Concursuri pe Facebook: Ce trebuie să știți

Pentru a rămâne relevante, mărcile trebuie să continue să-și implice clienții prin reclame, concursuri și alte strategii de marketing.

Dar ce este o competiție pe Facebook? Cum functioneazã? Și de ce ar trebui să-mi pese?

Competițiile sunt o modalitate excelentă de a fi remarcat și de a dezvolta conștientizarea mărcii. Sunt excelente pentru a obține mai multe aprecieri pe pagina dvs. și în grupul dvs. sau pentru a crește traficul către site-ul dvs. De asemenea, oferă o oportunitate distractivă de a interacționa cu publicul.

Competițiile pe Facebook pot implica postarea unei întrebări sau provocari, apoi promovarea acesteia pentru a-ți implica urmăritorii.

Recompensele pot include premii în bani, cadouri sau chiar intrare la evenimente exclusive.

Dar înainte de a intra într-o competiție, există câteva lucruri pe care ar trebui să le iei în considerare. Pentru a vă asigura că concurența este un succes, consultați aceste sfaturi utile.

1. Care sunt regulile oficiale ale Facebook?

La fel ca majoritatea aspectelor Facebook, există reguli oficiale, inclusiv reguli pentru toate competițiile.

Cu toate acestea, regulile tind să se schimbe pe măsură ce apar noi politici, așa că este important să le verificați înainte de a începe o competiție. Cele actuale includ:

Configurarea propriilor restricții

Atunci când creați o competiție, proprietarul paginii de Facebook sau al grupului este de a se asigura că rulează corect și legal.

Aceasta înseamnă că trebuie să stabiliți termeni și cerințe de eligibilitate care să includă intervalul de vârstă pentru cine poate participa și regiunea pentru competiție.

Deci, de exemplu, o marcă poate stabili reguli conform cărora doar persoanele de peste 18 ani din SUA să poată participa la competiție.

De asemenea, înseamnă că trebuie să existe standarde clare privind modul în care se va desfășura competiția. Cum ar fi cum și când participanții vor participa și vor primi recompense.

Transparența este primordială. Se va asigura că toată lumea știe cum va funcționa concurența și nu va pune marca dvs. în situații dificile cu Facebook sau cu legea.

Creați o declarație despre Facebook

De asemenea, va trebui să menționați într-o postare sau comunicat că Facebook nu este implicat în competiție în niciun fel. Și că marca în sine este responsabilă și responsabilă de concurență.

De asemenea, participanții trebuie să fie de acord cu acești termeni. Deci, este datoria ta să-i faci pe participanți să își dea acordul cu acești termeni înainte de a participa.

Restricții la locurile în care puteți posta despre campanie

Numai paginile oficiale de Facebook, grupurile sau evenimentele pot fi folosite ca platforme pentru promovarea unei competiții.

O marcă nu își poate încuraja echipa sau alți participanți să promoveze, să eticheteze sau să partajeze competiția pe cronologia personală.

Oamenii pot găsi oricum aceasta ca o modalitate de a promova o competiție spam, așa că acest lucru nu ar trebui să afecteze promovarea concurenței.

Înțelegerea cine este implicat

Din păcate, sunteți singur și responsabil cu derularea unei campanii pe Facebook. Deci, Facebook nu se poate implica dacă apar probleme; este treaba ta să gestionezi eventualele probleme.

2. Ce obiective doriți să atingeți?

Acum că știi regulile, este timpul să-ți stabilești obiectivele pentru competiție.

Există numeroase obiective pe care le puteți selecta pentru o competiție pe Facebook.

Unele dintre ele includ:

• Creșterea like-urilor sau a urmăritorilor.
• Obținerea de trafic de pe alte pagini.
• Construirea angajamentului
• Promovarea unui produs sau serviciu.

Dacă doriți să creșteți numărul de aprecieri pe care le primiți pentru postări și să folosiți o competiție pentru a ajuta în acest sens, atunci trebuie să postați în mod regulat și să interacționați cu utilizatorii.

Pentru a dezvolta implicarea, ar trebui să puneți întrebări participanților și să răspundeți la orice răspuns pe care le oferă.

În plus, dacă doriți să promovați un produs sau un serviciu, ar trebui să utilizați instrumente de promovare precum reclamele Facebook.

În general, obiectivele principale ale oricărei competiții pe Facebook sunt creșterea angajamentului și câștigarea de adepți.

Dacă doriți să obțineți rate de implicare mai mari, trebuie să creați o competiție în care participanții simt că au ceva de câștigat.

Acest lucru ar putea însemna oferirea de premii unor participanți selectați, după ce i-ați încurajat să participe pe paginile dvs. de socializare sau îi direcționați înapoi către site-ul dvs. web pentru a se înscrie pentru abonamentul dvs. de e-mail.

Acest lucru vă ajută să obțineți clienți potențiali mai activi, generând și implicare.

Urmărirea concurenței dvs

Așa cum ați stabili obiective pentru alte campanii de social media, selectarea unor obiective specifice și măsurabile este esențială. În acest fel, puteți urmări succesul campaniei.

Adunarea câtorva indicatori cheie de performanță (KPI) vă poate ajuta să vă informați strategia de promovare pentru competiția dvs. de pe Facebook.

De asemenea, este incredibil de important să stabiliți un program pentru a monitoriza în mod regulat analizele de promovare pe Facebook.

Promovați-vă competiția

Pentru ca concurența să câștige tracțiune, trebuie să vă valorificați eforturile de marketing.

Indiferent dacă concurența dvs. se desfășoară exclusiv pe Facebook sau dacă o utilizați pe mai multe platforme, este esențial să atingeți toate zonele în care clienții vă urmăresc.

Fie direcționați-i înapoi către Facebook pentru a participa, fie să fie clar cum și unde pot intra în competiție pe alte platforme, cum ar fi site-ul dvs.

De asemenea, în funcție de obiectivele mărcii tale pentru concurență, ar putea merita să-l ampli ca postare plătită pe Facebook.

De asemenea, vă puteți personaliza campania creând hashtag-uri unice. Acest lucru îi va ajuta pe participanți să asocieze o postare cu competiția dvs. pentru a le reaminti să participe dacă nu au făcut acest lucru deja sau să le reaprindă entuziasmul cu privire la potențiale premii.

În plus, nu uitați să stabiliți un program stabilit pentru când și cum veți posta despre competiția dvs. pe toată durata acesteia.

Ai nevoie de o aplicație pentru competiția ta?

Folosirea unei aplicații terță parte pentru a vă conduce concurența elimină o mulțime de dureri de cap asociate cu derularea unei promoții, dar are și unele dezavantaje.

De exemplu, este posibil să nu ofere nicio funcționalitate suplimentară în afară de ceea ce poate gestiona echipa ta.

De asemenea, dacă intenționați să promovați prin reclame Facebook, va trebui să plătiți separat pentru fiecare campanie (care ar putea deveni costisitoare).

Și, în sfârșit, aceste aplicații nu sunt de obicei concepute să funcționeze pe dispozitive mobile, așa că nu le veți putea accesa cu ușurință de pe un smartphone sau tabletă.

3. Cine este publicul în care doriți să intrați?

Cu obiectivele și regulile stabilite, este timpul să decizi cine vrei să te implici în competiția ta. Este esențial să vă adaptați concurența la publicul țintă.

Ce crezi că își dorește publicul țintă? Aveți un nou produs sau o linie de produse care va apărea în curând? Atunci poate le puteți face cadou unor participanți la unele dintre aceste produse.

Sau poate că există un produs care este în general epuizat. Atunci câțiva câștigători norocoși pot primi acest bun evaziv.

De asemenea, puteți crea un produs în ediție limitată special pentru competiție. În acest fel, mai mulți oameni vor fi entuziasmați să participe, astfel încât să nu rateze această ofertă unică.

Înțelegerea ce își dorește publicul cel mai mult poate ajuta la îmbunătățirea succesului concurenței. Alegeți un premiu care să atragă clienții dvs. ideali. Vrei ca participanții tăi să fie entuziasmați când își vor primi în sfârșit cadoul.

În cele din urmă, gândiți-vă cu atenție la modul în care ajungeți la publicul țintă.

Vor răspunde pozitiv la modul în care intenționați să vă promovați concurența? Oferiți suficiente premii pentru tipul de urmărire pe care îl aveți pe Facebook sau pe rețelele sociale?

4. Ce tip de competiție alegi?

O competiție pe Facebook necesită multă planificare. Înainte de a începe orice competiție pe Facebook, trebuie să decideți cât de mult efort și bani doriți să depuneți în competiție.

Cum ar fi câți bani doriți să cheltuiți pe reclame pe Facebook și alte activități promoționale, precum și ce premii doriți să oferiți și câte premii sunteți dispus să oferiți. Atunci va fi mai ușor să selectați ce tip de competiție ar funcționa cel mai bine.

Trei competiții tradiționale includ cadouri, loterie și concursuri. Fiecare are reguli diferite.

Dacă intenționați să organizați un giveaway, ar trebui să vă gândiți să limitați câte produse oferiți. De obicei, cu un giveaway, un anumit număr de persoane care participă primesc un premiu.

O loterie este mai degrabă o loterie în care ați selecta un anumit număr de participanți din lista de participanți care intră în competiție pe o perioadă de timp.

Și un concurs ar avea criterii mai specifice pe care participanții trebuie să le urmeze, iar apoi participanții care urmează cel mai bine criteriile ar câștiga. Cum ar fi un concurs de imagini.

Cât va dura Competiția?

Dacă vrei să organizezi un concurs pe Facebook, atunci ar trebui să știi cât va dura competiția. Durata obișnuită este de o lună.

Cu toate acestea, unele competiții pot fi deschise mai mult dacă aveți bugetul și timpul sau anumite obiective pe termen lung pentru competiția respectivă.

Unele competiții se încheie când ajung la un anumit număr de înscrieri, în timp ce altele continuă până la o anumită dată.

5. Cum veți urmări participanții?

Este esențial să comunicați cum veți urmări participanții pentru a le informa cine a câștigat competiția.

În acest fel, nu veți crea nicio supărare inutilă sau nu veți comunica greșit când vor ieși premiile. Nu vrei să-ți irosești toată munca grea punând capăt competiției pe o notă acru.

Iată câteva sfaturi despre cum puteți urmări participanții după încheierea competiției:

1. Anunțați încheierea competiției și mulțumim tuturor pentru participare.
2. Notați numele câștigătorilor și trimiteți-le un mesaj cu informații despre cum și când vor primi premiul.
3. În cele din urmă, nu uitați să verificați periodic pentru a vedea ce mesaje sau comentarii noi lasă.

Concluzii

Competițiile pe Facebook sunt o modalitate distractivă de a vă promova compania, marca, produsul, serviciul sau cauza.

De asemenea, sunt o modalitate excelentă de a construi o comunitate în jurul mărcii dvs. și de a obține feedback de la adepți.

Intrarea lor este liberă, ușor de configurat și distractiv de urmărit. Deci, dacă doriți să construiți o comunitate în jurul produsului sau serviciului dvs., încercați să creați o competiție pe Facebook.

Mai multe resurse:

• Reclame pe Facebook: cine este cel mai bun în a câștiga clicul și cum se face
• Cum funcționează de fapt reclamele Facebook? Iată ce trebuie să știți
• Cum să faci publicitate pe Facebook: un ghid pentru începători

Imagine prezentată: Dean Drobot/Shutterstock