CPM Facebook moyen : qu'est-ce qu'un bon CPM et comment améliorer le CPM pour Facebook

Lorsque vous diffusez des publicités sur Facebook, vous voulez savoir si vous obtenez un bon retour sur votre investissement. Le calcul du coût par impressions (CPM) est un excellent moyen de voir si vos annonces touchent les bonnes personnes. En suivant votre CPM et en examinant le CPM moyen de Facebook, vous pouvez voir si vous devez améliorer vos campagnes publicitaires.

Continuez à lire pour en savoir plus sur le CPM moyen de Facebook et découvrir comment vous pouvez améliorer le CPM pour Facebook !

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CPM, qu'est-ce que c'est ?

CPM signifie coût pour mille, ou coût pour mille impressions. Cette statistique mesure le nombre de fois où les internautes regardent votre annonce, appelée impression. Le CPM est une option de paiement que vous pouvez utiliser lorsque vous diffusez des publicités sur les réseaux sociaux sur des plateformes telles que Facebook.

Comment calculez-vous le CPM pour Facebook ?

Donc, si vous choisissez d'utiliser le modèle CPM pour vos publicités Facebook, combien pouvez-vous vous attendre à payer ? Cela dépend du montant que vous investissez dans votre campagne et du nombre d'impressions que vous obtenez.

Le CPM sur Facebook est calculé selon la formule suivante :

Dépenses publicitaires/(Impressions/1 000) = CPM

Ainsi, si vous dépensez 500 $ pour une campagne et que vous obtenez 10 000 impressions, votre CPM est de 50 $.

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Quel est le CPM moyen de Facebook ?

Maintenant que vous avez calculé votre CPM, vous vous demandez peut-être où se situe votre CPM par rapport aux autres. Alors, quel est le CPM moyen de Facebook ?

Le CPM moyen de Facebook varie selon les secteurs, mais il se situe généralement autour de 11 $ . Le CPM peut être aussi bas que 2 $, mais il peut aussi être de 30 $ et plus.

Alors, qu'est-ce qu'un bon CPM Facebook ?

Cela dépend de votre industrie. Votre secteur peut être supérieur au CPM moyen de Facebook ou nettement inférieur. Pour obtenir une estimation précise de la qualité de votre CPM sur Facebook, consultez les références de l'industrie.

En règle générale, vous souhaitez que votre CPM soit inférieur, afin d'obtenir plus d'impressions à moindre coût.

Comment améliorer mon CPM Facebook ?

Si vous regardez le CPM moyen de Facebook pour votre secteur et que vous n'êtes pas satisfait du vôtre, vous pouvez prendre des mesures pour l'améliorer. Voici six conseils pour améliorer le CPM pour Facebook :

1. Affinez votre public cible

La première étape pour améliorer votre CPM moyen pour Facebook consiste à affiner votre public cible. Lorsque vous lancez une campagne basée sur le CPM, votre objectif est de faire en sorte que votre public cible remarque votre annonce et interagisse avec elle. Si vous avez un CPM élevé, vous devez affiner votre public cible afin de toucher des personnes plus pertinentes.

Pour vous assurer que vous ciblez les bonnes personnes, vous souhaiterez définir des caractéristiques telles que :

• Âge
• Le sexe
• Emplacement
• Profession
• Passe-temps
• Intérêts
• Habitudes de dépenses

Toutes ces informations vous aideront à diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes.

2. Rendez votre annonce plus pertinente

Si vous souhaitez améliorer le CPM pour Facebook, envisagez de rendre vos publicités plus pertinentes pour votre public. Vous voulez que votre public interagisse avec vos publicités et en sache plus sur votre marque. Si vous diffusez une annonce qui n'est pas pertinente ou qui ne les intéresse pas, il est peu probable qu'ils s'engagent.

La meilleure chose à faire est de regarder qui vous ciblez avec vos publicités et ce qui les intéresse. Vous souhaitez adapter le contenu de votre annonce à des groupes spécifiques de votre audience afin qu'ils soient plus susceptibles de s'engager.

Vous pouvez même utiliser des audiences personnalisées pour vous aider à segmenter les personnes que vous ciblez, afin de pouvoir créer un contenu publicitaire pertinent pour ces différents groupes.

Lorsque vous réorganisez votre texte publicitaire, pensez à ce qui est le plus important pour votre public, comme la qualité du produit, le type de produit ou le prix.

3. Testez vos annonces

Si vous trouvez que votre CPM pour Facebook n'est pas là où vous le souhaitez, envisagez de tester vos publicités pour voir comment vous pouvez améliorer les performances. La première copie de votre annonce n'est pas toujours la meilleure. Il est donc conseillé de tester vos annonces pour voir comment vous pouvez les améliorer.

Tester les publicités peut vous aider à découvrir ce qui intéresse votre public, afin que vous puissiez les amener à interagir avec vos publicités.

Lorsque vous testez vos annonces, testez un élément à la fois. Vous pouvez essayer de modifier le libellé de votre texte publicitaire ou la couleur d'arrière-plan de votre image. Tester un élément à la fois garantit que vous obtenez des résultats précis pour voir ce qui a un impact positif sur les performances des annonces.

4. Envisagez un autre format d'annonce

Si vous n'êtes pas satisfait de votre CPM Facebook moyen, essayez d'utiliser un autre format d'annonce. Vous devrez peut-être essayer d'autres formats d'annonces pour susciter l'intérêt de votre public pour vos annonces.

Par exemple, si vous diffusez des annonces photo, votre public peut les passer sous silence sans donner un second regard à votre annonce. D'autre part, une publicité vidéo peut attirer leur attention et les empêcher de défiler.

Vous pouvez essayer différents formats d'annonces pour voir si l'un génère plus d'engagement que l'autre et essayer d'intégrer ce format dans la rotation de vos annonces.

5. Affinez votre texte publicitaire

Lorsque vous pensez aux publicités Facebook, vous pouvez vous concentrer fortement sur le visuel. Alors que le graphique peut initialement amener votre public à arrêter de défiler et à regarder votre annonce, votre texte publicitaire est ce qui les incite à s'engager.

Si votre CPM sur Facebook est élevé, vous devrez peut-être affiner votre texte publicitaire pour le rendre plus pertinent et attrayant pour votre public.

Par exemple, si vous créez une publicité Facebook pour votre nouveau produit, pensez à mettre en évidence les avantages qui inciteront les prospects à acheter.

6. Travaillez votre fréquence

Lorsque vous examinez le CPM moyen de Facebook et que vous constatez que vos publicités ont un CPM plus élevé, vous devrez peut-être modifier la fréquence à laquelle les gens voient les publicités de votre entreprise. Si vous diffusez continuellement vos publicités auprès du même public, il peut être ennuyeux de voir constamment la même publicité de votre entreprise.

Sans oublier que si vous continuez à leur montrer la même publicité, cela peut entraîner une fatigue publicitaire, ce qui entraîne une baisse de l'engagement.

Pour éviter que cela ne se produise, envisagez de définir une limite de fréquence pour votre audience. Une limite de fréquence garantit que votre public ne peut voir une publicité qu'un certain nombre de fois, afin qu'il ne soit pas ennuyé par vos publicités.

Vous pouvez également supprimer les anciennes versions d'annonces et les remplacer par de nouvelles afin de garder vos annonces à jour pour votre public.

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Le CPM moyen de Facebook est une bonne indication pour vous aider à déterminer combien vous devez payer lorsque les gens voient vos publicités. Si vous souhaitez améliorer le CPM pour Facebook, envisagez de vous associer à un partenaire marketing Facebook comme WebFX.

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