SEO vs SEM – O que escolher para o seu negócio

Você está planejando lançar seu negócio online? Você está pronto para fazer parte deste mundo digitalmente competitivo? Então, você tem que usar os ingredientes certos para assar um site de sucesso. Dois dos principais ingredientes para lançar seu site com sucesso são SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Quando falamos de SEO, é tudo o que te dá resultados orgânicos, e SEM é a listagem paga ou promoção do seu site. SEO é o processo de melhorar a qualidade e a visibilidade do seu site para ter uma classificação mais alta e competir com seus rivais de negócios na página de classificação do Google. SEM é uma das muitas estratégias de marketing que podem ser usadas para aumentar a visibilidade do seu site de negócios em SERP ou seja, Search Engine Ranking Page.

SEO é usado para classificar mais alto na página de classificação do google com a ajuda de palavras-chave, títulos e meta descrição, e SEM também é conhecido como marketing pago, onde um empresário paga um preço mais alto para classificar na primeira posição no google quando um usuário pesquisa para um determinado produto ou serviço. A seguir está um excelente exemplo de SEO vs SEM.

Como você pode ver na imagem acima, os três primeiros links são de anúncios (como mencionado no início de sua página de destino) que é um exemplo de SEM. Eles usaram uma estratégia de marketing pago para obter uma classificação mais alta. Enquanto o quarto link é um exemplo de SEO.

Como funciona o SEO?

SEO ou otimização de mecanismos de pesquisa é o processo básico de monetização que pode ser usado para classificar uma página específica ou o site completo da sua marca em um lugar mais alto nas páginas do Google e direcionar o tráfego orgânico para o seu negócio. A seguir estão alguns elementos-chave que são usados ​​por uma empresa de SEO.

1. Palavras-chave

Palavras-chave são as palavras específicas usadas para descrever o produto ou serviço da sua marca com o mínimo de palavras. Existem dois tipos de palavras-chave que estão sendo usadas em SEO. As palavras-chave de cauda curta contêm no máximo 2-3 palavras e as palavras-chave de cauda longa contêm no máximo 6-7 palavras.

2. Conteúdo

Conteúdo são as anotações que você usa para comercializar digitalmente seus produtos ou serviços para o público-alvo. É a matéria que você usa nas diferentes páginas do seu site, junto com os blogs para se comunicar melhor com seu público-alvo. Aqui você pode usar os dois tipos de palavras-chave para ter uma classificação mais alta na página de classificação do google

3. Maior Alcance e Receita do Cliente

Quando um usuário pesquisa um produto ou serviço específico e você usou palavras-chave exatas ou relacionadas a essa pesquisa, há uma chance maior de classificar nas primeiras aparições de pesquisa e atrair mais clientes pesquisando a mesma consulta. Maior alcance do cliente e tráfego orgânico = maior receita.

Como funciona o SEM?

O SEM ou marketing de mecanismo de pesquisa usa estratégias de marketing pagas, nas quais os proprietários de empresas precisam pagar uma certa quantia de dinheiro para obter uma classificação mais alta na página de classificação do Google. A seguir estão alguns elementos-chave que são usados ​​no processo SEM.

1. Objetivo da palavra-chave

A maioria dos proprietários de empresas usa anúncios do Google para fins de SEM. O Google fornece custos para uma determinada palavra-chave. Os proprietários de empresas precisam pagar por essa palavra-chave quando o usuário clica no link classificado. Este processo também é chamado de estratégia PPC ou Pay Per Click. Em todo esse processo, os proprietários de empresas precisam fazer lances para palavras-chave relacionadas ou que correspondam ao seu negócio.

2. Nível da palavra-chave

Se você fornecer serviços que mal são pesquisados, obterá menos ou nenhum resultado do seu anúncio em uma página do Google. Por outro lado, se você fornecer serviços que são pesquisados ​​mais recentemente, há maiores chances de chegar ao nível máximo. Quanto mais palavras-chave populares você usar para o seu negócio, mais preço você terá que pagar e mais usuários clicarão em seu anúncio.

3. Escreva bons anúncios

Mesmo que você tenha pago um custo mais alto por sua classificação no Google, você precisa escrever anúncios atraentes e intrigantes para gerar mais tráfego. Se você pagou uma boa quantia, mas escreveu anúncios ruins, os usuários certamente ignorarão seus anúncios e seguirão em frente.

Um bom anúncio contém principalmente 3 itens

• Título cativante: seu título deve criar interesse na mente dos usuários.
• URL de visualização: você está ciente de que o URL deve ser colocado abaixo do título.
• Descrição: você pode usar a meta descrição aqui para apresentar seu produto ou serviço ao mundo.

Quais são as diferenças entre SEO e SEM?

A seguir estão alguns elementos-chave que mostrarão quais são os fatores que colocam ambos os termos de maneira diferente:

1. Aparência na palavra-chave segmentada

Os anúncios SEM adicionam prefixo enquanto classificam nas primeiras posições na SERP de palavras-chave segmentadas, enquanto o SEO vem após os resultados SEM como resultados orgânicos para a consulta pesquisada.

2. Custo para Implementação

Você tem que pagar sempre que um usuário pesquisar e clicar em seu anúncio. Enquanto o SEO funciona como um resultado de pesquisa orgânico e direciona o tráfego orgânico.

3. Resultado de Marketing

Seus anúncios só são visíveis se você pagar ao Google para mostrar seu anúncio que é um resultado rápido no SEM, enquanto o SEO leva algum tempo para aparecer mais alto no SERP.

4. Abordagem de Teste

Você pode testar se a sua estratégia está funcionando ou não no SEM enquanto o processo de SEO mostra os resultados de forma lenta e gradual. Você tem que ser paciente com SEO, pois é um processo demorado.

5. CTR ou taxa de cliques

O SEM é usado para mostrar seus anúncios aos usuários segmentados, portanto, a CTR do SEM é menor em comparação com o SEO, porque a visibilidade do SEO depende das pesquisas por uma palavra-chave exata ou relacionada que você usa para comercializar o negócio da sua marca.

Conclusão

Aprendemos sobre o funcionamento de SEO e SEM em detalhes aqui. No entanto, é difícil escolher um deles para o sucesso de um negócio online. Nada se compara ao SEM para tráfego instantâneo e publicidade. O SEO, por outro lado, está preocupado em alcançar, canalizar e otimizar o tráfego de pesquisa orgânica (não paga).

Sim, você pode simplesmente escolher um. Algumas organizações começam com técnicas de SEM e depois mudam seu foco para SEO mais tarde. Outras marcas contam apenas com SEO, enquanto outras investem apenas em SEM.

No entanto, você descobrirá rapidamente que combinar SEO e PPC (Pay Per Click) produz resultados superiores. No entanto, antes de desenvolver um plano que funcione, você deve avaliar seu orçamento, objetivos e indicadores-chave de desempenho (KPIs).

Sobre o autor

Vibhu Dhariwal é cofundador e diretor de marketing da Digital Gratified, uma empresa de marketing digital e desenvolvimento web. Ele gosta de compartilhar sua experiência em marketing de alcance, construção de links, marketing de conteúdo e SEO com os leitores. Para saber mais sobre ele, você pode se conectar com ele no LinkedIn.