Ghidul pentru începători pentru licitarea Google Ads

În ultimele luni, am vorbit mult despre Google Ads. Am abordat elementele de bază și ce ar trebui să faceți înainte de a începe să faceți publicitate pe Google. Am discutat, de asemenea, despre cele mai populare tipuri de campanii și despre cum vă puteți optimiza anunțurile pentru dispozitive mobile.

Astăzi, ne vom concentra pe licitarea Google Ads. Vom vorbi despre diferența dintre licitarea manuală, automată și inteligentă. Vă vom explica ce ar trebui să luați în considerare atunci când alegeți o strategie de licitare. De asemenea, vom arunca o privire mai atentă la primele 8 strategii de licitare pe care ar trebui să le utilizați.

Licitare Google Ads

Ce este licitarea Google Ads?

Google Ads organizează o licitație de fiecare dată când are un spațiu publicitar disponibil - pe un rezultat al căutării, pe un blog, pe un site de știri sau pe o altă pagină. Fiecare licitație decide ce anunțuri vor apărea în acel moment în acel spațiu. Oferta ta te pune la licitație. (Sursa: Google, Înțelegerea elementelor de bază privind licitarea)

În esență, suma licitată îi spune Google cât sunteți dispus să plătiți pentru un clic, conversie, afișare sau vizionare (numai pentru anunțuri video). Rețineți că sumele licitate nu trebuie să fie nici prea mari (pentru că riscați să cheltuiți tot bugetul fără a obține rezultatele dorite) și nici prea scăzute (pentru că acest lucru poate duce la mai puține afișări). Cheia succesului este să găsiți echilibrul și să ajustați în mod constant sumele licitate în funcție de diferiți factori - de la tipul campaniei și bugetul până la comportamentul consumatorilor și tendințele sezoniere.

Evaluarea tuturor acestor lucruri este o sarcină care necesită timp, care necesită un nivel ridicat de experiență PPC și o înțelegere profundă a modului în care funcționează Google Ads. Deci, dacă aveți nevoie de ajutor, puteți oricând să apelați la un expert Shopify calificat. Dar dacă doriți să o faceți pe cont propriu, acest ghid vă va ajuta să începeți și să înțelegeți elementele de bază ale licitației Google Ads.

Există mai multe moduri de a licita pentru anunțurile dvs. - puteți utiliza licitarea manuală, automată sau inteligentă, fiecare constând în strategii de licitare diferite. Astăzi, vom aborda 8 strategii de licitare diferite: CPC manual (cost pe clic), 3 strategii de licitare automată (CPC îmbunătățit, Maximizați clicurile și Cota de afișări vizată) și cele 4 strategii de licitare inteligentă pe care Google le oferă acum (CPA vizată ( Cost pe acțiune), Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare), Maximizați conversiile și Maximizați valoarea conversiilor). Dar mai întâi, să aruncăm o privire la ce ar trebui să luați în considerare atunci când alegeți o strategie de licitare.

Cum să alegi strategia de licitare Google Ads potrivită?

În ceea ce privește succesul Google Ads, alegerea strategiei de licitare potrivite este la fel de importantă ca și direcționarea cuvintelor cheie potrivite și alegerea tipului de campanie potrivit. De ce? Pentru că alegerea strategiei de licitare Google Ads potrivită va genera rezultate optime fără a pune presiune asupra bugetului dvs.

Deci, de ce trebuie să țineți cont atunci când alegeți o strategie de licitare?

În primul rând, bugetul dvs.

În al doilea rând, dar la fel de important, obiectivele dvs. de afaceri, de marketing și de achiziție de clienți.

În al treilea rând, rezultatul dorit al campaniei dvs. De exemplu, doriți să obțineți mai mult trafic către magazinul dvs. Shopify, să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să creșteți conversiile? Dacă doriți să obțineți mai mult trafic, ar trebui să luați în considerare utilizarea Maximizați clicurile sau CPC manual. Dacă doriți să creșteți numărul de conversii, ar trebui să utilizați Maximizați conversiile, Suma CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Și dacă doriți să vă concentrați pe valoarea conversiilor, ar trebui să utilizați Maximizați valoarea conversiilor.

Acum că știți de ce trebuie să țineți cont atunci când alegeți o strategie de licitare, să trecem la următoarea parte a articolului - licitarea manuală, ce ar trebui să știți despre aceasta și cum să o utilizați.

CPC manual (cost pe clic)

CPC manuală vă permite să setați și să gestionați un CPC maxim pentru anunțurile dvs. Puteți seta o CPC maximă pentru un întreg grup de anunțuri, cuvinte cheie individuale sau destinații de plasare. Cu CPC manual, plătiți doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. (adică, nu plătiți pentru afișări).

Această strategie de licitare vă oferă control deplin asupra sumei maxime pe care o puteți plăti pentru un clic pe anunțuri (spre deosebire de strategiile de licitare automate, care setează și ajustează automat sumele licitate).

Când setați un CPC maxim pentru un anumit anunț, ar trebui să luați în considerare costul produsului pe care îl faceți publicitate - de exemplu, puteți seta un CPC mai mare pentru produse mai scumpe (de exemplu, electrocasnice, mobilier, bijuterii etc.) și un CPC mai mic pentru mai ieftine. obiecte (de exemplu, cărți, puzzle-uri etc.).

După ce ați setat un CPC maxim, urmăriți performanța campaniei dvs. Este important să evaluați în mod regulat sumele licitate manuale și să le ajustați pentru a obține rezultatul dorit.

Deci, să analizăm avantajele și dezavantajele CPC manual. Pe de o parte, aveți control deplin asupra sumelor licitate - vă setați sumele licitate și sunteți singurul care le poate modifica. Pe de altă parte, stabilirea corectă a sumelor licitate necesită timp, necesită experiență PPC și o bună înțelegere a modului în care funcționează Google Ads. În plus, CPC manual nu folosește capacitățile de învățare automată ale Google pentru a viza clienții care au șanse mai mari să facă conversii. Cheia succesului este să revizuiți constant performanța campaniilor și să ajustați sumele licitate în consecință.

Pentru a selecta CPC manual ca strategie de licitare, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare.

Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare manuale > CPC manuală.

Observați că caseta de selectare „Ajută la creșterea conversiilor cu CPC îmbunătățit” este bifată în mod prestabilit. Deci, dacă doriți să utilizați CPC manual, asigurați-vă că îl debifați.

↓

Continuați să învățați → Licitare CPC manuală și Despre licitarea CPC manuală

Licitare automată

Dacă alegeți o strategie de licitare automată, Google va seta și ajusta automat sumele licitate în funcție de probabilitatea ca o afișare să aibă ca rezultat un clic sau o conversie. Pentru a realiza acest lucru, Google ia în considerare mai mulți factori, inclusiv ora din zi și dispozitivul căutării, locația, vârsta, limba etc. Prin urmare, vă puteți îndeplini cu ușurință obiectivele de performanță.

Iată ce trebuie să știți despre licitarea automată. Pro:

• Sumele licitate sunt stabilite automat, adică licitarea automată nu este la fel de consumatoare de timp precum licitarea manuală. Cu toate acestea, rețineți că trebuie să monitorizați în mod regulat performanța campaniilor dvs.
• Ofertele sunt unice pentru fiecare licitație.
• Google folosește datele din trecut pentru a informa sumele licitate viitoare și învață de-a lungul timpului ce funcționează bine pentru dvs. și ce nu.

Contra:

• Aveți mai puțin control asupra cât cheltuiți per clic sau conversie. De fapt, trebuie să aveți un buget de publicitate flexibil, deoarece pot exista fluctuații rapide ale sumei pe care o plătiți pentru un singur clic.
• Licitarea automată utilizează datele anterioare pentru a ajusta sumele licitate și pentru a optimiza pentru obiectivele dvs. Prin urmare, dacă abia începeți cu Google Ads, ar trebui să vă gândiți să utilizați CPC manual și să treceți la strategiile de licitare automată după ce ați adunat suficiente date istorice.

Continuați să învățați → Despre licitarea automată

Acum, să aruncăm o privire la 3 strategii de licitare automată populare: CPC îmbunătățit, Maximizați clicurile și Cota de afișări vizată.

CPC îmbunătățit (cost pe clic)

Vă puteți gândi la CPC îmbunătățit ca la o actualizare utilă la CPC manual. Este o combinație de licitare manuală și automată - setați manual sumele licitate (pentru grupuri de anunțuri și cuvinte cheie), dar Google le ajustează automat pentru a vă ajuta să generați mai multe conversii. Cu alte cuvinte, dacă Google consideră că un clic este foarte probabil să aibă ca rezultat o conversie, va crește automat suma licitată și invers. Tot ce trebuie să faceți este să decideți dacă doriți să optimizați pentru conversii sau valoarea conversiei.

Deci, să analizăm avantajele și dezavantajele CPC îmbunătățit. Pe de o parte, vă extinde acoperirea și de obicei duce la un CTR (rata de clic) și un CVR (rata de conversie) mai ridicate. În plus, nu aveți nevoie de o gamă largă de date istorice pentru a le utiliza. Pe de altă parte, aveți mai puțin control asupra sumelor licitate, așa că este posibil să ajungeți să cheltuiți mai mult decât ați anticipat.

Pentru a rezuma, CPC îmbunătățit este o modalitate excelentă de a semi-automatiza procesul de licitare - acest lucru vă va economisi timp și poate duce la mai multe conversii. Cu toate acestea, dacă nu este configurată corect, această strategie de licitare poate să nu fie foarte profitabilă.

Pentru a seta CPC optimizat, setați CPC manual și lăsați bifată caseta de selectare „Ajutați la creșterea conversiilor cu CPC optimizat” > Decideți pentru ce doriți să optimizați (adică, conversii sau valoarea conversiei) și bifați caseta de selectare corespunzătoare.

Continuați să învățați → Despre CPC îmbunătățit (ECPC)

Maximizați clicurile

Maximizați clicurile este o strategie de licitare automată care își propune să vă ajute să obțineți cele mai multe clicuri posibile în limita bugetului dvs. - în principiu, setați un buget mediu zilnic, iar Google vă stabilește sumele licitate pentru a atinge obiectivul dorit. Prin urmare, Maximizați clicurile este excelentă pentru a genera trafic către magazinul dvs. Shopify, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a construi un public mai larg.

Cu toate acestea, rețineți că Google nu ține cont de calitatea sau relevanța traficului atunci când vă optimizează sumele licitate. Prin urmare, Maximizarea clicurilor nu este o alegere excelentă dacă doriți să creșteți vânzările. Totuși, dacă magazinul dvs. Shopify este optimizat și aveți o pâlnie de conversie solidă, o parte din traficul pe care îl aduce această strategie de licitare va duce în continuare la conversii.

Pentru a seta maximizarea clicurilor, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare automată > Maximizați clicurile.

Sfat profesionist: dacă decideți să utilizați Maximizați clicurile, setați întotdeauna un CPC maxim (cost pe clic) și urmăriți performanța campaniilor dvs. Pentru a seta o limită de sumă licitată cost-pe-clic maximă, bifați caseta de selectare „Setați o limită de sumă licitată cost-pe-clic” > Setați o limită de sumă licitată CPC maximă.

↓

Maximizarea clicurilor este disponibilă ca strategie de campanie unică sau strategie de portofoliu în mai multe campanii, grupuri de anunțuri și cuvinte cheie. Învățați în continuare → Despre licitarea Maximizați clicurile

Procentaj de afișări vizat

Procentajul de afișări vizat este o strategie de licitare care vă ajută să ajungeți la cât mai multe persoane posibil. Drept urmare, este perfect pentru a vă crește vizibilitatea și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Procentajul de afișări vizat setează automat sumele licitate, astfel încât anunțul dvs. să apară pe prima pagină a SERP-urilor. Aveți trei opțiuni de plasare a anunțurilor: Începutul absolut al paginii (locul nr. 1), Începutul paginii și Oriunde pe pagină. După ce ați ales o opțiune de plasare, Google vă folosește preferințele pentru a vă ajusta sumele licitate. Notă: puteți seta un procentaj al cotei de afișări a obiectivului în același mod în care setați o CPA vizată (cost pe acțiune).

În esență, procentajul de afișări vizat urmărește ca anunțul dvs. să apară exact acolo unde doriți. Este strategia perfectă pentru licitarea pentru cuvintele cheie de marcă (în acest fel, va genera trafic mai relevant către magazinul dvs. Shopify). Cu toate acestea, trebuie utilizat cu prudență, deoarece vă poate crește sumele licitate dincolo de profitabilitate. Pentru a evita acest lucru, setați întotdeauna o sumă licitată CPC maximă.

Pentru a seta procentajul de afișări vizat, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare automată > Procentaj de afișări vizat.

↓

Selectați o opțiune de plasare a anunțurilor din meniul drop-down „Unde doriți să apară anunțurile dvs.”.

Setați un procentaj de afișări pentru a viza > Setați o CPC maximă pentru a evita cheltuirea excesivă. Aflați mai multe → Despre licitarea procentajului de afișări vizat

Licitare inteligentă

Licitarea inteligentă este un subset de licitare automată. Strategiile de licitare inteligentă folosesc învățarea automată de la Google pentru a optimiza sumele licitate pentru conversii sau valoarea conversiilor. Cum? Analizând o gamă largă de semnale în timpul licitației (de exemplu, ora din zi, sistemul de operare, dispozitivul, locația, limba etc.) și ajustând sumele licitate în consecință, adică dacă un utilizator este mai probabil să cumpere de la dvs., Google va măriți-vă oferta și invers.

Să analizăm avantajele și dezavantajele Smart Bidding. Pro:

• Strategiile de licitare inteligentă folosesc învățarea automată. Aceasta înseamnă că folosesc semnale și date contextuale pentru a vă optimiza sumele licitate, oferindu-vă mai mult timp să vă concentrați asupra altor aspecte importante ale configurației campaniei.
• Strategiile de licitare inteligentă au un potențial de rentabilitate a investiției (ROI) mai mare decât strategiile de licitare automată și manuală.
• Aveți acces la rapoarte transparente de performanță.

In orice caz:

• Nu aveți vizibilitate și nu aveți control asupra datelor pe care Google le folosește pentru a vă ajusta sumele licitate. De asemenea, datele reflectă un public mai larg, nu neapărat publicul țintă.
• Nu aveți control total asupra bugetului dvs.
• Pentru rezultate optime, este mai bine să aveți istoricul conversiilor înainte de a utiliza licitarea inteligentă.

În prezent, există patru strategii de licitare inteligentă: CPA vizată (cost pe acțiune), rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare), maximizarea conversiilor și maximizarea valorii conversiilor. Înainte de a arunca o privire mai atentă asupra fiecăreia dintre aceste strategii, haideți să facem o privire de ansamblu asupra celor mai bune practici în ceea ce privește licitarea inteligentă:

• Simplificați-vă structura contului - acest lucru vă va permite să modificați cu ușurință strategiile de licitare, dacă este necesar.
• Configurați corect urmărirea conversiilor. Deoarece strategiile de licitare inteligentă se bazează pe conversii, trebuie să activați urmărirea conversiilor pentru a le utiliza. De asemenea, Google vă recomandă să aveți cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile înainte de a utiliza suma CPA vizată și cel puțin 50 de conversii înainte de a utiliza rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
• Luați în considerare obiectivele dvs. atunci când alegeți o strategie de licitare inteligentă.
• Stabiliți obiective clare și realizabile pentru campaniile dvs. de licitare inteligentă.
• Evaluați performanța anunțurilor dvs. în mod regulat - nu lăsați nimic pe pilot automat.
• După ce ați ales o strategie de licitare inteligentă, acordați timp Google să învețe înainte de a evalua rezultatele - algoritmul are nevoie de aproximativ o săptămână pentru a afla cum să vă folosească și să vă optimizeze bugetul. De asemenea, există și alți factori pe care trebuie să îi luați în considerare - de exemplu, tendințele sezoniere și timpul de întârziere a conversiei. Așadar, aveți răbdare și nu vă grăbiți să trageți concluzii și să faceți schimbări.

Sursa imagine: Google, Obțineți mai multă valoare pentru mai puțin efort cu Google Ads Smart Bidding, p. 8.

• Nu în ultimul rând, urmați cele mai bune practici Google Ads și asigurați-vă că respectați politicile publicitare ale acestora.

Suma CPA vizată (cost pe acțiune)

Suma CPA vizată setează automat sumele licitate pentru a obține cât mai multe conversii posibil în cadrul obiectivului dvs. CPA - suma de bani pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o conversie (adică, suma CPA dvs. = Cheltuieli publicitare ÷ Conversii). În esență, suma CPA vizată utilizează date contextuale pentru a determina probabilitatea unei conversii și pentru a evita clicurile neprofitabile. De asemenea, își propune să vă aducă mai multe conversii la un cost mai mic, ceea ce este grozav.

Rețineți că conversiile individuale pot costa mai mult sau mai puțin decât suma CPA pe care ați setat-o. În timp, Google va echilibra lucrurile și nu veți ajunge să cheltuiți mai mult decât suma CPA medie pentru o conversie. Puteți seta limite ale sumelor licitate (minime și maxime) dacă doriți să aveți mai mult control asupra ajustărilor sumelor licitate.

Cu toate acestea, există unele restricții. De exemplu, suma CPA vizată nu poate fi utilizată pentru campaniile pentru Cumpărături Google. De asemenea, nu vă permite să separați sumele licitate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare.

De asemenea, este o practică bună să utilizați CPA țintă după ce ați stabilit o CPA profitabilă pentru afacerea dvs. În caz contrar, puteți ajunge să vă cheltuiți tot bugetul fără a obține rezultatele dorite. Pentru a obține aceste informații, poate fi necesar să rulați campanii care utilizează CPC manual sau CPC optimizat (înainte de a rula campanii care utilizează CPA vizat).

Nu în ultimul rând, rețineți că CPA vizată necesită un buget flexibil și sănătos. Și amintiți-vă de recomandarea Google - înainte de a utiliza suma CPA vizată, ar trebui să aveți cel puțin 30 de conversii în ultimele 30 de zile.

Pentru a seta suma CPA vizată, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia dvs. de licitare > Strategii de licitare automată > CPA vizată > Setați suma CPA vizată.

↓

Notă: dacă decideți să reduceți suma CPA țintă, ar trebui să faceți picături de dimensiuni mici. Recomandarea Google este să reduceți suma CPA vizată cu maxim 5-10% (după ce campania dvs. a fost difuzată de cel puțin o lună). Apoi, trebuie să monitorizați performanța campaniei pentru (cel puțin) încă o lună și să decideți dacă puteți reduce suma CPA vizată cu încă 5-10%.

Puteți utiliza suma CPA vizată pentru campanii individuale sau ca strategie de portofoliu în mai multe campanii. Aflați mai multe → Despre licitarea CPA vizată

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (Rentabilitatea cheltuielilor publicitare)

Dacă utilizați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Google va seta sumele licitate pentru a maximiza valoarea conversiilor pe baza rentabilității cheltuielilor publicitare pe care doriți să o obțineți. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare este valoarea medie a conversiei pe care o primiți în schimb pentru fiecare dolar cheltuit cu anunțurile dvs. Acest număr se bazează pe procente: Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare = Vânzări ÷ Cheltuieli publicitare x 100. De exemplu, dacă doriți o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 10 x și cheltuiți 2 USD pe clic, vă așteptați la 20 USD în schimb. Aceasta înseamnă că ar trebui să setați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la 1000%.

Cum funcționează Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare? Similar cu suma CPA vizată, Google utilizează date istorice și analizează semnale contextuale pentru a prezice posibilitatea de conversii. Apoi, vă ajustează sumele licitate pentru a maximiza valoarea conversiilor, încercând în același timp să vă atingeți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Conversiile individuale pot avea o rentabilitate mai mare sau mai mică a cheltuielilor publicitare decât rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, dar Google va echilibra lucrurile pe termen lung. Din nou, dacă doriți să aveți mai mult control asupra ajustărilor sumelor licitate, puteți seta limite ale sumelor licitate la nivel de campanie sau portofoliu.

În cele din urmă, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare își propune să aducă anunțurile dvs. în fața ochilor clienților care vor fi mai receptivi la oferta dvs. Este strategia perfectă dacă doriți să generați conversii de înaltă calitate. Rețineți că, pentru a utiliza rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, veți avea nevoie de mai multe date istorice - cerința minimă este de 15 conversii în ultimele 30 de zile pentru campaniile în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display și 20 de conversii în ultimele 45 de zile pentru campaniile pentru Cumpărături Google. Cu toate acestea, Google recomandă să aveți cel puțin 50 de conversii în ultimele 30 de zile (comparativ cu doar 30 de conversii pentru suma CPA vizată).

Pentru a seta rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare automată > Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare > Setați rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

↓

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este disponibilă ca strategie de licitare de portofoliu și ca strategie standard pentru campanii individuale.

Aflați mai multe → Despre licitarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare

Maximizați conversiile

Dacă utilizați Maximizați conversiile, Google va seta automat sumele licitate pentru a obține cât mai multe conversii în limita bugetului dvs. zilnic. Deoarece Google va avea ca obiectiv să cheltuiască întregul buget zilnic alocat, fiecare campanie care utilizează Maximizați conversiile ar trebui să aibă propriul buget și să nu facă parte dintr-un buget comun.

Similar cu toate celelalte strategii de licitare inteligentă, Google utilizează învățarea automată și analizează semnalele din timpul licitației în timp real pentru a ajusta sumele licitate și pentru a obține rezultate optime. Tot ce trebuie să faci este să stabilești un buget zilnic pe care să-l cheltuiești confortabil. Pentru rezultate mai bune, este de preferat să aveți câteva date de conversie la locul lor, dar nu sunt necesare.

Pentru a seta Maximizați conversiile, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați direct o strategie de licitare (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare automată > Maximizați conversiile.

↓

Puteți utiliza Maximizați conversiile pentru campanii individuale, dar nu ca strategie de licitare de portofoliu. Aflați mai multe → Despre licitarea Maximizați conversiile

Maximizați valoarea conversiei

Maximizați valoarea conversiilor funcționează în mod similar cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare - optimizați pentru valoarea conversiilor, dar, în acest caz, alegeți să cheltuiți întregul buget în loc să vizați o anumită rentabilitate a cheltuielilor publicitare. Cu toate acestea, dacă doriți, puteți seta unul.

Cu alte cuvinte, Google folosește învățarea automată și analizează semnalele din timpul licitației pentru a vă oferi cea mai mare valoare a conversiilor în limita bugetului dvs.

Pentru a seta Maximizați valoarea conversiei, creați o campanie > Selectați setările campaniei > Licitare > Faceți clic pe „Sau selectați o strategie de licitare direct (nu este recomandată)” > Selectați strategia de licitare > Strategii de licitare automată > Maximizați valoarea conversiei.

↓

Aflați mai multe → Despre licitarea Maximizați valoarea conversiilor

Concluzie

Licitarea Google Ads este un subiect complex - stabilirea corectă a sumelor licitate necesită un nivel ridicat de experiență PPC și o înțelegere profundă a modului în care funcționează Google Ads. Dacă nu aveți timp sau expertiză, ar trebui să vă gândiți să lucrați cu un expert Shopify certificat.

Cu toate acestea, dacă doriți să o faceți pe cont propriu, acest ghid vă va oferi elementele de bază și vă va ajuta să începeți. Am vorbit despre licitarea Google Ads și despre cum puteți alege strategia de licitare potrivită pentru afacerea dvs. De asemenea, am analizat mai atent CPC manual, 3 strategii de licitare automatizată (CPC îmbunătățit, Maximizați clicurile și Procentajul vizat de afișări) și 4 strategii de licitare inteligentă (CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați conversiile și Maximizați valoarea conversiilor). Am explicat cum funcționează fiecare strategie și cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri, de marketing sau de achiziție de clienți.

Dacă aveți întrebări suplimentare sau doriți să vă împărtășiți propria experiență, lăsați un comentariu mai jos!