更改 WordPress 主题会影响搜索引擎排名吗？

一个经常被问到的问题是“改变 WordPress 主题会影响搜索引擎排名吗？” 许多人在更改 WordPress 主题时发现他们的排名发生了变化，但这可能是由于与主题本身无关的多种原因。

一个新主题本身不会对您的排名产生任何影响，但如果该主题以不同的方式或在您的HTML中以不同的顺序呈现您的数据，即使它在页面上看起来相同，它也可能会产生影响。 博客搜索引擎优化不仅仅是可见的文本。 以下是您更改博客主题时排名下降的一些方法。

HTML 的顺序很重要

Google 等搜索引擎以线性方式读取您的 HTML。 这可能与屏幕上显示的顺序不同。 内容框和表格可用于以与 HTML 表达页面源代码的方式不同的顺序呈现您的内容。

如果您将带有右侧边栏的主题更改为带有左侧边栏的主题，蜘蛛通常会在正文之前看到侧边栏内容。 这可能会影响您的排名。 对于任何主题，在浏览器上查看页面编码顺序很重要。 解决您的主页或帖子，右键单击并单击“查看页面源”。 然后确保正文部分中的 HTML 先显示您的正文，然后再显示侧边栏内容。

根据在线性 HTML 中的显示位置，算法为您的关键字或语义相关词汇提供不同的权重。 他们首先阅读表格外的文本，然后按照这些表格的呈现顺序阅读表格内的文本。 介绍性文本的权重高于接近结尾的文本，而最后一段中的关键字也具有较高的权重。

总而言之，如果您的新主题改变了搜索引擎蜘蛛读取 HTML 的方式，那么您的排名位置也会受到影响。

元数据

元数据对您的搜索引擎排名非常重要。 至少你应该在你的博客上使用相同的 SEO 插件。 如果您将 Yoast WordPress SEO 与您的原始主题一起使用，那么请确保您也将 Yoast 与您的新主题一起使用。 通过使用与旧的相同的插件和小部件，您可以在确保主题更改不会影响您的排名位置方面大有帮助。

检查元描述和标题标签是否相同，以及 HTML 头部中提供的所有其他元数据是否相同。 可以想象，一项更改可能会对您的列表位置产生影响。

更改固定链接

永久链接是您博客文章的 URL，其方式与网页的 URL 定义该页面在您网站上的位置非常相似。 如果您在更改 WordPress 主题时更改了永久链接，那么这肯定会对您的搜索引擎排名产生不良影响。

确保新主题中的永久链接与之前主题中的永久链接完全相同，这一点非常重要。 检查它们以确保 URL 指向与旧永久链接相同的帖子或页面。 其他博主将使用永久链接作为返回您页面的链接，您将使用它作为从您网站上的另一个网页返回的链接，或者在链接到您的帖子的电子邮件中使用它。

如果没有，那么 Google 将从列出它们的搜索词/关键字的排名中删除这些帖子和页面。 如果您无法使用新主题创建相同的永久链接，那么至少要确保生成指向原始永久链接 URL 的 301 重定向以避免 404 错误。

维护所有现有链接

重要的不仅仅是永久链接。 计算您的搜索引擎排名的 Google 算法会考虑您博客文章中的所有链接。 离开您博客的每个链接都必须在新主题中与旧主题中完全相同。 例如，必须维护标签链接，以及附加到博客、档案、图形和图像的任何链接。

当您更改主题时，检查整个链接结构以确保所有链接仍然有效，这一点很重要。 这不仅包括帖子或页面正文中的链接，还包括侧边栏、小部件和正在运行的任何广告中的链接。

排名变化的其他原因

Adsense 块

如果主题的变化似乎对您的搜索引擎排名产生了积极或消极的影响，那么可能还有其他原因。 以 Adsense 为例。 如果您更改了两个主题之间的 Adsense 块位置，甚至在新主题中使用了更多块（例如 3 个而不是 2 个），这可能会影响您的排名。

谷歌可能会惩​​罚你的页面，因为页面上的广告与文字数量有关。 如果您的 Adsense 更智能地选址，它甚至可能会提高您的排名。 您的列表位置考虑了 200 多个因素，只有 Google 知道这些都是什么。

页面速度和跳出率

您博客的加载速度也很重要。 如果您的博客在访问者的浏览器中加载太慢，他们可能会直接离开而不是等待。 跳出率是影响排名的因素之一，因此请比较新旧主题的加载速度。 网上有免费的工具，如 GTmetrix 和 PageSpeed Insights，可让您执行此操作。

W3C 验证

如果旧主题中的 HTML 已通过 W3C 验证，而新主题中的 HTML 尚未经过验证，则可能会导致爬取错误。 这反过来可能会导致排名下降。

Schema.org

如果您的新主题是使用 Schema.org 等共享标记词汇构建的，那么您的列表应该会有所改进。 Genesis WordPress 框架就是一个例子。 如果您选择的任何主题对搜索引擎对您网站的可读性产生积极影响，那么您应该会看到排名上升。

还请参见：免费 WordPress 主题或付费 WordPress 主题？

结论

因此，最安全的做法是不要进行任何影响整个博客的更改。 如果您必须更改您的主题，请选择一个与您现有主题相近的变体。 一个示例是另一个 WordPress 主题，或者由与您的原始主题相同的公司设计的主题。

如果这是不可能的，请尽可能少地进行其他更改 - 至少一段时间。 一旦您确定主题没有改变您的排名，您就可以开始一次进行其他更改，这样您就可以确定任何排名下降的原因。

那么，更改 WordPress 主题会影响搜索引擎排名吗？ 是的，它可以，但并非总是如此。 如果是这样，请寻找源代码中的固有变化以及您的帖子或页面内容在 HTML 中的呈现方式。