Confessioni di un influencer di Instagram: come far crescere il tuo marchio personale
Pubblicato: 2019-10-14
Gli influencer di Instagram sono un argomento caldo nelle notizie in questi giorni, soprattutto con tutte le ultime modifiche dalla piattaforma. Il mondo si chiede come sopravviverà il tipico influencer alla piattaforma nascondendo Mi piace o post di prodotti di chirurgia estetica e dimagrimento da parte di giovani spettatori, e si chiede anche se siano un'aggiunta positiva o negativa a Instagram.
Non potevo perdere l'opportunità di avere uno scoop su com'è veramente il mondo dell'influencer marketing e cosa significa distinguersi dalla massa con un'autenticità radicale.
Ecco perché mi sono seduto per un'intervista con l'influencer Chloe Alysse per parlare della crescita di un marchio personale, del raggiungimento del successo su Instagram e di com'è davvero la vita da influencer di Instagram.
Se ti sei mai trovato a chiederti come entrare nel mondo dell'influencer marketing, o come accaparrarti visibilità, traffico sul sito web e magari anche qualche collaborazione, tuffati in questa intervista!
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Amerai il divertimento, la prospettiva fresca di Chloe e l'autenticità con cui affronta la sua vita su Instagram. Inoltre, ha alcuni suggerimenti killer su come costruire il tuo marchio personale sulla piattaforma da non perdere!
Speri di trasformare i tuoi follower su Instagram in un flusso di traffico e vendite? Prova smart.bio di Tailwind, lo strumento di collegamento in bio più avanzato disponibile! I primi tester come l'influencer dello stile di vita Chloe Alysse hanno già visto risultati sorprendenti con smart.bio:
"Conservo i miei post del blog con le migliori prestazioni, le risposte alle mie FAQ e i link affiliati TUTTI in un unico posto. Il mio Smart.bio si aggiorna automaticamente con nuovi link quando pianifico con il mio Tailwind, così posso concentrarmi sul coinvolgimento con i miei follower invece di passare da uno strumento all'altro. Inoltre, ha già aumentato il mio traffico web del 30% in più rispetto allo strumento precedente che stavo utilizzando!"
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Come hai iniziato come blogger di stile e influencer di Instagram?
Chloe: Tutto è iniziato la scorsa estate quando ho scoperto tutto questo mondo di moda etica di cui non avevo idea! Ho gestito un account di rivendita vintage per alcune settimane prima che la spedizione avesse la meglio su di me. Non sono tagliato per quello!
Tuttavia, quando ho iniziato a trovare negozi e blogger vintage, mi sono reso conto che esiste tutta questa nicchia di persone che promuovono le piccole imprese e i marchi di moda etica. Questo mi ha ispirato a iniziare a bloggare, che alla fine ha portato a collaborazioni con il marchio!
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Quanto è stato difficile per te entrare in uno spazio già consolidato su Instagram come blogger nuovo di zecca?
Chloe: Ho potuto imparare molto di quello che faccio da altri blogger in stile Instagram e dal loro successo. Penso che ogni volta che trovi una comunità più ampia di persone che fanno cose simili a te, è qualcosa che dovresti abbracciare e di cui non avere paura.
Quando crei connessioni con influencer Instagram esistenti nel tuo spazio, i loro follower e le persone con interessi simili che potrebbero già seguire questi account più grandi saranno in grado di trovarti. E se Instagram mostra i propri post alle persone, Instagram mostrerà anche i tuoi post!
“La concorrenza può intimidire, ma se altri account hanno successo mentre fanno quello che stai facendo, significa che c'è un mercato. Le persone sono interessate!”
Parliamo di crescita su Instagram. Sei passato da 0 follower a oltre 25.000 in meno di un anno! Come hai fatto?
Chloe: Penso che abbia molto a che fare con la gestione del tempo. All'inizio avevo una strategia disciplinata su come trascorrevo il mio tempo su Instagram. La cosa più importante per me è assicurarmi di fare ciò che è salutare per me e proteggere la mia salute mentale su Instagram. Ho sempre avuto i timer impostati per un'ora quando sono nell'app, anche quando stavo crescendo per la prima volta.
È importante assicurarsi di non prosciugarsi perché questo è il gioco lungo! Ci vuole impegno. Più puoi dedicarti alla tua strategia Instagram con la mente fresca e sentendoti bene, non come se fosse un peso, migliori idee avrai e più creativo ti sentirai.
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Ammettiamolo: pianificare un post o una strategia sui social media può essere davvero travolgente perché sembra di dover fare tutto in una volta. Lo faccio da un po' di tempo e se dovessi fare tutto in un breve lasso di tempo OGNI VOLTA CHE POSTO, mi esaurirei. La pressione dei social media, in particolare su Instagram che guarda ad altri influencer, può davvero influire sulla tua salute mentale. È importante prendersi cura di sé!
È così interessante! Come trascorri normalmente la tua ora nell'app?
Chloe: Cerco di pianificare la prossima settimana e di suddividere i compiti per renderla più gestibile. Ad esempio, il primo giorno, scatterò le foto dei miei outfit per la settimana e forse catturerò alcuni extra da accumulare per una giornata piovosa. Il secondo giorno lavorerò sui sottotitoli. Raccontare una storia, aggiungere una forte CTA e pianificare i miei hashtag (usa Hashtag Finder di Tailwind: è fantastico!)
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Il terzo giorno, mi prenderò del tempo per cercare altri influencer, blog o marchi che stanno facendo cose che mi piacciono. Se sono ispirato da un'idea, la userò e taggherò l'account da cui è venuta con uno shoutout! In realtà ha portato molti grandi account e influencer in stile Instagram sul mio account per bambini piccoli da coinvolgere, il che è davvero fantastico! Il quarto giorno, caricherò tutto nell'agenda Instagram di Tailwind e lo metterò in coda e pronto per essere pubblicato.
Cerco anche di assicurarmi di essere disponibile per i primi 5-10 minuti dopo la pubblicazione di un post in modo da poter interagire con i commenti in tempo reale. Mantengo le notifiche sui commenti così le vedo sul mio telefono e posso rispondere immediatamente. Questo è davvero buono da fare perché puoi riconoscere immediatamente i tuoi follower e persino mantenere quella conversazione per migliorare il tuo coinvolgimento!
Ogni volta che sei nell'app, almeno una parte del tuo tempo dovrebbe essere speso per interagire con i tuoi follower. Aiuta davvero se hai uno scheduler di Instagram, risparmierai tempo durante la pubblicazione in modo da poterti concentrare su quel coinvolgimento!
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- Nascondi automaticamente gli hashtag del tuo post nel primo commento per mantenere la didascalia pulita e ordinata.
- Rendi i tuoi post più individuabili con la codifica degli utenti e la codifica della posizione.
- Analizza ciò che funziona in ogni post e profilo con analisi intelligenti.
Qualche altra parola di saggezza da condividere sulla protezione del tuo tempo su Instagram?
Chloe: Direi, dedica sempre più tempo alla creazione e alla pianificazione perché questa è la cosa più importante. Quando vedo che le persone iniziano a lottare davvero è quando la creazione e la pianificazione fanno un tuffo e il tempo nell'app per rispondere e coinvolgere aumenta.
Può essere estenuante trascorrere tutto il tuo tempo coinvolgendo e non avere la sensazione di vedere il successo che desideri!
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E ricorda, tutta questa faccenda riguarda fare ciò che ami nella tua attività, o nel tuo blog o vuoi promuovere questa cosa che ti appassiona. Prenditi cura di te stesso.
A proposito di follower, hai un seguito davvero impegnato su Instagram. Come hai costruito quella lealtà?
Chloe: Mi sono davvero concentrata sulla costruzione di una forte comunità di follower. L'aspetto della community è davvero ciò che mi eccita e ciò che mi fa tornare sui social. Se ti concentri sulla costruzione, i numeri arriveranno!
In effetti, quel periodo iniziale in cui stai ancora crescendo è il momento in cui concentrarti sulla costruzione di quella comunità. Potrebbe sembrare sciocco se ci fossi solo tu e poche persone, ma sai una cosa, è lì che iniziano tutti ed è il momento più speciale per costruirlo! Dopo aver sviluppato un seguito più ampio, diventa più difficile interagire con tutti.
Costruire quella relazione si basa su un impegno costante, quindi è importante stabilire uno standard. Se chiedi ai tuoi follower di commentare i tuoi post, imposta lo standard con cui risponderai a loro o anche se non puoi rispondere a ciascuno individualmente (perché il tuo account è più grande), stai rispondendo in qualche modo.
L'aspetto della community è molto importante per il coinvolgimento, ma come influencer di Instagram con un blog vero e proprio, è anche molto utile per ottenere traffico sul mio sito!
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Tendi ad attenerti solo agli argomenti con cui i tuoi follower interagiscono storicamente e come hai capito di cosa si tratta?
Chloe: Varia DRASTICAMENTE, e a volte mancherò davvero il bersaglio. Pubblicherò una foto sul mio feed che ottiene pochissimo coinvolgimento. Oppure farò una domanda in Storie che riceve pochissime risposte!
D'altra parte, sono spesso sorpreso da ciò che coinvolge le persone. A volte è completamente estraneo allo stile, come una domanda che ho fatto su uno show televisivo!
È un equilibrio delicato che si attacca alla tua nicchia ma condivide anche sinceramente i tuoi interessi. Provo a fare un mix di entrambi. E spesso, il mio pubblico non ha alcun interesse per qualcosa di non legato allo stile che condivido, ma poi di nuovo a volte non ha alcun interesse per il mio contenuto di stile quel giorno!
Ho imparato ad essere paziente e anche a testare gli argomenti e le storie sono un ottimo modo per testare nuovi contenuti o argomenti prima di condividerli sul feed.
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Hai trovato difficile trasformare i tuoi follower su Instagram in lettori di blog?
Chloe: È davvero difficile spostare le persone dalla piattaforma a un'altra poiché la maggior parte delle persone che sono su Instagram vogliono rimanere lì. Il rapporto che costruisci con i tuoi follower fa la differenza quando porti traffico al tuo blog!
È importante parlare davvero degli argomenti sui quali i tuoi follower vorranno davvero saperne di più, oltre a rendere il più semplice possibile per loro trovare quel contenuto!
Lo faccio tramite Link nelle storie e tramite il mio strumento Link in Bio. Sono stato davvero fortunato ad essere stato uno dei primi tester per smart.bio di Tailwind, e onestamente è stato un punto di svolta!
Stavo utilizzando un altro strumento prima di registrarmi per diventare un beta tester per smart.bio e ricevevo solo una percentuale di clic del 40-50% su uno qualsiasi dei miei collegamenti. Quando sono passato, il mio CTR è salito al 70% e la mia iscrizione alla newsletter via e-mail è stata fuori scala, così come le visite ai miei post di affiliazione!
Penso che ciò sia in parte dovuto al fatto che è così unico e visivamente accattivante: non ho mai visto un altro collegamento nello strumento bio che consenta sia collegamenti statici che collegamenti a post di immagini. Inoltre sono le MIE foto ei MIEI colori: non assomiglia a quelli di nessun altro!
A proposito di post di affiliazione, come si sentono i tuoi follower riguardo ai tuoi post sponsorizzati e alle collaborazioni di marca come influencer di Instagram?
Chloe: Il mio pubblico mi ha sempre visto promuovere link di affiliazione (sono SEMPRE stato in anticipo su questo, e spesso ricordo ai miei follower cosa è legale e cosa non lo è quando divulgo link di affiliazione), e penso che rispettino il fatto che non provo per nascondere qualsiasi cosa.
Vedo molte persone lamentarsi dei post sponsorizzati e di quanto "non autentici" si sentano. Francamente, penso che il problema sia che si tratta di un settore dominato dalle donne e le donne sono spesso criticate per i loro successi finanziari.
Ecco il problema: dedicavo molto tempo alla creazione di contenuti e alla creazione di un blog, volevo essere ricompensato per questo! Quindi monetizzare è stato qualcosa che ho fatto all'inizio.
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Qual è il tuo approccio per controllare le collaborazioni del marchio o decidere se una partnership è giusta per te come influencer?
Chloe: Ho una risposta standard quando i marchi mi contattano che va qualcosa del tipo: 'Se vuoi inviare un regalo, non garantisco l'esposizione. Per favore fatemi sapere se volete vedere il mio media kit!'
È incredibilmente scoraggiante quanti marchi cercano di convincermi a lavorare gratuitamente (e possono essere così scortesi!). In quale altro settore un'azienda potrebbe ricevere pubblicità a costo zero?
Quindi, se sei un marchio, ti consiglio di costruire partnership a lungo termine con influencer che rappresentano i tuoi valori. Ho alcuni marchi con cui ho lavorato dall'inizio e abbiamo un ottimo rapporto. Non vedo l'ora di condividere le loro nuove uscite con i miei follower.
Se sei un influencer o speri di diventarlo, ricorda che il tuo tempo è prezioso e il lavoro che hai svolto per creare una piattaforma è impressionante. All'inizio potresti non essere pagato molto, ma è importante essere pagato per il lavoro che fai.
L'autenticità e rimanere fedeli a te stesso è davvero importante per te. C'è mai stato un momento in cui hai rifiutato un'opportunità perché semplicemente non eri tu?
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Chloe: I marchi spesso mi inviano email sulle vendite e altri influencer di Instagram condividono sempre link di affiliazione a queste vendite nelle loro storie. Temevo che avrebbe avuto un impatto sui miei profitti se avessi saltato questi post.
Ho dovuto fare un po' di autoesame e venire a patti con il fatto che non sono solo un acquirente di vendita. AMO una buona vendita, non fraintendermi, ma non mi piace anche acquistare qualcosa solo perché è in saldo. Per questo motivo, non mi è sembrato naturale stare al passo con questo tipo di post.
Inoltre, mi sono divertito ZERO a trovare il mio link di affiliazione, fare screenshot di prodotti e creare post su di loro! È stato meno efficace rispetto alla creazione di un post sul blog che potesse presentare le stesse informazioni in modo utile, cosa che adoro.
Penso che molti altri blogger si divertano a presentare i loro link di vendita e di affiliazione, ma per me non è stato vitale. Quindi ho semplicemente smesso e sono davvero felice di averlo fatto.
È così potente e si lega perfettamente al tuo marchio autentico. Hai fatto un ottimo lavoro nel costruire il tuo marchio personale su Instagram, soprattutto visivamente. Come hai deciso la tua estetica su Instagram?
Chloe: All'inizio ero ossessionata dall'idea di trovare un'estetica coerente per il mio Feed. Ma stavo anche sperimentando molto con posizioni e preset per trovare qualcosa che funzionasse per me! Durante questo processo, ho scoperto che avere un'estetica era importante, ma avere un'estetica Instagram che funzionasse per ME era ancora più importante.
Avevo bisogno di un preset che funzionasse nei luoghi interni in cui scatto le mie foto. La maggior parte dei preset sembra funzionare meglio per le riprese all'aperto, quindi in realtà ho creato il mio preset.
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Mi ci sono voluti mesi per farlo bene, ma sicuramente non ho aspettato che fosse perfetto per condividerlo sul mio feed. In effetti, condividevo spesso foto di cui non ero sicuro e prendevo nota di come queste foto venivano ricevute. C'è stato un punto in cui ho iniziato a rendere le mie foto più "calde" e ho notato un salto di fidanzamento!
Cerco di scattare le mie foto nello stesso punto ogni due foto su tre. A volte è di più, a volte è di meno, ma questo è il mio modello di base.
Mi piace anche pianificare il mio feed e vedere come appariranno i miei prossimi post uno accanto all'altro con l'anteprima a 9 griglie di Tailwind! Ad esempio, non mi piacciono due ritratti ravvicinati. A volte ne faccio uno da vicino e uno lontano.
Sono davvero contento della facilità della mia estetica. Mi permette di postare frequentemente e rimanere connesso con poca pressione!
Di recente hai annunciato un rebranding piuttosto monumentale per i tuoi follower, da un blog di stile sotto @chloandclothes a un blog di lifestyle più ampio sotto il tuo nome, @chloealysse. Puoi dirci il motivo del tuo rebranding?
Chloe : Quando ho creato Chlo & Clothes per la prima volta, non ho pensato molto al nome e allo scopo. Volevo davvero solo giocare con un negozio di seconda mano online! Tuttavia, alla fine si è trasformato in un account di stile, che alla fine ha lanciato il mio blog. Mentre mi avvicinavo al mio primo anniversario, mi sono reso conto che Chlo & Clothes non era qualcosa che potevo vedere a me stesso mantenere a lungo termine.
Il mio marchio non poteva crescere con me: era statico. Ho pubblicato i miei outfit ogni giorno. Questo era tutto. Non avevo una missione o uno scopo dietro il lavoro che stavo facendo e mi stavo esaurendo.
All'inizio dell'estate, ho iniziato a sentire il bisogno di cambiare le cose. Durante le stagioni calde, di solito non sono così alla moda! Voglio stare fuori a sudare e godermi il sole.
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Mi sono ritrovata a leggere e ad allenarmi molto di più che a progettare abiti e volevo creare un nuovo spazio in cui potevo essere più creativo e provare cose nuove!
In definitiva, voglio che il marchio Chloe Alysse viva e respiri mentre esploro e cresco. Amo trovare la magia nel mondano della vita e voglio che il mio blog e Instagram lo riflettano.
Appuntalo per dopo:
