¿Cambiar el tema de WordPress afecta las clasificaciones de los motores de búsqueda?

Una pregunta que se hace a menudo es "¿Cambiar el tema de WordPress afecta la clasificación de los motores de búsqueda?" Muchas personas descubren que su clasificación cambia cuando cambian su tema de WordPress, pero esto podría deberse a una serie de razones que no están relacionadas con el tema en sí.

Un nuevo tema en sí mismo no hará ninguna diferencia en su clasificación, pero puede que sí lo haga si ese tema presenta sus datos de una manera diferente o en un orden diferente en su HTML , aunque parezca ser el mismo en la página. Hay más en el blog SEO que solo el texto visible. Aquí hay algunas formas en que su clasificación puede caer cuando cambia el tema de su blog.

El orden de su HTML es importante

Los motores de búsqueda como Google leen su HTML de forma lineal. Esto podría no estar en el mismo orden en que se presenta en la pantalla. Los cuadros de contenido y las tablas se pueden usar para presentar su contenido en un orden diferente a cómo el HTML expresa el código fuente de la página.

Si cambia un tema con una barra lateral a la derecha por uno con una barra lateral a la izquierda, las arañas generalmente verán el contenido de la barra lateral antes que el texto principal. Esto probablemente afectará su clasificación. Con cualquier tema, es importante ver el orden de la codificación de la página en su navegador. Resuelva su página de inicio o publicación, haga clic derecho y haga clic en 'Ver código fuente de la página'. Luego, asegúrese de que el HTML en la sección Cuerpo muestre primero su texto principal, antes del contenido de la barra lateral.

Los algoritmos otorgan una ponderación diferente a sus palabras clave o vocabulario relacionado semánticamente según el lugar en el que se presente en su HTML lineal. Primero leen el texto fuera de las tablas y luego el texto dentro de las tablas en el orden en que se presentan estas tablas. El texto introductorio recibe una mayor ponderación que el que está cerca del final, mientras que las palabras clave del párrafo final también reciben una mayor ponderación.

Para resumir, si su nuevo tema cambia la forma en que las arañas de los motores de búsqueda leen su HTML, entonces su posición en el ranking también puede verse afectada.

metadatos

Los metadatos son extremadamente importantes para la clasificación de su motor de búsqueda. Como mínimo, debe usar los mismos complementos de SEO en su blog. Si usó Yoast WordPress SEO con su tema original, asegúrese de usar también Yoast con su nuevo tema. Al usar los mismos complementos y widgets con el nuevo como lo hizo con el anterior, puede hacer mucho para asegurarse de que el cambio de tema no afecte su posición en la clasificación.

Verifique que la meta descripción y las etiquetas de título sean idénticas, y que todos los demás metadatos proporcionados en la sección principal de su HTML sean iguales. Es posible que un cambio tenga un efecto en su posición en la lista.

Cambio de enlaces permanentes

Los enlaces permanentes son las URL de las publicaciones de su blog, de la misma manera que la URL de una página web define la ubicación de esa página en su sitio web. Si sus enlaces permanentes cambian cuando cambia el tema de WordPress, eso definitivamente afectará negativamente su clasificación en los motores de búsqueda.

Es muy importante que se asegure de que los enlaces permanentes en su nuevo tema sean exactamente los mismos que los de su tema anterior. Verifíquelos para asegurarse de que las URL conduzcan a las mismas publicaciones o páginas que los antiguos enlaces permanentes. Otros bloggers usarán el enlace permanente como un enlace a su página, y usted lo usará como un enlace de regreso desde otra página web en su sitio o en un correo electrónico con un enlace a su publicación.

De lo contrario, Google eliminará esas publicaciones y páginas de las clasificaciones para los términos de búsqueda/palabras clave para las que se han incluido. Si no puede crear los mismos enlaces permanentes con su nuevo tema, al menos asegúrese de generar una redirección 301 a la URL del enlace permanente original para evitar un error 404.

Mantener todos los enlaces existentes

No es sólo el enlace permanente lo que es importante. El algoritmo de Google que calcula la clasificación de su motor de búsqueda tiene en cuenta todos los enlaces en su publicación de blog. Cada enlace que sale de tu blog debe ser exactamente igual en el nuevo tema que en el antiguo. Los enlaces de etiquetas, por ejemplo, deben mantenerse, al igual que cualquier enlace adjunto a la lista de blogs, archivos, gráficos e imágenes.

Es importante que cuando realice un cambio en su tema, compruebe toda la estructura de enlaces para asegurarse de que todos los enlaces siguen funcionando. Esto incluye no solo los enlaces en el cuerpo de la publicación o página, sino también los enlaces en sus barras laterales, sus widgets y cualquier anuncio que esté publicando.

Diversas razones para los cambios de clasificación

Bloques de Adsense

Si el cambio de tema parece haber afectado su clasificación en los motores de búsqueda, ya sea positiva o negativamente, puede haber otras razones para ello. Tome Adsense, por ejemplo. Si cambió las ubicaciones de los bloques de Adsense entre los dos temas o incluso usó más bloques en el nuevo tema (digamos 3 en lugar de 2), esto puede afectar su clasificación.

Google podría castigar su página por tener anuncios excesivos en una página en relación con la cantidad de texto. Incluso podría mejorar su clasificación si su Adsense está ubicado de manera más inteligente. Hay más de 200 factores que se tienen en cuenta en la posición de su listado, y solo Google sabe cuáles son todos.

Velocidad de página y tasa de rebote

La velocidad de carga de tu blog también es importante. Si su blog se carga demasiado lento en el navegador de un visitante, es posible que simplemente se vaya en lugar de esperar. La tasa de rebote es uno de los factores involucrados en su clasificación, así que compare las velocidades de carga del tema antiguo y el nuevo. Hay herramientas gratuitas como GTmetrix y PageSpeed ​​Insights disponibles en línea que le permiten hacer esto.

Validación W3C

Si el código HTML del tema anterior se ha validado por W3C y el código HTML del tema nuevo no, es posible que se produzcan errores de rastreo. Esto a su vez puede resultar en una pérdida en la clasificación.

esquema.org

Si su nuevo tema se ha construido utilizando un vocabulario de marcado compartido como Schema.org, entonces debería experimentar una mejora en su lista. El marco de Genesis WordPress es un ejemplo de esto. Si elige cualquier tema que afecte positivamente la legibilidad de su sitio web por parte de los motores de búsqueda, entonces debería ver un salto en su clasificación.

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Conclusiones

Debido a esto, lo más seguro es no hacer ningún cambio que afecte todo tu blog. Si debe cambiar su tema, seleccione uno que sea una variante cercana de su tema existente. Un ejemplo sería otro de los temas de WordPress, o un tema diseñado por la misma empresa que tu original.

Si esto no es posible, haga la menor cantidad de cambios posible, al menos por un tiempo. Una vez que esté seguro de que el tema no ha cambiado su clasificación, puede comenzar a realizar otros cambios uno a la vez, para que pueda identificar la causa de cualquier pérdida de clasificación.

Entonces, ¿cambiar el tema de WordPress afecta la clasificación de los motores de búsqueda? Sí, se puede, pero no siempre. Si es así, busque un cambio inherente en su código fuente y en la forma en que se presenta el contenido de su publicación o página en el HTML.