Competições do Facebook: o que você precisa saber

Para se manterem relevantes, as marcas devem continuar engajando seus clientes por meio de anúncios, concursos e outras estratégias de marketing.

Mas o que é uma competição do Facebook? Como funciona? E por que eu deveria me importar?

As competições são uma ótima maneira de ser notado e criar reconhecimento da marca. Eles são excelentes para obter mais curtidas em sua página e em seu grupo ou aumentar o tráfego para seu site. Eles também oferecem uma oportunidade divertida de interagir com seu público.

As competições no Facebook podem envolver postar uma pergunta ou desafio e promovê-lo para engajar seus seguidores.

As recompensas podem incluir prêmios em dinheiro, presentes ou até mesmo entrada em eventos exclusivos.

Mas antes de entrar em uma competição, há algumas coisas que você deve considerar. Para garantir que sua concorrência seja um sucesso, confira essas dicas úteis.

1. Quais são as regras oficiais do Facebook?

Como a maioria dos aspectos do Facebook, existem regras oficiais, incluindo regras para todas as competições.

No entanto, as regras tendem a mudar à medida que surgem novas políticas, por isso é importante verificá-las antes de iniciar uma competição. Os atuais incluem:

Configurando suas próprias restrições

Quando você cria uma competição, o trabalho do proprietário da Página do Facebook ou do Grupo é garantir que eles sejam executados de forma adequada e legal.

Isso significa que você precisa definir termos e requisitos de elegibilidade que incluam a faixa etária de quem pode participar e a região da competição.

Assim, por exemplo, uma marca pode definir diretrizes para que apenas pessoas com mais de 18 anos nos EUA possam participar da competição.

Isso também significa que é preciso haver padrões claros de como a competição será realizada. Como e quando os participantes participarão e receberão recompensas.

A transparência é primordial. Isso garantirá que todos saibam como a concorrência funcionará e não colocará sua marca em nenhuma situação complicada com o Facebook ou a lei.

Crie uma declaração sobre o Facebook

Você também precisará mencionar em um post ou comunicado que o Facebook não está envolvido na competição de forma alguma. E que a própria marca está no comando e responsável pela concorrência.

Os participantes também precisam concordar com estes termos. Portanto, é seu trabalho fazer com que os participantes concordem com esses termos antes de participar.

Restrições para onde você pode postar sobre a campanha

Apenas Páginas, Grupos ou Eventos oficiais do Facebook podem ser usados ​​como plataformas para promover uma competição.

Uma marca não pode incentivar sua equipe ou outros participantes a promover, marcar ou compartilhar a competição em suas Timelines pessoais.

As pessoas podem achar isso como uma forma de spam de promover uma competição de qualquer maneira, então isso não deve afetar a promoção de sua competição.

Entendendo quem está envolvido

Infelizmente, você está sozinho e é responsável pela execução de uma campanha no Facebook. Assim, o Facebook não pode se envolver se surgirem problemas; é seu trabalho gerenciar quaisquer problemas potenciais.

2. Quais objetivos você deseja alcançar?

Agora que você conhece as regras, é hora de definir suas metas para a competição.

Existem vários objetivos que você pode selecionar para uma competição no Facebook.

Alguns deles incluem:

• Aumento de curtidas ou seguidores.
• Obtendo tráfego de outras páginas.
• Construindo engajamento
• Promover um produto ou serviço.

Se você deseja aumentar o número de curtidas que recebe por postagens e usar uma competição para ajudar nisso, precisa postar regularmente e interagir com os usuários.

Para criar engajamento, você deve fazer perguntas aos participantes e responder a quaisquer respostas que eles derem.

Além disso, se você deseja promover um produto ou serviço, deve usar ferramentas de promoção como anúncios do Facebook.

Geralmente, os principais objetivos de qualquer competição no Facebook são aumentar o engajamento e ganhar seguidores.

Se você deseja alcançar taxas de engajamento mais altas, precisa criar uma competição em que os participantes sintam que têm algo a ganhar.

Isso pode significar dar prêmios a participantes selecionados depois de incentivá-los a participar de suas páginas de mídia social ou direcioná-los de volta ao seu site para se inscrever em sua assinatura de e-mail.

Isso ajuda você a obter leads mais ativos e, ao mesmo tempo, gerar engajamento.

Acompanhando sua concorrência

Como você definiria metas para outras campanhas de mídia social, selecionar objetivos específicos e mensuráveis ​​é fundamental. Dessa forma, você pode acompanhar o sucesso da campanha.

Reunir alguns indicadores-chave de desempenho (KPIs) pode ajudar a informar sua estratégia promocional para sua concorrência no Facebook.

Também é extremamente importante definir um cronograma para monitorar regularmente as análises de promoção do Facebook.

Promova sua competição

Para que sua concorrência ganhe força, você precisa alavancar seus esforços de marketing.

Quer sua concorrência seja executada apenas no Facebook ou você a esteja usando em várias plataformas, é crucial atingir todas as áreas em que seus clientes o seguem.

Direcione-os de volta ao Facebook para participar ou deixe claro como e onde eles podem entrar na competição em outras plataformas, como seu site.

Além disso, dependendo dos objetivos da sua marca para a concorrência, pode valer a pena impulsioná-la como uma postagem paga no Facebook.

Você também pode personalizar sua campanha criando hashtags exclusivas. Isso ajudará os participantes a associar uma postagem à sua competição para lembrá-los de participar, caso ainda não o tenham feito, ou reacender sua empolgação com possíveis prêmios.

Além disso, lembre-se de estabelecer um cronograma definido para quando e como você publicará sobre sua competição ao longo de sua duração.

Você precisa de um aplicativo para sua competição?

Usar um aplicativo de terceiros para executar sua competição remove muita dor de cabeça associada à execução de uma promoção, mas também apresenta algumas desvantagens.

Por exemplo, eles podem não oferecer nenhuma funcionalidade adicional além do que sua equipe pode gerenciar.

Além disso, se você planeja promover por meio de anúncios do Facebook, precisará pagar separadamente por cada campanha (o que pode sair caro).

E, finalmente, esses aplicativos geralmente não são projetados para funcionar em dispositivos móveis, portanto, você não poderá acessá-los facilmente de um smartphone ou tablet.

3. Quem é o público que você deseja entrar?

Com seus objetivos e regras estabelecidas, é hora de decidir quem você quer que se envolva em sua competição. É essencial adequar sua concorrência ao seu público-alvo.

O que você acha que seu público-alvo quer? Você tem um novo produto ou linha de produtos saindo em breve? Então talvez você possa presentear alguns participantes com alguns desses produtos.

Ou talvez haja um produto que geralmente está esgotado. Então, alguns vencedores sortudos podem receber esse bem indescritível.

Você também pode criar um produto de edição limitada especificamente para a concorrência. Dessa forma, mais pessoas ficarão empolgadas em participar, para que não percam esta oferta única.

Descobrir o que seu público mais deseja pode ajudar a melhorar o sucesso de sua concorrência. Escolha um prêmio que atraia seus clientes ideais. Você quer que seus participantes fiquem animados quando finalmente receberem o presente.

Por fim, pense cuidadosamente sobre como você está alcançando seu público-alvo.

Eles responderão positivamente à forma como você planeja promover sua concorrência? Você está oferecendo prêmios suficientes para o tipo de seguidores que você tem no Facebook ou nas mídias sociais?

4. Que tipo de competição você escolhe?

Uma competição no Facebook requer muito planejamento. Antes de iniciar qualquer competição no Facebook, você precisa decidir quanto esforço e dinheiro deseja colocar na competição.

Por exemplo, quanto dinheiro você deseja gastar em anúncios do Facebook e outras atividades promocionais, bem como quais prêmios você deseja distribuir e quantos prêmios você está disposto a oferecer. Então será mais fácil selecionar que tipo de competição funcionaria melhor.

Três competições tradicionais incluem brindes, sorteios e concursos. Cada um tem regras diferentes.

Se você planeja realizar um sorteio, considere limitar quantos produtos você doa. Normalmente, com um sorteio, um número definido de pessoas que participam primeiro recebem um prêmio.

Um sorteio é mais uma loteria onde você selecionaria um certo número de participantes a partir do sorteio de participantes que entram na competição durante um período de tempo.

E um concurso teria critérios mais específicos que os participantes precisam seguir, e então o(s) participante(s) que melhor seguirem os critérios venceriam. Como um concurso de fotos.

Quanto tempo durará a competição?

Se você deseja realizar uma competição no Facebook, deve saber quanto tempo a competição durará. A duração típica é de um mês.

No entanto, algumas competições podem ser abertas por mais tempo se você tiver orçamento e tempo ou certas metas de longo prazo para essa competição.

Algumas competições terminam quando atingem um certo número de inscrições, enquanto outras continuam até uma data específica.

5. Como você acompanhará os participantes?

É crucial comunicar como você fará o acompanhamento com seus participantes para que eles saibam quem ganhou a competição.

Dessa forma, você não criará nenhum transtorno desnecessário ou falta de comunicação sobre quando os prêmios serão lançados. Você não quer desperdiçar todo o seu trabalho duro terminando a competição com uma nota azeda.

Aqui estão algumas dicas sobre como você pode acompanhar os participantes após o término da competição:

1. Anuncie o fim da competição e agradeça a todos pela participação.
2. Anote os nomes dos vencedores e envie-lhes uma mensagem com as informações sobre como e quando receberão o prêmio.
3. Finalmente, não se esqueça de verificar periodicamente quais novas mensagens ou comentários eles deixam.

Aprendizado

As competições do Facebook são uma maneira divertida de promover sua empresa, marca, produto, serviço ou causa.

Além disso, eles são uma ótima maneira de construir uma comunidade em torno de sua marca e obter feedback dos seguidores.

Eles são gratuitos para entrar, fáceis de configurar e divertidos de assistir. Então, se você quiser construir uma comunidade em torno de seu produto ou serviço, tente criar uma competição no Facebook.

Mais recursos:

• Anúncios do Facebook: quem é melhor em ganhar o clique e como isso é feito
• Como os anúncios do Facebook realmente funcionam? Aqui está o que você precisa saber
• Como anunciar no Facebook: um guia para iniciantes

Imagem em destaque: Dean Drobot/Shutterstock