Cores no marketing por e-mail: envie a impressão certa
Publicados: 2018-10-02Os psicólogos afirmam que existe uma forte ligação entre cores e sentimentos. Os profissionais de marketing por e-mail, por sua vez, veem os disparadores de cores como uma ferramenta de marca e de tomada de decisão contundente. Há uma razão para isso - 85% dos usuários são fortemente influenciados pela cor do produto ao comprar. Continue lendo para descobrir como as cores podem transformar seus e-mails em um verdadeiro colírio para os olhos e confira nossas dicas sobre como aplicá-las corretamente.
Psicologia da cor no marketing por e-mail
A psicologia da cor é uma ciência que estuda como a cor influencia o comportamento humano. Quando nossos olhos veem uma cor, eles entram em contato com partes específicas do cérebro responsáveis por nosso humor, sentimentos e, eventualmente, comportamento.
Para os profissionais de marketing por e-mail, a escolha certa da cor melhora o reconhecimento da marca em até 80%, o que a torna um impulsionador de vendas promissor. Além disso, 93% dos consumidores colocam a aparência do produto acima do cheiro e da textura. Portanto, a cor é outro ponto alto da manga dos profissionais de marketing por e-mail para aumentar o apetite de compra do cliente.
Mas, quais cores você deve escolher? Vamos pegar alguns exemplos em nossa caixa de entrada e descobrir quais cores você pode usar para pressionar o botão certo na mente de seus clientes.
Azul - garantia de estabilidade
O azul é reconhecido como a cor mais segura e positiva em todo o mundo, e acredita-se que tenha um efeito calmante. Além disso, inspira confiança, por isso muitas empresas costumam usá-lo para ganhar credibilidade. Escolha tons claros de azul para deixar seu e-mail mais relaxante e calmo e tente o azul escuro para dar força e confiabilidade aos seus e-mails.
Dê uma olhada no e-mail de Warby Parker. Ele relata os estilos mais populares de óculos. Com vários tons de azul, o e-mail fica mais claro, enquanto as estatísticas parecem confiáveis.
Vermelho - prenda a atenção
O vermelho pode indicar importância, paixão e até perigo. Se usada como a cor dominante, pode fazer um e-mail parecer uma coisa desagradável, então é melhor aplicar essa cor para botões de CTA ou como um acento em sua mensagem.
Veja este e-mail do MAC. A empresa juntou os itens promovidos e o botão de call to action com a cor vermelha. Dessa forma, eles grudaram a atenção do público à sua oferta e CTA, destacando os pontos-chave da mensagem.
Laranja - incentive a ação
Laranja é divertida e cria uma sensação de calor e uma sensação de impulso. Não é tão impressionante quanto o vermelho, mas também sugere urgência. É por isso que as empresas costumam usar essa cor para incentivar os usuários a se inscreverem ou fazerem uma compra.
Veja como Mud Pie usou laranja em seu e-mail com tema de Halloween. A marca elaborou uma paleta de cores bem balanceada, para que o e-mail não pareça berrante, estimulando a atividade.
Verde - inspire a cuidar da natureza
Essa cor é tradicionalmente associada à renovação, saúde e vida. O verde brilhante é dinâmico e vivo, enquanto seus tons mais escuros se relacionam com estabilidade e crescimento. Por ser considerada a cor mais amiga do ambiente, o verde está associado à natureza e a novos começos. É por isso que as empresas farmacêuticas, de alimentos orgânicos e ecologicamente corretas o utilizam amplamente.
A Patagonia, varejista de roupas e empresa ecologicamente correta, incentivou seus assinantes a comprar camisetas temáticas feitas com materiais orgânicos e reciclados. A empresa encabeçou sua mensagem ambiental com verdura, chamando os clientes para apoiar a campanha ecológica em andamento da marca e comprar os itens promovidos.
Amarelo - energize seu e-mail
Quando você pensa em amarelo, o que geralmente vem à mente é otimismo, alegria e criatividade. Essa cor também está associada a fortes emoções positivas. As empresas o usam para chamar a atenção do público e estimular compradores compulsivos. No entanto, o amarelo também pode exibir avisos e até causar ansiedade, então é melhor você não exagerar.
A Calzedonia, por exemplo, enviou um e-mail com cobrança de amarelo para promover sua nova coleção de maiôs. Uma combinação inteligente de cores que não cansa os olhos, mas sim anima o leitor e traz vibrações positivas de férias.
Roxo - adicione sofisticação
Na psicologia das cores, o roxo significa sabedoria, independência, mistério e magia. Seus tons mais escuros lembram a realeza e a nobreza, enquanto os tons mais claros indicam energia feminina e delicadeza. Adicionar dicas de roxo ao seu e-mail o preenche com acentos edificantes e encorajadores. Mas tome cuidado, pois usar muito roxo pode causar sentimentos de frustração.
As marcas geralmente tendem ao roxo quando comercializam produtos de beleza e anti-envelhecimento. A Dermalogica, por exemplo, colocou roxo no topo de uma de suas campanhas de e-mail para destacar a exclusividade de sua oferta especial.
Preto - adicione um toque de elegância
O preto costuma ser associado ao mistério e à tristeza. Já no email marketing, a cor preta está associada ao luxo e exclusividade. Na verdade, quanto mais escura a tonalidade, mais sofisticada ela parece, não é nenhuma surpresa que essa cor seja amplamente utilizada no mercado de produtos caros e de alta classe.
Dê uma olhada no e-mail que Chanel enviou para informar seus assinantes sobre sua nova coleção. A marca de moda mesclou claros e escuros com um toque de cores vivas, para que o preto neste e-mail não pareça deprimente, mas sim elegante e sofisticado.
Branco - mantenha-o simples
O branco representa pureza, simplicidade e inocência. Esta cor está associada à liberdade e amplitude; é por isso que as empresas costumam usá-lo para obter um design moderno e minimalista. No entanto, o branco dificilmente é uma cor dominante para destacar o apelo à ação ou uma oferta especial, por isso é melhor combiná-lo com outras cores para iluminar o e-mail.
Alice e Olivia, por exemplo, usaram o branco para destacar os pontos-chave de sua campanha por e-mail - a coleção de casamento da marca. Como a empresa colocou o branco como cor central, ela combinou com um fundo contrastante, para que os itens promovidos se destaquem e chamem a atenção.
De qualquer forma, uma coisa é estar ciente dos efeitos psicológicos de cores diferentes, outra coisa é aplicar esse conhecimento com sabedoria, pois pode haver algumas armadilhas na maneira de implementar cores em e-mails.
Cinco dicas sobre como aplicar cores em e-mails
- Codifique as cores corretamente. Ao codificar o e-mail, escolha um trio HEX ou sua forma reduzida de três dígitos em vez de um RGB, pois alguns clientes de e-mail falham em exibi-lo corretamente. Digamos que você esteja planejando adicionar um CTA vermelho ao seu e-mail. Nesse caso, escreva # FF0000 em vez de rgb (255,0,0).
- Escolha o esquema de cores. Aplicar cores aleatórias ao design do seu e-mail não é a melhor ideia. Escolha uma base e uma cor secundária e certifique-se de que combinam com a sua marca.
- Conte as cores. Sobrecarregar seus e-mails com muitas cores pode distrair o leitor e desorganizar o design do seu e-mail. Portanto, tente usar no máximo duas cores principais em seu e-mail.
- Aplique uma cor de fundo adequada. Se usado corretamente, esse hack o ajudará a organizar o conteúdo e criar uma hierarquia visual, tornando mais fácil para o leitor folhear seu e-mail. Além do mais, as cores de fundo não aumentam o peso do e-mail e carregam mais rápido, ao contrário das imagens.
- Silencie a paleta de cores. Os filtros de spam da maioria dos ESPs percebem e-mails chamativos como spam. Fique longe de pastas de spam, silenciando as sombras de seus e-mails.
Pensamentos de despedida
O uso inteligente de cores deve ser outro elemento central de sua estratégia de marketing por e-mail. Descubra a ideia principal de sua mensagem para escolher a cor certa e fique à vontade para seguir as dicas listadas acima para criar um e-mail que converte. Execute testes A / B para descobrir o design de e-mail mais adequado e suas campanhas se tornarão uma verdadeira obra de arte.