SEO vs SEM – co wybrać dla swojej firmy

Planujesz uruchomić swój biznes w Internecie? Czy jesteś gotowy, aby stać się częścią tego cyfrowego świata konkurencyjnego? Następnie musisz użyć odpowiednich składników, aby upiec udaną stronę internetową. Dwoma głównymi składnikami udanego uruchomienia witryny są SEO (optymalizacja wyszukiwarek) i SEM (marketing w wyszukiwarkach).

Kiedy mówimy o SEO, to wszystko, co daje Ci wyniki organiczne, a SEM to płatna lista lub promocja Twojej witryny. SEO to proces poprawiania jakości i widoczności Twojej witryny w celu uzyskania wyższej pozycji i konkurowania z rywalami biznesowymi na stronie rankingowej Google. SEM to jedna z wielu strategii marketingowych, które można wykorzystać do zwiększenia widoczności Twojej strony internetowej w SERP, czyli Search Engine Ranking Page.

SEO służy do ustawiania wyższej pozycji na stronie rankingowej Google za pomocą słów kluczowych, tytułów i metaopisu, a SEM jest również znany jako płatny marketing, w którym właściciel firmy płaci wyższą cenę za umieszczenie na pierwszej pozycji w Google, gdy użytkownik wyszukuje dla konkretnego produktu lub usługi. Oto doskonały przykład SEO vs SEM.

Jak widać na powyższym obrazku, pierwsze trzy linki to reklamy (jak wspomniano na początku ich strony docelowej), co jest przykładem SEM. Wykorzystali płatną strategię marketingową, aby uzyskać wyższą pozycję. Natomiast czwarty link to przykład SEO.

Jak działa SEO?

SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to podstawowy proces zarabiania, który można wykorzystać do pozycjonowania określonej strony lub całej witryny marki na wyższym miejscu na stronach Google i kierowania ruchu organicznego do Twojej firmy. Oto kilka kluczowych elementów, z których korzysta firma SEO.

1. Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to konkretne słowa używane do opisania produktu lub usługi Twojej marki za pomocą minimalnej ilości słów. Istnieją dwa rodzaje słów kluczowych, które są wykorzystywane w SEO. Słowa kluczowe z krótkim ogonem zawierają maksymalnie 2-3 słowa, a słowa kluczowe z długim ogonem zawierają maksymalnie 6-7 słów.

2. Treść

Treść to zapiski, których używasz do cyfrowego marketingu swoich produktów lub usług wśród docelowych odbiorców. Jest to sprawa, której używasz na różnych stronach swojej witryny wraz z blogami, aby lepiej komunikować się z grupą docelową. Tutaj możesz użyć obu typów słów kluczowych, aby uzyskać wyższą pozycję na stronie rankingu Google

3. Zwiększony zasięg i przychody klientów

Gdy użytkownik wyszukuje określony produkt lub usługę i jeśli użyłeś w tym wyszukiwaniu dokładnych lub powiązanych słów kluczowych, istnieje większa szansa na uzyskanie pozycji w pierwszych kilku wyszukiwaniach i przyciągnięcie większej liczby klientów do wyszukiwania tego samego zapytania. Zwiększony zasięg klientów i ruch organiczny = wyższe przychody.

Jak działa SEM?

SEM lub marketing w wyszukiwarkach wykorzystuje płatne strategie marketingowe, w których właściciele firm muszą zapłacić pewną sumę pieniędzy, aby uzyskać wyższą pozycję na stronie rankingu Google. Oto kilka kluczowych elementów, które są wykorzystywane w procesie SEM.

1. Cel słowa kluczowego

Większość właścicieli firm używa reklam Google do celów SEM. Google pokrywa koszty za określone słowo kluczowe. Właściciele firm muszą płacić za to słowo kluczowe, gdy użytkownik kliknie link w rankingu. Proces ten nazywany jest również strategią PPC lub Pay Per Click. W całym tym procesie właściciele firm muszą licytować słowa kluczowe, które są powiązane lub pasują do ich działalności.

2. Poziom słowa kluczowego

Jeśli świadczysz usługi, które ledwo są wyszukiwane, otrzymasz mniej lub wcale nie otrzymasz wyników z reklamy na stronie Google. Z drugiej strony, jeśli świadczysz usługi, które są ostatnio wyszukiwane, masz większe szanse na osiągnięcie maksymalnego poziomu. Im bardziej popularne są słowa kluczowe, których używasz w swojej firmie, tym wyższą cenę musisz zapłacić i tym więcej użytkowników kliknie Twoją reklamę.

3. Pisz dobre reklamy

Nawet jeśli zapłaciłeś wyższy koszt za swoją pozycję w Google, musisz napisać przekonujące i intrygujące reklamy, aby zwiększyć ruch. Jeśli zapłaciłeś dobrą kwotę, ale napisałeś słabe reklamy, użytkownicy z pewnością zignorują Twoje reklamy i pójdą dalej.

Dobra reklama zawiera głównie 3 pozycje

• Chwytliwy nagłówek: Twój nagłówek musi wzbudzać zainteresowanie w umysłach użytkowników.
• Wyświetlany adres URL: jasne jest, że adres URL musi być umieszczony pod tytułem.
• Opis: możesz użyć tutaj opisu meta, aby przedstawić swój produkt lub usługę światu.

Jakie są różnice między SEO a SEM?

Poniżej przedstawiono kilka kluczowych elementów, które pokażą, jakie są czynniki, które różnią oba terminy:

1. Wygląd na docelowym słowie kluczowym

Reklamy SEM dodają prefiks podczas rankingu na pierwszych kilku pozycjach w SERP docelowych słów kluczowych, podczas gdy SEO następuje po wynikach SEM jako wyniki organiczne dla wyszukiwanego zapytania.

2. Koszt wdrożenia

Musisz płacić za każdym razem, gdy użytkownik wyszuka i kliknie Twoją reklamę. Podczas gdy SEO działa jako organiczny wynik wyszukiwania i napędza ruch organiczny.

3. Wynik marketingowy

Twoje reklamy są widoczne tylko wtedy, gdy zapłacisz Google za pokazanie reklamy, która jest szybkim wynikiem w SEM, podczas gdy SEO zajmuje trochę czasu, aby pojawić się wyżej w SERP.

4. Podejście testowe

Możesz sprawdzić, czy Twoja strategia działa w SEM, czy nie, podczas gdy proces SEO powoli i stopniowo pokazuje wyniki. Musisz uzbroić się w cierpliwość, ponieważ jest to czasochłonny proces.

5. CTR lub współczynnik klikalności

SEM służy do wyświetlania reklam docelowym użytkownikom, więc CTR dla SEM jest niższy w porównaniu z SEO, ponieważ widoczność SEO zależy od wyszukiwań konkretnego lub powiązanego słowa kluczowego, którego używasz do promowania swojej marki.

Wniosek

Szczegółowo o funkcjonowaniu SEO i SEM dowiedzieliśmy się tutaj. Trudno jednak wybrać jeden z nich dla sukcesu internetowego biznesu. Nic nie porównuje SEM do natychmiastowego ruchu i reklamy. Z drugiej strony SEO zajmuje się uzyskiwaniem, ukierunkowaniem i optymalizacją organicznego (bezpłatnego) ruchu w wyszukiwarce.

Tak, możesz po prostu wybrać jeden. Niektóre organizacje zaczynają od technik SEM, a później skupiają się na SEO. Inne marki stawiają wyłącznie na SEO, inne inwestują wyłącznie w SEM.

Jednak szybko odkryjesz, że połączenie SEO i PPC (Pay Per Click) daje lepsze wyniki. Niemniej jednak przed opracowaniem planu, który się utrzyma, musisz ocenić swój budżet, cele i kluczowe wskaźniki wydajności (KPI).

o autorze

Vibhu Dhariwal jest współzałożycielem i dyrektorem marketingu w Digital Gratified, firmie zajmującej się marketingiem cyfrowym i tworzeniem stron internetowych. Lubi dzielić się z czytelnikami swoim doświadczeniem w zakresie marketingu zewnętrznego, budowania linków, content marketingu i SEO. Aby dowiedzieć się o nim więcej, możesz skontaktować się z nim na LinkedIn.