Comment créer une newsletter accrocheuse avec le nouvel éditeur Mailrelay

Avez-vous déjà essayé de créer une newsletter ? Si c'est la première fois que vous visitez notre blog, nous aimerions vous montrer notre nouvel éditeur HTML. Si vous travaillez déjà avec notre logiciel de marketing par e-mail, cet article est également pour vous, car nous allons vous montrer les fonctionnalités que nous ajoutons à un nouvel éditeur de glisser-déposer.

Pour vous montrer tous les avantages de notre logiciel d'email marketing, nous avons invité un invité à partager ses expériences personnelles avec notre éditeur, afin que vous puissiez voir par vous-même toutes les fonctionnalités de notre système.

Alors que l'ancien éditeur disposait déjà d'un puissant système de création de newsletter, Mailrelay a souhaité suivre ses principaux concurrents et proposer un logiciel plus actuel, intuitif et avancé.

Et lorsque j'ai appris l'existence du nouvel éditeur de glisser-déposer, la première chose qui m'est venue à l'esprit a été de créer un compte test pour vérifier les fonctionnalités de ce nouveau logiciel d'email marketing.

Par conséquent, vous devriez lire cet article pour découvrir comment cet éditeur de newsletter va changer votre vie (même si vous ne connaissez rien au HTML). Si vous utilisez l'ancienne version de notre service de marketing par e-mail, ne vous inquiétez pas, nous préparerons des options de migration pour tous les utilisateurs.

· Premiers pas pour créer une newsletter avec le nouvel éditeur

Pour vous aider à créer une newsletter, j'aimerais passer en revue toutes les étapes à suivre pour démarrer avec ce logiciel de marketing par e-mail. Aujourd'hui nous allons voir :

► Premiers réglages

Après avoir accédé au logiciel de marketing par e-mail, vous pouvez commencer à explorer les menus pour vous familiariser avec la disposition de la plateforme.

Avant d'examiner les modèles et de créer une newsletter, vous devez importer votre liste d'e-mails pour organiser votre base de données.

Ici, vous trouverez le formulaire suivant que vous devrez remplir avant de passer à l'option suivante; « Modèles ».

► Sélection de conception

À ce stade, vous pouvez déjà accéder aux options de création d'une newsletter. Ici, vous aurez deux options :

Dans cet article, nous verrons la deuxième option, car nous allons créer une newsletter à l'aide du nouvel éditeur glisser-déposer, puisque vous n'aurez à modifier aucun code HTML, (si vous devez modifier du HTML, vous devrez sélectionner le première option et créez une newsletter à l'aide de l'éditeur classique.)

Pour moi, la chose intéressante est que les modèles sont 100% modifiables, et j'ai trouvé plusieurs options telles que :

Ici, vous n'avez pas à passer beaucoup de temps à choisir l'un d'entre eux, car plus tard, vous pourrez éditer tout ce que vous voulez avec le nouvel éditeur.

Vous trouverez également des modèles thématiques ou festifs très utiles. si, par exemple, vous souhaitez envoyer une newsletter pour promouvoir un événement ou pour une date spéciale, comme Noël, vous pouvez travailler avec ce modèle.

Avant de sélectionner le modèle que vous utiliserez, vous devez penser à certains aspects tels que :

· Conseils pour créer une newsletter accrocheuse

Si vous souhaitez découvrir les options de ce nouvel éditeur, continuez à lire jusqu'à la fin et prenez note de certaines de mes recommandations pour tirer le meilleur parti des modèles disponibles dans ce logiciel d'email marketing.

Après avoir choisi un modèle, comme vous le verrez dans l'image suivante, vous trouverez l'éditeur glisser-déposer sur la gauche avec plusieurs blocs avec des options pour modifier, déplacer, dupliquer ou supprimer du contenu.

* De plus, dans le bloc image, vous pouvez remplacer l'image par défaut par l'image que vous souhaitez utiliser.

Dans la partie droite, vous verrez plusieurs éléments que vous pouvez faire glisser vers la gauche pour créer une newsletter. Vous pouvez faire des choses comme :

Comme vous pouvez le constater, les options sont très variées, mais on peut se tromper sans s'en rendre compte lors de l'édition d'une newsletter.

C'est pourquoi nous ne pourrons peut-être pas avoir d'impact sur nos abonnés, car lorsque nous n'indiquons pas clairement ce que nous voulons qu'ils fassent, ou lorsque l'appel à l'action n'a pas été créé correctement, les utilisateurs pourraient finir par ignorer notre e-mail.

Alors maintenant, il est temps de voir quelques astuces pour créer une newsletter et favoriser l'engagement avec votre liste de diffusion.

N'oubliez pas que le contenu est tout aussi pertinent que le design. Par conséquent, après avoir choisi le meilleur modèle pour votre campagne, vous devez tenir compte des facteurs suivants :

► Personnalisez votre message

Il ne sert à rien de créer des textes professionnels ou de choisir un design attrayant si vous ne dirigez pas votre message vers le bon public. Vous aurez besoin d'envoyer une newsletter uniquement pour les abonnés que vous êtes sûr d'être intéressé à la recevoir.

Ainsi, avant d'envoyer une newsletter, vous devez cibler correctement votre liste de diffusion. Plus tard, vous pouvez créer des tests A/B avec une petite partie de votre liste pour voir si vos abonnés ont considéré cela comme une information pertinente ou si vous devez apporter des modifications à votre stratégie de marketing numérique.

► Structurez correctement vos campagnes d'email marketing.

N'oubliez pas que la plupart des lecteurs ouvriront votre message à partir d'un appareil mobile. L'important ici est donc de choisir un design simple qui sera compatible avec des écrans plus petits.

Ma recommandation est d'utiliser un modèle avec une seule colonne, car il s'affichera correctement sur les appareils mobiles.

Quoi qu'il en soit, je fais toujours un test A/B pour trouver les meilleures images, textes et lignes d'objet pour ma prochaine campagne. Je peux également utiliser cette option pour tester l'efficacité de mon call-to-action (sur la rédaction, la typographie et la couleur).

Sans aucun doute, les tests A/B sont le meilleur moyen de comprendre vos abonnés.

D'autre part, lorsque nous parlons de structure de contenu, vous devez faire particulièrement attention à ces aspects :

• Haut ou en-tête : c'est la première chose que les utilisateurs verront, ce qui signifie que votre logo doit être facilement identifiable. En outre, vous devez inclure un en-tête pour créer un engagement, pour convaincre vos abonnés de continuer à lire votre message.
• Corps : Après le titre, vous devez inclure quelques lignes pour résumer les points les plus essentiels de votre message. Vous devez concentrer votre campagne sur votre objectif et, par conséquent, dans votre appel à l'action. De plus, pour motiver les lecteurs à continuer à lire, vous pouvez inclure des images.
• Pied de page : Ici, vous devez inclure vos informations de contact (votre e-mail, numéro de téléphone, liens vers vos profils sociaux). Vous devez également inclure un lien de désabonnement. De cette façon, vous créerez une base de données propre et, surtout, avec des abonnés intéressés à recevoir vos newsletters.
• Liens : Je ne recommande pas d'inclure plus de 2 liens par email, car au final, vous devriez diriger tous vos efforts pour essayer de convaincre vos abonnés d'agir sur ce que vous voulez qu'ils fassent. Par exemple, vous pouvez créer plus d'attentes avec une phrase peu concluante pour inviter les lecteurs à visiter votre site Web où ils peuvent trouver plus d'informations.

► Vous devez envoyer une newsletter avec un sujet captivant.

J'aimerais vous donner quelques conseils pour créer des lignes d'objet captivantes et convaincre vos abonnés d'ouvrir votre e-mail :

• Utilisez des chiffres, posez des questions, parlez directement aux lecteurs, incluez des remises ou ajoutez un sentiment d'urgence. Exemple : « 20 % de réduction sur votre prochain achat. "
• Utilisez des émoticônes telles que⏳ "Inscrivez-vous au cours Facebook Ads avec 30 % de réduction, uniquement pour aujourd'hui".
• Utilisez les ellipses de manière stratégique pour laisser l'utilisateur avec un sentiment d'incertitude. Exemple : Le meilleur logiciel de marketing par e-mail est…
• Utilisez des verbes d'action et des mots forts comme « libre. « Qui marche très bien. Exemple : « Téléchargez gratuitement ce modèle pour créer votre calendrier éditorial. »
• Personnalisez votre message et appelez vos abonnés par leur nom avec le tag « nom ». Exemple : John, pouvez-vous nous donner 1 min pour nous aider à améliorer notre produit ?

► Écrivez un titre captivant.

Bien que nous en ayons déjà parlé auparavant, c'est l'un des principaux aspects que vous devriez considérer avant d'envoyer une newsletter car il sera directement lié à vos taux d'ouverture.

Pour créer des titres captivants, consultez ces conseils :

• Pour les newsletters commerciales : Créez une urgence, par exemple : « Vous n'avez qu'une journée pour profiter de cette remise.

Pour les newsletters informatives :

• Incluez des histoires de réussite ou utilisez des mots comme « tutoriel », « guide », « cours », par exemple : « Mega tutoriel WordPress sur l'optimisation de votre blog ».

► N'utilisez pas trop d'images et d'éléments interactifs.

Je vous déconseille d'utiliser plusieurs images au sein d'un même email, car elles causent souvent des problèmes d'affichage et même du spam. Bien que l'inclusion d'une photo en haut du message puisse être visuellement attrayante, mon conseil ici est que vous utilisiez cette fonctionnalité pour ajouter une bannière dans votre appel à l'action.

Comme je l'ai expliqué dans le paragraphe précédent, l'inconvénient le plus important de l'abus d'images dans le marketing par e-mail est que votre message pourrait être considéré comme du spam. La clé est d'utiliser des images illustratives et de se concentrer sur les textes de votre message. Les choses simples ont parfois plus d'impact (et lorsque vous ajoutez de nombreuses images, vous pourriez finir par distraire vos lecteurs. N'oubliez pas votre objectif principal ; les guider vers l'appel à l'action.)

► Harmonie visuelle

Vous devez travailler avec un style cohérent avec votre identité d'entreprise. N'oubliez donc pas la typographie, les couleurs, les images et avant d'envoyer une newsletter, vous devez vous demander : cette newsletter est-elle visuellement cohérente ?

Si vous n'êtes pas sûr, vous devez continuer à chercher et à tester jusqu'à ce que vous puissiez harmoniser tous ces éléments.

► Envoyer une newsletter périodiquement

Segmenter votre liste de diffusion est tout aussi important que le contenu que vous enverrez. Cependant, vous ne devez pas non plus oublier de créer un calendrier éditorial pour savoir quand et quelles campagnes de marketing par e-mail vous devez envoyer ensuite.

Si vous préférez généralement envoyer une newsletter toutes les deux semaines, continuez de le faire. Mais ne rompez pas cette routine car vos lecteurs le remarqueront et ils n'aimeront probablement pas cela. En fait, lorsque vous envoyez simplement une newsletter occasionnelle, vous ne pourrez probablement pas obtenir les résultats que vous attendez (bien que ce ne soit pas toujours le cas).

· Les étapes que j'ai suivies pour créer une newsletter avec le nouvel éditeur Mailrelay

Après avoir passé en revue les éléments les plus importants d'une newsletter et les aspects clés à considérer avant d'envoyer une newsletter, je vais vous montrer un exemple de newsletter créée avec le nouvel éditeur Mailrelay.

Avant de commencer, vous devrez définir le contenu et le message que vous enverrez, et après cela, vous pourrez sélectionner le modèle approprié en fonction de vos besoins.

Donc, si vous souhaitez envoyer une newsletter pour vendre des produits, vous devez choisir un modèle avec un design commercial, car vous devrez inclure des images, des liens et des descriptions. En revanche, si vous souhaitez créer une newsletter informative, vous devrez choisir un modèle avec des colonnes et des images pour ajouter du texte et des articles de votre blog.

Après avoir sélectionné le modèle que vous utiliserez pour créer une newsletter, vous verrez l'option suivante :

Dans le coin supérieur gauche, vous aurez la possibilité de télécharger des images dans l'e-mail ; ici, vous pouvez faire glisser une image pour la télécharger ou sélectionner des fichiers à partir de votre ordinateur.

J'ai fait ce test pour montrer un exemple. J'ai téléchargé mon logo et j'ai commencé à travailler avec l'éditeur de la newsletter à droite :

Comme vous pouvez le constater, il s'agit d'un éditeur similaire à d'autres outils que vous pouvez utiliser quotidiennement, tels que WordPress ou Word. Vous pouvez éditer les textes en blocs et paramétrer la mise en page de votre campagne en quelques minutes, en travaillant avec une interface conviviale et gratuite.

Pour commencer à écrire l'en-tête, cliquez sur « Contenu » et commencez à taper le texte dans la zone d'édition. Comme tout autre éditeur, vous disposez de nombreuses options ; vous pouvez ajouter H1, H2, texte standard, gras, souligné, inclure des liens ou modifier la police.

Si vous cliquez sur l'option « conception », vous pouvez modifier l'alignement ou la taille.

Avec l'option "Configuration" cochée, vous pouvez choisir le nombre de colonnes dont vous aurez besoin et le design que vous utiliserez. Par exemple, je voulais travailler avec deux colonnes de tailles différentes :

Après avoir ajouté du texte aux colonnes, j'ai ajouté une image dans le modèle, pour faciliter la lecture et créer une newsletter plus belle.

Une chose que j'aime beaucoup, c'est que lorsque vous téléchargez l'image, le nouvel éditeur vous permet de la modifier et de changer sa taille.

En outre, vous pouvez ajouter la balise ALT pour inclure une description qui sera affichée lorsque le client de messagerie ne peut pas afficher les images par défaut. Vous pouvez également choisir d'afficher le lien, une option très utilisée dans de nombreuses campagnes par e-mail.

Après cela, j'ai édité un autre bloc de texte dans mon modèle. Lorsque nous cliquons dessus, nous verrons un menu flottant bleu avec les options pour éditer le bloc :

C'est-à-dire que vous pouvez modifier le texte, le dupliquer pour ajouter un autre paragraphe, le formater ou le supprimer si vous ne souhaitez pas l'utiliser.

Voir cette capture d'écran pour comprendre ces fonctionnalités :

Le prochain bloc que je considère comme très important est l'appel à l'action :

1. Tout d'abord, j'ai sélectionné l'option « Contenu » et j'ai créé cette phrase pour avoir un impact sur les lecteurs. "Je veux le tester maintenant."
2. J'ai sélectionné « Design » pour créer la mise en page.

Comme vous le verrez dans l'image ci-dessous, vous pouvez choisir la couleur souhaitée et modifier la mise en page de votre e-mail avec tous ces outils : Alignement, largeur, bordure, rayon de bordure et remplissage.

Je vous conseille de tester jusqu'à trouver le meilleur bouton pour votre campagne car, comme vous le savez déjà, le call to action est un élément clé de toute newsletter !

Enfin, dans le pied de page, vous devez inclure des informations relatives à votre politique de protection des données ainsi que des boutons avec des liens vers vos profils sociaux pour inviter vos abonnés à interagir avec vous à l'avenir.

Pour modifier les boutons des réseaux sociaux, cliquez d'abord sur « Contenu » pour ajouter les liens correspondants, puis sur « Conception » pour formater les icônes.

· Conclusions sur le logiciel gratuit de marketing par e-mail

Le nouvel éditeur Mailrelay comprend une grande variété de modèles de base et thématiques qui vous permettront de créer des newsletters accrocheuses. Cet éditeur vous facilitera la vie car il propose des options avancées via une interface glisser-déposer.

J'espère que vous suivrez certaines des recommandations de cet article avant d'envoyer une newsletter, même si vous travaillez toujours avec l'ancienne version de notre logiciel de marketing par e-mail.

Pour créer une newsletter efficace, vous devrez prendre en compte de nombreux autres facteurs tels que la segmentation, l'écriture persuasive et la fréquence des campagnes.