Die 4 besten E-Mail-Marketing-Strategien für 2021

Quelle: Freepik

Trotz des Aufstiegs von Social Media und der Tatsache, dass einige traditionelle Marketingkanäle und -instrumente etwas unterbewertet sind, spielen sie immer noch eine große Rolle für den Gesamterfolg Ihrer Kampagnen. Und eines dieser Tools, die immer noch effektiv sind, ist E-Mail.

E-Mail-Marketing: Warum sollte man sich 2021 noch darum kümmern?

Nach Jahren des Bestehens ist E-Mail-Marketing immer noch auf dem Vormarsch und liefert Ergebnisse. Sowohl Statistiken als auch reale Fälle bestätigen dies.

Hier sind ein paar Fakten, die die Wirksamkeit dieses Tools beweisen.

• Heute werden täglich über 290 Milliarden E-Mails versendet, und diese Zahl soll bis Ende 2023 auf 347 Milliarden steigen.
• Im Vergleich zu anderen Tools und Kanälen hat E-Mail nachweislich eine höhere ROI-Bewertung (73 %).
• Es ist einer der kostengünstigsten und dennoch profitabelsten Marketingkanäle. Für jeden ausgegebenen US-Dollar können Sie durchschnittlich 51 US-Dollar erhalten.

Basierend auf diesen Fakten können wir mit Zuversicht sagen, dass E-Mail-Marketing heutzutage immer noch eine große Rolle spielt. Die Tatsache, dass es immer noch existiert, bedeutet jedoch nicht, dass sich die Strategien nicht geändert haben.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, welche effektiven Strategien es für dieses Jahr gibt.

Quelle: Freepik

4 Strategien, um das Beste aus Ihren E-Mail-Marketing-Bemühungen im Jahr 2021 zu machen

Suchen Sie nach effektiven Möglichkeiten, E-Mails für Marketingzwecke zu nutzen? Hier haben wir die vier besten Strategien zusammengestellt, die 2021 die besten Ergebnisse bringen.

1. Wechseln Sie zu Mobilgeräten

Es besteht kein Zweifel, dass wir im Zeitalter der mobilen Geräte leben. Heutzutage ziehen es die Menschen vor, die meisten Aufgaben mit praktischen, kleinen Geräten zu erledigen.

Laut Statistik wächst die Anzahl der Marketingnachrichten, die auf einem mobilen Gerät geöffnet werden, rapide. 2011 waren es noch 27 %. 2016 stieg sie auf 55 %. Aber heute hat diese Zahl den Punkt von 81 % überschritten , was beeindruckend ist!

Aber was bedeutet es in Bezug auf E-Mail-Marketing? Kurz gesagt, diese Zahlen deuten darauf hin, dass Sie Ihre Kampagnen nicht optimal nutzen, wenn Sie die Optimierung für Mobilgeräte nicht im Auge behalten.

Nachrichten, die für Mobilgeräte optimiert sind, sind nachweislich effektiver und generieren 4-mal höhere Einnahmen. Die erste Marketingstrategie, an die Sie sich im Jahr 2021 halten müssen, ist also die mobile Optimierung.

Hier sind ein paar umsetzbare Tipps, die Ihnen bei dieser Umstellung helfen werden.

• Wechseln Sie zu responsivem E-Mail-Design (RED), das eine reibungslose Optimierung der Benutzererfahrung (UX) auf allen Bildschirmen und Geräten gewährleistet.
• Kürzen Sie Ihren Pre-Header und Ihre Betreffzeile, damit Benutzer von Mobilgeräten sie vollständig sehen können.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs groß und leicht zu erkennen sind.
• Verwenden Sie die E-Mail-zu-SMS-Lösung

2. Übermitteln Sie personalisierte Nachrichten

Die nächste Strategie, die Sie in Ihren Kampagnen anwenden sollten, ist die Personalisierung. Heutzutage, wo ein durchschnittlicher Benutzer jeden Tag Hunderte von Nachrichten erhält, erfordert es mehr Aufwand als je zuvor, dass Ihre E-Mails wahrgenommen (und hoffentlich geöffnet) werden. Hier ist Personalisierung der Schlüssel zum Erfolg!

Die Verwendung von Kundendaten zur Personalisierung der von Ihnen übermittelten Nachrichten ist ein sicherer Weg, um das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern, was letztendlich zu größerer Loyalität und Bindung führt. Außerdem hat sich gezeigt, dass die Personalisierung die Öffnungsraten erhöht. Es kann Ihnen 6x höhere Transaktionsraten bringen, was noch wichtiger ist.

Es gibt noch eine Sache, die Sie wissen müssen. Trotz der unbestreitbaren Vorteile der Personalisierung wenden viele Marken diese Strategie immer noch nicht an. Das heißt, wenn Sie beginnen, Ihre Nachrichten zu personalisieren, werden Sie sich letztendlich von der Konkurrenz abheben.

Wie fange ich mit der Personalisierung an? Zunächst einmal sollten Sie zwei Dinge tun:

• Beginnen Sie mit der Verwendung des Namens eines Empfängers in der Betreffzeile (sowie im Haupttext der Nachricht);
• Sammeln Sie Kundendaten (z. B. über ein Anmeldeformular), um die Informationen zu erhalten, die Sie für eine bessere Personalisierung benötigen.

3. Profitieren Sie von der E-Mail-Segmentierung

Die Segmentierung ist einer der Haupttrends der vergangenen Jahre, der uns auch 2021 erhalten bleibt. Dies ist also eine weitere Strategie, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, um Ihre Ergebnisse zu maximieren.

Kurz gesagt bedeutet die Segmentierung Ihrer Datenbank , dass Sie Ihre Kontaktliste in kleinere Gruppen von Kunden oder Interessenten unterteilen, die bestimmte Eigenschaften und Merkmale teilen. Mit diesem Trick können Sie personalisiertere Nachrichten für jede Gruppe basierend auf ihren Merkmalen erstellen und viel gezieltere Nachrichten übermitteln. Letztendlich hilft Ihnen die Segmentierung dabei, den Ruf Ihrer Marke zu steigern und alle KPIs zu verbessern.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie anfangen sollen, sollten Sie Ihre Liste nach einem der folgenden Merkmale segmentieren:

• Firmengröße;
• Industrie;
• Verkaufszyklus.

Dadurch erhalten Sie einen guten Ausgangspunkt und können später Ihre Segmentierungsstrategie weiter optimieren, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

4. Nutzen Sie die Automatisierung, um die Effizienz zu maximieren

Da die Marketingautomatisierung schon seit geraumer Zeit im Trend liegt, gehen wir davon aus, dass sie noch viele Jahre beliebt bleiben wird.

Heute nutzen bereits 75 % der Vermarkter die Automatisierung zu ihrem Vorteil. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Automatisierung in Ihre Taktik zu integrieren. Es kann verwendet werden, um Ihre Kampagnen zu optimieren, Feedback zu sammeln, Trichter einzurichten, Trigger-E-Mails zu erstellen und so weiter.

Automatisierung hat zahlreiche Vorteile. Es spart nicht nur viel Zeit für Ihr Team, sondern kann auch die Öffnungs- und Klickraten verbessern und die Konversion steigern. Das Tolle daran ist, dass die Automatisierung jetzt für alle verfügbar ist. Es gibt viele intelligente Tools, die Ihnen helfen, auf den richtigen Weg zu kommen und die gesetzten Ziele zu erreichen. Alles, was Sie brauchen, ist, diese Tools zu testen und herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert!

Das Endergebnis

Um die besten Ergebnisse aus Ihren Kampagnen im Jahr 2021 zu erzielen, müssen Sie Ihren Ansatz für das E-Mail-Marketing aktualisieren, um sicherzustellen, dass er mit der Zeit übereinstimmt. Glücklicherweise kennen Sie nach dem Lesen dieses Leitfadens die vier effektivsten Strategien, auf die Sie in diesem Jahr achten sollten. Sie beinhalten

• Mobile Optimierung
• Personalisierung
• Segmentierung
• Automatisierung

Verwenden Sie bereits eine davon? Wenn nicht, ist es vielleicht genau der richtige Zeitpunkt, um Ihre Gesamtstrategie zu optimieren. Wenn ja, lassen Sie uns wissen, welche Strategien Sie am erfolgreichsten fanden!

Über den Autor

David Blue ist ein engagierter E-Mail-Marketing-Experte von SkillHub, der sich darauf freut, seine Best Practices mit Ihnen zu teilen. Mit über 100 erfolgreichen Projekten und mehr als 10 Jahren als Vermarkter hat David festgestellt, dass E-Mails sein bevorzugtes Marketinginstrument sind. David ist fasziniert von der Leistungsfähigkeit, Effektivität und Kosteneffizienz von E-Mail im Marketing und kann auch Ihnen dabei helfen, das wahre Potenzial dieses Tools zu entdecken.