Como a nova ordem executiva do presidente Biden afeta os negócios
Publicados: 2022-10-13O presidente dos Estados Unidos, Joe Biden, assinou uma ordem executiva este mês para implementar a estrutura de privacidade de dados da União Europeia (UE) e dos Estados Unidos, conhecida como Privacy Shield 2.0.
O Privacy Shield 2.0 restabelece uma forma legal de fluxo de dados pessoais dos EUA para a Europa. A Ordem Executiva segue mais de um ano de negociações entre negociadores americanos e europeus.
Além disso, o Privacy Shield 2.0 segue duas rejeições de acordos transatlânticos anteriores de transferência de dados pelo Tribunal de Justiça da UE – um em 2015 e outro em 2020.
Para entender melhor o que a nova estrutura de privacidade de dados significa para as empresas, é útil saber como e por que o acordo Privacy Shield 2.0 surgiu em primeiro lugar.
Aqui está uma linha do tempo dos eventos que levaram à assinatura da Ordem Executiva, seguida de uma análise de como a estrutura pode ajudar as empresas.
Privacy Shield 2.0: Cronograma de eventos
- 2000 : EUA e UE estabeleceram o Safe Harbor Framework para proteger as transferências de dados entre os Estados Unidos e a Europa.
- 2013 : Edward Snowden denuncia um programa de vigilância em massa nos EUA chamado PRISM.
- 2014 : o ativista europeu de privacidade Max Schrems apresenta uma queixa contra o Facebook junto ao Comissário Irlandês de Proteção de Dados. O caso é conhecido como Schrems I.
- As leis de privacidade europeias proíbem a transferência de dados para países fora da UE, a menos que a empresa possa garantir a proteção adequada.
- A queixa original foi rejeitada e ele recorreu da decisão para o Tribunal de Justiça da UE.
- 2015 : Tribunal de Justiça da UE decide que a Estrutura Safe Harbor EUA-UE não é mais suficiente devido ao programa de vigilância PRISM.
- A decisão significa que a transferência de dados pessoais entre a UE e os EUA não é mais permitida .
- 2016 : EUA e UE adotam outro acordo de transferência de dados chamado Privacy Shield.
- O acordo permaneceu em vigor por quatro anos antes de Schrems apresentar outro caso conhecido como Schrems II.
- 2020 : Schrems ganha seu segundo caso. O Tribunal de Justiça da UE derruba o Privacy Shield 1.0 depois de decidir que os programas de vigilância dos EUA vão além do necessário e proporcional.
- 2022 : Em 25 de março, o presidente dos EUA, Joe Biden, e a presidente da Comissão Europeia, Ursula von der Leyen, assinaram um acordo político sobre uma nova estrutura transatlântica de privacidade de dados. O acordo é conhecido como Privacy Shield 2.0.
- 2022 : Em 6 de outubro, o presidente Biden assinou a Ordem Executiva para implementar o Privacy Shield 2.0.
O novo acordo-quadro transatlântico de privacidade de dados de Biden e Von der Leyen promete implementar novas salvaguardas para garantir que as atividades de inteligência dos EUA sejam “necessárias e proporcionais na busca de objetivos desafiadores da segurança nacional”.
A nova estrutura também permitirá que os cidadãos da UE tomem medidas se acreditarem que as atividades de inteligência dos EUA os visam ilegalmente.
O Privacy Shield 2.0 permite que os cidadãos da UE levem reclamações de privacidade a um tribunal de revisão de proteção de dados composto por indivíduos fora do governo dos EUA. O tribunal de revisão tem a decisão final sobre o uso legal dos dados.
O que o Privacy Sheild 2.0 significa para as empresas?
Muitas empresas com presença nos Estados Unidos e na Europa apoiam o Privacy Shield 2.0, pois renova um relacionamento de proteção de dados no valor de 7,1 trilhões de dólares.
A Meta é uma dessas empresas, o que é irônico, considerando que o tratamento de dados pessoais do Facebook levou à derrubada da antiga estrutura.
Nick Clegg, Presidente de Assuntos Globais da Meta, afirma no Twitter (em resposta à notícia de Biden assinando a Ordem Executiva):
“Congratulamo-nos com esta atualização da lei dos EUA, que ajudará a preservar a internet aberta e manterá famílias, empresas e comunidades conectadas, onde quer que estejam no mundo.”
Os dados pessoais são altamente valiosos para empresas com anunciantes que utilizam esses dados, portanto, não é surpresa que o Meta favoreça a abertura do pipeline de dados novamente.
As empresas americanas que veiculam anúncios no Facebook podem se beneficiar da capacidade de fornecer publicidade mais personalizada aos clientes europeus.
Para esse fim, a estrutura pode ajudar todas as empresas sediadas nos EUA que fazem negócios no exterior. Os dados são a força vital de qualquer campanha de marketing e publicidade bem-sucedida, e as empresas dos EUA agora podem coletar legalmente mais dados de seu público europeu.
Linda Moore, presidente e CEO do grupo do setor TechNet, também declarou suporte ao Privacy Shield 2.0:
“Aplaudimos o governo Biden por tomar medidas afirmativas para garantir a eficiência e eficácia dos fluxos de dados transfronteiriços americanos e europeus e continuaremos a trabalhar com o governo e membros do Congresso de ambas as partes para aprovar uma lei federal de privacidade.”
Para ilustrar ainda mais o que essa estrutura significa para as empresas, é importante apontar o que elas podem perder sem um acordo de privacidade de dados.
Mikołaj Barczentewicz, Acadêmico Sênior do Centro Internacional para Ław & Economics (ICLE), destaca as implicações de adiar ainda mais o acordo:
“É urgente que se chegue rapidamente a um acordo sobre um Escudo de Privacidade eficaz, pois os cidadãos da UE já enfrentam o potencial de perder o acesso a serviços como Google Analytics e Facebook, sem mencionar a possível interrupção de serviços financeiros como seguros e redes de pagamentos.
O que será crucial é que a proposta dos EUA aborde os dois aspectos que a UE espera que sejam abrangidos: reparação para os cidadãos da UE e garantias de que as práticas de vigilância de dados dos EUA são 'necessárias e proporcionadas'. Podemos esperar que os tribunais da UE sejam razoáveis, mas o litígio é quase certo.”
O que acontece depois?
A Ordem Executiva assinada pelo Presidente Biden será agora submetida a um processo de ratificação pela Comissão Europeia.
Não há como dizer quanto tempo o processo levará, pois a Ordem Executiva pode enfrentar desafios legais na Europa.
Continuaremos a acompanhar esta história e forneceremos uma atualização quando mais informações estiverem disponíveis.
Fontes adicionais : Whitehouse.gov (1, 2), IAPP.org, ec.europa.eu.
Imagem em destaque: J_UK/Shutterstock