Por que as pessoas retweetam seus próprios tweets no Twitter?

Retweetar é uma das ações que você pode realizar com um tweet no Twitter. Está lá em cima com responder a um, gostar de um ou adicionar um a um Moment. Quando você retweeta um tweet, ele aparece em seu feed com crédito total para o pôster original. Isso se opõe à antiga forma de retweet, na qual você tinha que digitar manualmente RT @OriginalPoster: “O Conteúdo do Tweet”.

Que tal retweetar seu próprio conteúdo? Algumas pessoas fazem isso, outras não. Algumas pessoas amam, outras odeiam. Há uma quantidade surpreendente de discurso em torno dessa ação possível.

Em primeiro lugar, ser capaz de retweetar a si mesmo nem sempre era possível. O Twitter, na verdade, adicionou o recurso em meados de 2016. Desde que o recurso foi adicionado, um número incontável de pessoas retweetou a si mesmo, por vários motivos. isso é uma coisa boa? É uma coisa ruim? Isso é contigo. Vou discutir as vantagens e desvantagens de usar esse recurso em seu próprio conteúdo. Se você gostaria de ler algumas outras perspectivas, aqui estão algumas opções.

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De qualquer forma, aqui estão meus pensamentos sobre o assunto, destilados de minhas próprias experiências e extensa leitura em toda a comunidade.

Os benefícios dos auto-retuítes para o marketing

Obviamente, existem vários benefícios em retweetar seu próprio conteúdo. O maior deles é adicionar um pouco mais de exposição a algum conteúdo que você deseja compartilhar. Pode ser uma piada em um tweet. Pode ser uma imagem, gif ou vídeo que você deseja compartilhar. Pode ser um link para uma postagem de blog, página de produto, página de destino ou oferta opt-in que você deseja divulgar o máximo possível enquanto ainda for relevante. Não importa necessariamente O QUE você está retuitando; o objetivo é geralmente o mesmo.

O Twitter é confuso. Está lotado. Um usuário que segue 100 pessoas pode ver várias centenas de tweets por dia. Alguém que segue todo mundo que acha divertido, mesmo que moderadamente, não será capaz de ver ou se envolver com uma fração do conteúdo postado a cada dia. Sem mencionar todos os retuítes externos, as respostas, as notificações de curtidas, os momentos e o conteúdo patrocinado. Há muito. Você sente muita falta toda vez que desvia o olhar.

Aliás, é por isso que tantas marcas falam sobre a importância de encontrar a hora certa do dia para postar. Você quer pegar os horários de pico enquanto o maior número possível de seus seguidores está online e ativo. Uma hora depois, a maioria das pessoas que fizerem logon não verá seu conteúdo; está muito abaixo do feed. Você quer acertá-los enquanto eles estão ativos.

Há uma alternativa para retweetar a si mesmo, no entanto. Você pode simplesmente postar o mesmo conteúdo novamente. Talvez seja o mesmo link com uma citação ou frase diferente, ou talvez seja apenas o mesmo tweet, copiado e colado. Já falei sobre as virtudes de postar a mesma coisa várias vezes.

Você nem precisa se preocupar com as repercussões de postar o mesmo conteúdo várias vezes, pelo menos não realmente. Se você é uma marca muito pequena, com apenas algumas centenas de seguidores, talvez esses seguidores fiquem mais propensos a se cansar e chamar sua atenção. Se você é uma marca maior, no entanto, pode se safar com muito mais. Meu exemplo favorito é de 2015, quando o HootSuite decidiu postar o mesmo conteúdo 44 vezes. Eles foram criticados por algumas pessoas, mas, ao mesmo tempo, tiveram um aumento na exposição toda vez que postaram.

Essa é a coisa sobre o Twitter. Para cada pessoa ativa o suficiente para ver que você postou a mesma coisa seis vezes esta semana, há uma centena de pessoas que se conectam apenas o suficiente para pegar uma delas. Eu diria que uma seleção aleatória de 600 seguidores é suficiente para compensar a lamentação de uma pessoa excessivamente sensível. Claro que esses números são completamente inventados, mas o ponto permanece.

Um conselho relacionado vem do setor sem fins lucrativos, onde eles recomendam retweetar a si mesmo para exposição adicional sem a necessidade de criar um novo tweet toda vez.

Há uma grande desvantagem em usar esse método em vez de simplesmente postar novo conteúdo com o mesmo link várias vezes. Retweets só podem ser feitos uma vez por conta por vez. O que quero dizer?

Você pode postar um conteúdo e retweetar esse conteúdo. Se você quiser retweetar novamente, no entanto, você deve desfazer o retuíte original. No máximo, você só pode ter duas cópias desse conteúdo – ou seja, o mesmo tweet específico – em seu feed a qualquer momento. Se eu postar na segunda-feira, retweetar na quarta-feira e decidir retuítar novamente na sexta-feira, o retuíte com hora marcada na quarta-feira desaparece.

Isso não é realmente uma desvantagem no que me diz respeito. Veja, qualquer engajamento que venha do retweet, na verdade, vai para o tweet original. As pessoas que retweetam um retuíte estão, na verdade, apenas retuitando o tweet original. Retweets são como janelas para o passado, eles não são realmente duplicatas do conteúdo. Isso é importante para o Twitter porque não divide o engajamento da mesma forma que diferentes compartilhamentos da mesma postagem no Facebook o dividem.

Um retuíte simples também é muito mais limpo do que algumas das outras opções. Muitas marcas usam abreviação para suas cópias de conteúdo. Eles podem postar uma vez “para o pessoal da manhã” e novamente mais tarde “para a multidão da noite” , mas adicionar essas frases a cada tweet fica repetitivo e não reconhece as pessoas que não têm nada melhor para fazer do que espreitar o Twitter o dia todo. Também é mais limpo do que prefaciar cada cópia com ICYMI, ou In Case You Missed It. Isso por si só pode ser irritante para as pessoas que, de fato, não sentiram falta, e se você ICYMI cada tweet que você faz a cada poucos dias, torna-se uma bandeira sem sentido na frente de tudo que você publica.

Há uma boa razão mecânica para se retweetar também, em vez de postar uma segunda cópia do seu conteúdo com um tweet diferente. Agregar todo o engajamento em um só lugar é valioso, mas também tem a chance de dar um impulso adicional ao conteúdo que você publica na seção “caso você tenha perdido” dos feeds de seus seguidores.

Basicamente, o maior engajamento que você obtém das repetições de seus retuítes faz com que seu conteúdo pareça mais valioso para o Twitter, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de fazer parte da seleção de coisas que eles exibem para as pessoas que voltam depois de algumas horas ou dias.

Os benefícios dos auto-retuítes para comédia

Você também precisa reconhecer que existem alguns benefícios não relacionados ao marketing em retweetar seu próprio conteúdo.

Um dos artigos que vinculei acima menciona que muitas vezes pode ser como “um amigo lembrando de uma piada que contaram seis meses atrás”. Apenas alguns amigos inteligentes têm o senso de tempo certo para fazer isso. Quase todo mundo está apenas trazendo uma piada que não era muito engraçada na época, não é muito engraçada agora e não é apropriadamente cronometrada.

Dito isto, muitas vezes há momentos em que tweets particularmente divertidos podem ser retweetados apenas para obter essa exposição adicional. Alguns usuários do Twitter são perfeitamente capazes de fazer isso, enquanto outros não. Não há nada de novo nisso.

Você também pode usar auto-retuítes para auto-apropriações educadas, se você entende o que quero dizer. Talvez dois anos atrás você tenha dito “se X acontecer, eu como meu chapéu”. Dois anos depois e com certeza, X acontece. O que você faz? Você quase pode garantir que um de seus seguidores se lembre e desenterrará esse tweet. Você poderia excluí-lo, mas por que não apenas possuí-lo? Retweete a si mesmo e encene fazendo um chapéu de carne seca e comê-lo ou algo igualmente fútil, pateta e envolvente. Não pode doer, certo?

Você só não quer ser o alvo da piada. Caso contrário, você acaba em uma situação como esta. Isso, ou você acaba parecendo as constantes repostas do Onion do artigo “não há como evitar isso”, empurrando o humor para a tragédia porque aparentemente não há mais nada que possa ser feito.

Ele pode ir na outra direção também. Prever algo com precisão um ano atrás significa que um retuíte cuidadoso pode gerar algum envolvimento com base em quão preciso você foi. Você nem precisa chamar a atenção para isso; basta retuitar e esperar que alguém perceba o timestamp antigo.

As desvantagens dos auto-retuítes

Apesar de tudo o que escrevi acima, existem algumas desvantagens em retweetar a si mesmo no Twitter.

A primeira e mais óbvia das desvantagens é que as pessoas percebem isso e, às vezes, simplesmente não gostam. Tem muita gente que não se importa com o contexto; no que diz respeito a eles, sempre que você está retweetando a si mesmo, você está fazendo isso porque está desesperado por atenção e quer cada pingo de engajamento possível.

Outras pessoas podem olhar para o seu retuíte e sentir que é uma inflação artificial de suas métricas sociais. Há estudos que mostram que as pessoas são mais propensas a se envolver com uma postagem social se já houver envolvimento nela; ninguém quer ser o primeiro, mas muitas pessoas vão seguir. Parte disso é simplesmente que as pessoas gostam de responder umas às outras, mas parte disso é uma espécie de comportamento social de manada.

O pensamento, então, é que você está retweetando a si mesmo para semear algum engajamento, a fim de encorajar mais. Eu não acho que esta é realmente uma reclamação válida, é claro. Um único retuíte não é suficiente para desencadear esse comportamento de manada, é apenas um único retuíte. Esse raciocínio se aplica muito mais a pessoas que compram centenas ou milhares de curtidas, respostas, retuítes e seguidores. Obviamente, noivado falso é uma coisa ruim, mas retweetar a si mesmo não é falso.

Você tem que considerar o tempo , no entanto. Se você fizer um post e retweetar meia hora depois, as chances são muito altas de que muitas das pessoas que veem o retweet sejam pessoas que viram o tweet inicial. No mínimo, você tem que esperar metade do dia antes de retweetar a si mesmo. Na maioria das vezes, seus retuítes serão dias, semanas ou até meses depois.

A outra desvantagem potencial é que você pode não ter o público para suportar a exposição adicional . Contas menores que retuítam a si mesmas provavelmente não terão muito engajamento na primeira vez, então a segunda corrida parece desesperada. Pior ainda, se você retweetar seu único bom conteúdo, as chances são de que a maioria das pessoas que o veem já está engajada com ele na primeira vez. Você realmente precisa de um público maior para poder apoiar auto-retuítes.

Falando em público, vou passar a pergunta para você. Aqueles de vocês que estão lendo isso: você retweeta no Twitter? Se sim, funciona para você? Se não, por que não? O que você acha de outras pessoas que fazem? Eu gostaria de ouvir suas perspectivas.