CPM médio do Facebook: o que é um bom CPM e como melhorar o CPM para o Facebook

Ao veicular anúncios no Facebook, você quer saber se está obtendo um bom retorno com seu investimento. Calcular o custo por impressão (CPM) é uma ótima maneira de ver se seus anúncios estão alcançando as pessoas certas. Ao rastrear seu CPM e observar o CPM médio do Facebook, você pode ver se precisa melhorar suas campanhas publicitárias.

Continue lendo para saber mais sobre o CPM médio do Facebook e descubra como você pode melhorar o CPM do Facebook!

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O que é CPM?

CPM significa custo por mil, ou custo por mil impressões. Essa métrica mede o número de vezes que as pessoas visualizam seu anúncio, conhecido como impressão. O CPM é uma opção de pagamento que você pode usar ao veicular anúncios de mídia social em plataformas como o Facebook.

Como você calcula o CPM para o Facebook?

Então, se você optar por usar o modelo CPM para seus anúncios do Facebook, quanto você pode esperar pagar? Depende de quanto você investe em sua campanha e do número de impressões que obtém.

O CPM no Facebook é calculado usando a seguinte fórmula:

Gasto com anúncios/(impressões/1.000) = CPM

Portanto, se você gastar R$ 500 em uma campanha e receber 10.000 impressões, seu CPM será de R$ 50.

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Qual é o CPM médio do Facebook?

Agora que você calculou seu CPM, você pode se perguntar onde seu CPM cai em comparação com outros. Então, qual é o CPM médio do Facebook?

O CPM médio do Facebook varia de acordo com os setores, mas normalmente é em torno de US$ 11 . O CPM pode ser tão baixo quanto $ 2, mas também pode ser $ 30 e acima.

Então, o que é um bom CPM do Facebook?

Depende da sua indústria. Seu setor pode ser maior que o CPM médio do Facebook ou significativamente menor. Para obter uma estimativa precisa se o seu CPM no Facebook é bom, veja os benchmarks do setor.

Geralmente, você deseja que seu CPM seja menor, para que possa obter mais impressões por um custo menor.

Como posso melhorar meu CPM do Facebook?

Se você observar o CPM médio do Facebook para o seu setor e estiver insatisfeito com o seu, poderá tomar medidas para melhorá-lo. Aqui estão seis dicas para melhorar o CPM para o Facebook:

1. Refine seu público-alvo

O primeiro passo para melhorar seu CPM médio para o Facebook é refinar seu público-alvo. Quando você executa uma campanha baseada em CPM, seu foco é fazer com que seu público-alvo perceba seu anúncio e interaja com ele. Se você tem um CPM alto, precisa refinar seu público-alvo para alcançar pessoas mais relevantes.

Para garantir que você esteja segmentando as pessoas certas, defina características como:

• Idade
• Gênero
• Localização
• Ocupação
• Hobbies
• Interesses
• Hábitos de consumo

Todas essas informações ajudarão a garantir que você coloque seus anúncios na frente das pessoas certas.

2. Torne seu anúncio mais relevante

Se você deseja melhorar o CPM do Facebook, considere tornar seus anúncios mais relevantes para seu público. Você quer que seu público se envolva com seus anúncios e aprenda sobre sua marca. Se você estiver exibindo um anúncio irrelevante ou que não interessa a eles, é improvável que eles se envolvam.

A melhor coisa que você pode fazer é ver quem você está segmentando com seus anúncios e o que é interessante para eles. Você deseja personalizar o conteúdo do anúncio para grupos específicos em seu público para que eles tenham maior probabilidade de se envolver.

Você pode até mesmo usar públicos-alvo personalizados para ajudar a segmentar seu público-alvo, para que possa criar um texto de anúncio relevante para esses diferentes grupos.

Ao renovar o texto do anúncio, pense no que é mais importante para o seu público, como a qualidade do produto, o tipo de produto ou o preço.

3. Teste seus anúncios

Se você achar que seu CPM do Facebook não está onde você deseja, considere testar seus anúncios para ver como você pode melhorar o desempenho. A primeira cópia do seu anúncio nem sempre é a melhor, por isso é bom testar seus anúncios para ver como você pode melhorá-los.

Testar anúncios pode ajudar você a descobrir o que interessa ao seu público, para que você possa fazer com que eles se envolvam com seus anúncios.

Ao testar seus anúncios, teste um elemento por vez. Você pode tentar alterar o texto em sua cópia do anúncio ou a cor de fundo de sua imagem. Testar um elemento por vez garante que você obtenha resultados precisos para ver o que impacta positivamente o desempenho do anúncio.

4. Considere um formato de anúncio diferente

Se você não estiver satisfeito com seu CPM médio do Facebook, tente usar um formato de anúncio diferente. Talvez seja necessário experimentar outros formatos de anúncio para despertar o interesse de seu público-alvo em seus anúncios.

Por exemplo, se você estiver veiculando anúncios fotográficos, seu público poderá ignorá-los sem dar uma segunda olhada no seu anúncio. Por outro lado, um anúncio em vídeo pode chamar a atenção deles e fazer com que parem de rolar.

Você pode experimentar diferentes formatos de anúncio para ver se um gera mais engajamento em relação ao outro e tentar incorporar esse formato em sua rotação de anúncios.

5. Refine o texto do seu anúncio

Quando você pensa em anúncios do Facebook, pode se concentrar fortemente no visual. Embora o gráfico possa inicialmente fazer com que seu público pare de rolar e veja seu anúncio, sua cópia do anúncio é o que os leva a se envolver.

Se o seu CPM no Facebook for alto, talvez seja necessário refinar o texto do anúncio para torná-lo mais relevante e envolvente para seu público.

Por exemplo, se você estiver criando um anúncio no Facebook para seu novo produto, considere destacar os benefícios que atrairão clientes em potencial a comprar.

6. Trabalhe na sua frequência

Quando você observa o CPM médio do Facebook e descobre que seus anúncios têm um CPM mais alto, talvez seja necessário ajustar a frequência com que as pessoas veem anúncios da sua empresa. Se você estiver exibindo seus anúncios continuamente para o mesmo público, eles podem achar irritante ver o mesmo anúncio da sua empresa constantemente.

Sem falar que, se você continuar exibindo o mesmo anúncio, isso pode levar à fadiga do anúncio, o que causa uma queda no engajamento.

Para evitar que isso aconteça, considere definir um limite de frequência para seu público. Um limite de frequência garante que seu público possa ver um anúncio apenas um determinado número de vezes, para que eles não se incomodem com seus anúncios.

Você também pode alternar versões antigas de anúncios e substituí-las por novas para manter seus anúncios atualizados para seu público.

Quer fazer melhor do que o CPM médio do Facebook? Faça parceria com a WebFX

O CPM médio do Facebook é uma boa diretriz para ajudá-lo a determinar quanto você deve pagar quando as pessoas virem seus anúncios. Se você deseja melhorar o CPM para o Facebook, considere fazer parceria com um Parceiro de Marketing do Facebook como o WebFX.

Com mais de uma década de experiência em mídia social, você pode ter certeza de que ajudaremos a refinar suas campanhas de anúncios do Facebook para gerar melhores resultados. Também não somos estranhos à geração de resultados – geramos mais de US$ 3 bilhões em receita para nossos clientes nos últimos cinco anos.

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