Bing Ads 대 Google Ads: 궁극의 대결

솔직해집시다. 클릭당 지불(pay-per-click) 서비스와 관련하여 우리는 Google에 매료되었습니다. 다른 검색 엔진이 존재하는 이유가 궁금할 정도로 좋습니다. 대부분의 조직은 Google Ads 캠페인에 집중하기 때문에 Bing Advertising을 마케팅 계획의 일부로 거의 고려하지 않습니다. 그러나 그들은 해야 합니다. Bing Ads 대 Google Ads의 메인 이벤트를 가져오면 그 이유를 알게 될 것입니다.

언뜻보기에 Google과 Bing은 거의 동일해 보입니다. 광고를 배치하는 절차는 거의 동일합니다. 각 플랫폼에서 광고주는 검색 네트워크에서 사용할 키워드와 텍스트 광고로 캠페인을 만들고 각 클릭에 대해 정해진 가격을 청구합니다. 그렇다면 차이점은 정확히 무엇입니까?

검색 네트워크와 디스플레이 네트워크는 Google이 액세스할 수 있는 두 개의 대규모 네트워크입니다. 광고주는 Google Ads에서 캠페인을 설정할 때 이러한 네트워크 중 하나 또는 둘 모두에서 광고하도록 선택할 수 있습니다. 이 두 네트워크를 모두 사용하면 인터넷에서 광고의 도달 범위가 늘어납니다.

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반면 디스플레이 네트워크는 텍스트 광고를 디스플레이 광고로 표시하기 때문에 대부분의 마케터는 검색 네트워크를 독점적으로 사용합니다. Bing 텍스트 광고는 Microsoft의 검색 플랫폼(Bing, Yahoo 및 AOL)에 걸쳐 나타납니다. 광고는 플랫폼의 모든 파트너 사이트에도 표시됩니다.

Bing 광고가 정확히 무엇인가요? (마이크로소프트 광고)

Google Ads와 같은 Bing 광고를 사용하면 게시자가 검색 키워드에 입찰하고 사용자가 Bing에 해당 문구를 입력할 때 표시되는 광고를 표시할 수 있습니다. 직접 반응 마케팅은 이러한 유형의 마케팅에 대한 용어입니다. 사용자가 검색어를 입력한 후 관련 정보로 사용자의 쿼리에 직접 응답하고 있습니다.

또한 Bing은 Google Ads처럼 정확한 클릭당 지불 광고 메커니즘을 사용합니다. 검색자가 귀하의 광고를 클릭하는 즉시 Bing에서 광고하는 특권에 대한 수수료가 청구됩니다. Google Ads 캠페인을 관리한 적이 있다면 일부 키워드의 클릭당비용이 어마어마할 수 있다는 사실을 알고 있을 것입니다. Bing 광고와 Google 광고에 대한 좋은 소식은 Bing Ads가 종종 Google Ads보다 저렴하다는 것입니다. 그러나 잠시 후에 Google Ads와 Bing Ads의 중요한 차이점에 대해 알아보겠습니다.

Bing Ads와 Google Ads의 차이점은 무엇입니까?

클릭당 지불 방식은 Bing과 Google Ads에서 모두 사용됩니다. 그들의 임무는 동일합니다. 기업이 특정 사용자에게 도달하고 트래픽을 늘리며 수입을 늘리도록 지원하는 것입니다. 이 목적을 달성하기 위해 각 플랫폼에는 고유한 기능 세트가 있습니다.

기업은 검색 네트워크(SERP)의 검색 엔진 결과 페이지에 텍스트 광고를 만듭니다. 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크는 Google Ads를 구성합니다. 귀하의 디스플레이 광고는 귀하가 디스플레이 네트워크를 사용할 때 다양한 웹사이트에서 인터넷을 통해 볼 수 있습니다.

Yahoo와 AOL도 소유하고 있는 Microsoft는 이전에 Bing Ads로 알려졌던 Microsoft Ads를 소유하고 있습니다. Bing에서 광고하면 광고가 세 검색 엔진 모두에 표시됩니다. 결과적으로 세 사이트 모두와 그들의 파트너 및 소유 사이트의 검색자가 귀하의 캠페인을 보게 됩니다.

또한 Bing 광고를 사용하면 광고가 표시될 시기를 정의하는 타겟팅 필터를 지정할 수 있으므로 적절한 소비자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 주말에 광고를 게재하지 않으면 주말에 일하지 않는 전기 기사인 경우 리드를 낭비하지 않습니다.

또는 모바일 장치를 사용하는 사람들에게만 표시하려는 경우 Bing에서 그렇게 할 수 있습니다. 액세스 가능한 두 가지 인스턴스에 불과하지만 Google과 같은 Bing의 타겟팅 가능성은 매우 인상적입니다. 전환당비용 또는 전환당비용을 개선할 때 귀하 또는 귀하의 마케팅 팀은 이제 더 많은 옵션을 갖게 됩니다.

Bing PPC 광고 작동 방식에 대한 간략한 개요를 살펴보았으므로 이제 Bing PPC와 Google Ads의 차이점을 살펴보겠습니다. Bing이 여전히 마케팅 계획의 일부로 고려할 가치가 있다는 사실을 알고 충격을 받을 수도 있습니다.

Bing Ads와 Google Ads의 장단점

플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 많은 요소가 있습니다. 그 중에는 다음이 있습니다.

Bing Ads 대 Google Ads:인기

Google이 가장 인기 있는 검색 엔진이라는 것은 누구나 알고 있습니다. 실제로 Google은 2019년 전 세계 데스크톱 및 노트북 검색의 75.74%를 차지했으며 미국에서 가장 많이 방문했습니다. 이 수치를 통해 Google은 인기도 1위를 차지했습니다.

Bing Ads는 Bing, Yahoo! 및 AOL의 세 가지 검색 엔진을 사용합니다. Bing은 의심할 여지 없이 세 가지 중 가장 인기가 있습니다. 이러한 검색 엔진은 Google만큼 인기가 없지만 Bing은 여전히 ​​가장 인기 있는 것으로 미국 전체 인터넷 쿼리의 33%를 차지합니다. 그 결과 Bing Ads는 탁월하고 표적화된 도달범위를 갖게 되었습니다.

Bing Ads 대 Google Ads: 경쟁

Google은 다른 어떤 검색 엔진보다 더 많은 잠재고객을 보유하고 있기 때문에 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 보게 되지만 이는 더 많은 경쟁을 의미하기도 합니다. 같은 공간을 놓고 경쟁하는 많은 광고가 있을 것입니다. 광고가 Google에 게재될 수 있도록 광고 캠페인, 키워드 및 입찰가를 지속적으로 최적화하는 것이 가장 좋습니다.

Bing Ads는 경쟁 측면에서 우위를 점하고 있습니다. 대부분의 기업은 모든 돈을 Google Adwords에 사용하기로 선택하므로 키워드, 입찰가 및 광고 위치에 대한 경쟁이 줄어들 것입니다.

Bing Ads 대 Google Ads: 입찰가

또 다른 단점은 입찰 가격입니다. 경쟁 심화로 인해 키워드 입찰가가 높아져 일일예산을 늘리고 더 많은 비용을 지출해야 합니다.

경쟁이 적으면 입찰가가 낮아집니다. 최근 설문 조사에 따르면 Bing Ads의 평균 CPC는 애드워즈보다 70% 낮을 수 있습니다. 물론 입찰 비용은 업종에 따라 다르지만 Google Ads만큼 많은 비용을 지출할 필요는 없습니다.

Bing Ads vs Google Ads: 광고의 구조

Google Ads의 가장 좋은 점 중 하나는 간단하고 직관적이라는 것입니다. Google은 키워드 플래너 및 분석 도구를 포함하여 필요한 모든 것을 제공합니다. 광고 형식도 비교적 명확합니다. 캠페인은 광고를 구성하며 세 가지 유형의 캠페인이 있습니다.

텍스트 광고는 검색 광고로 알려져 있습니다.

디스플레이 광고는 이미지를 기반으로 하는 광고입니다.

YouTube에서 보는 광고를 비디오 광고라고 합니다.

다양한 캠페인 덕분에 광고가 매우 다양해집니다. 광고 제목 아래에 Google 검색 광고에는 웹사이트의 URL과 설명이 포함됩니다. 35자 길이의 내용 입력란 2개 또는 80자 길이의 내용 입력란 하나를 사용할 수 있습니다.

Google Adwords와 Bing Ads는 광고와 관련하여 매우 유사합니다. Google Ads가 사용하기 더 쉽지만 Bing Ads는 Google Ads보다 더 구체적입니다. 예를 들어 Bing에서 다음은 광고 유형의 예입니다.

더 많은 공간이 있는 텍스트 광고

동적 검색 광고

제품 광고

Microsoft의 잠재고객 광고

Microsoft Smart Lookup의 Bing 광고

앱 다운로드 광고

반응형 검색 광고

Bing의 광고는 Google Ads와 마찬가지로 제목 아래에 웹사이트의 URL과 설명을 표시합니다. Bing Ads는 Google Ads와 마찬가지로 광고를 개발하고 최적화하는 데 필요한 도구를 제공합니다.

Bing Ads 대 Google Ads: CTR(클릭률):

CTR은 광고와 키워드가 얼마나 효과적인지 결정하는 데 사용됩니다. CTR을 계산하려면 광고에 발생한 클릭수와 페이지에 표시된 횟수를 곱하십시오.

공식은 클릭수 ÷ 노출수 = CTR 입니다. 일반적으로 Google의 CTR 평균은 약 2%입니다.

Bing에는 다양한 쇼핑 및 금융 광고가 있으며 Bing의 잠재 고객과 결합하면 CTR이 향상됩니다. Bing의 인구는 주로 소득이 높은 중년층으로 구성되어 있기 때문에 광고를 클릭하고 구매할 확률이 훨씬 더 높습니다.

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Bing Ads와 Google Ads 중 어느 것이 더 낫습니까?

짧은 대답은 예입니다. 둘 다! Google Ads에서 광고하면 기회를 놓치게 됩니다. 다른 업스트림에서 얻을 수 있는 경쟁 우위를 위해 싸우고 있습니다. 경쟁에서 도약하십시오. 경쟁자가 없는 곳에 광고하고 Bing 광고와 Google 광고를 함께 사용하는 방법을 알아보세요. Microsoft가 방금 Edge 브라우저를 재설계하여 많은 사용자가 Bing으로 전환하게 됨에 따라 Bing 사용자는 앞으로 증가할 것으로 예상됩니다.