As 4 principais estratégias de e-mail marketing para 2021

Publicados: 2021-04-23

Fonte: Freepik

Apesar da ascensão das mídias sociais e do fato de alguns canais e ferramentas de marketing tradicionais terem se tornado um pouco desvalorizados, eles ainda desempenham um papel importante no sucesso geral de suas campanhas. E uma dessas ferramentas que ainda são eficazes é o e-mail.

Marketing por e-mail: por que ainda se importa com isso em 2021?

Após anos de existência, o email marketing ainda está em alta e entrega resultados. Tanto as estatísticas quanto os casos reais confirmam isso.

Aqui estão alguns fatos para provar a eficácia desta ferramenta.

  • Agora, mais de 290 bilhões de e-mails são enviados todos os dias, e esse número deve crescer para 347 bilhões até o final de 2023.
  • Comparado a outras ferramentas e canais, o email provou ter uma classificação de ROI mais alta (73%).
  • É um dos canais de marketing mais rentáveis ​​e ainda assim rentáveis. Para cada $ 1 gasto, você pode obter em média $ 51.

Com base nesses fatos, podemos dizer com segurança que o email marketing ainda é muito importante nos dias de hoje. No entanto, o fato de ainda estar por aí não significa que as estratégias não mudaram.

Continue lendo para saber quais são as estratégias eficazes para este ano.

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4 estratégias para aproveitar ao máximo seus esforços de marketing por e-mail em 2021

Procurando maneiras eficazes de usar o e-mail para fins de marketing? Aqui, compilamos as quatro principais estratégias que trazem os melhores resultados em 2021.

1. Mude para o celular

Não há dúvida de que estamos vivendo na era dos dispositivos móveis. Hoje, as pessoas preferem realizar a maioria das tarefas usando dispositivos pequenos e convenientes.

De acordo com as estatísticas, o número de mensagens de marketing abertas em um dispositivo móvel está crescendo rapidamente. Em 2011, esse número era de 27%. Em 2016, saltou para 55%. Mas, hoje, esse número ultrapassou a marca de 81% , o que é impressionante!

Mas o que isso significa em termos de e-mail marketing? Em poucas palavras, esses números sugerem que, se você não tiver em mente a compatibilidade com dispositivos móveis, não estará aproveitando ao máximo suas campanhas.

As mensagens otimizadas para celular são comprovadamente mais eficazes e geram receitas 4x maiores. Portanto, a primeira estratégia de marketing que você precisa seguir em 2021 é a otimização para dispositivos móveis.

Aqui estão algumas dicas práticas que ajudarão você a fazer essa mudança.

  • Mude para o design de e-mail responsivo (RED) que garante uma otimização suave da experiência do usuário (UX) para todas as telas e dispositivos.
  • Reduza o pré-cabeçalho e a linha de assunto para que os usuários de dispositivos móveis possam vê-los completamente.
  • Certifique-se de que seus CTAs sejam grandes e fáceis de perceber.
  • Use a solução de e-mail para SMS

2. Entregue mensagens personalizadas

A próxima estratégia que você deve empregar em suas campanhas é a personalização. Hoje, quando um usuário médio recebe centenas de mensagens todos os dias, fazer com que seus e-mails sejam notados (e, esperançosamente, abertos) exige mais esforço do que nunca. É aí que a personalização é a chave para o sucesso!

Usar os dados do cliente para personalizar as mensagens que você entrega é uma maneira segura de aumentar a experiência geral do cliente, o que eventualmente levará a uma maior fidelidade e retenção. Além disso, foi comprovado que a personalização aumenta as taxas de abertura. Pode trazer taxas de transação 6x mais altas , o que é ainda mais importante.

Há mais uma coisa que você precisa saber. Apesar dos inegáveis ​​benefícios da personalização, muitas marcas ainda não utilizam essa estratégia. Ou seja, quando você começar a personalizar suas mensagens, isso o colocará à frente da concorrência.

Como começar com a personalização? Em primeiro lugar, há duas coisas que você deve fazer:

  • comece a usar o nome de um destinatário na linha de assunto (assim como no texto principal da mensagem);
  • comece a coletar dados do cliente (por exemplo, por meio de um formulário de inscrição) para obter as informações necessárias para uma melhor personalização.

3. Beneficie-se da segmentação de e-mail

A segmentação é uma das principais tendências dos últimos anos que permanece conosco em 2021. Portanto, esta é mais uma estratégia a ter em mente para maximizar seus resultados.

Em poucas palavras, segmentar seu banco de dados implica dividir sua lista de contatos em grupos menores de clientes ou prospects que compartilham certas características e recursos. Esse truque permite criar mensagens mais personalizadas para cada grupo com base em suas características e entregar mensagens muito mais direcionadas. Eventualmente, a segmentação ajudará você a aumentar a reputação da sua marca e melhorar todos os KPIs.

Se você está se perguntando como começar, considere segmentar sua lista por qualquer uma das seguintes características:

  • tamanho da empresa;
  • indústria;
  • ciclo de vendas.

Isso lhe dará um bom ponto de partida e, mais tarde, você poderá ajustar ainda mais sua estratégia de segmentação para obter resultados ainda melhores.

4. Aproveite a automação para maximizar a eficiência

Como a automação de marketing está em alta há algum tempo, esperamos que ela permaneça popular por anos.

Hoje, 75% dos profissionais de marketing já estão usando a automação a seu favor. Existem várias maneiras de integrar a automação em sua tática. Ele pode ser usado para otimizar suas campanhas, coletar feedback, configurar funis, criar emails de gatilho e assim por diante.

A automação tem inúmeras vantagens. Isso não apenas economiza muito tempo para sua equipe, mas também pode melhorar as taxas de abertura e cliques e aumentar a conversão. A grande parte disso é que a automação agora está disponível para todos. Existem muitas ferramentas inteligentes que o ajudarão a seguir o caminho certo e atingir as metas estabelecidas. Tudo que você precisa é testar essas ferramentas e descobrir o que funciona melhor para você!

A linha inferior

Para obter os melhores resultados de suas campanhas em 2021, você precisa atualizar sua abordagem de e-mail marketing para garantir que ela esteja alinhada com o tempo. Felizmente, depois de conferir este guia, você está ciente das quatro estratégias mais eficazes a serem observadas este ano. Eles incluem

  • otimização para celular
  • personalização
  • segmentação
  • automação

Você já está usando algum desses? Caso contrário, pode ser o momento certo para ajustar sua estratégia geral. Se sim, conte-nos quais estratégias você achou mais bem-sucedidas!

Sobre o autor

David Blue é um especialista em marketing por e-mail dedicado da SkillHub que está animado para compartilhar suas melhores práticas com você. Com mais de 100 projetos de sucesso e mais de 10 anos como profissional de marketing, David descobriu que o e-mail era sua ferramenta de marketing favorita. David é fascinado pelo poder, eficácia e custo-benefício do e-mail no marketing e pode ajudá-lo a descobrir o real potencial dessa ferramenta também.