Como fazer com que seu perfil do Twitter seja classificado no Google

Twitter e Google têm uma história um pouco difícil. Houve um tempo em que o Google estava conectado diretamente ao feed do Twitter, consumindo terabytes de dados e alimentando um mecanismo de pesquisa e tendências em tempo real. Então o Twitter cortou esse acesso e o Google retaliou ignorando principalmente qualquer coisa postada no Twitter. Desde então, o relacionamento deles se normalizou um pouco, mas ainda há mudanças e mudanças acontecendo de tempos em tempos.

Por um lado, o Google e o Twitter chegaram a um novo acordo. Este acordo foi lançado no início deste ano e, desde então, o Google conseguiu indexar os tweets à medida que são publicados. No entanto, eles sempre foram capazes de indexar tweets; isso não é novidade. O novo acordo simplesmente permite que o Google acesse tweets em um período de tempo muito menor, obtendo os dados diretamente do Twitter, em vez de por meio de seus bots que rastreiam o site.

A questão aqui, porém, não é como você pode indexar seu perfil no Twitter; já é. A questão é de classificação; como você pode se tornar um dos principais resultados nas pesquisas do Google para consultas relacionadas ao seu conteúdo, sua marca e seu perfil?

Antes de mais nada, uma boa notícia a todos! O Twitter já tem uma enorme quantidade de poder de SEO por trás dele. Provavelmente, se você for relevante em seu nicho, aparecerá na pesquisa. Você não precisa começar de baixo e competir com nomes gigantes; você faz parte de um nome gigante. Ter a marca Twitter implicitamente atrás de você dá muito combustível aos seus objetivos. Dito isso, ainda há competição entre outros usuários do Twitter e, claro, fontes externas que são capazes de competir com o Twitter. Então, como você pode aumentar seu ranking no Twitter?

Tem textos desprotegidos

Uma coisa a reconhecer é que o firehose do Twitter é um fluxo de dados em tempo real. Quando você publica um tweet, esse tweet é indexado pelo Google mais ou menos imediatamente. A ressalva para isso é que, se o tweet for privado – ou seja, estiver protegido da visualização pública e só puder ser visto por seguidores que você aprovou – o Google não o verá. É da mesma forma que o conteúdo NoIndexed não é visualizado pelos mecanismos de pesquisa e é da mesma forma que as coisas ocultas por uma assinatura ou login de paywall são ocultadas. Se sua conta estiver protegida, seus tweets ficarão invisíveis.

Note que por “protegido” aqui eu quero dizer a opção de configuração de tweets protegidos do Twitter. Não me refiro à segurança da conta. Uma conta segura é uma boa conta.

Se você é o tipo de pessoa que se preocupa em ser um influenciador nas mídias sociais ou que está tentando construir uma marca com classificação no Google, provavelmente não está tentando proteger ou ocultar seus tweets. Apenas saiba que se você tiver essa opção definida, talvez a partir de testes ou talvez de um propósito mais antigo para a conta, o Google não poderá indexar seus tweets.

Use um nome real ou de marca

Por todos os meios, você pode tentar classificar com um nome que seja o que você quiser. É muito mais fácil classificar seu perfil do Twitter se ele não estiver sozinho no Google. O que quero dizer com isso?

O Google tem muitos fatores de classificação implícitos e implícitos, fatores derivados da lógica e da interação, em vez de diretamente das métricas monitoradas. Um deles é o conceito de marca unificada. Se o seu site tiver um nome, sua página do Facebook tiver uma variação do nome e sua página do Twitter tiver um terceiro nome, elas serão classificadas individualmente. Se todos eles tiverem o mesmo nome , eles vão juntar seu poder e ajudar uns aos outros.

Agora, o Google geralmente é inteligente o suficiente para combinar variações com a entidade certa, mas muitas vezes eles dependem de verificação ou de links cruzados. Esta é uma boa prática em geral, porém, mas vou mencioná-la novamente mais tarde.

Você pode fazer algumas variações de nome complicadas se estiver apenas começando a criar uma conta no Twitter, em vez de tentar aumentar uma que já tem há algum tempo. Por exemplo, eu vi profissionais de SEO colocarem SEO no final do nome da conta, apenas para aumentar a relevância da pesquisa. MattCarpenterSEO seria o nome @, e seu nome de exibição seria simplesmente Matt Carpenter. Como alternativa, você pode usar o nome do CEO para o nome @ e o nome da empresa para o nome de exibição. Algo como @NeilPatel exibido como Quicksprout.

Peço desculpas a qualquer Matt Carpenter por aí, tirei o nome de um chapéu.

Use um perfil otimizado

Seu perfil, neste caso, é a pequena seção “sobre” que fica abaixo do seu nome. Você pode empacotar muitas informações neste pequeno espaço, e eu o encorajo a fazê-lo. Por exemplo, para um perfil de alguém importante em sua empresa, você pode escrevê-lo em primeira pessoa. “ Eu ajudo empresas com mídia social e construção de marca. Experiência no Facebook/Twitter/LinkedIn/G+ garantida. Fundador da @businessname. Atualmente localizado em Boston. ” São muitas informações e abrangem alguns detalhes pessoais e profissionais. Ele inclui um link para a página de marca principal da empresa dessa pessoa, mas deixa claro que esse perfil não ficará preso em um ciclo promocional para essa empresa.

Faça pleno uso deste espaço; é o melhor conteúdo não-tweet que você tem no Twitter. Ele está anexado ao seu perfil e atua como SEO estático na página para o seu perfil.

Não seja um ovo

Este é bastante óbvio, mas vamos cavar um pouco mais fundo. Em primeiro lugar, deixar seu avatar como o ovo padrão do Twitter é um sinal gigantesco de que sua conta não merece atenção . Os usuários não se importam com contas de ovos; eles geralmente estão mortos ou spam. Ninguém usa ativamente uma conta de ovo. Caramba, personalizar o perfil é a primeira coisa que qualquer usuário casual faz, muito menos uma marca.

Quando você personaliza sua foto de perfil, basta adicionar um logotipo ou uma foto de rosto. Isso é fácil. O que é um pouco mais difícil é a enorme foto da capa. Isso tem alguns comportamentos exclusivos dos quais você deve estar ciente.

Em primeiro lugar, se você carregar uma imagem que não esteja especificamente na proporção de 1024 × 512 – 2:1 especificamente – sua imagem será cortada no tamanho. O Twitter tem um pequeno bot que encontra a parte visualmente mais interessante da imagem para cortar, mas o padrão será o meio se não conseguir encontrar um.

Há uma coisa para lembrar acima de tudo, e é como a interface do Twitter rola. Quando você rola para baixo, a imagem rola em paralaxe. Isso é bom, mas significa que a parte inferior da imagem é coberta pela parte superior do Twitter. Não tente ser esperto e colocar qualquer coisa na parte inferior da sua imagem – ela será cortada.

Especifique sua localização

E eu quero dizer especificar. Existem de milhares a milhões de pessoas em sua área geográfica local, e uma ótima maneira de começar a atrair atenção é começar localmente. Se você mora em Nova York, claro, especifique isso. Isso é um bom começo. No entanto, em que parte de NYC você mora? Ou, suponho, onde está localizada a sua empresa? Se você estiver no Queens ou no Bronx, especifique isso. O mesmo vale para outras cidades, mesmo que não tenham áreas tão claramente definidas como os bairros de Nova York.

Isso não ajuda você no Google em geral, não especificamente. No entanto, ajuda você a aparecer em resultados de pesquisa hiperlocais, tanto via Google quanto pela própria pesquisa do Twitter. Você até aparecerá especificamente no lugar certo em mapas que integram o Twitter, como o do Twitonomy.

Faça o link do seu perfil longo e profundo

É aí que entra o link cruzado. O Google quer saber se sua conta do Twitter é realmente afiliada à empresa que você afirma representar. Quando você adiciona um link ao seu perfil, você vincula a esse site.

O problema é que o Twitter só oferece espaço para um link de site. Ele também exibe apenas os primeiros 25 ou mais caracteres do URL. Você pode colar um URL de qualquer tamanho, então aqui está o que eu recomendo.

Crie uma página de destino específica do Twitter e personalize o caminho da URL para que ela seja exibida bem em seu perfil. No entanto, deve ser um link para o seu site, a menos que você realmente priorize outra conta social em vez do seu site. Ao vincular os dois, porém, o Google entende o link e entende que o perfil social e o site estão conectados. Seu feed do Twitter terá alguns benefícios na pesquisa por associação com seu site, supondo que seu site não seja um lixo completo.

Tweet sobre seus tópicos

Uma das partes absolutamente mais básicas do marketing do Google, o marketing de busca, é o tópico e as palavras-chave. Palavras-chave são palavras e frases específicas que são exclusivas do seu tópico e do seu setor. Eles são o que o Google usa para analisar e identificar o significado do conteúdo.

Isso pode parecer trivial e básico, mas se você deseja classificar seu perfil no Twitter, precisa falar com frequência sobre os tipos de conteúdo para os quais deseja classificar. Você nunca vai se classificar para as buscas cobiçadas de “batatas no twitter” se nunca estiver falando sobre sua vida como uma batata. Poste sobre seus tempos como uma batata assada, um purê de batata ou uma batata frita. Poste sobre o que você tem sido um lado junto. Poste sobre seus condimentos favoritos.

Você não vai se classificar para o seu negócio de mídia social postando sobre o almoço, é o que estou dizendo. No entanto, você deve traçar uma linha entre falar sobre o assunto e ser excessivamente promocional. Ninguém gosta de uma conta que não faz nada além de twittar sobre seu próprio site. Você precisa se envolver em conversas com outros usuários. Você precisa postar sobre seu tópico sem incluir um link. Você precisa falar com os clientes. Em suma, você precisa de uma presença completa com muitos conteúdos diferentes.

Obter mais retuítes

O Google está registrado afirmando que os +1s do Google+ não afetam diretamente a classificação do mecanismo de pesquisa. Isso é muito provável que seja verdade, mas de uma maneira enganosa. O conteúdo com mais +1s superará o conteúdo com menos, e isso se deve aos links e à exposição que surgem. Como eu disse antes; métricas derivadas e implícitas. Não é o número de +1s, são os efeitos que eles trazem.

O mesmo vale para o Twitter. O Google não vai se importar que seu tweet tenha 50 retuítes; eles vão se importar se viram aquele link para o seu post compartilhado por 51 contas no Twitter. Supondo que essas contas não sejam spambots, isso é muito valioso.

Como conseguir mais retuítes?

• Use hashtags relevantes para sua empresa , sua marca, seu tópico, seu conteúdo ou o assunto que você está discutindo. No entanto, tente evitar usar mais de 1-2 hashtags em um determinado tweet. Quanto mais hashtags você usar, menos espaço terá para o conteúdo real que deseja postar. Lembre-se, embora o Twitter tenha um limite de 140 caracteres, é uma boa ideia ficar abaixo de 110, para que as pessoas que retuitam você tenham espaço para adicionar uma tag própria.
• Escreva sobre tópicos de tendências. As tendências geralmente são definidas por hashtags e, se você participar da discussão de uma tendência específica, será visto por mais pessoas. Se o suficiente pegar e retweetar, você pode ter uma onda de tráfego e engajamento que é mais do que suficiente para se tornar viral em um sentido limitado do Twitter. Você pode não obter muito a longo prazo com isso, mas certamente obterá algum envolvimento de curto prazo.
• Poste com frequência. Você pode usar um programa de análise do Twitter para descobrir quando as melhores horas do dia são para postar e postar de 4 a 10 vezes durante essas horas. Poste muito e você pode parecer um spammer, mas poste muito pouco e ninguém verá seu conteúdo. Quanto mais você posta, mais você cresce. Quanto mais você cresce, mais pessoas veem seu conteúdo e podem retweetar.
• Tente evitar encurtadores de URL. O Twitter truncará qualquer URL com mais de 22 caracteres e o executará por meio de seu próprio encurtador t.co. O Google realmente não analisa o valor enviado para esse URL como valor enviado ao seu site, então você não ganha muito com isso de qualquer maneira.
• Envolva-se e receba retuítes de influenciadores. Mais sobre isso em breve.
• Seja adicionado a listas que têm muitos seguidores. Você não precisa ter muitos seguidores se for adicionado a uma lista relevante do setor e essa lista tiver muitos seguidores. Eles verão seu conteúdo e poderão compartilhá-lo, e poderão segui-lo por vontade própria.
• Pague por alcance e retuítes. Os anúncios do Twitter existem, pessoal, e se você não quiser usá-los, o problema é seu. Há uma tonelada de ótimas informações por aí sobre como obter engajamento e conversões de anúncios do Twitter.

Em geral, você sabe, basta ser um membro ativo e amigável da sociedade Twitter. Participe de discussões, tenha coisas boas a dizer e esteja disponível. Não seja muito promocional, mas não ignore totalmente a autopromoção. Encontre um equilíbrio e mantenha-o, como um centro espiritual.

Rede com influenciadores

Os influenciadores são as pessoas em sua indústria que todos seguem, todos ouvem. Quando eles dizem pular, outras pessoas provavelmente não pulam, mas eles ficam de olho nos motivos para pular e se preparam para a necessidade de pular se esse motivo for suficiente.

Identifique esses influenciadores e verifique se eles são influenciadores reais e não influenciadores falsos. O fluxo de confiança tópico do Majestic SEO é uma boa maneira de fazer isso; uma pessoa com um milhão de seguidores ainda pode não ser ótima para você se seus seguidores a mostrarem como parte de uma indústria totalmente diferente.

Perseguir esses influenciadores. Fique de olho no conteúdo deles e retuite-o, responda e interaja com ele. Esses influenciadores começarão a notá-lo, principalmente por meio de respostas, e isso lhe dará a oportunidade de se envolver ainda mais. Eventualmente, eles perceberão seu conteúdo e considerarão se envolver com você, e essa é a melhor coisa que pode acontecer. Os retuítes de influenciadores são algumas das maiores ferramentas de crescimento em todo o Twitter. E apenas pense! Com esforço suficiente, você também pode ser um influenciador.

Monitore as menções à marca e responda

Monitorar as menções da sua marca é importante para engajar os usuários de forma positiva. Quando as pessoas têm uma pergunta de suporte ou algo positivo a dizer, elas geralmente @mencionam você quando fazem isso. Quando eles só querem reclamar de você, no entanto, eles fazem isso com menções não marcadas. No entanto, quando o fazem, é uma chance para você encontrá-los e se envolver com eles, resolver seus problemas ou pelo menos mostrar que existem caminhos que eles podem seguir. Isso gera boas impressões e pode transformar clientes insatisfeitos em clientes satisfeitos.