Bing Ads contre Google Ads : la confrontation ultime

Soyons honnêtes. Nous sommes fascinés par Google lorsqu'il s'agit de services de paiement au clic. C'est tellement bon que vous vous demanderez pourquoi d'autres moteurs de recherche existent. La plupart des organisations considèrent rarement Bing Advertising dans le cadre de leur plan marketing, car elles se concentrent sur les campagnes Google Ads. Ils devraient cependant. Alors que nous vous présentons l'événement principal de Bing Ads vs Google Ads, vous comprendrez pourquoi.

À première vue, Google et Bing semblent presque identiques. La procédure pour placer des annonces est sensiblement la même. Sur chaque plate-forme, un annonceur crée une campagne avec des mots-clés et de la publicité textuelle à utiliser sur un réseau de recherche et se voit facturer un prix fixe pour chaque clic. Alors, quelles sont exactement les distinctions ?

Le réseau de recherche et le réseau d'affichage sont deux réseaux massifs auxquels Google a accès. Les annonceurs peuvent choisir de faire de la publicité sur l'un de ces réseaux ou sur les deux lorsqu'ils établissent une campagne dans Google Ads. L'utilisation de ces deux réseaux augmente la portée de vos publicités sur Internet.

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D'autre part, la plupart des spécialistes du marketing utilisent exclusivement le réseau de recherche, car le réseau d'affichage affiche une annonce textuelle en tant qu'annonce graphique. Une annonce textuelle Bing apparaîtra sur les plates-formes de recherche de Microsoft (Bing, Yahoo et AOL). Les annonces seront également diffusées sur tous les sites partenaires des plateformes.

Qu'est-ce que Bing Ads exactement ? (Publicités Microsoft)

La publicité Bing, comme Google Ads, permet aux éditeurs d'enchérir sur des mots-clés de recherche et d'afficher des annonces qui apparaissent lorsqu'un utilisateur tape cette phrase dans Bing. Le marketing de réponse directe est le terme pour ce type de marketing. Vous répondez directement à la requête de l'utilisateur avec des informations pertinentes après avoir saisi une expression de recherche.

De plus, Bing utilise le même mécanisme de publicité au paiement par clic que Google Ads. Des frais vous sont facturés pour le privilège de faire de la publicité sur Bing dès qu'un internaute clique sur votre annonce. Si vous avez déjà géré des campagnes Google Ads, vous savez que le coût par clic de certains mots clés peut être exorbitant. La bonne nouvelle concernant les annonces Bing par rapport aux annonces Google est que les annonces Bing sont souvent moins chères que les annonces Google. Cependant, nous aborderons les différences importantes entre Google Ads et Bing Ads dans un instant.

Quelle est la différence entre Bing Ads et Google Ads ?

L'approche de paiement par clic est utilisée à la fois par Bing et Google Ads. Leur mission est la même : aider les entreprises à atteindre des utilisateurs particuliers, à augmenter le trafic et à augmenter leurs revenus. Pour atteindre cet objectif, chaque plate-forme possède son propre ensemble de fonctionnalités.

Les entreprises créent des annonces textuelles sur les pages de résultats des moteurs de recherche sur le réseau de recherche (SERP). Le Réseau de Recherche et le Réseau Display constituent Google Ads. Votre publicité display est vue sur Internet sur différents sites Web lorsque vous utilisez le Réseau Display.

Microsoft, qui possède également Yahoo et AOL, possède Microsoft Ads, anciennement connu sous le nom de Bing Ads. Votre annonce apparaîtra sur les trois moteurs de recherche si vous faites de la publicité sur Bing. En conséquence, les internautes sur les trois sites et leurs sites partenaires et propriétaires verront votre campagne.

La publicité Bing vous permet également de spécifier des filtres de ciblage qui définissent le moment où votre annonce sera affichée, ce qui pourrait vous aider à atteindre les bons consommateurs. Par exemple, refuser vos annonces le week-end vous garantit de ne pas perdre de prospects si vous êtes un électricien qui ne travaille pas le week-end.

Alternativement, si vous souhaitez uniquement apparaître aux personnes utilisant un appareil mobile, Bing vous permet de le faire. Bien qu'il ne s'agisse que de deux instances accessibles, les possibilités de ciblage de Bing, comme celles de Google, sont assez impressionnantes. Lorsqu'il s'agit d'améliorer votre coût par conversion ou votre coût par acquisition, vous ou votre équipe marketing aurez désormais beaucoup plus d'options.

Examinons les différences entre Bing PPC et Google Ads maintenant que vous avez vu un bref aperçu du fonctionnement de la publicité Bing PPC. Vous pourriez être choqué d'apprendre que Bing vaut toujours la peine d'être examiné dans le cadre de votre plan marketing.

Avantages et inconvénients de Bing Ads par rapport à Google Ads

Lors du choix d'une plateforme, de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Parmi eux figurent les suivants :

Bing Ads vs Google Ads : popularité

Tout le monde sait que Google est le moteur de recherche le plus populaire. En réalité, Google représentait 75,74 % des recherches mondiales sur les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables en 2019 et a enregistré le plus de visites en provenance des États-Unis. Ces chiffres positionnent Google au premier rang en termes de popularité.

Bing Ads utilise trois moteurs de recherche différents : Bing, Yahoo! et AOL. Bing est sans aucun doute le plus populaire des trois. Même si ces moteurs de recherche ne sont pas aussi populaires que Google, Bing reste le plus populaire, représentant 33 % de toutes les requêtes Internet aux États-Unis. Grâce à cela, Bing Ads a une portée excellente et ciblée.

Bing Ads vs Google Ads : Concurrence

Parce que Google a une audience plus large que n'importe quel autre moteur de recherche, vos annonces seront vues par un nombre plus important de personnes, mais cela signifie également plus de concurrence. Il y aura de nombreuses publicités en lice pour le même espace. Il serait préférable que vous optimisiez constamment vos campagnes publicitaires, vos mots clés et vos enchères pour que votre annonce apparaisse sur Google.

Bing Ads a le dessus en termes de concurrence. La plupart des entreprises choisissent de dépenser tout leur argent sur Google Adwords, ce qui implique qu'il y aura moins de concurrence pour les mots clés, les enchères et les emplacements publicitaires.

Bing Ads vs Google Ads : les enchères

Un autre inconvénient est le prix de l'offre. En raison de la concurrence accrue, les enchères de mots clés augmenteront, vous obligeant à augmenter votre budget quotidien et à dépenser plus d'argent.

Les offres sont moins élevées lorsqu'il y a moins de concurrence. Selon des enquêtes récentes, le coût par clic moyen de Bing Ads pourrait être inférieur de 70 % à celui d'AdWords. Bien sûr, les coûts des enchères varient selon le secteur, mais vous n'aurez pas besoin de dépenser autant d'argent que vous le feriez avec Google Ads.

Bing Ads vs Google Ads : Structure de la publicité

L'une des meilleures choses à propos de Google Ads est sa simplicité et son intuitivité. Google vous offrira tout ce dont vous avez besoin, y compris un planificateur de mots clés et des outils d'analyse. Le format des annonces est également relativement clair. Les campagnes organisent les publicités, et il existe trois types de campagnes :

La publicité textuelle est connue sous le nom d'annonces de recherche.

Les annonces graphiques sont des publicités basées sur des images.

Les publicités que nous voyons sur YouTube sont appelées publicités vidéo.

Vos annonces auront beaucoup de variété grâce aux différentes campagnes. Sous le titre de l'annonce, les annonces de recherche Google incluent l'URL et la description de votre site Web. Vous pouvez avoir deux lignes de description de 35 caractères ou une ligne de description de 80 caractères.

Google Adwords et Bing Ads sont très similaires en ce qui concerne les publicités. Bing Ads offre plus de spécificité que Google Ads, même si Google Ads est plus facile à utiliser. Sur Bing, par exemple, voici des exemples de types d'annonces :

Annonces textuelles avec plus d'espace

annonces de recherche dynamique

publicités pour les produits

Annonces d'audience de Microsoft

Publicité Bing par Microsoft Smart Lookup

publicités pour les téléchargements d'applications

annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Les annonces sur Bing présentent l'URL et la description de votre site Web sous le titre, tout comme Google Ads. Bing Ads, comme Google Ads, vous fournit les outils dont vous aurez besoin pour développer et optimiser vos annonces.

Bing Ads vs Google Ads : CTR (taux de clics) :

Les CTR sont utilisés pour déterminer l'efficacité de vos annonces et de vos mots clés. Pour calculer votre CTR, multipliez le nombre de clics reçus par votre annonce par le nombre de fois qu'elle apparaît sur la page.

La formule est la suivante : clics ÷ impressions = CTR . Habituellement, Google a un CTR moyen d'environ 2 %.

Bing propose une variété d'annonces d'achat et de financement, ce qui augmente le CTR lorsqu'il est combiné avec les prospects de Bing. Étant donné que la population sur Bing est principalement composée de personnes d'âge moyen ayant des revenus plus élevés, les chances de cliquer sur une annonce et de faire un achat sont nettement plus élevées.

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Peu importe si vous le voyez comme des annonces Bing vs des annonces Google, vous devrez surveiller et utiliser toutes les plateformes à votre disposition. Et si vous cherchez des publicités pour vous inspirer de la publicité sur Bing pour vos campagnes publicitaires, vous pouvez facilement les trouver avec PowerAdSpy !

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Vous pouvez effectuer une recherche par texte, marque, objet ou célébration dans l'image. Vous raccourcissez également les publicités par des likes, des partages et des commentaires. PowerAdSpy dispose d'une puissante fonctionnalité de filtrage qui vous aide à filtrer les annonces par incitation à l'action, à rechercher des annonces par pays, type d'annonce et position d'annonce.

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Quel est le meilleur, Bing Ads vs Google Ads ?

La reponse courte est oui. Tous les deux! Vous passez à côté si vous faites de la publicité sur Google Ads. Vous vous battez pour un avantage concurrentiel que vous pourriez gagner ailleurs en amont. Obtenez un bon départ sur la concurrence. Faites de la publicité là où vos concurrents ne se trouvent pas et apprenez à utiliser ensemble les publicités Bing et Google. Les utilisateurs de Bing devraient augmenter à l'avenir, car Microsoft vient de repenser son navigateur Edge, obligeant de nombreux utilisateurs à passer à Bing.