Os anúncios do Google funcionam? Por que a pesquisa paga é mais relevante do que nunca

O Google Ads está bem estabelecido como um dos sistemas de anúncios mais poderosos. Todos nós sabemos que isso pode gerar grandes resultados de maneiras importantes que levam a novos clientes e receitas disparadas. Vimos isso acontecer através de nossa agência várias vezes, mês a mês e ano a ano.

Apesar disso, está claro que algumas empresas acreditam que o Google Ads realmente não funciona. Ou, talvez mais precisamente, eles acreditam que o Google Ads não funcionará para eles.

Então, o Google Ads realmente funciona? E em caso afirmativo, a pesquisa paga ainda é tão relevante quanto costumava ser?

Alerta de spoiler: as respostas para essas perguntas são sim e sim. Vamos dar uma olhada no porquê.

4 razões pelas quais algumas pessoas pensam que os anúncios do Google não funcionam

Na maioria dos casos, quando alguém vem até nós e expressa dúvidas sobre se o Google Ads funciona ou não, eles dizem que ouviram dizer que não é para pequenas empresas ou que outra pessoa disse a eles que o sistema simplesmente “não funciona de verdade”.

Em última análise, suas preocupações se resumem a quatro razões pelas quais as empresas geralmente pensam que o Google Ads não funcionará para elas:

• Eles acham que apenas grandes corporações com reconhecimento de marca terão uma chance no Google Ads
• Talvez eles tenham tentado veicular anúncios antes, mas sem a experiência e as estratégias certas acabaram com resultados medíocres
• Eles acham que não será possível acompanhar os resultados ou ouviram falar que os dados aparecem de forma inconsistente entre o Google Ads e o Google Analytics (o último dos quais é verdade - veja por que aqui)
• Eles acreditam que precisam perder mais de 15 mil por mês para obter resultados e não têm orçamento

A pergunta candente: os anúncios do Google funcionam?

A resposta simples para a pergunta “O Google Ads funciona” é um retumbante sim.

O Google Ads é uma plataforma pay-to-play e, mesmo que você tenha um orçamento apertado, pode investir o que puder. Claro, mais orçamento é ótimo para um volume e escala maiores, mas mesmo que você tenha apenas US$ 100 por mês, você pode gerar resultados.

Há muitos dados que mostram como o Google Ads pode ser valioso, mas estas são algumas de nossas estatísticas favoritas:

• Google detém 73% da quota de mercado de pesquisa paga
• 65% das pequenas e médias empresas usam anúncios de pesquisa paga
• 75% dos usuários dizem que os anúncios de pesquisa pagos facilitam a localização das informações que estão procurando
• 63% dos usuários do Google clicaram em um anúncio em algum momento
• Embora o ROAS varie bastante com base em vários fatores, um estudo complexo da Nielsen descobriu que o ROAS médio do Google Ads é de cerca de 28%

Trabalhar com uma agência de publicidade experiente e de qualidade pode fazer toda a diferença para ajudá-lo a obter esses resultados. Ajudamos alguns de nossos clientes a alcançar 4-5x ROAS... e muito mais.

Você pode conferir alguns depoimentos de nossos clientes aqui.

Por que a pesquisa paga é mais relevante do que nunca

Os anúncios de pesquisa paga, incluindo o Google Ads, estão mais relevantes do que nunca. E isso quer dizer alguma coisa, porque vem dominando o mercado de PPC há muito tempo.

Há muitas razões pelas quais a pesquisa paga é inestimável para as marcas, mas há três razões pelas quais é particularmente crucial usá-la hoje.

1. A pesquisa paga não sofre de falta de atribuição

Até agora, há uma boa chance de você ter ouvido falar sobre as principais preocupações de atribuição em anúncios de mídia social após as atualizações do iOS.

As novas atualizações exigem que os usuários ativem o rastreamento de dados de terceiros de aplicativos (em vez de tê-los por padrão e exigir que eles desativem).

Isso significa que, quando os usuários clicam em um anúncio do Facebook e vão para outro site ou aplicativo, o rastreamento de dados é interrompido. Há então uma falta de atribuição e você não sabe quais cliques se transformam em ações como adicionar ao carrinho, compromissos agendados ou vendas.

A pesquisa paga não sofre a mesma falta de atribuição. Isso significa que podemos rastrear facilmente o que está acontecendo depois que os usuários clicam em um anúncio. Tanto nossos gerentes de conta quanto o Google podem ver esses dados para que você tenha uma compreensão sólida de quais anúncios estão funcionando e por que, e podemos otimizar ainda mais suas campanhas para obter mais resultados.

2. A pesquisa paga pode ser extremamente segmentada

A pesquisa paga não é apenas criar anúncios e escrever uma cópia geral e anexá-la a todas as palavras-chave quase relevantes para ver o que funciona e quem clica.

Pode ser extremamente direcionado. Contanto que você entenda suas personas de comprador, é fácil obter de forma rápida e eficaz o tráfego certo para seu site no momento certo.

Isso inclui saber quais palavras-chave seu público-alvo usa e qual é a intenção de pesquisa. Você também pode usar camadas de público para aumentar a probabilidade de que as pessoas certas vejam seu anúncio ao pesquisar decisões de compra.

Esses recursos permitem altos níveis de controle, facilitando a criação de campanhas estratégicas e eficazes.

3. O Google Ads pode usar dados de CRM para otimizações profundas

Você sabia que o Google Ads pode ser sincronizado com seu CRM?

Você pode integrar os dois, permitindo que o Google Ads extraia dados detalhados do seu CRM para saber mais sobre seu público-alvo, estágios do ciclo de vida e valores de pedidos.

Como grande parte do Google Ads é baseada em aprendizado de máquina profundo e otimizações automáticas, esse é um grande benefício para anunciantes e marcas em todos os lugares.

Isso torna mais fácil entender quais 20% de seus clientes estão gerando 80% de sua receita para que você possa segmentar mais usuários como eles nos momentos certos e com as ofertas certas. Se você deseja maximizar o ROI e o ROAS (e quem não quer?!), esta é a maneira de fazê-lo.

Pensamentos finais

A cada poucos anos, alguém lança um novo artigo reclamando que “a publicidade digital paga não é mais relevante”.

É improvável que isso seja verdade, pelo menos em nossa vida, e certamente não é verdade agora.

Os anúncios de pesquisa paga estão se tornando cada vez mais a base de muitas marcas, incluindo pequenas e grandes empresas. Eles são flexíveis, versáteis e altamente eficazes quando você tem as estratégias certas em vigor.

Para obter resultados, considere trabalhar com uma agência de publicidade experiente. Auditamos as estratégias de marketing digital de mais de 3.000 empresas e trabalhamos com milhões de dólares em gastos com anúncios todos os anos. Estamos sempre atualizados com as atualizações mais recentes do Google Ads e recebemos acesso beta antecipado a recursos principais, como campanhas Performance Max como Premier Partner. Podemos ajudá-lo a capturar todos os benefícios dos anúncios de pesquisa paga e provar que eles são mais relevantes do que nunca.
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