Confissões de um influenciador do Instagram – Como crescer sua marca pessoal

Os influenciadores do Instagram são um tema quente nas notícias nos dias de hoje, especialmente com todas as últimas mudanças da plataforma. O mundo está se perguntando como o influenciador típico sobreviverá à plataforma ocultando curtidas ou postagens de produtos para perda de peso e cirurgia plástica de espectadores jovens, e até questionando se eles são uma adição positiva ou negativa ao Instagram.

Eu não poderia deixar passar a oportunidade de saber como é realmente o mundo do marketing de influenciadores – e o que significa se destacar da multidão com autenticidade radical.

É por isso que sentei para uma entrevista com a influenciadora Chloe Alysse para falar sobre o crescimento de uma marca pessoal, alcançar o sucesso no Instagram – e como é realmente a vida como influenciadora do Instagram.

Se você já se perguntou como entrar no mundo do marketing de influenciadores ou como obter visibilidade, tráfego do site e talvez até algumas colaborações, mergulhe nesta entrevista!

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 13 de outubro de 2019 às 13h29 PDT

Você vai adorar a perspectiva divertida e nova de Chloe e a autenticidade com que ela aborda sua vida no Instagram. Além disso, ela tem algumas dicas incríveis sobre como construir sua marca pessoal na plataforma que você não pode perder!

Esperando transformar seus seguidores do Instagram em um fluxo de tráfego e vendas? Experimente o smart.bio da Tailwind, o link mais avançado na ferramenta bio disponível! Os primeiros testadores, como a influenciadora de estilo de vida Chloe Alysse, já viram resultados incríveis com smart.bio:

"Eu mantenho minhas postagens de blog com melhor desempenho, as respostas às minhas perguntas frequentes e os links de afiliados de equipamento TODOS em um só lugar. Meu Smart.bio é atualizado automaticamente com novos links quando eu agendo com meu Tailwind, para que eu possa me concentrar em interagir com meus seguidores em vez de alternar entre as ferramentas. Além disso, já aumentou meu tráfego na Web 30% mais do que a ferramenta anterior que eu estava usando!"

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Como você começou como blogueira de estilo e influenciadora do Instagram?

Chloe: Tudo começou no verão passado quando descobri todo esse mundo da moda ética que eu não fazia ideia! Eu gerenciei uma conta de revenda vintage por algumas semanas antes de o envio ter o melhor de mim. Eu não sou talhado para isso!

No entanto, quando comecei a encontrar lojas vintage e blogueiras, percebi que existe todo esse nicho de pessoas que promovem pequenos negócios e marcas de moda ética. Isso me inspirou a começar a blogar, o que acabou levando a colaborações de marcas!

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 11 de outubro de 2019 às 17h31 PDT

Quão difícil foi para você entrar em um espaço já estabelecido no Instagram como um novo blogueiro?

Chloe: Pude aprender muito do que faço com outros blogueiros do Instagram e seu sucesso. Acho que sempre que você encontrar uma comunidade maior de pessoas fazendo coisas semelhantes a você, é algo que você deve abraçar e não ter medo.

Quando você cria conexões com influenciadores existentes do Instagram em seu espaço, seus seguidores e pessoas com interesses semelhantes que já podem seguir essas contas maiores poderão encontrá-lo. E se o Instagram estiver mostrando suas postagens para as pessoas, o Instagram também mostrará suas postagens!

“A concorrência pode ser intimidante, mas se outras contas estão tendo sucesso enquanto você faz o que você está fazendo, isso significa que existe um mercado. As pessoas estão interessadas!”

Vamos falar sobre crescimento no Instagram. Você passou de 0 seguidores para mais de 25.000 em menos de um ano! Como você fez isso?

Chloe: Acho que tem muito a ver com gerenciamento de tempo. Eu tinha uma estratégia disciplinada desde o início com a forma como estava gastando meu tempo no Instagram. O mais importante para mim é ter certeza de que estou fazendo o que é saudável para mim e protegendo minha saúde mental no Instagram. Sempre tive temporizadores definidos para uma hora quando estou no aplicativo, mesmo quando estava crescendo.

É importante ter certeza de que você não está se esgotando porque este é o jogo longo! É preciso compromisso. Quanto mais você puder entrar em sua estratégia do Instagram com a mente fresca e se sentindo bem, não como se fosse um fardo, melhores ideias você terá e mais criativo você se sentirá.

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 26 de setembro de 2019 às 12h06 PDT

Vamos ser sinceros: planejar uma postagem ou estratégia de mídia social pode ser realmente avassalador, porque parece que você precisa fazer tudo de uma vez. Eu tenho feito isso por um tempo e se eu tivesse que fazer tudo isso em um curto espaço de tempo TODA VEZ QUE EU POSTAR, eu iria queimar. A pressão das mídias sociais, especialmente no Instagram, olhando para outros influenciadores, pode realmente afetar sua saúde mental. É importante se cuidar!

Isso é tão interessante! Como você costuma passar sua hora no aplicativo?

Chloe: Eu tento planejar a próxima semana e dividir as tarefas para torná-la mais gerenciável. Por exemplo, no primeiro dia, vou tirar minhas fotos de roupas para a semana e talvez capturar alguns extras para estocar para um dia chuvoso. No segundo dia, trabalharei nas legendas. Contar uma história, adicionar um CTA forte e planejar minhas hashtags (use o Hashtag Finder do Tailwind – é incrível!)

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No terceiro dia, vou tirar um tempo para pesquisar outros influenciadores, blogs ou marcas que estão fazendo coisas que eu gosto. Se eu me inspirar em uma ideia, vou usá-la e marcar a conta de onde veio com um salve! Na verdade, trouxe muitas contas grandes e influenciadores do estilo do Instagram para a minha conta de bebê para se envolver, o que é muito legal! No quarto dia, vou carregar tudo no Instagram Planner do Tailwind e colocá-lo na fila e pronto para postar.

Também tento garantir que estou disponível nos primeiros 5 a 10 minutos após a publicação de uma postagem para que eu possa interagir com comentários em tempo real. Mantenho as notificações de comentários ativadas para que eu as veja no meu telefone e possa responder imediatamente. Isso é muito bom porque você pode reconhecer seus seguidores imediatamente e até manter essa conversa para melhorar seu engajamento!

Sempre que você estiver no aplicativo, pelo menos parte do seu tempo deve ser gasto interagindo com seus seguidores. Realmente ajuda se você tiver um agendador do Instagram, você economizará tempo ao postar para poder se concentrar nesse engajamento!

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• Oculte automaticamente as hashtags da sua postagem no primeiro comentário para manter sua legenda limpa e organizada.
• Torne suas postagens mais fáceis de descobrir com a marcação de usuário e marcação de local.
• Analise o que está funcionando em cada postagem e perfil com análises inteligentes.

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Alguma outra palavra de sabedoria para compartilhar sobre como proteger seu tempo no Instagram?

Chloe: Eu diria que sempre passe mais tempo criando e planejando porque isso é o mais importante. Quando vejo que as pessoas começam a realmente lutar é quando a criação e o planejamento dão um mergulho e o tempo no aplicativo respondendo e engajando aumenta.

Pode ser cansativo passar todo o seu tempo envolvido e não sentir que está vendo o sucesso que deseja!

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 12 de setembro de 2019 às 13h37 PDT

E lembre-se, essa coisa toda é sobre fazer o que você ama em seu negócio, ou seu blog ou você quer promover essa coisa pela qual você é apaixonado. Apenas cuide-se.

Falando em seguidores, você tem seguidores realmente engajados no Instagram. Como você construiu essa lealdade?

Chloe: Eu realmente me concentrei em construir uma forte comunidade de seguidores. O aspecto da comunidade é realmente o que me deixa animado e o que me faz voltar ao social. Se você se concentrar em construir isso, os números virão!

Na verdade, esse período inicial em que você ainda está crescendo é quando se concentrar na construção dessa comunidade. Pode parecer bobo se for apenas você e algumas pessoas, mas você sabe, é aí que todo mundo começa e esse é o momento mais especial para construí-lo! Depois de aumentar o número de seguidores, fica mais difícil interagir com todos.

Construir esse relacionamento depende de um engajamento constante, por isso é importante definir um padrão. Se você está pedindo que seus seguidores comentem suas postagens, defina o padrão que você vai responder a eles ou mesmo se você não puder responder a cada um individualmente (porque sua conta é maior), você está respondendo de algum modo.

O aspecto da comunidade é muito importante para o engajamento, mas como influenciador do Instagram com um blog real, também é muito útil para obter tráfego para o meu site!

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 6 de setembro de 2019 às 13h08 PDT

Você tende a se ater apenas a tópicos com os quais seus seguidores se envolvem historicamente, e como você descobriu o que é isso?

Chloe: Varia DRASTICAMENTE, e às vezes eu realmente perco o alvo. Vou postar uma foto no meu feed que tem muito pouco engajamento. Ou vou fazer uma pergunta nos Stories que recebe pouquíssimas respostas!

Por outro lado, muitas vezes me surpreendo com o que atrai as pessoas. Às vezes não tem nada a ver com estilo, como uma pergunta que fiz sobre um programa de TV!

É um equilíbrio delicado aderindo ao seu nicho, mas também compartilhando genuinamente seus interesses. Eu tento fazer uma mistura de ambos. E muitas vezes, meu público tem zero interesse em algo não relacionado ao estilo que eu compartilho, mas, novamente, às vezes eles não têm interesse no meu conteúdo de estilo naquele dia!

Aprendi a ser paciente e também a testar tópicos, e as Histórias são uma ótima maneira de testar novos conteúdos ou tópicos antes de compartilhá-los no Feed.

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 24 de setembro de 2019 às 14h03 PDT

Você achou difícil transformar seus seguidores no Instagram em leitores de blogs?

Chloe: É muito difícil mover as pessoas de uma plataforma para outra, já que a maioria das pessoas que estão no Instagram querem ficar lá. O relacionamento que você constrói com seus seguidores faz toda a diferença na hora de direcionar o tráfego para o seu blog!

É importante realmente falar sobre tópicos que seus seguidores realmente vão querer saber mais, além de facilitar ao máximo que eles encontrem esse conteúdo!

Faço isso através do Link nos Stories, e através da minha ferramenta Link na Bio. Eu tive muita sorte de ter sido um dos primeiros testadores do smart.bio da Tailwind, e honestamente foi um divisor de águas!

Eu estava usando outra ferramenta antes de me inscrever para ser um testador beta do smart.bio e estava obtendo apenas cerca de 40-50% de taxa de cliques em qualquer um dos meus links. Quando mudei, meu CTR disparou para 70%, e minha inscrição no boletim informativo por e-mail ficou fora dos gráficos, assim como as visitas às minhas postagens de afiliados!

Eu acho que é em parte porque é tão único e visualmente atraente – eu nunca vi outro link na ferramenta de bio que permite links estáticos e links de postagens de imagem. Além disso, são MINHAS fotos e MINHAS cores – não se parece com as de mais ninguém!

Falando em postagens de afiliados, como seus seguidores se sentem sobre suas postagens patrocinadas e colaborações de marca como influenciador do Instagram?

Chloe: Meu público sempre me viu promovendo links de afiliados (sempre fui sincero sobre isso e muitas vezes lembro aos meus seguidores o que é legal e o que não é ao divulgar links de afiliados), e acho que eles respeitam que eu não tento para esconder nada.

Vejo muitas pessoas reclamando de posts patrocinados e do quão “inautênticas” elas se sentem. Francamente, acho que o problema é que é uma indústria dominada por mulheres e as mulheres são frequentemente criticadas por seus sucessos financeiros.

Aqui está o negócio: eu estava gastando muito tempo criando conteúdo e construindo um blog, eu queria ser recompensado por isso! Então, monetizar foi algo que fiz desde o início.

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 8 de setembro de 2019 às 11h12 PDT

Qual é a sua abordagem para avaliar colaborações de marcas ou decidir se uma parceria é certa para você como influenciador?

Chloe: Eu tenho uma resposta padrão quando as marcas me procuram, algo como 'Se você quiser enviar um presente, não garanto exposição. Por favor, deixe-me saber se você gostaria de ver meu kit de mídia!'

É incrivelmente desanimador quantas marcas tentam me convencer a trabalhar de graça (e podem ser tão rudes com isso!). Em que outro setor uma empresa poderia receber publicidade sem nenhum custo?

Então, se você é uma marca, recomendo construir parcerias de longo prazo com influenciadores que representem seus valores. Tenho algumas marcas com as quais trabalhei desde o início e temos um ótimo relacionamento. Estou realmente ansioso para compartilhar seus novos lançamentos com meus seguidores.

Se você é um influenciador ou espera ser um, lembre-se de que seu tempo é valioso e o trabalho que você fez para criar uma plataforma é impressionante. Você pode não receber muito no começo, mas é importante ser pago pelo trabalho que faz.

Autenticidade e permanecer fiel a si mesmo é realmente importante para você. Já houve um momento em que você recusou uma oportunidade porque simplesmente não era você?

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 7 de agosto de 2019 às 05:37 PDT

Chloe: As marcas costumam me enviar e-mails sobre vendas, e outros influenciadores do Instagram estão sempre compartilhando links de afiliados para essas vendas em seus Stories. Eu costumava me preocupar que isso afetaria meus resultados se eu pulasse essas postagens.

Eu tive que fazer um auto-exame e aceitar o fato de que eu não sou apenas um comprador de vendas. EU AMO uma boa promoção, não me entenda mal, mas também não gosto de comprar algo só porque está em promoção. Por causa disso, não parecia natural para mim acompanhar esses tipos de postagens.

Além disso, eu me diverti ZERO encontrando meu link de afiliado, capturando imagens de produtos e criando posts sobre eles! Parecia menos impactante do que criar uma postagem no blog que pudesse apresentar as mesmas informações de uma maneira útil, o que é algo que eu amo.

Eu acho que muitos outros blogueiros gostam de apresentar suas vendas e links de afiliados, mas isso não foi vital para mim. Então eu parei, e estou muito feliz por ter feito isso.

Isso é tão poderoso e se encaixa perfeitamente em sua marca autêntica. Você fez um ótimo trabalho construindo sua marca pessoal no Instagram, especialmente visualmente. Como você decidiu sua estética no Instagram?

Chloe: No começo, eu estava obcecada em encontrar uma estética consistente para o meu Feed. Mas eu também estava experimentando muito com locais e predefinições para encontrar algo que funcionasse para mim! Ao longo desse processo, descobri que ter uma estética era importante, mas ter uma estética do Instagram que funcionasse para MIM era ainda mais importante.

Eu precisava de uma predefinição que funcionasse nos locais internos em que tiro minhas fotos. A maioria das predefinições parece funcionar melhor para fotos externas, então criei minha própria predefinição.

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 1 de agosto de 2019 às 15h02 PDT

Demorou meses para eu acertar, mas definitivamente não esperei até que estivesse perfeito para compartilhá-lo no meu Feed. Na verdade, compartilhei fotos das quais não tinha certeza com frequência e anotei como essas fotos foram recebidas. Houve um ponto em que comecei a deixar minhas fotos “mais quentes” e notei um salto no engajamento!

Eu tento tirar minhas fotos no mesmo local para cada duas das três fotos. Às vezes é mais, às vezes é menos, mas esse é o meu modelo central.

Eu também gosto de planejar meu feed e ver como meus próximos posts vão ficar um ao lado do outro com o 9-Grid Preview do Tailwind! Por exemplo, eu não gosto de dois retratos juntos. Às vezes faço uma de perto e outra de longe.

Estou muito feliz com a facilidade da minha estética. Isso me permite postar com frequência e ficar conectado com pouca pressão!

Você anunciou recentemente um rebrand bastante monumental para seus seguidores, de um blog de estilo sob @chloandclothes a um blog de estilo de vida maior em seu nome, @chloealysse. Você pode nos contar sobre o motivo da sua mudança de marca?

Chloe : Quando criei a Chlo & Clothes, não pensei muito no nome e no propósito. Eu realmente só queria brincar com uma loja de segunda mão online! No entanto, acabou se transformando em uma conta de estilo, que acabou lançando meu blog. À medida que me aproximava do meu aniversário de um ano, percebi que Chlo & Clothes não era algo que eu pudesse me ver mantendo a longo prazo.

Minha marca não podia crescer comigo – era estática. Postei meus looks todos os dias. Era isso. Eu não tinha uma missão ou um propósito por trás do trabalho que estava fazendo e estava ficando esgotado.

No início do verão, comecei a sentir vontade de mudar as coisas. Durante as estações quentes, não costumo estar tão em grande estilo! Eu quero estar lá fora, suando e aproveitando o sol.

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Um post compartilhado por Chlo & Clothes | Chloe Alysse (@chloealysse) em 6 de julho de 2019 às 12h40 PDT

Eu me vi lendo e me exercitando muito mais do que planejar roupas e queria criar um novo espaço onde eu pudesse ser mais criativa e experimentar coisas novas!

Em última análise, quero que a marca Chloe Alysse viva e respire enquanto exploro e cresço. Adoro encontrar a magia no mundano da vida, e quero que meu blog e Instagram reflitam isso.

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