Google แชร์ 6 เคล็ดลับสำหรับผลการค้นหาอีคอมเมิร์ซ

Google ได้เผยแพร่วิดีโอใหม่ที่เสนอเคล็ดลับ 6 ประการในการสร้างไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีสิทธิ์สำหรับการนำเสนอพิเศษในผลการค้นหา

วิดีโอเริ่มต้นด้วยการเน้นองค์ประกอบหลักสามประการที่ช่วยให้หน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซโดดเด่น:

1. รูปภาพช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเข้าใจผลิตภัณฑ์
2. การจัดอันดับดาวเพิ่มความไว้วางใจ
3. ราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้าช่วยให้ผู้ซื้อเลือกระหว่างผู้ขาย

องค์ประกอบเหล่านี้บางส่วนขึ้นอยู่กับข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อให้มีสิทธิ์แสดงรายชื่อที่ได้รับการปรับปรุง ในขณะที่องค์ประกอบอื่นๆ จำเป็นต้องเข้าร่วมในฟีด Merchant Center ของ Google

1. แท็กชื่อ

Kent กล่าวถึงลิงก์ชื่อ ลิงก์ที่แสดงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่สร้างขึ้นจากแท็กชื่อหน้าเว็บ

เขาอธิบายว่าหากองค์ประกอบชื่อไม่ได้อธิบายอย่างเพียงพอว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร Google จะเขียนใหม่โดยใช้เนื้อหาจากส่วนหัวที่ด้านบนของหน้า หรือแม้แต่ anchor text จากลิงก์ไปยังหน้าเว็บ

นอกจากนี้ เขายังแนะนำให้ระมัดระวังเป็นพิเศษด้วยแท็กชื่อผลิตภัณฑ์อัตโนมัติเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือข้อมูลที่ขาดหายไป

“ลิงก์ชื่อที่ดีสามารถช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจข้อเสนอของคุณได้อย่างมาก นำการเข้าชมที่มีคุณภาพมาสู่ไซต์ของคุณ

…ลิงก์ชื่อคุณภาพต่ำอาจเป็นอันตรายต่อการแสดงผลของผู้ใช้ในเว็บไซต์ของคุณ”

Alan เตือนอย่าใช้แท็กชื่อที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกเพื่อเพิ่มข้อมูลความพร้อมใช้งานหรือราคาให้กับแท็กชื่อ เนื่องจากมีความล่าช้าระหว่างเวลาที่แท็กชื่อได้รับการอัปเดตและเมื่อ Google แสดงลิงก์ชื่อที่อัปเดตใน SERP ในท้ายที่สุด ถึงเวลานี้ข้อมูลอาจล้าสมัย

เขาแนะนำให้ใช้เว็บไซต์ Google: ค้นหาเพื่อตรวจสอบอีกครั้งว่าแท็กชื่ออาจมีลักษณะอย่างไรเมื่อแสดงในผลการค้นหา

2. รวมรูปภาพคุณภาพสูง

รูปภาพคุณภาพสูงเป็นการพิจารณาประสบการณ์ของผู้ใช้ในการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

Alan Kent แบ่งปัน:

“เราสังเกตเห็นว่าโดยทั่วไปผู้ใช้ตอบสนองได้ดีกับภาพคุณภาพสูง และแนะนำว่าภาพหลักควรมีความกว้างอย่างน้อย 1200 พิกเซล”

เขาแนะนำให้ตรวจสอบไซต์สำหรับรูปภาพคุณภาพต่ำและแทนที่ด้วยรูปภาพคุณภาพสูงกว่า

เคนท์ยังแนะนำให้ตรวจสอบข้อมูลเมตาของ Max Image Preview เพราะจะแนะนำ Google เกี่ยวกับวิธีแสดงภาพเหล่านั้นใน SERP

สุดท้ายนี้ เขาสนับสนุนให้ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อช่วย Google ระบุรูปภาพที่ถูกต้องเพื่อแสดงในผลการค้นหา

ธุรกิจจำนวนมากพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น รูปภาพ ในแง่ของวิธีที่พวกเขาอาจช่วยให้หน้าเว็บของตนมีอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหา

แต่การพิจารณาภาพผลิตภัณฑ์จะมีประโยชน์มากกว่าในแง่ของวิธีที่ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์

นั่นหมายความว่า หากมีคำถามเกี่ยวกับขนาดของผลิตภัณฑ์ ก็ควรวางผลิตภัณฑ์ไว้กับวัตถุในชีวิตประจำวันที่มีขนาดใกล้เคียงกัน

มุมต่างๆ อาจมีประโยชน์ เช่น แสดงให้เห็นว่าเสื้อผ้าหน้าตาเป็นอย่างไรในนางแบบ เฟอร์นิเจอร์ที่อาจดูเหมือนในห้อง หรือการฟันดาบที่อาจดูสวยงามเมื่ออยู่ในสนาม

3. แบ่งปันข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจหน้าเว็บได้ดีขึ้น และทำให้หน้าเว็บมีสิทธิ์แสดงเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ซึ่งเขาเรียกว่า "การนำเสนอแบบพิเศษ" ในผลการค้นหา

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์รวมถึง:

• ชื่อสินค้า
• คำอธิบาย
• รูปภาพ
• คะแนน
• ราคา
• ความพร้อมใช้งาน

ตรวจสอบหลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ของ Google เพื่อดูว่าคุณสมบัติใดบ้างที่จำเป็นและตัวเลือกใด หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งอาจทำให้หน้าผลิตภัณฑ์สูญเสียรายการที่ได้รับการปรับปรุงในผลการค้นหาเมื่อข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google อีกต่อไป

สำหรับการแก้ปัญหา ให้ใช้เครื่องมือจัดทำดัชนี URL ของ Search Console เพื่อตรวจสอบว่าหน้าได้รับการจัดทำดัชนีแล้วหรือไม่ จากนั้นใช้เครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เพื่อดูว่ามีข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่

4. ข้อมูลราคาหุ้น

การแชร์ข้อมูลการกำหนดราคากับ Google สามารถทำให้หน้าผลิตภัณฑ์มีสิทธิ์สำหรับการนำเสนอลดราคาพิเศษในผลการค้นหา ซึ่งอาจดึงดูดความสนใจได้
ไม่รับประกันว่าจะปรากฏในผลการค้นหาพร้อมการนำเสนอลดราคาพิเศษ

หากต้องการให้หน้าเว็บมีสิทธิ์แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์สำหรับลดราคา คุณต้องรวมพร็อพเพอร์ตี้ Offer ในข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นจุดราคาเฉพาะและไม่ใช่ช่วงราคา

5. ระบุผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

เคล็ดลับนี้แนะนำให้ใช้ตัวระบุผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง เช่น ตัวระบุ GTIN โดยใช้ฟีด Google Merchant Center และข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ร่วมกัน

การปฏิบัติตามคำแนะนำนี้จะทำให้ผลิตภัณฑ์มีสิทธิ์ได้รับการลงรายการ เช่น ภาพหมุนของผลิตภัณฑ์

6. สร้างโปรไฟล์ธุรกิจ

สุดท้ายนี้ Kent แนะนำให้สร้างข้อมูลธุรกิจของ Google หากธุรกิจมีอยู่จริง

“สามารถทำได้ผ่าน Google Business Profile Manager”

การปฏิบัติตามเคล็ดลับนี้ทำให้ไซต์มีสิทธิ์แสดงรายการพิเศษควบคู่ไปกับผลการค้นหา

ข้อมูลประเภทนี้ใช้ได้กับธุรกิจที่มีหน้าร้านจริงหรือพื้นที่ให้บริการที่ครอบคลุมเท่านั้น

การอ้างอิง

แหล่งข้อมูลที่อ้างถึง

ควบคุมลิงก์ชื่อเรื่องของคุณในผลการค้นหา

ข้อกำหนดเมตาแท็ก Robots.txt

แกลเลอรี Google Search ของการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ รวมถึงข้อมูลราคา

ลงทะเบียนโปรไฟล์ธุรกิจ Google ของคุณ

ชมวิดีโอ Google YouTube

วิธีทำให้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณโดดเด่นใน Google Search (6 เคล็ดลับ)

ภาพหน้าจอของภาพเด่นโดยผู้เขียน