Все, что вам нужно знать о SEO-услугах

Что такое услуги поисковой оптимизации (SEO)? В индустрии поисковой оптимизации услуги SEO — это услуги, используемые для улучшения видимости веб-сайтов и, как следствие, увеличения объема органического поискового трафика, который они получают. Их часто дают SEO-компании или фрилансеры, разбирающиеся во всех аспектах SEO.

В чем важность SEO?

Поисковые системы несут ответственность за более чем 93 процента всего трафика сайта. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был замечен, вы должны быть проиндексированы ключевыми поисковыми системами и иметь хороший рейтинг в этих поисковых системах. Другие интересные факты о Google и поисковых системах в целом включают следующее:

• 73 процента искателей не пройдут дальше первой страницы страниц результатов поисковой системы (SERP).
• Google обрабатывает более 5 миллиардов поисковых запросов каждый день.
• Google обрабатывает более 4 триллионов поисковых запросов каждый год.
• Средний рейтинг кликов для первой страницы результатов поиска составляет 19,3%, а средний рейтинг кликов для второй страницы — 10,57%.
• Каждый год от 16 до 20% всех запросов приходится на что-то совершенно новое. Никто никогда не пытался найти их раньше.
• На мобильные устройства приходится 60% всех поисковых запросов Google.
• Google контролирует 95 процентов рынка мобильных поисковых систем.
• Поиски на основе местоположения составляют около 30% всех мобильных поисковых запросов Google.
• Примерно половина всех запросов «рядом со мной» приводит к посещению магазина.
• На мобильные устройства приходится семь из каждых десяти поисковых запросов Google о еде.
• Google является отправной точкой для 46 процентов поисковых запросов.
• Google — самая популярная поисковая система, на долю которой приходится 90 процентов рынка.

В идеалистической ситуации вы могли бы создать веб-сайт и терпеливо ждать, пока посетители придут на ваш сайт. Между тем, вероятно, существует множество веб-сайтов, посвященных конкретным темам, сопоставимым с вашими.

Чтобы перечислить веб-сайты в какой-либо конкретной роли в поисковом рейтинге для определенного поиска по ключевому слову, поисковые системы должны выбрать, какие сайты показывать на этой позиции. Внедрение лучших практик SEO необходимо для обеспечения того, чтобы ваш сайт получал онлайн-трафик от подходящих поисковых запросов в поисковых системах.

Какие основные факторы влияют на ранжирование в поисковых системах в 2020 году?

Чтобы увеличить трафик поисковых систем на ваш сайт, необходимо применять SEO. Неопределенность окружает точный алгоритм, который поисковые системы используют для определения рейтинга веб-сайтов. Поскольку необходимо учитывать десятки элементов ранжирования, дать окончательный ответ сложно; тем не менее, мы создали список основных для вашего удобства.

Содержание

Возможно, вы видели, что контент — это все, что, безусловно, верно, когда речь идет о SEO. Поисковые системы стремятся предоставить потребителям наиболее полезный доступный контент на основе их поискового запроса на самом фундаментальном уровне.

Одна из причин, по которой статьи в Википедии часто получают высокие оценки, заключается в том, что они по-прежнему являются исчерпывающими и надежными источниками. Поисковые системы изучают детали и информацию, свежесть материала и релевантность контента для искателя, прежде чем определить, является ли источник надежным для искателя или нет. Например, рассмотрим следующий сценарий: вы владеете веб-сайтом одежды и предлагаете одежду разных размеров.

Чтобы эффективно продвигать свой бренд, вам необходимо убедиться, что на вашем веб-сайте есть контент, связанный с вашими продуктами. Помимо страниц продуктов, это может включать информацию об истории моды, о том, как они создаются, или даже о самом стильном дизайне всех времен. Содержание вашего веб-сайта является наиболее важным элементом в привлечении трафика на ваш сайт.

UX (пользовательский опыт)

У вас может быть отличный контент, но если у ваших читателей будет негативный опыт работы с вашим сайтом, они покинут его и никогда не вернутся. Чтобы предотвратить это, поисковые системы отдают приоритет веб-сайтам, которые обеспечивают положительный UX, и ранжируют их выше в результатах поиска. Итак, что именно представляет собой положительный пользовательский опыт?

• Время загрузки страницы быстрое.
• Сайт, оптимизированный для мобильных устройств
• Навигация без проблем.
• Всплывающие сообщения отсутствуют.

Пользователи должны поглощать ваш контент и перемещаться по вашему веб-сайту своевременно и лаконично. Это становится все более важным, поскольку мобильные устройства становятся все более распространенными и составляют более значительную долю общего онлайн-трафика, чем когда-либо прежде.

В 2021 году Google планирует выпустить обновление своего алгоритма на основе отзывов и опыта пользователей. В результате этот до сих пор недооцененный аспект веб-разработки должен получить значительное повышение актуальности.

SEO на техническом уровне

Существует некоторое сходство между характеристиками, влияющими на пользовательский опыт, и характеристиками, влияющими на технические критерии ранжирования. Лучшие методы повышения производительности страниц в Интернете включают оптимизацию метаданных и аспекты веб-архитектуры, а также другие факторы.

Оптимизация метаданных, например, может повысить рейтинг кликов на страницах результатов поиска, повысить рейтинг изображений и даже помочь в обнаружении вашего контента с помощью голосового поиска.

Показатели, относящиеся к отзывам пользователей

Когда пользователь ищет контент, поисковые системы сосредотачиваются на собранных данных, которые они оставляют в качестве сигналов, направляющих его. Частота кликов для определенного поиска или невероятно быстрое нажатие пользователем кнопки «Назад» после нажатия на совпадение являются примерами того, что включено.

К сожалению, эти показатели ранжирования не всегда очевидны. Веб-работники должны полагаться на незначительные указания, оставленные поисковыми системами, и на информацию специалистов и персонала поисковых систем, чтобы определить свои позиции.

Обратные ссылки

Обратная ссылка — это просто ссылка, которая направляет посетителей на ваш сайт. Поисковые системы учитывают количество ссылок, ведущих на конкретную страницу, а также домен, который ссылается на нее. Другие, вероятно, захотят связаться с вами, если у вас есть отличный контент, который они считают авторитетным и подробным.

С другой стороны, поисковые системы учитывают содержание ссылок при определении ценности ссылки. Поэтому не все они сделаны одинаково. Футбольный блог со ссылкой на ESPN, например, будет рассматриваться поисковой системой как особенно надежный и полезный, как и любой другой блог со ссылкой на ESPN. Тем не менее, если новый кулинарный блог вашего приятеля содержит ссылку на ваш веб-сайт, это не будет считаться важным. Несмотря на то, что твой друг смог!

Пожалуйста, имейте в виду, что этот индикатор ранжирования использовался в прошлом сайтами, которые использовали преимущества алгоритмов, существовавших во время их создания. В результате поисковые системы выпустили обновления, гарантирующие максимальную точность результатов поиска.

Убедитесь, что провайдеры, которые предлагают вам обратные ссылки, тщательно изучают этику и процедуры.

Какая потребность в услугах SEO?

У вас может возникнуть соблазн отказаться от найма эксперта и попробовать собственное SEO самостоятельно. Однако, хотя можно добиться процветания самостоятельно, если вы работаете в высококонкурентной сфере, это будет очень сложно. Например, рассмотрим следующий сценарий: аудиторская компания хочет получить хорошие позиции по таким запросам, как «аудит рядом со мной» или «аудит по контракту».

Без специальных навыков и образования может быть очень сложно превзойти конкурентов на конкурентном рынке, где многие аудиторские фирмы могут соперничать за известность.

Другим фактором, который следует учитывать, является количество времени и спектр знаний, необходимых для последовательного и эффективного проведения SEO. Таким образом, хорошая программа SEO требует интеграции широкого спектра навыков, включая следующие:

• HTML
• JavaScript
• CSS
• Разработка контента
• Креативный дизайн
• Веб-стратегия
• Видеосъемка
• UX/UI
• пиар

Установление и поддержание связей со СМИ и сотрудничества с авторитетными изданиями и организациями является сложной задачей. Однако они становятся критически важными, когда вы хотите достичь власти и поверить в себя. Дело в том, что для компании было бы просто контрпродуктивно продвигаться так далеко за пределы своего основного сектора.

Каковы различные типы услуг SEO?

Доступны различные услуги SEO, и все они должны быть настроены в соответствии с конкретными требованиями вашей компании. Итак, давайте подробнее рассмотрим, как в действительности выглядит тщательный подход к SEO.

Определение цели

Решение о том, с чего начать SEO-кампанию, может оказаться одним из самых сложных шагов. Но, в конце концов, все сведется к вашим целям.

Например, если у вас есть решение «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), которое ориентировано на определенную нишу, одной из ваших целей может быть повышение узнаваемости бренда и поощрение людей заглянуть в ваш интернет-магазин. С другой стороны, если вы являетесь издателем, ваша цель может состоять в том, чтобы улучшить свою позицию и трафик при поиске в Интернете, характерном для вашего региона или местоположения.

Эту процедуру могут выполнить опытные специалисты по SEO и цифровым технологиям, которые помогут вам направить вашу программу по правильному пути.

Технический аудит сайта

Аудиты сайта для SEO исследуют все технические элементы вашего сайта, которые могут повлиять на то, как поисковая система может оценить страницу, которую вы отправляете. Это сводится к следующему для веб-сайта:

Сканируемость: это относится к способности поискового робота находить и получать доступ к материалам на вашем сайте.

Индексируемость. Появляются ли ваши страницы в индексе поисковых систем, когда люди их ищут?

Пользовательский опыт (UX): быстро ли загружаются ваши сайты на всех устройствах, независимо от платформы? Есть ли всплывающие окна?

В дополнение к сканированию вашего веб-сайта во время аудита сайта выполняется кодирование и несколько диагностических тестов. Результаты аудита сайта часто содержат сотни действий, но специалисты по поисковой оптимизации могут помочь вам расставить приоритеты.

Стратегия для ключевых слов

Очень важно связать предложение вашей компании с условиями клиентов для поиска продуктов и услуг в поисковых системах. Услуги по планированию ключевых слов требуют полного понимания деятельности вашей компании, а также поведения пользователей.

Он включает в себя изучение моделей ежемесячного объема ключевых слов, конкурентный анализ, анализ страниц результатов поисковых систем и процесс определения приоритетов. Конечным результатом является сфокусированный план ключевых слов, который служит краеугольным камнем для долгосрочного достижения SEO.

Анализ и стратегия содержания

Высококачественный контент делает ваш сайт экспертным и необходим для увеличения органического трафика и улучшения результатов поиска. Стратегия контента часто основывается на вашем плане ключевых слов и включает в себя анализ пробелов в информации, доступной на вашем веб-сайте.

Возможно, ваш веб-сайт не содержит высококачественного контента, необходимого для достижения высокого рейтинга по выбранным вами ключевым словам. Контент-анализ и план предоставят вам дорожную карту для улучшения результатов поисковой системы.

Оптимизация домашней страницы

Эти инструменты помогут вам оптимизировать материалы, которые у вас есть в настоящее время, для ключевых слов и тем, которые вы хотите повысить в результатах поиска. Модификации заголовков, включение целевых ключевых слов в основной текст, привлекательные изображения и оптимизация дизайна страницы для взаимодействия — все это примеры действий.

Оптимизация внешних ресурсов

Элементы, не зависящие от вашего веб-сайта, также могут повлиять на ваш рейтинг. К ним относятся количество обратных ссылок, указывающих на ваш веб-сайт с надежных и авторитетных веб-сайтов, оптимизация Google Business, управление брендом, оптимизация обзоров веб-сайтов и обновления доменов социальных сетей, и это лишь некоторые примеры.

После того, как вы создали привлекательный контент, внешняя оптимизация поможет вам усилить ваше сообщение и, как следствие, увеличить трафик поисковых систем.

Составление отчетов

Никто никогда не поймет степень эффекта от вашей работы, пока вы не зафиксируете и не измерите ключевые показатели эффективности (KPI). SEO-специалисты постоянно отслеживают рейтинги ключевых слов, органический трафик сайта, тенденции, обратные ссылки и скрининговые тесты, чтобы оценивать и улучшать усилия своих клиентов в области SEO.

За этим нужно следить, и не все системы мониторинга устроены одинаково. Сотрудничество с профессионалами в этой области может помочь вам значительно сэкономить время и деньги.

Поддержка веб-сайта

Чтобы следовать советам по SEO, вам может потребоваться постоянная поддержка веб-сайта, которую многие организации могут предоставить в качестве услуги. Например, предположим, что вам нужно гарантировать постоянную загрузку новых материалов и их оптимизацию для вашего веб-сайта. Помощь веб-сайта пригодится в этом случае.

Анализ конкурентов

В некоторых случаях недостаточно просто знать, что рейтинг вашего сайта улучшился, а трафик увеличился. Вы также можете следить за тем, как идут дела у ваших соперников, чтобы быть на шаг впереди них.

SEO-мониторинг конкурентов отслеживает, как рейтинг ваших конкурентов менялся с течением времени, а также ключевые показатели эффективности (KPI), такие как авторитетность домена и прогнозируемый трафик. Растущая конкуренция может указывать на то, что требуются дополнительные инвестиции в SEO и контент.

Анализ содержания

Поисковые системы и пользователи высоко ценят качественный контент, но у вас не всегда есть ресурсы для производства контента в больших масштабах.

Услуги фирмы по разработке SEO-контента помогут вам в разработке материала на основе вашего ключевого слова и цели контента. Он также постоянно корректируется, чтобы гарантировать, что он остается актуальным и ценным для аудитории.