Confesiones de un influencer de Instagram: cómo hacer crecer tu marca personal
Publicado: 2019-10-14
Los influencers de Instagram son un tema candente en las noticias en estos días, especialmente con los últimos cambios de la plataforma. El mundo se pregunta cómo el típico influencer sobrevivirá a la plataforma ocultando Me gusta o publicaciones de productos de cirugía estética y pérdida de peso de los espectadores jóvenes, e incluso cuestionando si son una adición positiva o negativa a Instagram.
No podía dejar pasar la oportunidad de obtener información sobre cómo es realmente el mundo del marketing de influencers y lo que significa sobresalir entre la multitud con una autenticidad radical.
Es por eso que me senté para una entrevista con la influencer Chloe Alysse para hablar sobre cómo hacer crecer una marca personal, alcanzar el éxito en Instagram y cómo es realmente la vida como influencer de Instagram.
Si alguna vez te has preguntado cómo entrar en el mundo del marketing de influencers, o cómo conseguir visibilidad, tráfico en el sitio web e incluso algunas colaboraciones, ¡sumérgete en esta entrevista!
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Te encantará la perspectiva fresca y divertida de Chloe y la autenticidad con la que aborda su vida en Instagram. ¡Además, tiene algunos consejos geniales sobre cómo construir su marca personal en la plataforma que no querrá perderse!
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"Mantengo mis publicaciones de blog de mayor rendimiento, las respuestas a mis preguntas frecuentes y los enlaces de afiliados de equipo, TODO en un solo lugar. Mi Smart.bio se actualiza automáticamente con nuevos enlaces cuando programo con mi Tailwind, para que pueda concentrarme en interactuar con mis seguidores en lugar de cambiar entre herramientas. Además, ¡ya ha aumentado mi tráfico web un 30% más que la herramienta anterior que estaba usando!"
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¿Cómo empezaste como blogger de estilo e influencer de Instagram?
Chloe: ¡Todo comenzó el verano pasado cuando descubrí todo este mundo de la moda ética del que no tenía ni idea! Manejé una cuenta de reventa vintage durante algunas semanas antes de que el envío me sacara lo mejor de mí. ¡ No estoy hecho para eso!
Sin embargo, cuando comencé a encontrar tiendas vintage y bloggers, me di cuenta de que existe todo este nicho de personas que promueven las pequeñas empresas y las marcas de moda ética. ¡Eso me inspiró a comenzar a escribir blogs, lo que eventualmente me llevó a colaboraciones de marca!
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¿Qué tan difícil fue para ti ingresar a un espacio ya establecido en Instagram como un nuevo blogger?
Chloe: He podido aprender mucho de lo que hago de otros bloggers de estilo de Instagram y su éxito. Creo que cada vez que encuentras una comunidad más grande de personas que hacen cosas similares a ti, es algo que debes abrazar y no tener miedo.
Cuando crea conexiones con personas influyentes de Instagram existentes en su espacio, sus seguidores y las personas con intereses similares que ya podrían seguir estas cuentas más grandes podrán encontrarlo. Y si Instagram muestra sus publicaciones a las personas, ¡Instagram también mostrará sus publicaciones!
“La competencia puede ser intimidante, pero si otras cuentas tienen éxito mientras hacen lo mismo que usted, eso significa que hay un mercado. ¡La gente está interesada!”
Hablemos del crecimiento en Instagram. ¡Pasaste de 0 seguidores a más de 25,000 en menos de un año! ¿Cómo lo hiciste?
Chloe: Creo que tiene mucho que ver con la gestión del tiempo. Tuve una estrategia disciplinada desde el principio con la forma en que pasaba mi tiempo en Instagram. Lo más importante para mí es asegurarme de que estoy haciendo lo que es saludable para mí y protegiendo mi salud mental en Instagram. Siempre he tenido temporizadores configurados para una hora cuando estoy en la aplicación, incluso cuando estaba creciendo por primera vez.
¡Es importante asegurarse de no agotarse porque este es el juego largo! Se necesita compromiso. Cuanto más pueda entrar en su estrategia de Instagram con la mente fresca y sintiéndose bien, no como si fuera una carga, mejores ideas tendrá y más creativo se sentirá.
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Seamos realistas: planificar una publicación o una estrategia en las redes sociales puede ser realmente abrumador porque se siente como si tuviera que hacer todo a la vez. He estado haciendo esto por un tiempo y si tuviera que hacer todo eso en un corto período de tiempo CADA VEZ QUE PUBLIQUE, me quemaría. La presión de las redes sociales, especialmente en Instagram mirando a otras personas influyentes, realmente puede afectar su salud mental. ¡Es importante cuidarse!
¡Eso es tan interesante! ¿Cómo suele pasar su hora en la aplicación?
Chloe: Trato de planificar la próxima semana y dividir las tareas para que sea más manejable. Por ejemplo, el primer día, tomaré fotos de mi atuendo para la semana y tal vez capture algunos extras para almacenar para un día lluvioso. El segundo día, trabajaré en los subtítulos. Contar una historia, agregar un CTA sólido y planificar mis hashtags (use Hashtag Finder de Tailwind, ¡es increíble!)
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El tercer día, me tomaré un tiempo para investigar otros influencers, blogs o marcas que estén haciendo cosas que me gustan. Si me inspira una idea, la usaré y etiquetaré la cuenta de la que proviene con un saludo. De hecho, ha traído muchas cuentas importantes e influenciadores del estilo de Instagram a mi pequeña cuenta de bebé para participar, ¡lo cual es realmente genial! El cuarto día, lo subiré todo al Planificador de Instagram de Tailwind y lo pondré en cola y listo para publicar.
También trato de asegurarme de estar disponible durante los primeros 5 a 10 minutos después de que se publique una publicación para poder participar con los comentarios en tiempo real. Mantengo las notificaciones de comentarios activadas para verlas en mi teléfono y poder responder de inmediato. ¡Esto es realmente bueno porque puede reconocer a sus seguidores de inmediato e incluso mantener esa conversación para mejorar su participación!
Cada vez que esté en la aplicación, al menos parte de su tiempo debe dedicarse a interactuar con sus seguidores. Realmente ayuda si tiene un programador de Instagram, ¡ahorrará tiempo al publicar para que pueda concentrarse en ese compromiso!
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- Haz que tus publicaciones sean más visibles con el etiquetado de usuario y el etiquetado de ubicación.
- Analice lo que funciona en cada publicación y perfil con análisis inteligentes.
¿Alguna otra palabra de sabiduría para compartir sobre cómo proteger su tiempo en Instagram?
Chloe: Yo diría, siempre dedica más tiempo a crear y planificar porque eso es lo más importante. Cuando veo que las personas comienzan a tener problemas es cuando la creación y la planificación se sumergen y aumenta el tiempo en la aplicación para responder y participar.
¡Puede ser agotador pasar todo el tiempo comprometiéndose y no sentir que está viendo el éxito que desea!
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Y solo recuerda, todo esto se trata de hacer lo que amas en tu negocio, o tu blog, o si quieres promover esto que te apasiona. Sólo cuídate.
Hablando de seguidores, tienes muchos seguidores muy comprometidos en Instagram. ¿Cómo construiste esa lealtad?
Chloe: Realmente me concentré en construir una comunidad sólida de seguidores. El aspecto de la comunidad es realmente lo que me emociona y lo que me hace volver a lo social. Si te enfocas en construir eso, ¡los números vendrán!
De hecho, ese período inicial cuando todavía estás creciendo es cuando debes enfocarte en construir esa comunidad. Puede parecer tonto si solo eres tú y algunas personas, pero sabes qué, ¡ahí es donde todos comienzan y ese es el momento más especial para construirlo! Una vez que aumentas el número de seguidores, se vuelve más difícil interactuar con todos.
Construir esa relación se basa en un compromiso constante, por lo que es importante establecer un estándar. Si le pide a sus seguidores que comenten sus publicaciones, establezca el estándar de respuesta o incluso si no puede responder a cada una de ellas individualmente (porque su cuenta es más grande), está respondiendo de alguna manera.
El aspecto de la comunidad es muy importante para la participación, pero como influencer de Instagram con un blog real, ¡también es muy útil para atraer tráfico a mi sitio!
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¿Tiendes a apegarte solo a temas con los que históricamente tus seguidores interactúan? ¿Cómo has averiguado cuál es?
Chloe: Varía DRÁSTICAMENTE, ya veces realmente pierdo la marca. Publicaré una foto en mi feed que recibe muy poca interacción. ¡O haré una pregunta en Historias que obtendrá muy pocas respuestas!
Por otro lado, a menudo me sorprende lo que atrae a la gente. A veces no tiene nada que ver con el estilo, ¡como una pregunta que hice sobre un programa de televisión!
Es un delicado equilibrio adherirse a su nicho pero también compartir genuinamente sus intereses. Trato de hacer una mezcla de ambos. Y, a menudo, mi audiencia no tiene ningún interés en algo que no esté relacionado con el estilo que comparto, ¡pero, de nuevo, a veces no tienen interés en mi contenido de estilo ese día!
Aprendí a ser paciente y también a probar temas, y las Historias son una excelente manera de probar nuevos contenidos o temas antes de compartirlos en el Feed.
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¿Te ha resultado algo complicado convertir a tus seguidores de Instagram en lectores de blogs?
Chloe: Es realmente difícil mover a las personas de una plataforma a otra, ya que la mayoría de las personas que están en Instagram quieren permanecer allí. ¡La relación que construyes con tus seguidores marca la diferencia al generar tráfico a tu blog!
¡Es importante hablar realmente sobre temas sobre los que sus seguidores realmente querrán aprender más, además de facilitarles lo más posible encontrar ese contenido!
Hago esto a través de Link in Stories y a través de mi herramienta Link in Bio. Tuve mucha suerte de haber sido uno de los primeros evaluadores de smart.bio de Tailwind y, sinceramente, ¡ha cambiado las reglas del juego!
Estaba usando otra herramienta antes de registrarme para ser un probador beta de smart.bio, y solo obtenía una tasa de clics del 40-50% en cualquiera de mis enlaces. Cuando me cambié, mi CTR se disparó hasta el 70 %, y mi registro en el boletín informativo por correo electrónico ha estado fuera de serie, ¡al igual que las visitas a mis publicaciones de afiliados!
Creo que eso se debe en parte a que es tan único y visualmente atractivo: nunca he visto otro enlace en la herramienta de biografía que permita tanto enlaces estáticos como enlaces de publicaciones de imágenes. Además, son MIS fotos y MIS colores: ¡no se parece a los de nadie más!
Hablando de publicaciones de afiliados, ¿cómo se sienten sus seguidores acerca de sus publicaciones patrocinadas y colaboraciones de marca como influenciador de Instagram?
Chloe: Mi audiencia siempre me ha visto promocionar enlaces de afiliados (SIEMPRE he sido sincero al respecto y, a menudo, les recuerdo a mis seguidores lo que es legal y lo que no lo es al divulgar enlaces de afiliados), y creo que respetan que no lo intente. para ocultar cualquier cosa.
Veo a muchas personas quejarse de las publicaciones patrocinadas y de lo "inauténticas" que se sienten. Francamente, creo que el problema es que es una industria dominada por mujeres y las mujeres a menudo son criticadas por sus éxitos financieros.
Este es el trato: estaba pasando mucho tiempo creando contenido y construyendo un blog, ¡quería ser compensado por ello! Así que monetizar fue algo que hice desde el principio.
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¿Cuál es su enfoque para examinar las colaboraciones de marca o decidir si una asociación es adecuada para usted como persona influyente?
Chloe: Cuando las marcas se comunican conmigo, tengo una respuesta estándar que dice algo como: 'Si quieres enviar un regalo, no garantizo la exposición'. ¡Por favor, hágame saber si desea ver mi kit de medios!'
Es increíblemente desalentador cuántas marcas intentan convencerme de trabajar gratis (¡y pueden ser tan groseros al respecto!). ¿En qué otra industria una empresa podría recibir publicidad sin costo?
Entonces, si eres una marca, te recomiendo construir alianzas a largo plazo con personas influyentes que representen tus valores. Tengo algunas marcas con las que he trabajado desde el principio y tenemos una gran relación. Tengo muchas ganas de compartir sus nuevos lanzamientos con mis seguidores.
Si eres un influencer o esperas serlo, recuerda que tu tiempo es valioso y el trabajo que has hecho creando una plataforma es impresionante. Es posible que no le paguen mucho al principio, pero es importante que le paguen por el trabajo que hace.
La autenticidad y ser fiel a ti mismo es muy importante para ti. ¿Alguna vez has rechazado una oportunidad porque simplemente no eras tú?
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Chloe: Las marcas a menudo me envían correos electrónicos sobre ventas, y otras personas influyentes de Instagram siempre comparten enlaces de afiliados a estas ventas en sus Historias. Solía preocuparme de que afectaría mi resultado final si me saltaba estas publicaciones.
Tuve que hacer un autoexamen y aceptar el hecho de que simplemente no soy un comprador de rebajas. AMO una buena venta, no me malinterpreten, pero tampoco me gusta comprar algo solo porque está en oferta. Por eso, realmente no me parecía natural mantenerme al día con ese tipo de publicaciones.
¡Además, me divertí CERO buscando mi enlace de afiliado, tomando capturas de pantalla de productos y creando publicaciones sobre ellos! Se sintió menos impactante que crear una publicación de blog que podría presentar la misma información de una manera útil, que es algo que me encanta.
Creo que a muchos otros blogueros les gusta presentar sus ventas y enlaces de afiliados, pero a mí no me dio vida. Así que me detuve, y estoy muy contento de haberlo hecho.
Eso es tan poderoso y se relaciona perfectamente con su marca auténtica. Has hecho un gran trabajo al construir tu marca personal en Instagram, especialmente visualmente. ¿Cómo decidiste tu estética de Instagram?
Chloe: Al principio, estaba obsesionada con encontrar una estética consistente para mi Feed. ¡Pero también estaba experimentando mucho con ubicaciones y ajustes preestablecidos para encontrar algo que me funcionara! A lo largo de este proceso, descubrí que tener una estética era importante, pero tener una estética de Instagram que funcionara para MÍ era aún más importante.
Necesitaba un ajuste preestablecido que funcionara en los lugares interiores donde tomo mis fotos. La mayoría de los ajustes preestablecidos parecen funcionar mejor para tomas al aire libre, así que hice mi propio ajuste preestablecido.
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Me tomó meses hacerlo bien, pero definitivamente no esperé hasta que fuera perfecto para compartirlo en mi Feed. De hecho, compartí fotos de las que no estaba seguro con frecuencia y tomé nota de cómo se recibían esas fotos. ¡Hubo un punto en el que comencé a hacer mis fotos "más cálidas" y noté un salto en el compromiso!
Trato de tomar mis fotos en el mismo lugar para cada dos de cada tres fotos. A veces es más, a veces es menos, pero ese es mi modelo central.
¡También me gusta planificar mi feed y ver cómo se verán mis próximas publicaciones una al lado de la otra con la vista previa de 9 cuadrículas de Tailwind! Por ejemplo, no me gustan dos retratos juntos. A veces hago uno de cerca y otro de lejos.
Estoy muy contento con la facilidad de mi estética. ¡Me permite publicar con frecuencia y mantenerme conectado con poca presión!
Recientemente anunciaste un cambio de marca bastante monumental para tus seguidores, de un blog de estilo bajo @chloandclothes a un blog de estilo de vida más grande bajo tu nombre, @chloealysse. ¿Puedes contarnos el motivo de tu cambio de marca?
Chloe : Cuando creé Chlo & Clothes por primera vez, no pensé mucho en el nombre y el propósito. ¡Realmente solo quería jugar con tener una tienda de segunda mano en línea! Sin embargo, finalmente se convirtió en una cuenta de estilo, que finalmente lanzó mi blog. A medida que me acercaba a mi primer aniversario, me di cuenta de que Chlo & Clothes no era algo que pudiera mantener a largo plazo.
Mi marca no podía crecer conmigo, era estática. Publiqué mis atuendos todos los días. Eso fue todo. No tenía una misión o un propósito detrás del trabajo que estaba haciendo, y me estaba quemando.
Al comienzo del verano, comencé a sentir la necesidad de cambiar las cosas. ¡Durante las estaciones cálidas, no suelo estar tan a la moda! Quiero estar afuera sudando y disfrutando del sol.
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¡Me encontré leyendo y haciendo ejercicio mucho más que planeando atuendos y quería crear un nuevo espacio donde pudiera ser más creativo y probar cosas nuevas!
En última instancia, quiero que la marca Chloe Alysse viva y respire mientras exploro y crezco. Me encanta encontrar la magia en lo mundano de la vida, y quiero que mi blog e Instagram reflejen eso.
Fijarlo para más tarde:
