiveze blocarea anunțurilor pentru a-și vedea conținutul. Deși, desigur, mulți dintre noi preferăm să evităm o astfel de creație în timp ce căutăm titlurile de top din ziua de azi, simplul schimb de conținut pentru volumul de afișări publicitare între consumator și editor a devenit absolut vital.

Dincolo de vânzarea de spațiu publicitar, publicitatea digitală permite și publicațiilor să se conecteze cu un public care anterior nu era la îndemâna lor. În special, rețelele sociale oferă o oportunitate excelentă de a ajunge la un nou public și de a genera vizitatori recurenți.

Deși cu siguranță nu este singurul contribuitor, publicitatea grafică poate fi creditată în mare măsură cu furnizarea unui flux de venituri pentru publicațiile online care altfel nu ar exista. Pur și simplu nu se poate nega locul său important în tranziția de la media tipărită la cea digitală.

Răul

Din păcate, nu fiecare aspect al reclamelor bannere evocă un impact pozitiv asupra jurnalismului digital. Dinamica conducerii traficului pe internet reformează eficient obiectivul pe termen scurt al fiecărui articol. Finalul jocului media tipărită a fost susținerea abonamentelor plătite printr-o combinație de conținut informativ, distractiv și care provoacă gândirea. Deși acesta rămâne un obiectiv central, abilitatea de a stimula implicarea în căutarea veniturilor garantate are prioritate.

Necesitatea de a conduce la maximum de trafic se manifestă într-o varietate de moduri mai puțin constructive. În primul rând, începem să vedem titluri care fac senzațional știrile, mai degrabă decât să ofere o rezumare precisă și concisă. Conținutul devine frecvent diluat pe măsură ce calitatea este sacrificată pentru cantitate. În plus, articolele de nișă și jurnalismul de lungă durată au devenit din ce în ce mai rare în principalele instituții de știri. Multe publicații au optat pentru tactici care strâng trafic în detrimentul produsului de bază.

Un exemplu extrem al acestei probleme este prevalența jurnalismului clickbait. O combinație de afirmații vagi și citate în afara contextului sunt utilizate pentru a produce un clic mai presus de orice. Obiectivele mele nu sunt să pun vina direct pe industria noastră, pentru că aceasta ar fi o extrapolare a punctului meu cu mult dincolo de scopul propus. Cu toate acestea, ar fi iresponsabil să ignorăm motivațiile bazate pe trafic declanșate de realitatea publicității bazate pe impresii.

Urâtul

Dincolo de schimbarea focalizării asupra conținutului și a titlurilor clickbait, dorința de a împinge trafic a creat o cursă haotică pentru a fi primul. Verificarea faptelor și jurnalismul par să se transforme în două discipline din ce în ce mai independente. Luați, de exemplu, povestea tragică, dar plină de căldură, de vacanță a unui actor de Moș Crăciun care a îmbrățișat cu afecțiune un băiat pe moarte în momentele sale de scădere. Se pare că povestea este probabil fictivă, fără surse care să verifice contul. În ciuda acestui fapt, nenumărate publicații importante au preluat povestea fără a verifica contul. Până când farsa a fost dezvăluită, beneficiul traficului fusese deja câștigat. Impactul erorii se pierde în mijlocul listei nesfârșite de conținut care umple următorul ciclu de știri.

Din perspectiva unui client, volumul mare de site-uri afișate poate duce la afișarea anunțurilor în destinații de plasare nedorite. Deși listele de excludere a categoriilor și a site-urilor actualizate frecvent sunt imperative, pur și simplu nu există o soluție ușoară pentru a evita fiecare site cu o poziție potențial controversată sau dăunătoare. Orice manager de cont care a rulat un raport de plasare poate atesta oferta nesfârșită de site-uri web care aparent există cu unicul scop de a genera afișări pe display.

Negarea anumitor site-uri sau categorii este într-o conversație importantă pe care trebuie să o aveți cu clientul dvs. pentru a vă asigura că nu acționați împotriva intereselor acestuia. În plus, multe dintre aceste decizii vor fi dictate de date care dezvăluie modul în care unele site-uri de polarizare pur și simplu nu oferă rezultate.

Gânduri de încheiere

În cele din urmă, nu se poate nega că publicitatea afișată rămâne parte integrantă a succesului jurnalismului digital în viitorul apropiat. În ciuda faptului că reprezintă un element critic pentru modelul de afaceri digital, publicitatea online nu este lipsită de consecințe nedorite. De la jurnalismul clickbait la reportajele în grabă, impactul indirect al industriei noastre este o problemă extrem de complexă de abordat.

În ceea ce privește strategia, noi, ca agenți de publicitate, trebuie să ne provocăm să facem partea noastră mică în remedierea situației. Trebuie să furnizăm continuu materiale creative de înaltă calitate, care să maximizeze implicarea și să minimizeze senzația intruzivă. Există o obligație atât față de client, cât și față de industria noastră de a exclude site-urile de calitate scăzută prin rapoarte de rutină de plasare. Deși cu siguranță nu cade exclusiv pe umerii agenților de publicitate să abordeze schimbările etice din lumea știrilor, este extrem de benefic pentru viitorul industriei noastre să rămânem conștienți de impactul nostru în afara doar clicurilor și conversiilor.

Fotografie de copertă oferită de Greenzowie (Flickr)