Google Ads fonctionne-t-il ? Pourquoi la recherche payante est plus pertinente que jamais

Google Ads est bien établi comme l'un des systèmes publicitaires les plus puissants. Nous savons tous que cela peut générer de grands résultats de manière majeure, ce qui conduit à de nouveaux clients et à des revenus qui montent en flèche. Nous avons vu cela se produire à maintes reprises dans notre agence, mois après mois et année après année.

Malgré cela, il est clair que certaines entreprises pensent que Google Ads ne fonctionne pas vraiment . Ou, peut-être plus précisément, ils pensent que Google Ads ne fonctionnera pas pour eux.

Alors, Google Ads fonctionne-t-il vraiment ? Et si oui, le référencement payant est-il toujours aussi pertinent qu'avant ?

Alerte spoiler : les réponses à ces questions sont oui et oui. Voyons pourquoi.

4 raisons pour lesquelles certaines personnes pensent que Google Ads ne fonctionne pas

Dans la plupart des cas, lorsqu'une personne vient nous voir et s'inquiète du fonctionnement ou non de Google Ads, elle dit avoir entendu dire que ce n'est pas pour les petites entreprises ou que quelqu'un d'autre lui a dit que le système "ne fonctionne pas vraiment".

En fin de compte, leurs préoccupations se résument à quatre raisons pour lesquelles les entreprises pensent souvent que Google Ads ne fonctionnera pas pour elles :

• Ils pensent que seules les grandes entreprises dont la marque est reconnue pourront avoir une chance dans Google Ads
• Ils ont peut-être déjà essayé de diffuser eux-mêmes des publicités, mais sans l'expérience et les stratégies appropriées, ils se sont retrouvés avec des résultats médiocres
• Ils pensent qu'il ne sera pas possible de suivre les résultats ou ont entendu dire que les données s'affichent de manière incohérente entre Google Ads et Google Analytics (ce dernier étant vrai, voyez pourquoi ici)
• Ils croient qu'ils doivent perdre plus de 15 000 $ par mois pour obtenir des résultats, et ils n'ont pas le budget

La question brûlante : Google Ads fonctionne-t-il ?

La réponse simple à la question "Est-ce que Google Ads fonctionne" est un oui retentissant.

Google Ads est une plate-forme payante, et même si vous avez un budget serré, vous pouvez investir ce que vous pouvez. Bien sûr, un budget plus important est idéal pour un volume et une échelle plus élevés, mais même si vous ne disposez que de 100 $ par mois, vous pouvez générer des résultats.

De nombreuses données montrent à quel point Google Ads peut être utile, mais voici quelques-unes de nos statistiques préférées :

• Google détient 73% de la part de marché de la recherche payante
• 65 % des petites et moyennes entreprises utilisent des annonces de recherche payante
• 75 % des utilisateurs déclarent que les annonces de recherche payante facilitent la recherche des informations qu'ils recherchent
• 63 % des utilisateurs de Google ont cliqué sur une annonce à un moment donné
• Alors que le ROAS varie fortement en fonction d'un certain nombre de facteurs, une étude complexe de Nielsen a révélé que le ROAS moyen de Google Ads est d'environ 28 %.

Travailler avec une agence de publicité expérimentée et de qualité peut faire toute la différence pour vous aider à obtenir ces résultats. Nous avons aidé certains de nos clients à atteindre un ROAS de 4 à 5 fois… et plus encore.

Vous pouvez consulter certains de nos témoignages de clients ici.

Pourquoi la recherche payante est plus pertinente que jamais

Les annonces de recherche payante, y compris Google Ads, sont plus pertinentes que jamais. Et cela veut dire quelque chose, car il domine le marché du PPC depuis longtemps.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la recherche payante est inestimable pour les marques, mais il existe trois raisons pour lesquelles il est particulièrement crucial de l'utiliser aujourd'hui.

1. La recherche payante ne souffre pas d'un manque d'attribution

À l'heure actuelle, il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler des principaux problèmes d'attribution sur les publicités sur les réseaux sociaux suite aux mises à jour iOS.

Les nouvelles mises à jour obligent les utilisateurs à s'inscrire au suivi des données de tiers à partir d'applications (au lieu de les faire s'inscrire par défaut et de les obliger à se retirer).

Cela signifie qu'une fois que les utilisateurs cliquent sur une publicité Facebook et se rendent sur un autre site ou application, le suivi des données s'arrête. Il y a alors un manque d'attribution, et vous ne savez pas quels clics se transforment en actions comme des ajouts au panier, des rendez-vous pris ou des ventes.

Le référencement payant ne souffre pas du même manque d'attribution. Cela signifie que nous pouvons facilement suivre ce qui se passe après que les utilisateurs ont cliqué sur une publicité. Nos gestionnaires de compte et Google peuvent voir ces données afin que vous sachiez exactement quelles annonces fonctionnent et pourquoi, et nous pouvons optimiser davantage vos campagnes pour obtenir plus de résultats.

2. La recherche payante peut être extrêmement ciblée

La recherche payante ne consiste pas seulement à créer des publicités et à écrire une copie générale et à la joindre à chaque mot-clé presque pertinent pour voir ce qui colle et qui clique.

Il peut être extrêmement ciblé. Tant que vous comprenez vos personnalités d'acheteur, il est facile d'obtenir rapidement et efficacement le bon trafic vers votre site au bon moment.

Cela inclut de savoir quels mots clés votre public cible utilise et quelle est son intention de recherche. Vous pouvez également utiliser la superposition d'audience afin d'augmenter la probabilité que les bonnes personnes voient votre annonce lorsqu'elles recherchent des décisions d'achat.

Ces fonctionnalités permettent des niveaux de contrôle élevés, ce qui facilite la création de campagnes stratégiques et efficaces.

3. Google Ads peut utiliser les données CRM pour des optimisations approfondies

Saviez-vous que Google Ads peut se synchroniser avec votre CRM ?

Vous pouvez intégrer les deux, permettant à Google Ads d'extraire des données détaillées de votre CRM pour en savoir plus sur votre public cible, les étapes du cycle de vie et les valeurs des commandes.

Étant donné qu'une grande partie de Google Ads repose sur l'apprentissage automatique en profondeur et les optimisations automatiques, il s'agit d'un avantage considérable pour les annonceurs et les marques du monde entier.

Cela permet de comprendre plus facilement quels 20 % de vos clients génèrent 80 % de vos revenus afin que vous puissiez cibler davantage d'utilisateurs comme eux au bon moment et avec les bonnes offres. Si vous voulez maximiser le ROI et le ROAS (et qui ne le fait pas ?!), c'est la façon de le faire.

Dernières pensées

Toutes les quelques années, quelqu'un publie un nouvel article se plaignant que "la publicité numérique payante n'est plus pertinente".

Il est peu probable que ce soit jamais vrai, du moins de notre vivant, et ce n'est certainement pas vrai maintenant.

Les annonces de recherche payantes deviennent de plus en plus la pierre angulaire de nombreuses marques, y compris les petites et les grandes entreprises. Ils sont flexibles, polyvalents et très efficaces lorsque vous avez les bonnes stratégies en place.

Pour obtenir des résultats, envisagez de travailler avec une agence de publicité expérimentée. Nous avons audité les stratégies de marketing numérique de plus de 3 000 entreprises et travaillé avec des millions de dollars de dépenses publicitaires chaque année. Nous sommes toujours au courant des dernières mises à jour de Google Ads et nous avons même un accès bêta anticipé aux fonctionnalités principales telles que les campagnes Performance Max en tant que partenaire Premier. Nous pouvons vous aider à tirer parti de tous les avantages des annonces de recherche payante et à prouver qu'elles sont plus pertinentes que jamais.
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