Como criar um boletim informativo atraente com o novo editor Mailrelay

Você já tentou criar um boletim informativo? Se é a primeira vez que você visita nosso blog, gostaríamos de mostrar nosso novo editor de HTML. Se você já está trabalhando com nosso software de marketing por e-mail, este artigo também é para você, pois mostraremos os recursos que estamos adicionando a um novo editor de arrastar e soltar.

Para lhe mostrar todas as vantagens do nosso software de email marketing, convidamos um convidado a partilhar com o nosso editor a sua experiência pessoal, para que possa ver por si mesmo todas as funcionalidades do nosso sistema.

Embora o antigo editor já contasse com um poderoso sistema de criação de newsletter, a Mailrelay queria acompanhar seus principais concorrentes e oferecer um software mais atualizado, intuitivo e avançado.

E quando fui informado da existência do novo editor de arrastar e soltar, a primeira coisa que me ocorreu foi criar uma conta de teste para verificar as funcionalidades deste novo software de email marketing.

Portanto, você deve ler este artigo para descobrir como este editor de newsletter mudará sua vida (mesmo que você não saiba nada sobre HTML). Se você estiver usando a versão antiga de nosso serviço de marketing por e-mail, não se preocupe, prepararemos opções de migração para todos os usuários.

· Primeiros passos para criar um boletim informativo usando o novo editor

Para ajudá-lo a criar um boletim informativo, gostaria de repassar todas as etapas que você deve seguir para começar a usar este software de marketing por e-mail. Hoje veremos:

► Primeiras configurações

Após acessar o software de email marketing, você pode começar a explorar os menus para se familiarizar com o layout da plataforma.

Antes de revisar os modelos e criar um boletim informativo, você deve importar sua lista de e-mails para organizar seu banco de dados.

Aqui, você encontrará o seguinte formulário que deverá preencher antes de passar para a próxima opção; "Modelos."

► Seleção de Design

Neste ponto, você já pode acessar as opções de criação de um boletim informativo. Aqui você terá duas opções:

Neste artigo, veremos a segunda opção, pois criaremos um boletim informativo usando o novo editor de arrastar e soltar, já que você não terá que editar nenhum código HTML (se precisar editar HTML, terá que selecionar o primeira opção e crie um boletim informativo usando o editor clássico.)

Para mim, o interessante é que os templates são 100% editáveis ​​e encontrei várias opções como:

Aqui você não precisa perder muito tempo escolhendo um deles, porque depois você poderá editar tudo o que quiser com o novo editor.

Você também encontrará modelos temáticos ou festivos que são muito úteis. se, por exemplo, deseja enviar uma newsletter para promover um evento ou para uma data especial, como o Natal, pode trabalhar com este template.

Antes de selecionar o modelo que você usará, você deve pensar em alguns aspectos, como:

· Dicas para criar um boletim informativo atraente

Se pretende descobrir as opções deste novo editor, continue a ler até ao fim e anote algumas das minhas recomendações para tirar o máximo partido dos templates disponíveis neste software de email marketing.

Depois de escolher um modelo, como você verá na imagem a seguir, você encontrará o editor de arrastar e soltar à esquerda com vários blocos com opções para editar, mover, duplicar ou excluir conteúdo.

* Além disso, no bloco de imagem, você pode substituir a imagem padrão pela imagem que deseja usar.

À direita, você verá vários elementos que pode arrastar para a esquerda para criar um boletim informativo. Você pode fazer coisas como:

Como você pode ver, as opções são muito variadas, mas podemos cometer erros sem perceber na hora de editar um boletim informativo.

É por isso que podemos não ser capazes de impactar nossos assinantes, porque quando não indicamos claramente o que queremos que eles façam, ou quando a chamada para ação não foi criada corretamente, os usuários podem acabar ignorando nosso e-mail.

Então, agora é hora de ver alguns truques para criar um boletim informativo e promover o envolvimento com sua lista de e-mails.

Lembre-se de que o conteúdo é tão relevante quanto o design, portanto, após escolher o melhor modelo para sua campanha, você deve considerar os seguintes fatores:

► Personalize sua mensagem

Não adianta criar textos profissionais ou escolher um design atraente se você não direciona sua mensagem para o público certo. Você precisará enviar um boletim informativo apenas para aqueles assinantes que você tem interesse em recebê-lo.

Portanto, antes de enviar um boletim informativo, você deve direcionar sua lista de e-mail corretamente. Posteriormente, você pode criar testes A / B com uma pequena parte de sua lista para ver se seus assinantes consideram isso como uma informação relevante ou se você precisa fazer algumas alterações em sua estratégia de marketing digital.

► Estruture adequadamente suas campanhas de email marketing.

Lembre-se de que a maioria dos leitores abre sua mensagem em um dispositivo móvel. Portanto, o importante aqui é escolher um design simples que seja compatível com telas menores.

Minha recomendação é usar um template com apenas uma coluna, pois será exibido corretamente em dispositivos móveis.

De qualquer forma, sempre faço um teste A / B para encontrar as melhores imagens, textos e assuntos para minha próxima campanha. Também posso usar essa opção para testar a eficácia da minha frase de chamariz (sobre direitos autorais, tipografia e cores).

Sem dúvida, o teste A / B é a melhor maneira de entender seus assinantes.

Por outro lado, quando falamos em estrutura de conteúdo, você deve ter especial atenção a estes aspectos:

• Parte superior ou cabeçalho: é a primeira coisa que os usuários verão, o que significa que seu logotipo deve ser facilmente identificável. Além disso, você deve incluir um cabeçalho para criar engajamento, para convencer seus assinantes a continuar lendo sua mensagem.
• Corpo: Após o título, você deve incluir algumas linhas para resumir os pontos mais essenciais de sua mensagem. Você deve focar sua campanha em seu objetivo e, portanto, em sua chamada à ação. Além disso, para motivar os leitores a continuar lendo, você pode incluir imagens.
• Rodapé: Aqui, você deve incluir suas informações de contato (seu e-mail, número de telefone, links para seus perfis sociais). Você também deve incluir um link de cancelamento. Desta forma, estará a criar uma base de dados limpa e, sobretudo, com assinantes que têm interesse em receber as suas newsletters.
• Links: Não recomendo incluir mais de 2 links por e-mail, porque no final, você deve direcionar todos os seus esforços para tentar convencer seus assinantes a agirem de acordo com o que você deseja que eles façam. Por exemplo, você pode criar mais expectativa com uma frase inconclusiva para convidar os leitores a visitar seu site, onde podem encontrar mais informações.

► Você deve enviar um boletim informativo com um assunto cativante.

Eu gostaria de lhe dar algumas dicas para criar linhas de assunto cativantes e convencer seus assinantes a abrir seu e-mail:

• Use números, faça perguntas, fale diretamente com os leitores, inclua descontos ou adicione um senso de urgência. Exemplo: “20% de desconto na sua próxima compra. “
• Use emoticons como “inscreva-se no curso de Anúncios do Facebook com 30% de desconto, apenas por hoje”.
• Use elipses estrategicamente para deixar o usuário com uma sensação de incerteza. Exemplo: O melhor software de marketing por e-mail é ...
• Use verbos de ação e palavras fortes como “grátis. “Que funcionam muito bem. Exemplo: “Baixe este modelo para criar seu calendário editorial gratuitamente.”
• Personalize sua mensagem e chame seus assinantes pelo nome com a tag “nome ”. Exemplo: John, você poderia nos dar 1 minuto para nos ajudar a melhorar nosso produto?

► Escreva um título cativante.

Embora já tenhamos falado sobre isso antes, este é um dos principais aspectos que você deve considerar antes de enviar uma newsletter, pois estará diretamente relacionado às suas taxas de abertura.

Para criar títulos cativantes, confira estas dicas:

• Para newsletters comerciais: Crie urgência, por exemplo: “Você só tem um dia para aproveitar esse desconto.”

Para boletins informativos:

• Inclua histórias de sucesso ou use palavras como “tutorial”, “guia”, “curso”, por exemplo: “Tutorial do Mega WordPress sobre como otimizar seu blog”.

► Não use muitas imagens e elementos interativos.

Aconselho não usar muitas imagens no mesmo e-mail, pois costumam causar problemas de exibição e até spam. Embora incluir uma foto no topo da mensagem possa ser visualmente atraente, meu conselho aqui é que você use esse recurso para adicionar um banner em sua frase de chamariz.

Como expliquei no parágrafo anterior, a desvantagem mais significativa do abuso de imagens no marketing por e-mail é que sua mensagem pode ser considerada spam. O segredo é usar imagens ilustrativas e focar nos textos de sua mensagem. Coisas simples às vezes afetam mais (e quando você adiciona muitas imagens, você pode acabar distraindo seus leitores. Não se esqueça do seu objetivo principal; guiá-los em direção à frase de chamariz).

► Harmonia visual

Você deve trabalhar com um estilo que seja consistente com sua identidade corporativa. Portanto, não se esqueça da tipografia, das cores, das imagens e antes de enviar uma newsletter, pergunte-se: Esta newsletter é visualmente consistente?

Se não tiver certeza, você deve continuar a pesquisar e testar até poder harmonizar todos esses elementos.

► Envie um boletim informativo periodicamente

Segmentar sua lista de mala direta é tão importante quanto o conteúdo que você enviará. Porém, você também não deve se esquecer de criar um calendário editorial para saber quando e quais campanhas de email marketing você deve enviar a seguir.

Se você geralmente prefere enviar um boletim informativo a cada duas semanas, continue fazendo isso. Mas não quebre essa rotina porque seus leitores vão notar e provavelmente não vão gostar disso. Na verdade, quando você apenas envia um boletim informativo ocasional, provavelmente não será capaz de obter os resultados esperados (embora nem sempre seja o caso).

· As etapas que segui para criar um boletim informativo com o novo editor Mailrelay

Depois de revisar os elementos mais importantes de um boletim informativo e os principais aspectos que você deve considerar antes de enviar um boletim informativo, mostrarei um exemplo de boletim informativo criado com o novo editor da Mailrelay.

Antes de começar, você precisará definir o conteúdo e a mensagem que enviará e, em seguida, poderá selecionar o modelo adequado de acordo com suas necessidades.

Portanto, se você deseja enviar newsletter para venda de produtos, deve escolher um template com design comercial, pois deverá incluir fotos, links e descrições. Por outro lado, se você deseja criar um boletim informativo, precisará escolher um modelo com colunas e imagens para adicionar textos e artigos do seu blog.

Depois de selecionar o modelo, você usará para criar um boletim informativo, você verá a seguinte opção:

No canto superior esquerdo, você terá a opção de enviar imagens para o e-mail; aqui você pode arrastar uma imagem para carregá-la ou selecionar arquivos do seu computador.

Fiz este teste para dar um exemplo. Carreguei meu logotipo e comecei a trabalhar com o editor do boletim à direita:

Como você pode ver, é um editor semelhante a outras ferramentas que você pode usar no dia a dia, como o WordPress ou o Word. Você pode editar os textos em blocos e montar o layout da sua campanha em poucos minutos, trabalhando com uma interface amigável e gratuita.

Para começar a escrever o cabeçalho, clique em “Conteúdo” e comece a digitar o texto na caixa de edição. Como qualquer outro editor, você tem muitas opções; você pode adicionar H1, H2, texto padrão, negrito, sublinhado, incluir links ou alterar a fonte.

Se você clicar na opção “desenho”, você pode alterar o alinhamento ou tamanho.

Com a opção “Configuração” marcada, você pode escolher o número de colunas que você vai precisar e o desenho que vai usar. Por exemplo, eu queria trabalhar com duas colunas de tamanhos diferentes:

Após adicionar o texto às colunas, adicionei uma imagem no template, para facilitar a leitura e criar uma newsletter mais bonita.

Uma coisa que eu realmente gosto é que quando você carrega a imagem, o novo editor permite que você modifique e mude seu tamanho.

Além disso, você pode adicionar a tag ALT para incluir uma descrição que será exibida quando o cliente de e-mail não puder exibir imagens por padrão. Você também pode optar por mostrar o link, uma opção muito usada em muitas campanhas de e-mail.

Depois disso, editei outro bloco de texto em meu modelo. Ao clicar nele, veremos um menu flutuante azul com as opções para editar o bloco:

Ou seja, você pode editar o texto, duplicá-lo para adicionar outro parágrafo, formatá-lo ou excluí-lo se não quiser usá-lo.

Veja esta captura de tela para entender esses recursos:

O próximo bloco que considero muito importante é a frase de chamariz:

1. Primeiro, selecionei a opção “Conteúdo” e criei esta frase para impactar os leitores. “Quero testar agora.”
2. Selecionei “Design” para criar o layout.

Como você verá na imagem abaixo, você pode escolher a cor desejada e editar o layout do seu e-mail com todas essas ferramentas: Alinhamento, largura, borda, raio da borda e preenchimento.

Aconselho você a testar até encontrar o melhor botão para sua campanha, pois, como você já sabe, o call to action é um elemento-chave em qualquer newsletter!

Finalmente, no rodapé, você deve incluir informações relacionadas à sua política de proteção de dados, bem como botões com links para seus perfis sociais para convidar seus assinantes a interagirem com você no futuro.

Para editar os botões de mídia social, primeiro clique em “Conteúdo” para adicionar os links correspondentes e em “Design” para formatar os ícones.

· Conclusões sobre o software gratuito de marketing por e-mail

O novo editor Mailrelay inclui uma grande variedade de modelos básicos e temáticos que lhe permitirão criar newsletters atraentes. Este editor tornará sua vida mais fácil porque oferece opções avançadas usando uma interface de arrastar e soltar.

Espero que você siga algumas das recomendações deste post antes de enviar um boletim informativo, mesmo que ainda esteja trabalhando com a versão antiga de nosso software de email marketing.

Para criar um boletim informativo eficaz, você precisará considerar muitos outros fatores, como segmentação, redação persuasiva e frequência das campanhas.