Comment naviguer dans les rapports de classement des moteurs de recherche

Toute votre stratégie de trafic organique se résume aux classements : votre contenu se classe-t-il sur les mots clés que vous souhaitez ? Et votre client comprend-il comment votre travail acharné se traduit en données ? C'est là que les rapports de classement des moteurs de recherche entrent en jeu.

Aussi simple que cela puisse paraître, nous savons tous que les performances de classement ne sont pas du tout faciles. Loin de là.

Mais tout le travail acharné est inutile à moins que vous parveniez à traduire les résultats à vos clients de manière efficace et organisée, tout en déléguant du temps à vos autres tâches.

Une étude menée par PHD et WARC montre que plus de 88 % des spécialistes du marketing consacrent la majeure partie de leur temps à des tâches de reporting, notamment le suivi des performances, la création d'analyses concurrentielles et la production d'informations sur l'audience.

Pas de surprise, compte tenu de tous ces outils de reporting disponibles pour différentes plateformes. La solution, cependant, est évidente : optimisez votre reporting avec un logiciel de reporting qui offre des intégrations avec des outils comme Google Search Console.

Voici quelques éléments qui vous aideront à optimiser vos rapports de référencement pour les clients.

Suivi de votre classement de recherche : qu'est-ce qu'un rapport de classement des moteurs de recherche ?

Une grande partie du référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à s'assurer que votre site Web se classe le plus haut possible dans les recherches organiques de vos mots clés. Cela apporte non seulement un trafic précieux sur votre site, mais également des prospects précieux avec un fort potentiel pour devenir des clients.

La clé ici est « les mots-clés prévus ». Ce sont les recherches que votre public cible tape, et ne serait-il pas agréable d'être le premier à répondre à ses questions ?

C'est pourquoi vous devez constamment suivre vos classements de recherche et analyser quelles améliorations peuvent améliorer le positionnement de votre site.

Un rapport de classement des moteurs de recherche fait exactement cela : suit le classement des pages de votre site Web sur leurs mots clés prévus ou ciblés sur une période désignée.

Qu'est-ce que le classement dans les moteurs de recherche ?

Saviez-vous que la position n°1 sur Google obtient en moyenne 31,7 % de CTR, tandis que les positions 7 à 10 n'ont pratiquement aucune différence sur les CTR ?

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs pour déterminer les réponses les plus pertinentes à une requête de recherche et afficher, dans l'ordre, les sites Web et les articles qui semblent contenir la meilleure réponse.

En SEO, les classements montrent la position organique d'un site Web sur la page de résultats pour un terme de recherche spécifique. Savoir comment suivre les classements SEO apportera plus de prospects potentiels.

En termes simples, plus le contenu est pertinent, plus son classement sera élevé.

En savoir plus sur la façon de suivre votre classement SEO !

Ce que les rapports SERP vous disent

L'analyse et les rapports SERP sont le produit d'une recherche approfondie sur les mots clés qui dévoilera l'intention de recherche derrière les mots clés, ainsi que les meilleurs résultats pour chaque terme de recherche individuel.

Contrairement aux modèles classiques de rapports SEO, les rapports de classement des moteurs de recherche se concentrent uniquement sur vos performances dans les résultats de recherche, plutôt que sur d'autres KPI tels que le trafic ou les conversions.

Les rapports SERP aident à créer une image complète de la performance de vos pages et à se mettre à niveau par rapport à vos concurrents, ainsi qu'à vous faire savoir s'il y a des changements dans le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) d'un mois à l'autre.

Cela vous aidera à répondre :

• Dans quelle position votre contenu se classe-t-il ?
• Cette position a-t-elle augmenté ou diminué récemment ?
• Comment ce contenu s'est-il classé exactement à la même période l'année dernière ?
• Vos principaux concurrents sont-ils mieux classés ?
• Qu'est-ce que le contenu le plus performant a que le vôtre n'a pas ?

Quel moteur de recherche est le plus utilisé ?

Vous connaissez peut-être Bing, Yahoo ou même DuckDuckGo, mais il n'est pas surprenant qu'en matière de moteurs de recherche, Google ait pris la couronne et se soit enfui avec.

Fin décembre 2021, Google revendiquait 86,19 % du marché mondial de la recherche, selon Statista.

Cela signifie que lorsque vous parlez d'analyse SEO, vous parlez principalement de Google et de ses nombreuses mises à jour dans l'algorithme.

Comment un logiciel de rapport de classement des moteurs de recherche vous facilite la vie

Si vous êtes un peu old-school, vous pourriez être tenté de revenir à l'essentiel et de créer vos propres rapports manuellement. Cependant, avec autant d'informations à parcourir, le temps que vous auriez à consacrer ferait de vous l'une des statistiques susmentionnées.

De Google Analytics et Search Console à Ahrefs et Semrush, plusieurs outils extrêmement utiles généreront des rapports automatisés. Plusieurs rapports.

Heureusement, vous avez également la possibilité d'utiliser un outil de reporting SEO pour les agences qui intégrera toutes les informations de ces outils dans un seul tableau de bord facile à suivre.

Tout ce dont vous avez besoin est de générer ce rapport de recherche et de gagner beaucoup de temps.

Comment créer un rapport de classement des mots clés

Tout d'abord, vous devrez apporter des modifications à votre tableau de bord de rapports SEO pour suivre les statistiques exactes qui vous intéressent :

• Principaux mots-clés
• Intention du mot clé
• Répartition des classements
• Nombre de backlinks
• Concurrents
• Extrait en vedette, etc.

Mais gardez à l'esprit que chaque compte client peut avoir des besoins spécifiques : certains peuvent être intéressés par la façon de vaincre les concurrents, d'autres pour améliorer leurs meilleurs articles, et d'autres simplement pour comprendre comment se classer plus haut.

Créer un rapport de classement de recherche

Avant de générer un rapport, vous devez d'abord le créer. Vous pouvez utiliser un modèle de rapport SEO déjà existant ou démarrer votre modèle à partir de zéro.

Voici quelques étapes simples :

1. En fonction des KPI et des objectifs que vous avez pour chaque projet, commencez à construire votre présentation de données avec vos métriques sélectionnées et les spécificités de votre marque.

Lorsque vous utilisez des outils pour générer des données, il est conseillé de créer un tableau de bord client SEO pour chacune des exigences de vos clients.

2. Définissez votre calendrier. Fixez une date de début et de fin pour votre analyse et vos résultats. Vous pouvez même comparer les résultats avec ceux de la même période l'an dernier.

3. Rassemblez toutes vos données. Utilisez les outils à votre disposition pour recueillir les informations dont vous avez besoin.

4. Compilez et remplissez les résultats. Utilisez des filtres pour affiner les résultats et remplissez simplement les informations dans votre rapport.

Vous pouvez également collecter automatiquement des données de classement des mots clés pour tous vos KPI lorsque vous utilisez un logiciel d'agence qui contient des intégrations d'analyse et des rapports en marque blanche qui peuvent être automatiquement créés, prêts à être téléchargés ou directement envoyés aux clients.

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4 outils qui créent des rapports de moteur de recherche rapides et sans faille

En ce qui concerne les rapports SEO, la quantité de données disponibles peut être écrasante. Sans parler du nombre d'outils qui promettent de fournir d'excellents rapports. Pour vous faciliter la vie, nous avons compilé une liste d'outils auxquels nous espérons que vous ferez confiance et que vous aimerez autant que nous.

1. Whatagraphe

Whatagraph est conçu pour rendre le processus de création de rapports rapide et facile à gérer, en suivant les résultats de la campagne, y compris les données de classement de recherche, sur différents canaux. Il permet également aux spécialistes du marketing de créer des rapports personnalisables et personnalisés.

Le plus grand avantage dont vous bénéficiez est la possibilité d'intégrer des données provenant d'autres plateformes de reporting telles que Google Analytics, Google Search Console ou même des outils de reporting tiers comme Ahrefs ou Semrush.

Cela vous évite d'avoir à parcourir toutes les données à votre disposition, à compiler toutes les informations ensemble et à sélectionner manuellement les statistiques nécessaires et demandées par chaque client.

Le résultat? Un rapport SEO complet et complet en quelques minutes. En termes simples, vous obtenez un rapport en marque blanche prêt à être personnalisé selon vos besoins, avec toutes les données dont vous avez besoin.

En prime, il est également capable d'envoyer automatiquement les rapports directement dans les boîtes de réception des clients. Les prix commencent à 99 € par mois, mais grâce à ses intégrations, cela se traduit par un excellent rapport qualité-prix.

2. Google Analytics et Google Search Console

Si vous ne souhaitez pas suivre les classements de recherche sur plusieurs plates-formes, vous pouvez toujours accéder directement à la source. Le logiciel de recherche de classement natif de Google, Google Search Console, vous montrera précisément comment Google voit votre site : sa position, les 10 meilleurs mots-clés, la position du mot-clé par atterrissage ou la position du mot-clé par la requête.

Avons-nous mentionné que c'était également gratuit?

D'un autre côté, contrairement aux autres outils payants de cette liste, il a ses limites, surtout si vous travaillez avec un plus grand nombre de clients. C'est idéal pour les petites agences ou pour un usage interne, mais il n'a pas la possibilité d'appliquer plus d'un filtre de recherche ou d'offrir les rapports avancés dont les gros clients ont généralement besoin.

Cependant, si vous avez besoin d'un rapport de classement de recherche rapide avec une simple liste de mots-clés et leur classement national, cela devrait être votre logiciel de référence.

3. Semrush

Semrush promet d'être l'outil qui peut relever n'importe quel défi SEO. Et nous pensons qu'ils livrent.

C'est le logiciel qui peut approfondir n'importe quel problème et fournir des rapports complexes basés sur les audits SEO, les performances des mots clés, les principaux mots clés, l'intention du chercheur, les statistiques sur les pages de destination, les opportunités de backlink, les extraits en vedette et bien d'autres.

Il offre également la possibilité d'ajouter des filtres au besoin, d'obtenir les résultats exacts que vous recherchez et de télécharger les données afin de les inclure dans votre rapport final.

Sûr de dire, c'est l'un des outils les plus populaires lorsqu'il s'agit de créer des rapports SEO détaillés, mais il a un prix plus élevé de 119,95 $ par mois pour son package de base.

4. Ahrefs

Tout comme SemRush, Ahrefs est l'un des meilleurs outils d'analyse SEO qui offre des données détaillées pour vous aider à optimiser votre classement Google.

En fait, vous n'avez même pas besoin d'être un pro du référencement pour comprendre ce qui se passe avec votre site Web en termes de classement. Ahrefs offre toutes les informations nécessaires pour optimiser votre contenu et obtenir l'une de ces 5 premières positions sur la recherche Google.

Parmi ses fonctionnalités, vous pouvez trouver un audit de site, un explorateur de site, un explorateur de mots-clés, un explorateur de contenu et, surtout, un outil de suivi de classement qui vous tiendra au courant de tout ce dont vous avez besoin pour vos rapports de recherche.

Les prix commencent à 99 $ pour le forfait léger.

Conclusion

Le suivi du classement de recherche est un processus continu qui vous aidera à comprendre comment les moteurs de recherche voient votre contenu et ce que vous pouvez faire pour que votre site Web atteigne les premières positions pour les mots clés que vous souhaitez.

Cependant, la collecte de données et la création de rapports sur les performances ne devraient pas prendre la majeure partie de votre temps.

Automatisez votre processus avec les bons outils, et vous passerez plus de temps sur les stratégies, offrirez plus de valeur à vos clients, tout en les tenant à jour.