Colori nell'email marketing: invia la giusta impressione

Gli psicologi affermano che esiste una forte connessione tra colori e sentimenti. Gli e-mail marketer, a loro volta, vedono i trigger di colore come uno strumento di branding e decisionale di forte impatto. C'è una ragione per questo: l'85% degli utenti è fortemente influenzato dal colore del prodotto durante gli acquisti. Continua a leggere per scoprire come i colori possono trasformare le tue e-mail in un vero piacere per gli occhi e dai un'occhiata ai nostri suggerimenti su come applicarli correttamente.

Psicologia del colore nell'email marketing

La psicologia del colore è una scienza che studia come il colore influenza il comportamento umano. Quando i nostri occhi vedono un colore, entrano in contatto con parti specifiche del cervello responsabili del nostro umore, dei sentimenti e, infine, del comportamento.

Per gli e-mail marketer, la giusta scelta del colore migliora il riconoscimento del marchio fino all'80%, il che lo rende un promettente potenziamento delle vendite. Inoltre, il 93% dei consumatori mette l'aspetto visivo del prodotto al di sopra dell'odore e della consistenza. Quindi il colore è un altro asso nella manica degli e-mail marketer per aumentare l'appetito per lo shopping del cliente.

Ma quali colori scegliere? Prendiamo alcuni esempi dalla nostra casella di posta e scopriamo quali colori puoi usare per premere il pulsante giusto nella mente dei tuoi clienti.

Blu — garantisce stabilità

Il blu è riconosciuto come il colore più sicuro e positivo al mondo, che si ritiene abbia un effetto calmante. Oltre a ciò, ispira fiducia, quindi molte aziende lo usano spesso per guadagnare credibilità. Scegli tonalità chiare di blu per rendere la tua e-mail più rilassante e calma e prova il blu scuro per infondere forza e affidabilità nelle tue e-mail.

Dai un'occhiata a un'e-mail di Warby Parker. Riporta sugli stili più popolari degli occhiali. Con varie sfumature di blu, l'e-mail si illumina, mentre le statistiche sembrano affidabili.

Rosso: cattura l'attenzione

Il rosso può indicare importanza, passione e persino pericolo. Se usato come colore dominante, può far sembrare un'e-mail un pugno nell'occhio, quindi è meglio applicare questo colore per i pulsanti CTA o come accento nel tuo messaggio.

Guarda questa email da MAC. L'azienda ha unito gli articoli promossi e il pulsante di invito all'azione con il colore rosso. In questo modo hanno incollato l'attenzione del pubblico sulla loro offerta e CTA, evidenziando i punti chiave del messaggio.

Arancione: incoraggia l'azione

L'arancione è divertente e crea la sensazione di calore e crea un senso di impulso. Non è così travolgente nel design come il rosso, ma suggerisce anche urgenza. Questo è il motivo per cui le aziende utilizzano spesso questo colore per incoraggiare gli utenti ad abbonarsi o ad effettuare un acquisto.

Scopri come Mud Pie ha usato l'arancione nella sua e-mail a tema Halloween. Il marchio ha elaborato una tavolozza di colori ben bilanciata, quindi l'e-mail non sembra sgargiante, stimolando invece l'attività.

Verde: ispirare a prendersi cura della natura

Questo colore è tradizionalmente associato al rinnovamento, alla salute e alla vita. Il verde brillante è dinamico e vivace, mentre le sue tonalità più scure sono legate alla stabilità e alla crescita. Essendo considerato il colore più ecologico, il verde è associato alla natura e ai nuovi inizi. Per questo le aziende farmacologiche, alimentari biologiche ed eco-friendly lo utilizzano ampiamente.

Patagonia, un rivenditore di abbigliamento e un'azienda rispettosa dell'ambiente, ha incoraggiato i propri abbonati ad acquistare magliette a tema realizzate con materiali organici e riciclati. L'azienda ha coronato il proprio messaggio ambientale con il verde, invitando i clienti a sostenere la campagna ecologica in corso del marchio e ad acquistare gli articoli promossi.

Giallo: dai energia alla tua email

Quando pensi al giallo, ciò che di solito ti viene in mente è l'ottimismo, la gioia e la creatività. Questo colore è anche associato a forti emozioni positive. Le aziende lo usano per attirare l'attenzione del pubblico e stimolare gli acquirenti compulsivi. Tuttavia, il giallo può anche mostrare avvertimenti e persino causare ansia, quindi è meglio non esagerare.

Calzedonia, ad esempio, ha inviato un'e-mail gialla per promuovere la sua nuova collezione di costumi da bagno. Una combinazione intelligente di colori che non affatica l'occhio, ma rallegra il lettore e porta vibrazioni positive di vacanza.

Viola: aggiungi raffinatezza

Nella psicologia del colore, il viola significa saggezza, indipendenza, mistero e magia. Le sue tonalità più scure ricordano le persone della regalità e della nobiltà, mentre le tonalità più chiare indicano l'energia e la delicatezza femminili. L'aggiunta di accenni di viola alla tua e-mail la riempie di accenti edificanti e incoraggianti. Ma fai attenzione perché usare troppo viola può causare sentimenti di frustrazione.

I marchi sono spesso inclini al viola quando commercializzano prodotti di bellezza e anti-età. Dermalogica, ad esempio, ha messo il viola su una delle sue campagne e-mail per evidenziare l'esclusività della sua offerta speciale.

Nero: aggiungi un tocco di eleganza

Il nero è spesso legato al mistero e alla tristezza. Tuttavia, nell'email marketing, il colore nero è associato al lusso e all'esclusività. In effetti, più la tonalità è scura, più appare sofisticata, non sorprende che questo colore sia ampiamente utilizzato per commercializzare prodotti costosi e di alta classe.

Dai un'occhiata all'e-mail che Chanel ha inviato per informare i propri abbonati sulla loro nuova collezione. Il marchio di moda ha unito luci e ombre con un tocco di colore brillante, quindi il nero in questa e-mail non sembra deprimente, ma piuttosto elegante e sofisticato.

Bianco: mantienilo semplice

Il bianco rappresenta la purezza, la semplicità e l'innocenza. Questo colore è associato alla libertà e alla spaziosità; ecco perché le aziende lo usano comunemente per ottenere un design moderno e minimalista. Tuttavia, il bianco non è certo un colore dominante per evidenziare l'invito all'azione o un'offerta speciale, quindi è meglio combinarlo con altri colori per ravvivare l'e-mail.

Alice e Olivia, ad esempio, hanno utilizzato il bianco per evidenziare i punti chiave della loro campagna e-mail: la collezione nuziale del marchio. Poiché l'azienda ha messo il bianco come colore centrale, lo ha abbinato a uno sfondo a contrasto, in modo che gli articoli promossi si distinguano e catturino l'attenzione.

Ad ogni modo, una cosa è essere consapevoli degli effetti psicologici dei diversi colori, un'altra è applicare saggiamente questa conoscenza poiché potrebbero esserci alcune insidie ​​​​nel modo in cui implementare i colori nelle e-mail.

Cinque consigli su come applicare i colori nelle e-mail

1. Codifica i colori correttamente. Quando si codifica l'e-mail, scegliere una tripletta HEX o la sua forma abbreviata a tre cifre su una RGB poiché alcuni client di posta elettronica non riescono a visualizzare quest'ultima correttamente. Supponiamo che tu abbia intenzione di aggiungere un CTA rosso alla tua email. In questo caso, scrivi #FF0000 invece di rgb(255,0,0).
2. Scegli la combinazione di colori. Applicare colori casuali al design della tua email non è l'idea migliore. Scegli una base e un colore secondario e assicurati che stiano bene con il tuo marchio.
3. Conta i colori. Sovraccaricare le tue e-mail con troppi colori può distrarre il lettore e ingombrare il design della tua e-mail. Quindi, prova a utilizzare non più di due colori principali nella tua email.
4. Applicare un colore di sfondo appropriato. Se usato correttamente, questo trucco ti aiuterà a organizzare i contenuti e creare una gerarchia visiva, rendendo più facile per il lettore scorrere la tua email. Inoltre, i colori di sfondo non aumentano il peso delle email e si caricano più velocemente, a differenza delle immagini.
5. Metti a tacere la tavolozza dei colori. I filtri antispam della maggior parte degli ESP percepiscono le e-mail appariscenti come spam. Stai lontano dalle cartelle di spam disattivando le sfumature delle tue e-mail.

Pensieri di separazione

Un uso intelligente dei colori dovrebbe essere un altro elemento fondamentale della tua strategia di email marketing. Scopri l'idea chiave del tuo messaggio per scegliere il colore giusto e sentiti libero di seguire i suggerimenti sopra elencati per creare un'email che converte. Esegui test A/B per elaborare il design dell'email più adatto e le tue campagne diventeranno una vera opera d'arte.