SEO 대 SEM – 귀하의 비즈니스를 위해 선택해야 할 사항
게시 됨: 2021-12-24온라인 비즈니스를 시작할 계획입니까? 디지털 경쟁이 치열한 세상의 일부가 될 준비가 되셨습니까? 그런 다음 성공적인 웹 사이트를 만들기 위해서는 재료를 올바르게 사용해야합니다. 웹사이트를 성공적으로 시작하기 위한 두 가지 주요 요소는 SEO(검색 엔진 최적화)와 SEM(검색 엔진 마케팅)입니다.
SEO에 대해 이야기할 때 유기적인 결과를 제공하는 것이 전부이며 SEM은 웹사이트의 유료 목록 또는 프로모션입니다. SEO는 웹사이트의 품질과 가시성을 개선하여 Google 순위 페이지에서 더 높은 순위를 기록하고 비즈니스 라이벌과 경쟁하는 과정입니다. SEM은 검색 엔진 순위 페이지와 같은 SERP에서 비즈니스 웹사이트의 가시성을 높이는 데 사용할 수 있는 많은 마케팅 전략 중 하나입니다.
SEO는 키워드, 제목 및 메타 설명을 통해 Google 순위 페이지에서 더 높은 순위를 지정하는 데 사용되며 SEM은 사용자가 검색할 때 비즈니스 소유자가 더 높은 가격을 지불하여 Google에서 1위 순위를 지정하는 유료 마케팅이라고도 합니다. 특정 제품이나 서비스에 대한 다음은 SEO 대 SEM의 훌륭한 예입니다.
위의 이미지에서 볼 수 있듯이 처음 세 개의 링크는 SEM의 예인 광고(방문 페이지의 시작 부분에 언급됨)입니다. 그들은 더 높은 순위를 매기기 위해 유료 마케팅 전략을 사용했습니다. 네 번째 링크는 SEO의 예입니다.
SEO는 어떻게 작동합니까?
SEO 또는 검색 엔진 최적화는 Google 페이지에서 더 높은 위치에 특정 페이지 또는 전체 브랜드 웹사이트의 순위를 지정하고 비즈니스로 유기적인 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 기본적인 수익 창출 프로세스입니다. 다음은 SEO 회사에서 사용하는 몇 가지 핵심 요소입니다.
1. 키워드
키워드는 최소한의 단어로 브랜드 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용되는 특정 단어입니다. SEO에서 사용되는 두 가지 유형의 키워드가 있습니다. 숏테일 키워드는 최대 2-3단어를 포함하고 롱테일 키워드는 최대 6-7단어를 포함합니다.
2. 내용
콘텐츠는 대상 고객에게 제품 또는 서비스를 디지털 방식으로 마케팅하는 데 사용하는 문서입니다. 대상 고객과 더 잘 소통하기 위해 블로그와 함께 웹 사이트의 여러 페이지에서 사용하는 문제입니다. 여기에서 두 가지 유형의 키워드를 모두 사용하여 Google 순위 페이지에서 더 높은 순위를 지정할 수 있습니다.
3. 고객 도달 범위 및 수익 증대
사용자가 특정 제품이나 서비스를 검색할 때 해당 검색과 정확히 일치하거나 관련된 키워드를 사용한 경우 처음 몇 번의 검색 노출에 순위를 매길 가능성이 높아지고 더 많은 고객이 동일한 쿼리를 검색하도록 유도할 수 있습니다. 증가된 고객 도달 범위 및 유기적 트래픽 = 더 높은 수익.
SEM은 어떻게 작동합니까?
SEM 또는 검색 엔진 마케팅은 비즈니스 소유자가 Google 순위 페이지에서 더 높은 순위를 얻기 위해 일정 금액을 지불해야 하는 유료 마케팅 전략을 사용합니다. 다음은 SEM 프로세스에서 사용되는 몇 가지 핵심 요소입니다.
1. 키워드 목적
대부분의 비즈니스 소유자는 SEM 목적으로 Google 광고를 사용합니다. Google은 특정 키워드에 대한 비용을 제공합니다. 비즈니스 소유자는 사용자가 순위 링크를 클릭할 때 해당 키워드에 대해 비용을 지불해야 합니다. 이 프로세스를 PPC 또는 클릭당 지불 전략이라고도 합니다. 이 전체 과정에서 비즈니스 소유자는 비즈니스와 관련되거나 일치하는 키워드에 입찰해야 합니다.
2. 키워드 수준
검색이 거의 되지 않는 서비스를 제공하면 Google 페이지에 광고를 게재한 결과를 얻을 수 있습니다. 반면 최근에 많이 검색되는 서비스를 제공하면 최고 수준에 도달할 확률이 높아집니다. 귀하의 비즈니스에 사용하는 인기 있는 키워드가 많을수록 더 많은 비용을 지불해야 하고 더 많은 사용자가 귀하의 광고를 클릭하게 됩니다.
3. 좋은 광고 작성
Google에서 순위에 대해 더 높은 비용을 지불했더라도 더 많은 트래픽을 유도하려면 매력적이고 흥미로운 광고를 작성해야 합니다. 당신이 좋은 금액을 지불했지만 형편없는 광고를 작성했다면 사용자는 분명히 당신의 광고를 무시하고 앞으로 나아갈 것입니다.
좋은 광고는 주로 3가지 항목을 포함합니다.
- 눈에 잘 띄는 헤드라인: 헤드라인은 사용자의 마음에 흥미를 유발해야 합니다.
- 표시 URL: URL이 제목 아래에 있어야 함을 이해하고 있습니다.
- 설명: 여기에서 메타 설명을 사용하여 제품이나 서비스를 세상에 소개할 수 있습니다.
SEO와 SEM의 차이점은 무엇입니까?
다음은 두 용어를 다르게 지정하는 요인을 보여주는 몇 가지 핵심 요소입니다.
1. 타겟 키워드에서의 출현
SEM 광고는 타겟 키워드의 SERP에서 처음 몇 위치에 순위를 매길 때 접두사를 추가하는 반면 SEO는 검색 쿼리에 대한 유기적 결과로 SEM 결과 다음에 옵니다.
2. 구현 비용
사용자가 광고를 검색하고 클릭할 때마다 비용을 지불해야 합니다. SEO는 유기적 검색 결과로 작동하고 유기적 트래픽을 유도합니다.
3. 마케팅 결과
귀하의 광고는 검색엔진 마케팅(SEM)에서 빠른 결과인 귀하의 광고를 표시하기 위해 Google에 비용을 지불하는 경우에만 표시되는 반면 SEO는 SERP에서 더 높게 표시되는 데 시간이 걸립니다.
4. 테스트 접근 방식
SEO 과정이 천천히 그리고 점차적으로 결과를 보여주는 동안 SEM에서 전략이 작동하는지 여부를 테스트할 수 있습니다. SEO는 시간이 많이 소요되는 프로세스이므로 인내심을 가져야 합니다.
5. CTR 또는 클릭률
SEM은 타겟 사용자에게 광고를 표시하는 데 사용되므로 SEO의 가시성은 브랜드 비즈니스 마케팅에 사용하는 정확한 또는 관련 키워드에 대한 검색에 따라 달라지기 때문에 SEO에 비해 SEM의 CTR이 더 낮습니다.
결론
여기에서 SEO 및 SEM의 기능에 대해 자세히 배웠습니다. 그러나 온라인 비즈니스의 성공을 위해 그 중 하나를 선택하는 것은 어렵습니다. 즉각적인 트래픽과 광고에 대한 검색엔진 마케팅(SEM)과 비교할 수 있는 것은 없습니다. 반면에 SEO는 유기적(무료) 검색 트래픽을 확보, 채널화 및 최적화하는 것과 관련이 있습니다.
예, 간단히 하나를 선택할 수 있습니다. 일부 조직은 SEM 기술로 시작한 다음 나중에 SEO로 초점을 옮깁니다. 다른 브랜드는 SEO에만 의존하고 다른 브랜드는 SEM에만 투자합니다.
그러나 SEO와 PPC(클릭당 지불)를 결합하면 우수한 결과를 얻을 수 있음을 빨리 알게 될 것입니다. 그럼에도 불구하고 충실한 계획을 개발하기 전에 예산, 목표 및 핵심 성과 지표(KPI)를 평가해야 합니다.
저자 소개
Vibhu Dhariwal은 디지털 마케팅 및 웹 개발 회사인 Digital Gratified의 공동 설립자이자 마케팅 이사입니다. 그는 아웃리치 마케팅, 링크 구축, 콘텐츠 마케팅 및 SEO에 대한 자신의 경험을 독자들과 공유하는 것을 좋아합니다. 그에 대해 더 알고 싶다면 LinkedIn에서 그와 연결하십시오.