Wszystko, co musisz wiedzieć o usługach SEO

Czym dokładnie są usługi optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)? W branży optymalizacji pod kątem wyszukiwarek usługi SEO to usługi służące poprawie widoczności stron internetowych, a co za tym idzie, ilości otrzymywanego przez nie ruchu organicznego. Są one często podawane przez firmy SEO lub freelancerów, którzy znają się na wszystkich aspektach SEO.

Jakie jest znaczenie SEO?

Wyszukiwarki odpowiadają za ponad 93 procent całego ruchu w witrynie. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była widoczna, musisz być indeksowany w kluczowych wyszukiwarkach i mieć dobrą pozycję w tych wyszukiwarkach. Inne interesujące fakty dotyczące Google i ogólnie wyszukiwarek obejmują:

• 73 procent wyszukiwarek nie przejdzie poza pierwszą stronę stron wyników wyszukiwania (SERP)
• Google codziennie obsługuje ponad 5 miliardów wyszukiwań.
• Google obsługuje ponad 4 biliony wyszukiwań rocznie.
• Średni współczynnik klikalności dla pierwszej strony wyników wyszukiwania wynosi 19,3 procent, natomiast średni współczynnik klikalności dla drugiej strony to 10,57 procent.
• Każdego roku od 16 do 20% wszystkich wyszukiwań dotyczy czegoś zupełnie nowego. Nikt nigdy wcześniej nie próbował ich zlokalizować.
• Urządzenia mobilne stanowią 60% wszystkich wyszukiwań w Google.
• Google kontroluje 95 procent rynku wyszukiwarek mobilnych.
• Wyszukiwania oparte na lokalizacji stanowią około 30% wszystkich wyszukiwań Google dla telefonów komórkowych.
• Około połowa wszystkich zapytań „w pobliżu mnie” kończy się wizytą w sklepie.
• Urządzenia mobilne odpowiadają za siedem na dziesięć wyszukiwań jedzenia w Google.
• Google jest punktem wyjścia dla 46 procent wyszukiwań produktów.
• Google to najpopularniejsza wyszukiwarka, która stanowi 90 procent rynku.

W idealistycznej sytuacji możesz stworzyć stronę internetową i cierpliwie czekać, aż odwiedzający przybędą na twoją stronę. Tymczasem prawdopodobnie istnieje wiele stron internetowych poświęconych konkretnym tematom porównywalnym do Twojej.

Aby umieścić witryny w dowolnej roli w rankingu wyszukiwania dla określonego wyszukiwania słowa kluczowego, wyszukiwarki muszą wybrać, które witryny mają być wyświetlane na tej pozycji. Wdrożenie najlepszych praktyk SEO jest niezbędne , aby Twoja witryna otrzymywała ruch online z odpowiednich zapytań w wyszukiwarkach.

Jakie są główne czynniki wpływające na ranking wyszukiwarek w 2020 roku?

Aby zwiększyć ruch z wyszukiwarek na Twojej stronie, SEO jest niezbędne i musi być stosowane. Niepewność otacza dokładny algorytm stosowany przez wyszukiwarki do decydowania o rankingu witryn. Ponieważ istnieją dziesiątki elementów rankingu, które należy wziąć pod uwagę, udzielenie ostatecznej odpowiedzi jest trudne; niemniej jednak stworzyliśmy listę najważniejszych z nich dla Twojej korzyści.

Zawartość

Być może widziałeś, że treść jest wszystkim, co z pewnością jest prawdą, jeśli dotyczy SEO. Wyszukiwarki starają się dostarczać konsumentom najbardziej przydatne treści dostępne na podstawie ich zapytania na najbardziej podstawowym poziomie.

Jednym z powodów, dla których artykuły Wikipedii są często oceniane wysoko, jest to, że nadal są dokładnymi i niezawodnymi zasobami. Wyszukiwarki zbadają szczegóły i informacje, aktualność materiału oraz znaczenie treści dla osoby wyszukującej przed ustaleniem, czy źródło jest wiarygodne dla osoby wyszukującej, czy nie. Rozważmy na przykład następujący scenariusz: jesteś właścicielem witryny odzieżowej i oferujesz ubrania w różnych rozmiarach.

Aby skutecznie promować swoją markę, musisz upewnić się, że Twoja witryna zawiera treści związane z Twoimi produktami. Oprócz kart produktów mogą to być informacje o historii mody, sposobie ich powstawania, a nawet o najbardziej stylowym designie wszechczasów. Treść Twojej witryny jest najważniejszym elementem budowania w przyciąganiu ruchu do Twojej witryny.

UX (doświadczenie użytkownika)

Możesz mieć świetne treści, ale jeśli Twoi czytelnicy będą mieli negatywne doświadczenia z Twoją witryną, porzucą ją i nigdy nie wrócą. Aby temu zapobiec, wyszukiwarki traktują priorytetowo witryny, które zapewniają pozytywny UX i umieszczają je wyżej w wynikach wyszukiwania. Więc co dokładnie składa się na pozytywne wrażenia użytkownika?

• Czas ładowania strony jest szybki.
• Witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych
• Nawigacja jest bezproblemowa.
• Brak wyskakujących okienek.

Użytkownicy muszą pochłaniać Twoje treści i poruszać się po Twojej witrynie w sposób terminowy i zwięzły. Stało się to coraz bardziej istotne, ponieważ urządzenia mobilne stają się coraz bardziej rozpowszechnione i mają większy udział w całym ruchu online niż kiedykolwiek wcześniej.

W 2021 r. Google planuje wydać aktualizację swojego algorytmu w oparciu o opinie i doświadczenia użytkowników. W rezultacie ten dotychczas niedoceniany aspekt tworzenia stron internetowych ma znacznie zwiększyć znaczenie.

SEO na poziomie technicznym

Istnieje pewne podobieństwo między cechami, które wpływają na wrażenia użytkownika, a tymi, które wpływają na kryteria rankingu technicznego. Najlepsze praktyki dotyczące zwiększania wydajności strony w Internecie obejmują optymalizację metadanych i kwestie dotyczące architektury internetowej, a także inne czynniki.

Optymalizacje metadanych mogą na przykład zwiększyć współczynniki klikalności na stronach wyników wyszukiwania, poprawić ranking obrazów, a nawet pomóc w odkryciu treści za pomocą wyszukiwania głosowego.

Wskaźniki dotyczące opinii użytkowników

Gdy użytkownik szuka treści, wyszukiwarki skupiają się na zebranych danych, które pozostawiają jako sygnały, które mają go poprowadzić. Przykładami tego, co zostało uwzględnione, są współczynniki klikalności dla określonego wyszukiwania lub to, czy użytkownik niesamowicie szybko naciśnie przycisk Wstecz po kliknięciu dopasowania.

Niestety te wskaźniki rankingowe nie zawsze są oczywiste. Pracownicy sieci muszą polegać na drobnych wskazówkach pozostawionych przez wyszukiwarki oraz na informacjach od specjalistów wyszukiwarek i personelu, aby określić swoje pozycje.

Linki zwrotne

Link zwrotny to po prostu link, który kieruje odwiedzających do Twojej witryny. Wyszukiwarki uwzględniają liczbę linków odsyłających do konkretnej strony oraz domenę, która do niej linkuje. Inni prawdopodobnie będą chcieli się z Tobą połączyć, jeśli masz doskonałe treści, które uznają za wiarygodne i szczegółowe.

Z drugiej strony wyszukiwarki uwzględniają zawartość linków przy określaniu wartości linku. Dlatego nie wszystkie są wykonane w ten sam sposób. Na przykład blog piłkarski z linkiem ESPN będzie postrzegany przez wyszukiwarkę jako szczególnie godny zaufania i przydatny, podobnie jak każdy inny blog z połączeniem ESPN. Jeśli jednak nowy blog kulinarny Twojego znajomego zawiera link do Twojej witryny, nie zostanie to uznane za znaczące. Pomimo tego, że twój przyjaciel mógł!

Należy pamiętać, że ten wskaźnik rankingu był wykorzystywany w przeszłości przez witryny, które korzystały z algorytmów istniejących w momencie ich tworzenia. W rezultacie wyszukiwarki wprowadziły aktualizacje, aby zagwarantować, że wyniki wyszukiwania będą tak dokładne, jak to tylko możliwe.

Upewnij się, że dostawcy oferujący linki zwrotne mają dokładnie zbadane zasady etyczne i procedury.

Jaka jest potrzeba usług SEO?

Możesz być skuszony, aby zrezygnować z zatrudniania eksperta i samemu spróbować SEO. Jednak, chociaż możliwe jest osiągnięcie dobrobytu na własną rękę, jeśli jesteś w wysoce konkurencyjnej dziedzinie, będzie to bardzo trudne. Rozważmy na przykład następujący scenariusz: firma audytorska chce mieć dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania takich jak „audyty w pobliżu” lub „audyt kontraktowy”.

Bez specjalistycznych umiejętności i wykształcenia pokonanie konkurentów na konkurencyjnym rynku, na którym wiele firm audytorskich może rywalizować o widoczność, może być bardzo trudne.

Kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest ilość czasu i zakres wiedzy wymaganej do konsekwentnego i skutecznego prowadzenia SEO. Dlatego dobry program SEO wymaga integracji szerokiej gamy umiejętności, które obejmują:

• HTML
• JavaScript
• CSS
• Rozwój treści
• Kreatywny design
• Strategia internetowa
• Wideografia
• UX/UI
• PR

Nawiązywanie i utrzymywanie relacji z mediami i współpracy z renomowanymi publikacjami i organizacjami jest wyzwaniem. Jednak stają się one krytyczne, gdy chcesz osiągnąć moc i zaufać sobie. Faktem jest, że wysunięcie się firmy tak daleko poza swój sektor podstawowy przyniosłoby efekt przeciwny do zamierzonego.

Jakie są rodzaje usług SEO?

Dostępne są różne usługi SEO i wszystkie powinny być dostosowane do specyficznych wymagań Twojej firmy. Przyjrzyjmy się więc, jak dokładne podejście do SEO wygląda w rzeczywistości.

Decydowanie o celu

Decyzja, od czego zacząć kampanię SEO, może być jednym z najtrudniejszych kroków do podjęcia. Ale pod koniec dnia wszystko sprowadzi się do twoich celów.

Na przykład, jeśli masz rozwiązanie typu oprogramowanie jako usługa (SaaS), które jest przeznaczone dla konkretnej niszy, jednym z Twoich celów może być zwiększenie widoczności marki i zachęcenie ludzi do obejrzenia Twojego sklepu internetowego. Z drugiej strony, jeśli jesteś wydawcą, Twoim celem może być poprawa pozycji i ruchu w wyszukiwaniach internetowych, które są specyficzne dla Twojego regionu lub lokalizacji.

Procedurę tę mogą przeprowadzić wykwalifikowani specjaliści SEO i cyfrowi, którzy mogą pomóc w prowadzeniu programu we właściwej ścieżce.

Audyt techniczny strony

Audyty witryny pod kątem SEO badają wszystkie techniczne elementy witryny, które mogą mieć wpływ na to, jak wyszukiwarka może ocenić przesyłaną stronę. W przypadku witryny internetowej sprowadza się to do następujących kwestii:

Indeksowanie: odnosi się do zdolności robota wyszukiwarki do zlokalizowania i uzyskania dostępu do materiałów w Twojej witrynie.

Indeksowalność: Czy Twoje strony są indeksowane w wyszukiwarkach, gdy ludzie ich szukają?

User Experience (UX): Czy Twoje witryny ładują się szybko na każdym urządzeniu, niezależnie od platformy? Czy są jakieś wyskakujące okienka?

Oprócz indeksowania witryny podczas audytów witryny przeprowadza się kodowanie i kilka testów diagnostycznych. Wyniki audytu witryny często dostarczają setek działań, ale specjaliści SEO mogą pomóc w ustaleniu ich priorytetów.

Strategia dla słów kluczowych

Aby móc wyszukiwać produkty i usługi w wyszukiwarkach, kluczowe znaczenie ma powiązanie oferty firmy z terminami klientów. Usługi planowania słów kluczowych wymagają dokładnego zrozumienia działalności Twojej firmy, a także zachowań użytkowników.

Obejmuje badanie miesięcznych wzorców liczby słów kluczowych, analizę konkurencji, analizę stron wyników wyszukiwania oraz proces ustalania priorytetów. Ostatecznym wynikiem jest skoncentrowany plan słów kluczowych, który służy jako podstawa długoterminowego osiągnięcia SEO.

Analiza i strategia treści

Treści wysokiej jakości przedstawiają Twoją witrynę jako wiedzę ekspercką i są wymagane w celu zwiększenia ruchu organicznego i poprawy wyników wyszukiwania. Strategia treści często wywodzi się z planu słów kluczowych i obejmuje analizę luk w informacjach dostępnych w Twojej witrynie.

Być może Twoja witryna nie zawiera wysokiej jakości treści wymaganych do osiągnięcia wysokich pozycji w rankingu wybranych słów kluczowych. Analiza treści i plan zapewni Ci mapę drogową do uzyskania lepszych wyników wyszukiwania.

Optymalizacja strony głównej

Narzędzia te pomagają zoptymalizować aktualnie posiadany materiał pod kątem słów kluczowych i tematów, które chcesz umieścić wyżej w wynikach wyszukiwania. Modyfikacje tytułu, uwzględnienie ukierunkowanych słów kluczowych w treści treści, atrakcyjne obrazy i optymalizacja projektu strony pod kątem interakcji to przykłady działań.

Optymalizacja zasobów zewnętrznych

Elementy poza kontrolą Twojej witryny również mogą mieć wpływ na Twoje rankingi. Obejmują one liczbę linków zwrotnych kierujących do Twojej witryny z wiarygodnych i renomowanych witryn, optymalizację Google Business, zarządzanie marką, optymalizację witryny przeglądowej i aktualizacje domeny mediów społecznościowych, aby wymienić tylko kilka przykładów.

Po utworzeniu atrakcyjnego c optymalizacja poza witryną pomoże Ci wzmocnić przekaz, a co za tym idzie, zwiększyć ruch w wyszukiwarkach.

Raportowanie

Nigdy nie zrozumiesz zakresu efektów Twojej pracy, dopóki nie zarejestrujesz i nie zmierzysz kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Specjaliści SEO stale monitorują pozycje słów kluczowych, organiczny ruch w witrynie, trendy, linki zwrotne i testy przesiewowe w celu oceny i poprawy działań SEO swoich klientów.

To dużo do śledzenia, a nie wszystkie systemy monitorowania są takie same. Współpraca z profesjonalistami w tej dziedzinie może pomóc Ci zaoszczędzić sporo czasu i kosztów.

Obsługa stron internetowych

Aby postępować zgodnie z poradami SEO, możesz potrzebować ciągłej pomocy w witrynie, która jest czymś, co wiele organizacji może świadczyć jako usługę. Załóżmy na przykład, że musisz zagwarantować, że nowy materiał jest stale ładowany i optymalizowany dla Twojej witryny. W takim przypadku pomoc strony internetowej przyda się.

Analiza konkurentów

W niektórych przypadkach sama wiedza, że ​​Twoja witryna poprawiła się w rankingu i ruchu, nie wystarczy. Możesz także chcieć obserwować, jak radzą sobie twoi rywale, aby mieć pewność, że będziesz o krok przed nimi.

Monitorowanie SEO konkurencji monitoruje, jak rankingi rywali zmieniały się w czasie, a także kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), takie jak autorytet domeny i przewidywany ruch. Rosnąca konkurencja może wskazywać, że potrzebne są dalsze inwestycje w SEO i treści.

Analiza treści

Wyszukiwarki i użytkownicy wysoko cenią treści wysokiej jakości, ale nie zawsze masz zasoby do tworzenia treści na dużą skalę.

Usługi firmy zajmującej się opracowywaniem treści SEO pomagają w opracowywaniu materiałów na podstawie słów kluczowych i celu treści. Jest również na bieżąco dostosowywany, aby zagwarantować, że będzie aktualny i wartościowy dla odbiorców.