Alterar o tema do WordPress afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa?

Uma pergunta que costuma ser feita é “A alteração do tema do WordPress afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa?” Muitas pessoas acham que sua classificação muda quando alteram o tema do WordPress, mas isso pode ser por vários motivos não relacionados ao próprio tema.

Um novo tema por si só não fará diferença para seus rankings, mas pode, se esse tema apresentar seus dados de uma maneira diferente ou em uma ordem diferente em seu HTML , mesmo que pareça ser o mesmo na página. Há mais no SEO do blog do que apenas o texto visível. Aqui estão algumas maneiras pelas quais seus rankings podem cair quando você altera o tema do seu blog.

A ordem do seu HTML é importante

Motores de busca como o Google leem seu HTML de forma linear. Isso pode não estar na mesma ordem em que é apresentado na tela. As caixas e tabelas de conteúdo podem ser usadas para apresentar seu conteúdo em uma ordem diferente de como o HTML expressa o código-fonte da página.

Se você alterar um tema com uma barra lateral direita por um com uma barra lateral esquerda, os spiders geralmente verão o conteúdo da barra lateral antes do texto principal. Isso provavelmente afetará sua classificação. Com qualquer tema, é importante visualizar a ordem da codificação da página no seu navegador. Resolva sua página inicial ou postagem, clique com o botão direito e clique em 'Exibir fonte da página'. Em seguida, certifique-se de que o HTML na seção Corpo mostre seu texto principal primeiro, antes do conteúdo da barra lateral.

Os algoritmos fornecem pesos diferentes para suas palavras-chave ou vocabulário relacionado semanticamente de acordo com onde ele é apresentado em seu HTML linear. Eles lêem primeiro o texto fora das tabelas e, em seguida, o texto dentro das tabelas na ordem em que essas tabelas são apresentadas. O texto introdutório recebe um peso maior do que o próximo ao final, enquanto as palavras-chave no parágrafo final também recebem um peso alto.

Para resumir, se o seu novo tema mudar a maneira como seu HTML é lido pelos spiders do mecanismo de pesquisa, sua posição no ranking também pode ser afetada.

Metadados

Os dados Meta são extremamente importantes para a classificação do seu mecanismo de pesquisa. No mínimo, você deve usar os mesmos plugins de SEO em seu blog. Se você usou o Yoast WordPress SEO com seu tema original, certifique-se de usar também o Yoast com seu novo tema. Ao usar os mesmos plugins e widgets com o novo que você usou com o antigo, você pode percorrer um longo caminho para garantir que a mudança de tema não afete sua posição no ranking.

Verifique se as tags Meta descrição e Título são idênticas e se todos os outros dados Meta fornecidos na seção de cabeçalho do seu HTML são os mesmos. Uma mudança pode ter um efeito na sua posição de listagem.

Alterando links permanentes

Os permalinks são os URLs para as postagens do seu blog, da mesma forma que o URL de uma página da web define a localização dessa página em seu site. Se seus permalinks forem alterados quando você alterar o tema do WordPress, isso definitivamente afetará sua classificação nos mecanismos de pesquisa de maneira ruim.

É muito importante que você tenha certeza de que os permalinks do seu novo tema são exatamente os mesmos do seu tema anterior. Verifique-os para garantir que os URLs levem às mesmas postagens ou páginas que os links permanentes antigos levavam. Outros blogueiros usarão o permalink como um link para sua página e você o usará como um link de outra página da web em seu site ou em um e-mail com link para sua postagem.

Caso contrário, o Google removerá essas postagens e páginas dos rankings dos termos de pesquisa/palavras-chave para os quais foram listados. Se você não conseguir criar os mesmos permalinks com seu novo tema, pelo menos certifique-se de gerar um redirecionamento 301 para o URL do permalink original para evitar um erro 404.

Manter todos os links existentes

Não é apenas o permalink que é importante. O algoritmo do Google que calcula as classificações do seu mecanismo de pesquisa leva em consideração todos os links em sua postagem no blog. Cada link que sai do seu blog deve ser exatamente o mesmo no novo tema e no antigo. Os links de tags, por exemplo, devem ser mantidos, assim como quaisquer links anexados ao blogroll, arquivos, gráficos e imagens.

É importante que, quando você fizer uma alteração no seu tema, verifique toda a estrutura de links para garantir que todos os links ainda funcionem. Isso inclui não apenas os links no corpo do post ou página, mas também links nas barras laterais, seus widgets e quaisquer anúncios que você esteja executando.

Diversos motivos para alterações de classificação

Blocos do AdSense

Se a mudança de tema parece ter afetado sua classificação nos mecanismos de pesquisa, positiva ou negativamente, pode haver outras razões para isso. Veja o Adsense, por exemplo. Se você alterou os posicionamentos dos blocos do Adsense entre os dois temas ou até mesmo usou mais blocos no novo tema (digamos 3 em vez de 2), isso pode afetar seus rankings.

O Google pode punir sua página por ter anúncios excessivos em uma página em relação à quantidade de texto. Pode até melhorar sua classificação se o seu Adsense estiver localizado de forma mais inteligente. Existem mais de 200 fatores levados em consideração na sua posição de listagem, e apenas o Google sabe quais são todos eles.

Velocidade da página e taxa de rejeição

A velocidade de carregamento do seu blog também é importante. Se o seu blog estiver carregando muito lentamente no navegador de um visitante, ele pode simplesmente sair em vez de esperar. A taxa de rejeição é um dos fatores envolvidos na sua classificação, portanto, compare as velocidades de carregamento do tema antigo e do novo. Existem ferramentas gratuitas como GTmetrix e PageSpeed ​​Insights disponíveis online para permitir que você faça isso.

Validação W3C

Se o HTML no tema antigo foi validado pelo W3C e o HTML no novo tema não foi, então é possível que isso leve a erros de rastreamento. Isso, por sua vez, pode resultar em perda de classificação.

Schema.org

Se o seu novo tema foi construído usando um vocabulário de marcação compartilhado, como Schema.org, você deve experimentar uma melhoria em sua listagem. O framework Genesis WordPress é um exemplo disso. Se você escolher qualquer tema que afete positivamente a legibilidade do seu site pelos mecanismos de pesquisa, deverá ver um salto em seus rankings.

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Conclusões

Por isso, o caminho mais seguro é não fazer nenhuma alteração que afete todo o seu blog. Se você precisar alterar seu tema, selecione um que seja uma variante próxima do seu tema existente. Um exemplo seria outro dos temas do WordPress, ou um tema criado pela mesma empresa do seu original.

Se isso não for possível, faça o mínimo de outras alterações que puder – pelo menos por um tempo. Depois de ter certeza de que o tema não mudou sua classificação, você pode começar a fazer outras alterações, uma de cada vez, para identificar a causa de qualquer perda de classificação.

Então, mudar o tema do WordPress afeta as classificações dos mecanismos de pesquisa? Sim, pode, mas nem sempre. Se isso acontecer, procure uma mudança inerente em seu código-fonte e na forma como o conteúdo de sua postagem ou página é apresentado no HTML.