5 dicas para criar vídeos de mídia social envolventes

O vídeo é um dos ativos mais persuasivos que você pode criar para sua marca. Ele permite que você se comunique rapidamente em um formato de rolagem, se você fizer isso corretamente.

Mas como você pode aproveitar ao máximo os vídeos de mídia social para sua marca?

Continue lendo para ver cinco dicas de vídeo de mídia social que você vai querer roubar!

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1. Crie vídeos que seu público deseja assistir e compartilhar

Ao criar vídeos de mídia social envolventes, não faça da “viralização” seu foco. Você gastará milhares de dólares perseguindo um unicórnio e, mesmo que o pegue, provavelmente ficará desapontado com os resultados finais.

Em vez disso, concentre-se em oferecer valor ao seu público. Ao oferecer valor, você se estabelece como um líder de pensamento em seu setor e cria confiança com clientes em potencial.

O valor pode vir de várias formas:

• Conselhos de especialistas sobre como escolher um produto ou serviço
• Erros a evitar
• Conhecimento de gateway: o que as pessoas precisam saber sobre sua empresa ou setor para que estejam mais preparadas para usar seus produtos ou serviços
• Dicas e práticas recomendadas que vão além do que os pesquisadores podem encontrar facilmente on-line
• Segredos sobre a indústria ou o espaço
• Guias de instruções
• Tutoriais
• Motivação

O valor que você oferece deve estar relacionado aos seus principais produtos ou serviços. Dessa forma, as pessoas que visualizarem seus vídeos terão maior probabilidade de se tornarem clientes.

2. Torne os vídeos compartilháveis

Além de valiosos, os melhores vídeos de mídia social também são compartilháveis.

Quando você era criança, você já colocou um pôster na parede do seu quarto? Os perfis de mídia social substituíram as paredes físicas e as pessoas publicam conteúdo neles como uma forma de compartilhar quem são ou o que amam.

Depois de assistir seus vídeos, você quer que as pessoas os compartilhem com seus seguidores. Essa é uma ótima maneira de expandir seu alcance e se conectar com mais usuários de mídia social.

3. Não complique demais seus vídeos

A seguir em nossa lista de dicas de vídeo de mídia social – não complique demais suas mensagens. Se você tentar colocar todos os detalhes sobre sua marca, missão e recursos do produto em um vídeo curto, os espectadores se afogarão no mar de informações.

Sua prioridade em todas as mensagens deve ser a clareza. Se você está lutando para esclarecer sua mensagem, eu recomendo a leitura de “Building a StoryBrand” de Donald Miller. Ele usa uma estrutura de histórias (sim, como livros e filmes) para ajudar as marcas a aprender a ordem certa das mensagens para torná-las persuasivas e aderentes.

Exercício: Reserve cinco minutos para completar este exercício simples para iniciar sua jornada para esclarecer sua mensagem. Responda às perguntas para cada etapa abaixo para criar uma ideia controladora. Você pode usar essa ideia de controle para ajudar a moldar seu vídeo. Quase tudo o que você cria deve estar ligado a essa ideia de alguma forma.

Passo 1: Qual problema seu produto/serviço/marca resolve?

Você pode começar com o problema físico óbvio ou pode ter que se aprofundar no problema interno que seu cliente tem que os leva a querer ou precisar de seu produto.

Se o seu produto resolver vários problemas, liste o problema mais atraente ou maior que ele resolve primeiro. Você pode abordar outros problemas posteriormente em suas mensagens, mas não queremos sobrecarregar os espectadores com tudo o que seu produto pode resolver.

Por que focar primeiro no problema do seu cliente é tão importante? Somos inundados com anúncios e mensagens todos os dias, e nos tornamos muito bons em ignorá-los.

Nossos cérebros são mais perceptivos a qualquer coisa que nos ajude a prosperar ou sobreviver no momento atual. Ao listar o problema que você resolve primeiro, você captura a atenção das pessoas enquanto seus cérebros se animam dizendo: “Ei, preste atenção! Você tem esse problema, e isso pode ajudá-lo a corrigi-lo.”

BOOM - você acabou de parar o pergaminho deles.

Esse é o objetivo dos primeiros três segundos de um vídeo de mídia social – fazer com que os usuários parem de rolar e prestem atenção.

Os primeiros três segundos não são para mostrar a marca. Não é para dizer a eles que você tem um produto. Sua marca não é o herói no vídeo – seu cliente em potencial é o herói, então você precisa começar com eles.

A segunda razão poderosa para começar com o problema é que nossos cérebros categorizam as informações lembrando-se do problema que elas resolvem.

Se eu disser que estou com dor de cabeça, qual marca você pensa? Provavelmente aspirina ou Tylenol.

Começar com o problema chama a atenção deles e os ajuda a saber como se lembrar de você.

Passo 2: Como sua marca/produto/serviço ajuda a resolver esse problema?

É aqui que você entra como o guia na história. Nesta seção do vídeo, você pode estabelecer sua autoridade, demonstrar empatia com o usuário e apresentar sua solução.

Etapa 3: Qual é o resultado final para o usuário?

Como será a vida deles se comprarem seus produtos ou serviços? Você quer ser capaz de ajudar seu público a visualizar seu sucesso.

Aqui está um exemplo. Vídeos de limpeza estão na moda no TikTok no momento, então digamos que você seja uma empresa que vende um tipo especial de pano de limpeza.

Sua ideia controladora: “Cansado de sujeira e acúmulo em seu forno, fazendo com que o alarme de incêndio dispare toda vez que você o abre? Nosso pano de limpeza mais vendido, produzido a partir de mais de uma década de pesquisa, limpa facilmente sujeira, gordura e alimentos queimados de qualquer superfície, proporcionando um forno limpo em apenas cinco minutos.”

Você pode facilmente transformar essa ideia em um vídeo mostrando a sujeira e seu pano limpando-a facilmente.

4. Abra um loop de história – a curiosidade leva as pessoas a assistir a vídeos

Embora sua ideia controladora geralmente o leve a abrir um loop de história naturalmente apresentando um problema, alguns vídeos precisam de algo mais para manter o espectador envolvido. Entre no loop da história!

Abrir um loop de história desperta a curiosidade e obriga os espectadores a continuar assistindo para responder à pergunta: “Como isso vai acabar?” Isso é o que seus programas de TV favoritos fazem no final de um episódio que faz você querer assistir ao próximo episódio.

Usando o exemplo do fogão anterior - um fogão sujo é um problema e se alinha com nossa ideia de controle, mas um vídeo de introdução de um fogão sujo não vai convencer os usuários a ficar por perto - até que você abra o loop da história.

Talvez seja um texto no início do vídeo ou uma manchete que diz: “Crazy Cleaning Hack Remove A Sujeira Assada em 5 Minutos”. Agora estou interessado, e vou assistir para saber como.

5. Adicione títulos de vídeo atraentes

Falando em manchetes – nossa dica final de vídeo de mídia social envolve adicionar manchetes.

As manchetes são incrivelmente poderosas para abrir loops de histórias e ajudar a esclarecer o valor que as pessoas obterão ao assistir.

Aqui estão algumas dicas rápidas de títulos de vídeo:

1. Adicione texto de sobreposição

O texto de sobreposição é incrivelmente simples de criar e, no entanto, muitas marcas esquecem de adicioná-lo aos seus vídeos.

Se você tem uma voz, isso é obrigatório, especialmente em canais como Facebook ou Instagram, onde o áudio nem sempre está ativado.

O TikTok e o Instagram Reels também estimularam a adição de seu título na tela de entrada do vídeo para atrair as pessoas imediatamente e dizer-lhes por que assistir.

2. Crie formatos quadrados e verticais além de vídeos horizontais

Nossa dica final é algo a ter em mente antes de gravar seus vídeos de mídia social, pois isso muda a maneira como você enquadra suas fotos.

O formato vertical (1080×1920 px) está se tornando o método preferido de visualização de conteúdo de vídeo. Mesmo que você crie vídeos para anúncios do YouTube ou CTV (onde horizontal ainda é o formato de vídeo principal), você ainda deve produzir versões nos formatos vertical e quadrado para Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest e até LinkedIn.

Se você investir tempo e dinheiro na criação de recursos de vídeo, desejará usar os vídeos em várias plataformas. E para usá-lo em muitos canais de mídia social de maneira eficaz, você precisará de formatos quadrados e verticais.

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