8 endroits pour inclure le lien de votre page de destination sur votre site Web

Publié: 2016-11-18

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui est plus efficace : créer une page de destination post-clic pour promouvoir votre offre, ou faire toute votre promotion directement sur votre site Web ?

Bien que les pages de destination post-clic doivent être des pages autonomes de votre site Web, car elles sont conçues pour les conversions et les sites Web offrent une expérience de navigation plus importante, elles ne doivent pas toujours être des pages autonomes.

Il existe des endroits acceptables pour inclure le lien de votre page de destination post-clic sur votre site Web si vous savez où le faire. Même si vous créez un lien vers une page de destination post-clic à partir de votre site Web, ce que vous ne devriez pas faire, c'est un lien vers votre site Web à partir de votre page de destination post-clic.

Bien que les pages de destination post-clic doivent être des pages autonomes de votre site Web, elles ne doivent pas toujours l'être.

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Qu'est-ce qu'une page de destination post-clic de site Web ?

Une page de destination post-clic de site Web est simplement une page de destination post-clic (lien) qui peut être trouvée sur un site Web. Comme pour une page de destination post-clic typique, une page de destination post-clic de site Web doit toujours être conçue avec un objectif ciblé pour une seule offre.

Alors, où sur votre site Web pouvez-vous placer votre page de destination post-clic ? Jetons un coup d'œil à certains des endroits les plus courants pour placer votre lien de page de destination post-clic.

8 endroits où vous pouvez inclure le lien de votre page de destination post-clic sur votre site Web

1. Pied de page

L'un des endroits les plus courants pour trouver un lien de page de destination post-clic est dans le pied de page. Une fois qu'un visiteur a fini de défiler vers le bas de votre site Web (et qu'il a probablement obtenu toutes les informations dont il a besoin), il peut décider d'utiliser ou non votre offre.

E-goi est une entreprise qui a choisi d'inclure son emplacement d'inscription dans le pied de page. Ils mettent en œuvre un opt-in en deux étapes pour que les gens s'inscrivent à leur newsletter. Une fois que vous avez cliqué sur le bouton en bas à gauche, le formulaire apparaît :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment E-Goi utilise le pied de page de leur site Web pour créer un lien vers leur page de destination post-clic.

Cette image montre la page de destination post-clic de la newsletter d'E-Goi, qui est liée à leur site Web.

Dans l'exemple de Kissmetrics ci-dessous, ils proposent une inscription à la newsletter par e-mail dans leur pied de page et deux CTA différents juste au-dessus du pied de page : "Essayez Kissmetrics" et "Demander une démo". Il est évident qu'ils accordent une priorité plus élevée à la démo car non seulement ils y sont liés dans le pied de page, mais aussi le bouton CTA turquoise et le menu de navigation collant :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Kissmetrics utilise une forme courte dans leur pied de page qui agit comme une page de destination post-clic.

Une fois que les visiteurs ont cliqué sur « Demander une démo », ils sont redirigés vers cette page de destination post-clic où ils peuvent planifier une démo :

Cette image montre la page de destination post-clic de la démo de Kissmetrics, qui est liée à leur site Web.

Infusionsoft est une autre marque qui fait bon usage du pied de page de son site Web pour convertir les visiteurs, mais elle le fait un peu différemment. Plutôt que d'envoyer les prospects vers une page de destination post-clic distincte, le pied de page a le même objectif qu'une page de destination post-clic, ce qui signifie qu'il dispose d'un formulaire d'inscription permettant aux visiteurs de saisir leur adresse e-mail :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Infusionsoft inclut un formulaire court dans le pied de page de leur site Web qui agit comme une page de destination post-clic.

2. Page de ressources ou page de produit

De nombreuses entreprises incluent une page de ressources ou une page de produit sur leur site Web, généralement trouvée dans la navigation ou le pied de page de la page. Étant donné que ces pages incluent généralement toute une liste de produits ou de services proposés par l'entreprise, cela en fait un excellent candidat pour créer des liens vers des pages de destination post-clic.

AWeber utilise un certain nombre de pages de destination post-clic différentes sur son site Web. L'une des manières dont ils se connectent à leurs pages de destination post-clic consiste à proposer des inscriptions à des webinaires dans leur « Centre de ressources ». Lorsque les visiteurs cliquent sur « Menu » dans le coin supérieur droit, puis sur « Webinaires », cela vous amène à leur page de webinaires :

Chacun des boutons CTA « Inscrivez-vous maintenant » mène à une page de destination post-clic du site Web où les visiteurs peuvent saisir leur nom et leur adresse e-mail :

Cette image montre comment AWeber utilise les CTA de la page de destination post-clic dans la section Ressources de son site Web pour générer du trafic sur la page de destination post-clic.

Cette image montre une page de destination post-clic AWeber, qui est liée à leur page de ressources sur leur site Web.

Salesforce, en revanche, propose une section « Produits » dans la navigation de son site Web. Sur cette page, les visiteurs verront plusieurs boutons CTA différents, incitant les prospects à « Regarder des démos » pour une variété de leurs produits :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Salesforce établit un lien vers leur page de destination post-clic de démonstration à partir du bouton « Produits » dans la navigation de leur site Web.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur l'un de ces CTA, ils sont dirigés vers une page de destination post-clic les invitant à saisir leurs informations et à regarder la démo :

Cette image montre la page de destination post-clic de démonstration de Salesforce, qui est liée à leur site Web.

3. Page d'inscription

Le lien/bouton « Inscription » est un autre moyen courant de promouvoir votre page de destination post-clic sur votre site Web. Dans les exemples Mixpanel et Campaign Monitor ci-dessous, le lien « S'inscrire » est situé dans le coin supérieur droit de la page. Pour attirer l'attention sur chaque lien, notez comment Mixpanel a utilisé du texte en gras tandis que Campaign Monitor a ajouté un cadre autour de son bouton :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Mixpanel est lié à leur page de destination post-clic d'inscription à partir de la navigation de leur page d'accueil.

En cliquant sur le lien d'inscription de Mixpanel, vous êtes redirigé vers cette page :

Cette image montre la page de destination post-clic d'inscription de Mixpanel, qui est liée à leur site Web.

En voyant la page d'accueil de Campaign Monitor et en cliquant sur son bouton S'inscrire, vous êtes redirigé vers la page suivante :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Campaign Monitor est lié à leur page de destination post-clic à partir de la navigation de leur page d'accueil.

Cette image montre la page de destination post-clic de Campaign Monitor, qui est liée à leur site Web.

4. Blogue

Les articles de blog sont un endroit idéal sur votre site Web pour un lien de page de destination post-clic. C'est parce que les CTA se trouvent généralement dans le contexte d'un article de blog, comme en bas. Pour augmenter vos chances que les lecteurs cliquent sur votre CTA et convertissent votre offre, assurez-vous que le CTA et sa page de destination post-clic correspondante sont étroitement liés à l'article de blog qu'ils viennent de lire.

Exemple :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment HubSpot utilise un CTA de blog pour générer du trafic sur la page de destination post-clic.

Cette image montre comment la page de destination post-clic des modèles de conception visuelle de HubSpot est liée à partir du blog CTA de leur site Web.

5. Bannières

Les bannières sont une excellente idée pour placer un lien de page de destination post-clic, car les bannières ont souvent une grande visibilité sur les pages d'accueil. Ils sont souvent situés en haut, en bas ou même sur le côté de la page. Mais ils peuvent aussi être « collants » en ce sens qu'ils suivent les utilisateurs lorsqu'ils font défiler la page de haut en bas.

L'exemple GoToMeeting ci-dessous (image 1) montre une bannière collante avec un essai gratuit et des boutons CTA « Achetez-le maintenant ». Si le visiteur clique sur le lien « Démarrer mon essai gratuit », il est redirigé vers la page de destination post-clic correspondante (image #2), où il peut saisir ses informations pour créer un profil :

Cette image montre comment GoToMeeting utilise une bannière collante sur sa page d'accueil pour créer un lien vers sa page de destination post-clic de démonstration.

Cette image montre la page de destination post-clic de GoToMeeting, qui est liée à leur site Web.

6. Pop-up

Dans ce contexte, les fenêtres contextuelles sont souvent appelées fenêtres contextuelles d'intention de sortie ou pages de compression différée, car l'objectif est de persuader le visiteur de soumettre son adresse e-mail en échange d'une offre.

En naviguant sur le site Web de Hatchbuck, nous voyons l'intention de sortie apparaître pour leur cours de génération principale 101 (image #1). Après avoir cliqué sur le bouton CTA, vous êtes redirigé vers la page de destination post-clic du cours de génération de leads (image 2) :

Cette image montre la page de destination post-clic de Hatchbuck qui est présentée sur leur site Web.

Cette image montre la page de destination post-clic de Hatchbuck, qui est liée à son site Web.

7. Lien de contact

Le lien « contact » est un élément essentiel de la plupart des navigations sur les sites Web, et si vous le faites correctement, il s'agit d'une autre option viable pour un lien de page de destination post-clic. Lorsque les visiteurs cliquent sur le lien « Nous contacter » de Salesforce (image 1), ils sont redirigés vers la page de destination post-clic qui suit (image 2) :

Cette image montre aux spécialistes du marketing comment Salesforce établit un lien vers leur page de destination post-clic Contact en la liant à partir de la navigation de leur page d'accueil.

Cette image montre la page de destination post-clic du contact de Salesforce qui est liée à son site Web.

8. Menu déroulant

Bien que ce ne soit pas aussi courant, certaines marques choisissent même de placer leurs liens de page de destination post-clic directement dans leurs menus déroulants à partir de la navigation. Marketo est un exemple qui fait un grand usage de cette méthode.

La première image ci-dessous montre que lorsque les visiteurs passent leur souris sur l'en-tête « Produits », le lien de la page de destination post-clic, « Regarder une démo de 4 minutes », est répertorié en bas du menu déroulant. Lorsque le visiteur clique sur ce lien, il est dirigé vers la page de destination post-clic de démonstration (image #2) où il peut soumettre ses informations sur le formulaire relativement court :

Cette image montre comment Marketo est lié à sa page de destination post-clic de démonstration à partir du menu déroulant de navigation de sa page d'accueil.

Cette image montre la page de destination post-clic de démonstration de Marketo qui est liée à leur site Web.

Placez votre lien de page de destination post-clic de manière stratégique

Comme le montrent les exemples de cet article, les pages de destination post-clic ne doivent pas toujours être des pages autonomes de votre site Web. Tant que vous savez où inclure votre lien, cela peut être une technique efficace pour générer du trafic post-clic sur la page de destination.

Que vous choisissiez ou non de placer votre lien de page de destination post-clic sur votre site Web, commencez à créer votre propre page de destination à fort taux de conversion avec Instapage. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Enterprise.