Como navegar nos relatórios de classificação do mecanismo de pesquisa

Toda a sua estratégia de tráfego orgânico se resume a classificações: seu conteúdo é classificado nas palavras-chave pretendidas? E seu cliente entende como seu trabalho duro se traduz em dados? É aí que os relatórios de classificação do mecanismo de pesquisa entram em cena.

Por mais simples que possa parecer, todos sabemos que o desempenho do ranking não é fácil. Longe disso.

Mas todo o trabalho duro é inútil a menos que você consiga traduzir os resultados para seus clientes de forma eficiente e organizada, enquanto ainda delega tempo para suas outras tarefas.

Um estudo da PHD e da WARC mostra que mais de 88% dos profissionais de marketing passam a maior parte do tempo em tarefas de relatórios, incluindo rastreamento de desempenho, criação de análises competitivas e produção de insights de público.

Nenhuma surpresa, considerando todas as ferramentas de relatórios disponíveis para diferentes plataformas. A solução, no entanto, é óbvia: otimize seus relatórios com um software de relatórios que oferece integrações com ferramentas como o Google Search Console.

Aqui estão algumas coisas que ajudarão a otimizar seus relatórios de SEO para os clientes.

Acompanhando sua classificação de pesquisa: o que é um relatório de classificações de mecanismos de pesquisa?

Uma grande parte do SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) é garantir que seu site seja o mais alto possível nas pesquisas orgânicas das palavras-chave pretendidas. Ele não apenas traz tráfego valioso para seu site, mas também leads valiosos com alto potencial de se tornarem clientes.

A chave aqui é 'palavras-chave pretendidas'. Essas são as pesquisas que seu público-alvo está digitando, e não seria bom ser o primeiro a responder às suas perguntas?

É por isso que você precisa acompanhar constantemente seus rankings de pesquisa e analisar quais melhorias podem aumentar o posicionamento do seu site.

Um relatório de classificação do mecanismo de pesquisa faz exatamente isso: rastreia como as páginas do seu site são classificadas em suas palavras-chave pretendidas ou direcionadas durante um período designado.

O que é classificação nos motores de busca?

Você sabia que a posição número 1 no Google obtém, em média, 31,7% de CTR, enquanto as posições de 7 a 10 praticamente não viram diferenças nas CTRs?

Os mecanismos de pesquisa usam vários fatores para determinar quais respostas são mais relevantes para uma consulta de pesquisa e exibem, em ordem, os sites e artigos que parecem conter a melhor resposta.

Em SEO, os rankings mostram a posição orgânica de um site na página de resultados para um termo de pesquisa específico. Saber como rastrear os rankings de SEO trará mais leads em potencial.

Simplificando, quanto mais relevante o conteúdo, mais alto ele será classificado.

Saiba mais sobre como acompanhar seu ranking de SEO!

O que os relatórios SERP dizem a você

A análise e os relatórios SERP são o produto de uma pesquisa completa de palavras-chave que revelará a intenção de pesquisa por trás das palavras-chave, bem como os principais resultados de cada termo de pesquisa individual.

Ao contrário dos modelos regulares para relatórios de SEO, os relatórios de classificação do mecanismo de pesquisa ampliam apenas o desempenho nos resultados da pesquisa, em vez de outros KPIs, como tráfego ou conversões.

Os relatórios SERP ajudam a criar uma imagem completa do desempenho de suas páginas e se igualam aos de seus concorrentes, além de informar se há alterações na SERP (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) de um mês para outro.

Vai te ajudar a responder:

• Em qual posição seu conteúdo está classificado?
• Essa posição aumentou ou diminuiu recentemente?
• Como esse conteúdo foi classificado exatamente no mesmo período do ano passado?
• Seus principais concorrentes se classificam melhor?
• O que o conteúdo com melhor desempenho tem que o seu não tem?

Qual mecanismo de pesquisa é mais usado?

Você pode estar familiarizado com o Bing, Yahoo ou mesmo DuckDuckGo, mas não é surpresa que, quando se trata de mecanismos de busca, o Google tenha conquistado a coroa e fugido com ela.

Até o final de dezembro de 2021, o Google conquistou 86,19% do mercado global de buscas, segundo a Statista.

Isso significa que quando você fala sobre análise de SEO, você está falando principalmente sobre o Google e suas muitas atualizações no algoritmo.

Como um software de relatório de classificação do mecanismo de pesquisa facilita sua vida

Se você é um pouco antiquado, pode ficar tentado a voltar ao básico e criar seus próprios relatórios manualmente. No entanto, com tanta informação disponível para passar, a quantidade de tempo que você teria que colocar faria de você uma das estatísticas acima mencionadas.

Do Google Analytics e Search Console ao Ahrefs e Semrush, várias ferramentas extremamente úteis gerarão relatórios automatizados. Vários relatórios.

Felizmente, você também tem a opção de usar uma ferramenta de relatórios de SEO para agências que integrarão todas as informações dessas ferramentas em um painel único e fácil de seguir.

Tudo o que você precisa é gerar esse relatório de pesquisa e economizar muito tempo.

Como criar um relatório de classificação de palavras-chave

Primeiro, você precisará fazer alterações no painel de relatórios de SEO para seguir as métricas exatas em que está interessado:

• Principais palavras-chave
• Intenção da palavra-chave
• Distribuição de classificação
• Número de backlinks
• Concorrentes
• trecho em destaque etc.

Mas lembre-se de que cada conta de cliente pode ter necessidades específicas: alguns podem estar interessados ​​em como superar os concorrentes, outros em melhorar seus principais artigos e outros simplesmente entender como classificar mais alto.

Criar um relatório de classificação de pesquisa

Antes de gerar um relatório, primeiro você precisa criá-lo. Você pode usar um modelo de relatório de SEO já existente ou iniciar seu modelo do zero.

Aqui estão alguns passos simples:

1. Dependendo dos KPIs e objetivos que você tem para cada projeto, comece a construir seu layout de dados com suas métricas selecionadas e especificidades de marca.

Ao usar ferramentas para gerar dados, é recomendável que você crie um painel de cliente de SEO para cada um dos requisitos de seus clientes.

2. Defina seu prazo. Defina uma data de início e término para sua análise e resultados. Você pode até comparar os resultados com os do mesmo período do ano passado.

3. Reúna todos os seus dados. Use as ferramentas à sua disposição para coletar as informações que você precisa.

4. Compile e preencha os resultados. Use filtros para restringir os resultados e simplesmente preencha as informações em seu relatório.

Você também pode coletar automaticamente dados de classificação de palavras-chave para todos os seus KPIs ao usar o software da agência que contém integrações de análise e relatórios de marca branca que podem ser criados automaticamente, prontos para download ou enviados diretamente aos clientes.

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4 ferramentas que criam relatórios de mecanismos de pesquisa rápidos e sem falhas

Quando se trata de relatórios de SEO, a quantidade de dados pode ser esmagadora. Sem falar na quantidade de ferramentas que prometem entregar ótimos relatórios. Para facilitar sua vida, compilamos uma lista de ferramentas que esperamos que você confie e ame tanto quanto nós.

1. Whatagraph

O Whatagraph foi projetado para tornar o processo de geração de relatórios rápido e fácil de gerenciar, rastreando os resultados da campanha, incluindo dados de classificação de pesquisa, em diferentes canais. Ele também permite que os profissionais de marketing criem relatórios personalizáveis ​​e personalizados.

A maior vantagem que você obtém é a capacidade de integrar dados de outras plataformas de relatórios, como Google Analytics, Google Search Console ou até mesmo ferramentas de relatórios de terceiros, como Ahrefs ou Semrush.

Isso poupa o esforço de pesquisar todos os dados disponíveis para você, compilar todas as informações e selecionar manualmente as estatísticas necessárias e solicitadas por cada cliente.

O resultado? Um relatório de SEO completo e abrangente em minutos. Simplificando, você obtém um relatório de etiqueta branca pronto para ser personalizado da maneira que precisar, com todos os dados necessários.

Como bônus, também é capaz de enviar automaticamente os relatórios diretamente para as caixas de entrada dos clientes. Os preços começam nos 99€ por mês, mas devido às suas integrações, isto traduz-se numa excelente relação qualidade/preço.

2. Google Analytics e Google Search Console

Se você não estiver interessado em acompanhar as classificações de pesquisa em várias plataformas, sempre poderá ir diretamente à fonte. O software de pesquisa de classificação nativa do Google, o Google Search Console, mostrará precisamente como o Google vê seu site: sua posição, as 10 melhores palavras-chave, posição da palavra-chave por destino ou posição da palavra-chave pela consulta.

Mencionamos que também era gratuito?

Por outro lado, ao contrário de outras ferramentas pagas nesta lista, ela tem suas limitações, principalmente se você trabalha com um número maior de clientes. É ótimo para pequenas agências ou uso interno, mas não tem a opção de aplicar mais de um filtro de busca, ou de oferecer os relatórios avançados que os grandes clientes costumam exigir.

No entanto, se você precisar de um relatório de classificação de pesquisa rápida com uma lista simples de palavras-chave e suas classificações nacionais, este deve ser o seu software de escolha.

3. Sem pressa

Semrush promete ser a ferramenta que pode enfrentar qualquer desafio de SEO. E achamos que eles cumprem.

Este é o software que pode se aprofundar em qualquer problema e fornecer relatórios complexos com base em auditorias de SEO, desempenho de palavras-chave, principais palavras-chave, intenção do pesquisador, estatísticas em páginas de destino, oportunidades de backlinks, snippets em destaque e muito mais.

Ele também oferece a opção de adicionar filtros conforme necessário, para obter os resultados exatos que você está procurando e baixar os dados para incluí-los em seu relatório final.

É seguro dizer que esta é uma das ferramentas mais populares quando se trata de criar relatórios detalhados de SEO, mas tem um preço mais alto de US $ 119,95 por mês para o pacote básico.

4. Ahrefs

Assim como o SemRush, o Ahrefs é uma das principais ferramentas de análise de SEO, que oferece dados detalhados para ajudá-lo a otimizar seus rankings do Google.

Na verdade, você nem precisa ser um profissional de SEO para entender o que está acontecendo com seu site em termos de classificação. A Ahrefs oferece todas as informações necessárias para otimizar seu conteúdo e obter uma das 5 primeiras posições nas buscas do Google.

Entre seus recursos, você pode encontrar uma auditoria de site, explorador de sites, explorador de palavras-chave, explorador de conteúdo e, o mais importante, um rastreador de classificação que o manterá atualizado com tudo o que você precisa para seus relatórios de pesquisa.

Os pontos de preço começam em $ 99 para o pacote lite.

Conclusão

O rastreamento da classificação de pesquisa é um processo contínuo que o ajudará a entender como os mecanismos de pesquisa veem seu conteúdo e o que você pode fazer para que seu site alcance as primeiras posições para as palavras-chave pretendidas.

No entanto, a coleta de dados e o desempenho de relatórios não devem ocupar a maior parte do seu tempo.

Automatize seu processo com as ferramentas certas e você gastará mais tempo em estratégias, oferecerá mais valor a seus clientes, mantendo-os atualizados.