8 lugares para incluir o link da página de destino em seu site

Você já se perguntou o que é mais eficaz: criar uma landing page pós-clique para promover sua oferta ou fazer toda a sua promoção diretamente em seu site?

Embora as páginas de destino pós-clique devam ser páginas autônomas do seu site - porque são projetadas para conversões e os sites fornecem mais uma experiência de navegação - nem sempre sem perguntas precisam ser páginas autônomas.

Existem locais aceitáveis ​​para incluir o link da página de destino pós-clique em seu site, se você souber onde fazê-lo. Mesmo se você criar um link para uma página de destino pós-clique em seu site, o que você não deve fazer é criar um link de volta para seu site a partir de sua página de destino pós-clique.

O que é uma página de destino pós-clique de um site?

Uma página inicial pós-clique de um site é simplesmente uma página inicial (link) pós-clique que pode ser encontrada em um site. Tal como acontece com uma página inicial pós-clique típica, uma página inicial pós-clique de um site ainda deve ser projetada com um objetivo focado para uma única oferta.

Então, onde você pode colocar a página de destino pós-clique no seu site? Vamos dar uma olhada em alguns dos lugares mais comuns para colocar o link da sua página de destino pós-clique.

8 Locais onde você pode incluir o link da página de destino pós-clique em seu site

1. Rodapé

Um dos locais mais comuns para encontrar um link de página de destino pós-clique é no rodapé. Assim que o visitante terminar de rolar para a parte inferior do seu site (e provavelmente já obteve todas as informações de que precisa), ele pode decidir se resgatará ou não sua oferta.

O E-goi é uma empresa que optou por incluir no rodapé a sua localização opt-in. Eles implementam um opt-in de duas etapas para as pessoas participarem de seu boletim informativo. Depois de clicar no botão no canto inferior esquerdo, o formulário aparece:

No exemplo do Kissmetrics abaixo, eles oferecem um boletim informativo por e-mail no rodapé e dois CTAs diferentes logo acima do rodapé: “Experimente o Kissmetrics” e “Solicite uma demonstração”. É óbvio que eles estão colocando uma prioridade mais alta na demonstração, porque não apenas possuem um link para ela no rodapé, mas também no botão CTA turquesa e no menu de navegação fixo:

Depois que os visitantes clicam em “Solicitar uma demonstração”, eles são direcionados a esta página de destino pós-clique, onde podem agendar uma demonstração:

Infusionsoft é outra marca que faz bom uso do rodapé de seu site para converter visitantes, mas o fazem de maneira um pouco diferente. Em vez de enviar os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique separada, o rodapé tem a mesma finalidade que uma página de destino pós-clique, o que significa que tem um formulário de aceitação para que os visitantes insiram seus endereços de e-mail:

2. Página de recursos ou página do produto

Muitas empresas incluem uma página de recursos ou uma página de produto em seu website, geralmente encontrada na navegação ou no rodapé da página. Como essas páginas geralmente incluem uma lista completa de produtos ou serviços oferecidos pela empresa, isso as torna um ótimo candidato para criar links para páginas de destino pós-clique.

AWeber usa várias páginas de aterrissagem pós-clique diferentes em seu site. Uma forma de criar um link para suas páginas de destino pós-clique é oferecendo inscrições para seminários on-line em sua “Central de recursos”. Quando os visitantes clicam em “Menu” no canto superior direito e, em seguida, em “Webinars”, você é direcionado para a página de webinars deles:

Cada um dos botões de CTA "Inscreva-se agora" leva a uma página de destino pós-clique do site, onde os visitantes podem inserir seu nome e e-mail:

O Salesforce, por outro lado, apresenta uma seção “Produtos” em sua navegação no site. Nesta página, os visitantes verão vários botões de CTA diferentes, atraindo clientes em potencial para "Assistir a demonstrações" de uma variedade de seus produtos:

Quando os usuários clicam em qualquer um desses CTAs, eles são direcionados a uma página de destino pós-clique, convidando-os a inserir suas informações e assistir à demonstração:

3. Página de inscrição

O link / botão “Cadastre-se” é outra forma comum de promover sua página de destino pós-clique em seu site. Nos exemplos do Mixpanel e do Campaign Monitor abaixo, o link “Inscreva-se” está localizado no canto superior direito da página. Para chamar a atenção para cada link, observe como o Mixpanel usava texto em negrito enquanto o Campaign Monitor adicionava uma caixa ao redor do botão:

Ao clicar no link de inscrição do Mixpanel, você é direcionado para esta página:

Ao ver a página inicial do Campaign Monitor e clicar no botão Inscrever-se, você será direcionado para a página subsequente:

4. Blogs

Os artigos de blog são o local ideal em seu site para um link de página de destino pós-clique. Isso ocorre porque os CTAs são comumente encontrados no contexto de uma postagem de blog - como a parte inferior. Para aumentar suas chances de leitores clicarem em seu CTA e converterem em sua oferta, certifique-se de que o CTA e sua página de destino pós-clique correspondente estejam intimamente relacionadas ao artigo do blog que acabaram de ler.

Por exemplo, este artigo do Hubspot inclui um CTA na conclusão do artigo (imagem nº 1), que leva a uma página de destino pós-clique que oferece algo intimamente relacionado ao artigo do blog - modelos de design de marketing visual (imagem nº 2):

5. Banners

Os banners são uma ótima ideia para colocar um link de página de destino pós-clique porque os banners geralmente têm alta visibilidade nas páginas iniciais. Eles geralmente estão localizados na parte superior, inferior ou até mesmo na lateral da página. Mas eles também podem ser "fixos", pois seguem os usuários à medida que eles rolam a página para cima e para baixo.

O exemplo GoToMeeting abaixo (imagem nº 1) demonstra um banner adesivo com teste gratuito e botões de CTA "compre agora". Se o visitante clicar no link “Start My Free Trial”, ele será levado à página inicial de pós-clique correspondente (imagem 2), onde poderá inserir suas informações para criar um perfil:

6. Pop ups

Nesse contexto, os pop-ups são frequentemente chamados de pop-ups de intenção de saída ou páginas de compressão atrasadas porque o objetivo é persuadir o visitante a enviar seu endereço de e-mail em troca de uma oferta.

Enquanto navegamos pelo site da Hatchbuck, vemos a intenção de saída aparecer para o curso líder da geração 101 (imagem nº 1). Depois de clicar no botão CTA, você será direcionado para a página inicial pós-clique do curso de geração de leads (imagem 2):

7. Link de contato

O link de “contato” é um grampo da maior parte da navegação do site e, se você fizer isso direito, esta é outra opção viável para um link de página de destino pós-clique. Quando os visitantes clicam no link "Fale conosco" do Salesforce (imagem nº 1), eles são direcionados à página de destino pós-clique que se segue (imagem nº 2):

8. Menu suspenso

Embora não seja tão comum, algumas marcas até optam por colocar os links da página de destino pós-clique diretamente nos menus suspensos da navegação. Marketo é um exemplo que faz grande uso desse método.

A primeira imagem abaixo mostra que quando os visitantes passam o mouse sobre o título "Produtos", o link da página de destino pós-clique, "Assistir à demonstração de 4 minutos", é listado na parte inferior do menu suspenso. Quando o visitante clica neste link, ele é levado à página inicial de demonstração pós-clique (imagem 2), onde pode enviar suas informações no formato relativamente curto:

Coloque o link da página de destino pós-clique estrategicamente

Como os exemplos nesta postagem demonstram, as páginas de destino pós-clique nem sempre precisam ser páginas independentes do seu site. Contanto que você saiba onde incluir seu link, pode ser uma técnica eficaz para gerar tráfego de página de destino pós-clique.

Quer você opte por colocar o link da página de destino pós-clique em seu site ou não, comece a construir sua própria página de destino de alta conversão com o Instapage. Inscreva-se hoje para uma demonstração do Enterprise.