Bing Ads vs. Google Ads: Der ultimative Showdown

Lass uns ehrlich sein. Wir sind fasziniert von Google, wenn es um Pay-per-Click-Dienste geht. Es ist so gut, dass Sie sich fragen werden, warum es andere Suchmaschinen gibt. Die meisten Organisationen betrachten Bing Advertising selten als Teil ihres Marketingplans, da sie sich auf Google Ads-Kampagnen konzentrieren. Sie sollten jedoch. Wenn wir Ihnen das Hauptereignis von Bing Ads vs. Google Ads präsentieren, werden Sie sehen, warum.

Auf den ersten Blick scheinen Google und Bing nahezu identisch zu sein. Das Verfahren zum Schalten von Anzeigen ist ähnlich. Auf jeder Plattform erstellt ein Werbetreibender eine Kampagne mit Schlüsselwörtern und Textwerbung, die in einem Suchnetzwerk verwendet werden soll, und erhält für jeden Klick einen festgelegten Preis. Also, was genau sind die Unterschiede?

Das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk sind zwei riesige Netzwerke, auf die Google Zugriff hat. Werbetreibende können auswählen, ob sie in einem oder beiden dieser Netzwerke werben möchten, wenn sie eine Kampagne in Google Ads erstellen. Die Nutzung dieser beiden Netzwerke erhöht die Reichweite Ihrer Werbung im Internet.

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Andererseits nutzen die meisten Vermarkter ausschließlich das Such-Netzwerk, weil das Display-Netzwerk eine Textanzeige als Display-Anzeige anzeigt. Eine Bing-Textanzeige erscheint auf den Suchplattformen von Microsoft (Bing, Yahoo und AOL). Anzeigen werden auch auf allen Partnerseiten der Plattformen angezeigt.

Was genau ist Bing Ads? (Microsoft-Werbung)

Bing-Werbung, wie Google Ads, ermöglicht es Publishern, auf Suchbegriffe und Anzeigen zu bieten, die erscheinen, wenn ein Benutzer diesen Ausdruck in Bing eingibt. Direct-Response-Marketing ist der Fachbegriff für diese Art des Marketings. Sie antworten direkt auf die Anfrage des Benutzers mit relevanten Informationen, nachdem er einen Suchbegriff eingegeben hat.

Darüber hinaus verwendet Bing genau den Pay-per-Click-Werbemechanismus wie Google Ads. Für das Werbeprivileg auf Bing wird Ihnen eine Gebühr berechnet, sobald ein Suchender auf Ihre Anzeige klickt. Wenn Sie jemals Google Ads-Kampagnen verwaltet haben, wissen Sie, dass die Kosten pro Klick für einige Keywords exorbitant sein können. Die gute Nachricht zu Bing-Anzeigen im Vergleich zu Google-Anzeigen ist, dass Bing-Anzeigen häufig günstiger sind als Google-Anzeigen. Zu den wesentlichen Unterschieden zwischen Google Ads und Bing Ads kommen wir gleich noch.

Was ist der Unterschied zwischen Bing Ads und Google Ads?

Der Pay-per-Click-Ansatz wird sowohl von Bing als auch von Google Ads verwendet. Ihre Mission ist die gleiche: Unternehmen dabei zu unterstützen, bestimmte Benutzer zu erreichen, den Verkehr zu erhöhen und das Einkommen zu steigern. Um diesen Zweck zu erreichen, hat jede Plattform ihre eigenen Funktionen.

Unternehmen erstellen Textanzeigen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen im Suchnetzwerk (SERP). Das Suchnetzwerk und das Displaynetzwerk bilden Google Ads. Ihre Display-Werbung wird im gesamten Internet auf verschiedenen Websites angezeigt, wenn Sie das Display-Netzwerk verwenden.

Microsoft, dem auch Yahoo und AOL gehören, besitzt Microsoft Ads, früher bekannt als Bing Ads. Ihre Anzeige erscheint auf allen drei Suchmaschinen, wenn Sie auf Bing werben. Infolgedessen sehen Suchende auf allen drei Websites sowie deren Partner- und eigenen Websites Ihre Kampagne.

Mit Bing-Werbung können Sie auch Targeting-Filter angeben, die definieren, wann Ihre Anzeige angezeigt wird, was Ihnen helfen könnte, die richtigen Verbraucher zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise Ihre Anzeigen am Wochenende ablehnen, wird garantiert, dass Sie keine Leads verschwenden, wenn Sie ein Elektriker sind, der nicht am Wochenende arbeitet.

Wenn Sie alternativ nur für Leute erscheinen möchten, die ein mobiles Gerät verwenden, können Sie dies mit Bing tun. Während dies nur zwei zugängliche Instanzen sind, sind die Targeting-Möglichkeiten von Bing, wie die von Google, ziemlich beeindruckend. Wenn es darum geht, Ihren Cost-per-Conversion oder Cost-per-Acquisition zu verbessern, haben Sie oder Ihr Marketingteam jetzt viel mehr Möglichkeiten.

Sehen wir uns nun die Unterschiede zwischen Bing PPC und Google Ads an, nachdem Sie einen kurzen Überblick über die Funktionsweise von Bing PPC-Werbung erhalten haben. Sie werden vielleicht schockiert sein zu erfahren, dass Bing immer noch einen Blick als Teil Ihres Marketingplans wert ist.

Vor- und Nachteile von Bing Ads gegenüber Google Ads

Bei der Auswahl einer Plattform sind zahlreiche Faktoren zu berücksichtigen. Unter ihnen sind die folgenden:

Bing Ads vs. Google Ads: Popularität

Jeder weiß, dass Google die beliebteste Suchmaschine ist. Tatsächlich machte Google 2019 75,74 Prozent der weltweiten Desktop- und Laptop-Suchanfragen aus und hatte die meisten Besuche aus den Vereinigten Staaten. Diese Zahlen positionieren Google auf dem ersten Platz in Bezug auf die Popularität.

Bing Ads verwendet drei verschiedene Suchmaschinen: Bing, Yahoo! und AOL. Bing ist ohne Zweifel das beliebteste der drei. Obwohl diese Suchmaschinen nicht so beliebt sind wie Google, bleibt Bing die beliebteste und macht 33 Prozent aller Internetanfragen in den Vereinigten Staaten aus. Bing Ads hat dadurch eine hervorragende und zielgerichtete Reichweite.

Bing Ads vs. Google Ads: Konkurrenz

Da Google ein größeres Publikum hat als jede andere Suchmaschine, werden Ihre Anzeigen von einer größeren Anzahl von Personen gesehen, aber dies bedeutet auch mehr Wettbewerb. Es wird viele Werbespots geben, die um die gleiche Fläche buhlen. Am besten optimieren Sie Ihre Werbekampagnen, Keywords und Gebote ständig, damit Ihre Anzeige bei Google erscheint.

Bing Ads hat in Sachen Konkurrenz die Oberhand. Die meisten Unternehmen entscheiden sich dafür, ihr gesamtes Geld für Google Adwords auszugeben, was bedeutet, dass es weniger Wettbewerb um Keywords, Gebote und Anzeigenplätze geben wird.

Bing Ads vs. Google Ads: Gebote

Ein weiterer Nachteil ist die Gebotspreisgestaltung. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs werden die Keyword-Gebote steigen, sodass Sie Ihr Tagesbudget erhöhen und mehr Geld ausgeben müssen.

Die Gebote sind niedriger, wenn es weniger Wettbewerb gibt. Jüngsten Umfragen zufolge ist der durchschnittliche Cost-per-Click bei Bing Ads möglicherweise um 70 % niedriger als bei AdWords. Natürlich variieren die Gebotskosten je nach Branche, aber Sie müssen nicht so viel Geld ausgeben wie bei Google Ads.

Bing Ads vs. Google Ads: Aufbau der Anzeige

Eines der besten Dinge an Google Ads ist, wie einfach und intuitiv es ist. Google bietet Ihnen alles, was Sie brauchen, einschließlich eines Keyword-Planers und Analysetools. Das Format der Anzeigen ist ebenfalls relativ übersichtlich. Kampagnen organisieren die Anzeigen, und es gibt drei Arten von Kampagnen:

Textwerbung wird als Suchanzeige bezeichnet.

Display Ads sind Anzeigen, die auf Bildern basieren.

Die Anzeigen, die wir auf YouTube sehen, sind als Videoanzeigen bekannt.

Ihre Anzeigen werden durch die verschiedenen Aktionen abwechslungsreich. Unter der Anzeigenüberschrift enthalten Google-Suchanzeigen die URL und Beschreibung Ihrer Website. Sie können zwei 35 Zeichen lange Beschreibungszeilen oder eine 80 Zeichen lange Beschreibungszeile haben.

Google Adwords und Bing Ads sind sehr ähnlich, wenn es um Werbung geht. Bing Ads bietet mehr Spezifität als Google Ads, obwohl Google Ads einfacher zu verwenden ist. Auf Bing sind beispielsweise die folgenden Beispiele für Anzeigentypen:

Textanzeigen mit mehr Platz

Dynamische Suchanzeigen

Werbung für Produkte

Zielgruppenanzeigen von Microsoft

Bing-Werbung von Microsoft Smart Lookup

Werbung für App-Downloads

Responsive Suchanzeigen

Anzeigen auf Bing enthalten die URL und Beschreibung Ihrer Website unter dem Titel, genau wie Google Ads. Bing Ads bietet Ihnen wie Google Ads die Tools, die Sie zum Entwickeln und Optimieren Ihrer Anzeigen benötigen.

Bing Ads vs. Google Ads : CTR (Klickrate):

CTRs werden verwendet, um festzustellen, wie effektiv Ihre Anzeigen und Keywords sind. Um Ihre CTR zu berechnen, multiplizieren Sie die Anzahl der Klicks, die Ihre Anzeige erhält, mit der Häufigkeit, mit der sie auf der Seite erscheint.

Die Formel lautet: Klicks ÷ Impressionen = CTR . Normalerweise hat Google einen CTR-Durchschnitt von etwa 2 %.

Bing verfügt über eine Vielzahl von Shopping- und Finanzanzeigen, die in Kombination mit den Interessenten von Bing die CTR steigern. Da die Bevölkerung auf Bing hauptsächlich aus Personen mittleren Alters mit höherem Einkommen besteht, sind die Chancen, auf eine Anzeige zu klicken und einen Kauf zu tätigen, deutlich höher.

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Es spielt keine Rolle, ob Sie es als Bing-Anzeigen oder Google-Anzeigen sehen, Sie müssen alle Ihnen zur Verfügung stehenden Plattformen überwachen und nutzen. Und wenn Sie nach Anzeigen suchen, um sich Inspiration für Werbung auf Bing für Ihre Werbekampagnen zu holen, können Sie diese ganz einfach mit PowerAdSpy finden!

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Schritt 2: Geben Sie ein Schlüsselwort ein:

Oben finden Sie eine Suchleiste, in die Sie ein Keyword eingeben, für das Sie Anzeigen wünschen. Sie können nach einer Domain, einem Werbetreibenden oder einem Schlüsselwort suchen.

Schritt 3: Such-, Sortier- und Filteroptionen:

Sie können im Bild nach Text, Marke, Objekt oder Feier suchen. Sie verkürzen die Anzeigen auch durch Likes, Shares und Kommentare. PowerAdSpy verfügt über eine leistungsstarke Filterfunktion, mit der Sie Anzeigen nach Call-to-Action filtern, Anzeigen nach Land, Anzeigentyp und Anzeigenposition durchsuchen können.

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Was ist besser, Bing Ads oder Google Ads?

Die kurze Antwort ist ja. Beide! Sie verpassen etwas, wenn Sie bei Google Ads werben. Sie kämpfen um einen Wettbewerbsvorteil, den Sie anderswo vorgelagert verdienen könnten. Holen Sie sich einen Startschuss für die Konkurrenz. Werben Sie dort, wo Ihre Konkurrenten nicht sind, und erfahren Sie, wie Sie Bing-Anzeigen und Google-Anzeigen zusammen verwenden. Es wird erwartet, dass Bing-Benutzer in Zukunft zunehmen werden, da Microsoft gerade seinen Edge-Browser neu gestaltet hat, wodurch viele Benutzer gezwungen sind, zu Bing zu wechseln.