Konkursy na Facebooku: co musisz wiedzieć

Aby pozostać trafnym, marki muszą nadal angażować swoich klientów poprzez reklamy, konkursy i inne strategie marketingowe.

Ale czym jest konkurs na Facebooku? Jak to działa? A dlaczego miałbym się tym przejmować?

Konkursy to świetny sposób na zauważenie i budowanie świadomości marki. Są doskonałe do zdobywania większej liczby polubień na Twojej stronie i w grupie lub do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie. Zapewniają również zabawną okazję do interakcji z odbiorcami.

Konkursy na Facebooku mogą obejmować opublikowanie pytania lub wyzwania, a następnie promowanie go, aby zaangażować swoich obserwujących.

Nagrody mogą obejmować nagrody pieniężne, prezenty, a nawet wstęp na ekskluzywne wydarzenia.

Ale zanim wskoczysz do zawodów, powinieneś rozważyć kilka rzeczy. Aby Twoja konkurencja odniosła sukces, zapoznaj się z tymi pomocnymi wskazówkami.

1. Jakie są oficjalne zasady Facebooka?

Podobnie jak większość aspektów Facebooka, istnieją oficjalne zasady, w tym zasady dotyczące wszystkich konkursów.

Jednak zasady zmieniają się wraz z pojawianiem się nowych zasad, dlatego ważne jest, aby sprawdzić je przed rozpoczęciem zawodów. Obecne to:

Konfigurowanie własnych ograniczeń

Kiedy tworzysz konkurs, zadaniem właściciela strony lub grupy na Facebooku jest upewnienie się, że działają one prawidłowo i zgodnie z prawem.

Oznacza to, że musisz ustalić warunki i wymagania kwalifikacyjne, które obejmowałyby przedział wiekowy osób, które mogą wziąć udział w konkursie oraz region, w którym odbędzie się zawody.

Na przykład marka może wyznaczyć wytyczne, że w konkursie mogą brać udział tylko osoby powyżej 18 roku życia w USA.

Oznacza to również, że muszą istnieć jasne standardy prowadzenia zawodów. Na przykład jak i kiedy uczestnicy będą uczestniczyć i otrzymywać nagrody.

Przejrzystość jest najważniejsza. Dzięki temu każdy będzie wiedział, jak będzie działać konkurencja i nie dostanie Twojej marki w trudnych sytuacjach z Facebookiem lub prawem.

Utwórz oświadczenie o Facebooku

Musisz również wspomnieć w poście lub komunikacie, że Facebook w żaden sposób nie bierze udziału w konkursie. I że sama marka stoi na czele i odpowiada za konkurencję.

Uczestnicy muszą również wyrazić zgodę na te warunki. Tak więc Twoim zadaniem jest skłonienie uczestników do wyrażenia zgody na te warunki przed wzięciem udziału.

Ograniczenia dotyczące tego, gdzie można publikować informacje o kampanii

Tylko oficjalne strony, grupy lub wydarzenia na Facebooku mogą być używane jako platformy do promowania zawodów.

Marka nie może zachęcać swojego zespołu ani innych uczestników do promowania, oznaczania ani udostępniania konkurencji na swoich osobistych osiach czasu.

Ludzie i tak mogą uznać to za spamerski sposób promowania konkurencji, więc nie powinno to mieć wpływu na promowanie konkurencji.

Zrozumienie, kto jest zaangażowany

Niestety jesteś sam i prowadzisz kampanię na Facebooku. Tak więc Facebook nie może się zaangażować, jeśli pojawią się problemy; Twoim zadaniem jest radzenie sobie z potencjalnymi problemami.

2. Jakie cele chcesz osiągnąć?

Teraz, gdy znasz już zasady, nadszedł czas, aby ustalić cele na zawody.

Istnieje wiele celów, które możesz wybrać do konkursu na Facebooku.

Niektóre z nich to:

• Zwiększenie polubień lub obserwujących.
• Pozyskiwanie ruchu z innych stron.
• Budowanie zaangażowania
• Promowanie produktu lub usługi.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę polubień postów i skorzystać z konkurencji, aby w tym pomóc, musisz regularnie publikować posty i wchodzić w interakcje z użytkownikami.

Aby budować zaangażowanie, powinieneś zadawać pytania uczestnikom i odpowiadać na wszelkie odpowiedzi, których udzielają.

Dodatkowo, jeśli chcesz wypromować produkt lub usługę, powinieneś skorzystać z narzędzi promocyjnych, takich jak reklamy na Facebooku.

Ogólnie rzecz biorąc, głównym celem każdego konkursu na Facebooku jest zwiększenie zaangażowania i zdobycie obserwujących.

Jeśli chcesz osiągnąć wyższe wskaźniki zaangażowania, musisz stworzyć konkurs, w którym uczestnicy poczują, że mają coś do zyskania.

Może to oznaczać rozdawanie nagród wybranym uczestnikom po zachęceniu ich do udziału na Twoich stronach w mediach społecznościowych lub skierowaniu ich z powrotem do Twojej witryny, aby zapisać się do subskrypcji e-mail.

Pomaga to pozyskiwać bardziej aktywnych potencjalnych klientów, a także generować zaangażowanie.

Śledzenie konkurencji

Tak jak wyznaczasz cele dla innych kampanii w mediach społecznościowych, wybór konkretnych i mierzalnych celów jest nadrzędny. W ten sposób możesz śledzić sukces kampanii.

Zestawienie kilku kluczowych wskaźników wydajności (KPI) może pomóc w ustaleniu strategii promocyjnej dla konkurencji na Facebooku.

Niezwykle ważne jest również ustalenie harmonogramu regularnego monitorowania statystyk promocji na Facebooku.

Promuj swoją konkurencję

Aby Twoja konkurencja zyskała przyczepność, musisz wykorzystać swoje działania marketingowe.

Niezależnie od tego, czy Twoja konkurencja działa wyłącznie na Facebooku, czy używasz jej na wielu platformach, kluczowe jest trafienie we wszystkie obszary, w których Twoi klienci Cię śledzą.

Skieruj ich z powrotem do Facebooka, aby wziąć udział, lub wyjaśnij, jak i gdzie mogą wziąć udział w konkursie na innych platformach, takich jak Twoja witryna.

Ponadto, w zależności od celów Twojej marki dla konkurencji, warto wzmocnić ją jako płatny post na Facebooku.

Możesz także dostosować swoją kampanię, tworząc unikalne hashtagi. Pomoże to uczestnikom skojarzyć post z Twoją konkurencją, aby przypomnieć im o wzięciu udziału, jeśli jeszcze tego nie zrobili, lub ponownie wzbudzić podekscytowanie potencjalnymi nagrodami.

Ponadto pamiętaj o ustaleniu harmonogramu, kiedy i jak będziesz publikować informacje o konkurencji przez cały czas jej trwania.

Potrzebujesz aplikacji do swojej konkurencji?

Korzystanie z aplikacji innej firmy do prowadzenia konkurencji usuwa wiele bólu głowy związanego z prowadzeniem promocji, ale ma również pewne wady.

Na przykład nie mogą oferować żadnych dodatkowych funkcji poza tym, czym może zarządzać Twój zespół.

Ponadto, jeśli planujesz promocję za pomocą reklam na Facebooku, będziesz musiał zapłacić osobno za każdą kampanię (co może być drogie).

I wreszcie, te aplikacje zwykle nie są zaprojektowane do pracy na urządzeniach mobilnych, więc nie będziesz mieć do nich łatwego dostępu ze smartfona lub tabletu.

3. Kim jest publiczność, do której chcesz wejść?

Mając ustalone cele i zasady, nadszedł czas, aby zdecydować, kogo chcesz zaangażować w rywalizację. Niezbędne jest dopasowanie konkurencji do grupy docelowej.

Jak myślisz, czego chce Twoja grupa docelowa? Czy wkrótce pojawi się nowy produkt lub linia produktów? W takim razie możesz podarować kilku uczestnikom niektóre z tych produktów.

A może istnieje produkt, który jest ogólnie wyprzedany. Wtedy kilku szczęśliwych zwycięzców może otrzymać to nieuchwytne dobro.

Możesz także stworzyć produkt z limitowanej edycji specjalnie na potrzeby zawodów. W ten sposób więcej osób będzie podekscytowanych uczestnictwem, więc nie przegap tej jednorazowej oferty.

Ustalenie, czego najbardziej oczekują Twoi odbiorcy, może pomóc w zwiększeniu sukcesu Twojej konkurencji. Wybierz nagrodę, która przemawia do Twoich idealnych klientów. Chcesz, aby Twoi uczestnicy byli podekscytowani, gdy w końcu dostaną prezent.

Na koniec zastanów się dokładnie, w jaki sposób docierasz do grupy docelowej.

Czy pozytywnie zareagują na to, jak planujesz wypromować swoją konkurencję? Czy oferujesz wystarczającą liczbę nagród za rodzaj obserwowanych na Facebooku lub w mediach społecznościowych?

4. Jaki rodzaj konkurencji wybierasz?

Konkurs na Facebooku wymaga dużo planowania. Przed rozpoczęciem jakiegokolwiek konkursu na Facebooku musisz zdecydować, ile wysiłku i pieniędzy chcesz włożyć w konkurs.

Na przykład, ile pieniędzy chcesz wydać na reklamy na Facebooku i inne działania promocyjne, a także jakie nagrody chcesz rozdać i ile nagród chcesz zaoferować. Wtedy łatwiej będzie wybrać, jaki rodzaj konkurencji sprawdzi się najlepiej.

Trzy tradycyjne konkursy obejmują prezenty, loterie i konkursy. Każdy ma inne zasady.

Jeśli planujesz rozdawać prezenty, powinieneś rozważyć ograniczenie ilości rozdawanych produktów. Zazwyczaj wraz z rozdaniem nagród, określona liczba osób, które wezmą udział jako pierwsze, otrzymuje nagrodę.

Loteria to bardziej loteria, w której wybierasz określoną liczbę uczestników z puli uczestników, którzy biorą udział w konkursie przez pewien czas.

A konkurs miałby bardziej szczegółowe kryteria, których uczestnicy muszą przestrzegać, a następnie wygrywaliby uczestnicy, którzy najlepiej spełniają te kryteria. Takich jak konkurs fotograficzny.

Jak długo potrwa konkurs?

Jeśli chcesz przeprowadzić konkurs na Facebooku, powinieneś wiedzieć, jak długo potrwa konkurs. Typowy czas trwania to jeden miesiąc.

Jednak niektóre konkursy mogą być otwarte dłużej, jeśli masz budżet i czas lub określone długoterminowe cele dla tych zawodów.

Niektóre konkursy kończą się, gdy osiągną określoną liczbę zgłoszeń, podczas gdy inne trwają do określonej daty.

5. Jak nawiążesz kontakt z uczestnikami?

Niezwykle ważne jest, aby poinformować uczestników, w jaki sposób będziesz kontaktować się z uczestnikami, aby wiedzieli, kto wygrał konkurs.

W ten sposób nie spowodujesz niepotrzebnego zdenerwowania ani nieporozumień dotyczących tego, kiedy nagrody zostaną rozdane. Nie chcesz marnować całej swojej ciężkiej pracy kończąc konkurs na kwaśną nutę.

Oto kilka wskazówek, jak możesz skontaktować się z uczestnikami po zakończeniu konkursu:

1. Ogłoś zakończenie konkursu i podziękuj wszystkim za udział.
2. Zanotuj nazwiska zwycięzców i wyślij im wiadomość z informacją, jak i kiedy otrzymają nagrodę.
3. Na koniec nie zapomnij okresowo sprawdzać, jakie nowe wiadomości lub komentarze zostawiają.

Na wynos

Konkursy na Facebooku to świetny sposób na promocję Twojej firmy, marki, produktu, usługi lub sprawy.

Ponadto są świetnym sposobem na zbudowanie społeczności wokół Twojej marki i uzyskanie opinii od obserwujących.

Wstęp do nich jest bezpłatny, łatwy do skonfigurowania i przyjemny do oglądania. Jeśli więc chcesz zbudować społeczność wokół swojego produktu lub usługi, spróbuj stworzyć konkurs na Facebooku.

Więcej zasobów:

• Reklamy na Facebooku: kto jest najlepszy w zdobywaniu kliknięć i jak to zrobić?
• Jak naprawdę działają reklamy na Facebooku? Oto, co musisz wiedzieć
• Jak reklamować się na Facebooku: Przewodnik dla początkujących

Polecany obraz: Dean Drobot/Shutterstock