Google oferă 6 sfaturi pentru rezultatele căutării în comerțul electronic

Google a publicat un nou videoclip care oferă șase sfaturi despre cum să faci site-urile de comerț electronic eligibile pentru prezentări speciale în rezultatele căutării.

Videoclipul a început prin a evidenția trei elemente cheie care ajută paginile de produse de comerț electronic să iasă în evidență:

1. Imaginile ajută vizitatorii site-ului să înțeleagă produsele
2. Evaluările cu stele cresc încrederea
3. Prețul și disponibilitatea îi ajută pe cumpărători să aleagă între vânzători

Unele dintre aceste elemente depind de datele structurate ale produselor pentru a le face eligibile pentru înregistrări îmbunătățite, în timp ce altele necesită participarea la Google Merchant Center Feed.

1. Etichete de titlu

Kent discută linkurile de titlu, linkurile afișate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) care sunt generate din etichetele de titlu ale paginii web.

El explică că, dacă elementul de titlu nu descrie în mod adecvat despre ce este pagina web, Google o va rescrie, folosind conținutul din titlul din partea de sus a paginii sau chiar textul ancora din linkurile către pagina web.

El sfătuiește, de asemenea, să aveți o grijă deosebită cu etichetele automate ale titlului produsului pentru a vă asigura că nu există conținut duplicat sau informații lipsă.

„Un link bun pentru titlu poate ajuta foarte mult utilizatorii să vă înțeleagă oferta, aducând trafic de calitate pe site-ul dvs.

…Legăturile de titlu de calitate scăzută pot dăuna impresiei utilizatorilor despre site-ul tău.”

Alan avertizează împotriva utilizării etichetelor de titlu generate dinamic pentru a adăuga date despre disponibilitate sau preț la eticheta de titlu, deoarece există o decalaj între momentul în care eticheta de titlu este actualizată și când Google afișează în cele din urmă linkul de titlu actualizat în SERP-uri. Până în acest moment, informațiile pot fi depășite.

El recomandă să utilizați un site Google: căutați pentru a verifica de două ori cum ar putea arăta etichetele de titlu atunci când sunt afișate în rezultatele căutării.

2. Includeți imagini de înaltă calitate

Imaginile de înaltă calitate sunt o considerație a experienței utilizatorului, deoarece îi ajută pe potențialii clienți să se hotărască cu privire la un produs.

Alan Kent a distribuit:

„Am observat că utilizatorii răspund în general bine la imaginile de înaltă calitate și recomandăm ca imaginile cheie să aibă o lățime de cel puțin 1200 de pixeli.”

El recomandă să auditați site-ul pentru imagini de calitate scăzută și să le înlocuiți cu fotografii de calitate superioară.

Kent a sfătuit, de asemenea, să verifice metadatele Max Image Preview, deoarece ghidează Google cum să afișeze acele imagini în SERP-uri.

În cele din urmă, el încurajează utilizarea datelor structurate despre produse pentru a ajuta Google să identifice imaginile corecte pentru a le afișa în rezultatele căutării.

Multe companii iau în considerare lucruri precum imaginile în ceea ce privește modul în care pot ajuta pagina lor să se clasifice mai bine în rezultatele căutării.

Dar este mai productiv să luăm în considerare imaginile produselor în ceea ce privește modul în care îi ajută pe utilizatori să decidă să cumpere un produs.

Aceasta înseamnă că dacă există o întrebare despre dimensiunea produsului, atunci ar putea avea sens să juxtapuneți produsul cu un obiect de zi cu zi aproximativ de aceeași dimensiune.

Diferite unghiuri pot fi de ajutor, la fel ca și cum arată îmbrăcămintea pe un model, cum poate arăta mobilierul într-o cameră sau cum ar putea arăta gardul atractiv într-o curte.

3. Partajați date bogate despre produse

Datele structurate ajută Google să înțeleagă mai bine paginile web și le fac eligibile pentru a fi afișate ca rezultate bogate, ceea ce el a numit „tratamente speciale de prezentare” în rezultatele căutării.

Următoarele sunt elemente esențiale pentru ca datele structurate ale produsului să includă:

• Titlul produsului
• Descriere
• Imagini
• Evaluări
• Preț
• Disponibilitate

Consultați regulile Google privind datele structurate ale produselor pentru a vedea ce proprietăți sunt necesare și care sunt opționale. Regulile privind datele structurate se schimbă constant, ceea ce poate face ca o pagină de produs să-și piardă lista îmbunătățită în rezultatele căutării atunci când datele structurate nu mai respectă cerințele Google.

Pentru depanare, utilizați instrumentul de indexare a adreselor URL din Search Console pentru a verifica dacă pagina este indexată, apoi utilizați Instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite pentru a vedea dacă există erori de date structurate.

4. Date privind scăderea prețului acțiunilor

Partajarea informațiilor despre prețuri cu Google poate face ca pagina produsului să fie eligibilă pentru o prezentare specială de scădere a prețului în rezultatele căutării, ceea ce poate atrage atenția asupra acesteia.
Apariția în rezultatele căutării cu o prezentare specială de scădere a prețului nu este garantată.

Pentru a face o pagină eligibilă pentru rezultate bogate în scăderea prețului, trebuie să includeți proprietatea Oferta în datele structurate ale produsului, care reprezintă un anumit punct de preț și nu un interval de preț.

5. Identificați produsele pe care le vindeți

Acest sfat vă recomandă să utilizați identificatori exacti de produs, cum ar fi identificatori GTIN, folosind o combinație de feed Google Merchant Center și date structurate despre produse.

Urmând acest sfat, un produs poate fi eligibil pentru listări, cum ar fi caruselele de produse.

6. Creați un profil de companie

În cele din urmă, Kent recomandă crearea unui profil de afaceri Google dacă compania are o prezență fizică.

„Acest lucru se poate face prin Google Business Profile Manager.”

Urmând acest sfat, un site este eligibil pentru o listă specială alături de rezultatele căutării.

Acest tip de înregistrare este disponibil numai pentru companiile cu prezență fizică în magazin sau cu o zonă de servicii acoperită.

Citate

Resurse citate

Controlați-vă linkurile de titlu în rezultatele căutării

Specificația metaetichetei Robots.txt

Galeria Căutare Google de utilizare a datelor structurate

Date structurate despre produse, inclusiv informații despre prețuri

Înregistrați-vă profilul companiei Google

Urmărește videoclipul Google YouTube

Cum să-ți faci site-ul de comerț electronic să iasă în evidență în Căutarea Google (6 sfaturi)

Captură de ecran a imaginii prezentate de autor