Narzędzia do pomiaru wydajności i ruchu na blogu

Ważne jest, aby zmierzyć wydajność swojego bloga, jeśli chcesz wykorzystać go do przyciągnięcia odwiedzających w celu zarabiania pieniędzy lub budowania dobrego czytelnictwa z dowolnego powodu. Istnieje kilka aspektów Twojego bloga, które można określić ilościowo, a zatem zmierzyć. Jednak zanim to zrobisz, musisz zrozumieć, co mierzysz i jak wykorzystać wyniki.

Omówimy niektóre mierzalne czynniki bloga, które można zmierzyć, niektóre narzędzia, które pomogą Ci to zrobić, oraz sposób, w jaki możesz wykorzystać wyniki, aby pomóc Ci osiągnąć swój cel. Każdy blog musi mieć cel, czy to po prostu dać ci coś ciekawego do zrobienia w wolnym czasie, czy zapewnić ci wystarczający dochód, abyś nie potrzebował już codziennej pracy.

Najpierw spójrzmy na narzędzie, którego powinien używać każdy webmaster i bloger: Google Analytics.

Google Analytics

Google Analytics to bezpłatna usługa, która zapewnia szczegółowe statystyki dotyczące ruchu, konwersji, a nawet sprzedaży. Jest to najpopularniejsza i najszerzej stosowana usługa do analizy ruchu w sieci, niezależnie od typu witryny lub prowadzonej działalności.

Podstawowa bezpłatna usługa jest wystarczająca dla zdecydowanej większości, chociaż dostępna jest również płatna wersja Premium dla większych firm, oferująca informacje do 1 miliarda odsłon miesięcznie i 3 miliony wierszy danych. Ponieważ jest to wycenione na 150 000 USD rocznie, dla większości z nas możemy o tym zapomnieć!

Google Analytics informuje nie tylko o liczbie odwiedzających, ale także o tym, skąd pochodzą. Jeśli znasz źródło swoich wizyt i odsłon, możesz zwiększyć ruch z tych źródeł. Ta usługa umożliwia skierowanie reklam tam, gdzie można uzyskać najlepsze wyniki.

Analizuje również, czy odwiedzający są powtarzalni, czy unikatowi. Bardzo ważne jest, aby wiedzieć, czy wczorajsze 1000 odsłon pochodziło od tych samych 100 osób, czy od nich i 900 nowych odwiedzających. Śledzenie zdarzeń pozwala dowiedzieć się, ilu odwiedzających kliknęło linki do Twojej strony wewnętrznej, odtworzyło Twoje filmy lub kliknęło Twoje reklamy.

Możesz zobaczyć strony docelowe, których użyli, aby wejść do Twojej witryny, strony, które śledzili i gdzie opuścili. Znając najczęstsze strony wyjścia, możesz pracować nad ich ulepszeniem, aby mieć je przy sobie. Po przejściu na inną taką stronę możesz nad nią pracować i tak dalej. To wszystko bardzo cenne informacje. W dalszej części tego posta będziemy odnosić się do Google Analytics.

Mapa cieplna i oprogramowanie do analizy kliknięć

Mapy ciepła zapewniają wizualną reprezentację najpopularniejszych obszarów Twojej strony internetowej lub bloga, nad którymi ludzie najeżdżają myszką lub kursorem. Oprogramowanie do map cieplnych sprawdza, gdzie kursor spędza najwięcej czasu, a analiza kliknięć wskazuje obszary Twojej strony, w które klika najwięcej osób – w reklamy, oferty, a nawet w celu przełączenia stron.

Najbardziej popularne obszary są zazwyczaj wyświetlane w kolorze czerwonym, od pomarańczowego i żółtego do zielonego i niebieskiego w mniej popularnych sekcjach bloga. Zwykle góra strony jest gorętsza niż dół. Twoim zadaniem byłoby wyrównanie tego, czyniąc całą stronę interesującą dla czytelników.

Dwie z najlepszych usług map popularności to Clicktale i Crazy Egg. Clicktale to najlepsza z darmowych aplikacji typu heatmap, która daje doskonałe wyobrażenie o najpopularniejszych obszarach Twoich stron internetowych.

Jeśli potrzebujesz bardziej kompleksowej analizy, Crazy Egg to zapewnia. Po krótkim okresie próbnym płacisz od 9 $ miesięcznie za 10 000 wizyt do 99 $ za 250 000. Profesjonalne opcje Clicktale są lepsze od tych z Crazy Egg, ale są przeznaczone dla najlepszych firm i korporacji, które są gotowe płacić do najwyższej ceny 20 000 USD rocznie.

Więcej szczegółów na temat tych opcji mapy ciepła i innych znajdziesz w naszym poście na https://techrt.com/heat-maps/

Analiza odwiedzających

Aby mieć pełną kontrolę nad swoją witryną lub blogiem, musisz zdawać sobie sprawę z jak największej liczby czynników związanych z ruchem i zachowaniem odwiedzających. Oto najważniejsze z nich i te, które powinieneś postarać się zarejestrować, a następnie przeanalizować.

Jeśli nie zrozumiesz jak najwięcej o osobach, które odwiedzają Twoją witrynę, nie będziesz mieć podstaw do ulepszenia układu i treści. Istnieją trzy podstawowe typy pomiaru odwiedzających:

1. Wizyty

Liczba odwiedzin zarejestrowanych w Twojej witrynie odnosi się do tego, ile razy ktoś wchodził na Twoją witrynę. Takie wizyty niekoniecznie wskazują na liczbę pojedynczych użytkowników, ponieważ ta sama osoba może odwiedzać Twoją witrynę wiele razy.

2. Unikalne wizyty

Ta metryka oddziela wizyty od poszczególnych użytkowników. Jeśli otrzymujesz 1000 wizyt, ale tylko 300 unikalnych użytkowników, oznacza to, że 700 z Twoich wszystkich wizyt pochodziło od osób, które wcześniej odwiedziły Twój blog. Ważne jest, aby zachować równowagę między tymi dwoma. To nie jest dobry znak, że wszyscy odwiedzający są unikalni, ponieważ oznacza to, że albo a) nikt nie uważał, że Twoja witryna lub blog jest warta odwiedzenia ponownie, albo b) zapomnieli link do Twojej witryny. Rozważ formularz subskrypcji, aby móc się z nimi później skontaktować.

3. Wyświetlenia strony

Wyświetlenia strony odnoszą się do liczby wyświetleń Twojej strony. Nawet jeśli ktoś kliknie, aby „odświeżyć” lub „odświeżyć” Twoją stronę, dodaje to jeszcze jedną liczbę do wyświetleń strony. Każda wizyta doda co najmniej jedną odsłonę – jeśli odsłony są takie same jak wizyty, to nikt nie kliknął na inną stronę w Twojej witrynie. Powinieneś sprawdzić swoje linki pod kątem ich oferty i spróbować przekonać odwiedzających do odwiedzenia innych stron lub postów.

Jak korzystać z metryki: Te liczby można wykorzystać do testowania zmian w witrynie lub blogu. Najpierw śledź swoje wizyty i odsłony przez określony czas przed wprowadzeniem zmian – powiedzmy 14 lub 28 dni. Następnie wprowadź zmiany w swojej witrynie; układ, treść, a nawet grafikę. Sprawdź ponownie, a jeśli Twoje dane wzrosną, kontynuuj wprowadzanie zmian. Sprawdzaj, czy nie była to chwilowa zmiana w twoich poglądach.

Jak mierzyć wizyty: Google Analytics zapewnia dobre wskazanie liczby i źródła wyświetleń strony. Zaloguj się i kliknij „Raportowanie”. Następnie znajdziesz Wizyty, Unikalne wizyty i Wyświetlenia strony. Te metryki są dostarczane w formie graficznej i liczbowej. Znajdziesz tu również współczynnik odrzuceń (opuszczają stronę docelową bez dalszej interakcji), średni czas trwania wizyty w sekundach oraz liczbę stron odwiedzanych na wizytę.

Wszystkie powyższe informacje dadzą Ci wgląd w skuteczność Twojego SEO i reklam, a także co odwiedzający myśleli o Twojej witrynie, gdy do niej dotarli. Niski współczynnik odrzuceń i długi czas trwania wizyty wskazują na interesującą stronę docelową, podczas gdy odwrotnie prawie na pewno spowoduje niski czas wizyty i brak odwiedzanych stron.

Działania naprawcze: Jeśli twoje statystyki są słabe, możesz ich użyć do ulepszenia swojego bloga lub witryny – w rzeczywistości jest to strona docelowa, nad którą musisz popracować. To jest pierwsza strona, którą widzą odwiedzający, a jeśli jej się nie spodoba, opuszczą ją.

Jeśli masz bloga, warto użyć najnowszego posta na blogu jako strony docelowej — jest to ustawienie domyślne dla większości blogów. Następnie, jeśli odwiedzający nie jest pod wrażeniem pierwszej wizyty, może tak być, jeśli odwiedzi go ponownie. Jeśli nadal uzyskujesz słabe wyniki, być może powinieneś napisać stronę wypełnioną świetnymi treściami – lub ofertami – i użyć jej jako swojej strony docelowej.

Wszystko sprowadza się do testowania i znalezienia dobrej strony do zaprezentowania unikalnym (pierwszym) odwiedzającym. To może być jeden z Twoich najpopularniejszych postów lub statyczna strona, którą napisałeś właśnie w tym celu. Możesz przetestować jeden lub dwa i wybrać ten, który przyniesie najlepsze rezultaty. Google Analytics to najlepsze oprogramowanie na świecie, które pomoże Ci to osiągnąć.

Segmentacja: dzięki powyższym raportom i analizom możesz podzielić wyniki na grupy. Możesz tworzyć raporty tylko dla odwiedzających z USA, Azji lub Europy. Możesz sprawdzić tych, którzy odwiedzają o określonych porach dnia i porównać wyniki na określonych stronach lub kampaniach między określonymi lokalizacjami geograficznymi. Dla wielu osób to niezwykle cenne informacje – wszystkie dostępne bezpłatnie za pomocą Google Analytics.

Ustalać cele

Każdy, kto zakłada bloga lub konwencjonalną stronę internetową, ma na myśli cel lub cel. Może to być po prostu możliwość wyrażania swoich opinii, rozwijania hobby lub zarabiania pieniędzy. Niezależnie od tego, co to jest, muszą mieć na uwadze cel, w przeciwnym razie nie ma sensu mieć witryny.

Jeśli naprawdę chcesz śledzić i mierzyć swój sukces, musisz mieć cele, które chcesz wykorzystać jako cel lub standard pomiaru. Jeśli nie masz celu, to skąd wiesz, czy odnosisz sukces, czy porażkę? Możesz mieć cele krótkoterminowe i długoterminowe, ale musisz je mieć.

Tak więc jednym z celów może być zachęcenie odwiedzających Twój blog do kliknięcia linku, aby uzyskać więcej informacji lub uzyskać dostęp do recenzji produktu. Innym może być osiągnięcie 5000 wizyt w miesiącu. Możesz ustawić takie cele w Google Analytics, które zidentyfikuje, czy takie krótkoterminowe cele zostaną osiągnięte. Celem długoterminowym może być kliknięcie strony sprzedaży lub przycisku „Kup teraz”.

Możesz uzyskać dostęp do raportu celów w Google Analytics, aby ocenić skuteczność swojej kampanii sprzedażowej. Jeśli jesteś niezadowolony z wyników, sprawdź poprzednie wskaźniki i podejmij działania, aby poprawić treść lub układ swoich stron – a może jeszcze raz przyjrzyj się swojemu produktowi? Nie zawsze to Twoja wina, że ​​produkt się nie sprzedaje!

Po podjęciu tej kwestii pamiętaj, że wyznaczanie celów jest ważne. Stanowi bazę dla twoich pomiarów.

Skąd pochodzi Twój ruch?

Bardzo ważnym wskaźnikiem jest źródło Twojego ruchu. Jednym z najważniejszych narzędzi do pomiaru skuteczności bloga jest to, skąd pochodzi ruch. Identyfikując to, możesz skoncentrować się na tym źródle z nową treścią postów na blogu, a także zaatakować te źródła, na których nie możesz zaimponować reklamami i przydatnymi informacjami.

Być może otrzymujesz wszystkie kliknięcia z innych blogów, na których być może zrobiłeś konstruktywne komentarze, a może masz czytelników zainteresowanych Twoją niszą. Można się spodziewać, że odwiedzający blogi o golfie odwiedzą Twój blog o golfie. Należy się skoncentrować na źródłach, które dla ciebie nie działają.

Nigdy nie ignoruj ​​istniejących bezpłatnych źródeł ruchu, ale zajmij się także tymi, które powinny działać lepiej. Być może kampania marketingowa artykułu może pomóc – nie zaszkodzi publikować dobre treści w katalogach artykułów, takich jak Artykuły Ezine i media społecznościowe. Przeczytaj naszą publikację „The Complete Blog Traffic Guide”, jeśli chcesz zwiększyć ruch na swoim blogu.

Być może korzystasz z Google Adwords lub innych płatnych reklam. Będziesz chciał poznać liczbę kliknięć w Twoje reklamy. Tych informacji może dostarczyć zarówno Google Analytics, jak i oprogramowanie do map ciepła. Google robi to, rejestrując linki, na które klikają Twoi goście. Możesz przeanalizować te informacje i być może przetestować wpływ lub atrakcyjność swoich reklam zgodnie z wynikami.

Jednak innym bardzo ważnym aspektem reklamy jest to, gdzie na Twoich stronach internetowych użytkownicy mają tendencję do poruszania się. Właśnie tam chcesz umieścić swoje reklamy i właśnie tam wspomniana wcześniej mapa termiczna i oprogramowanie do nagrywania kliknięć stają się bardzo przydatne. Jeśli korzystasz z Adsense, mapy popularności mogą dać ci wskazówkę, gdzie umieścić swoje bloki Adsense – ale pozostań w ramach Adsense TOS!

Odsyłacze: Google Analytics informuje, skąd pochodzą Twoi odwiedzający. Aby znaleźć te informacje, przejdź do pulpitu nawigacyjnego Google Analytics i kliknij Kanały:

Zobaczysz teraz:

Po kliknięciu linku „Oceń…” znajdziesz informacje o źródle odwiedzających, zwanych inaczej odsyłaczami.

Kanały RSS

Jednym z potencjalnych źródeł dużej liczby odwiedzających są Twoje kanały RSS, jeśli masz link do kanału w swojej witrynie. Nie jest naszą intencją tutaj omawianie RSS , ale może to być dochodowe źródło ruchu. Istnieje kilka aplikacji, które mogą śledzić te, które subskrybują Twój blog przez RSS.

Dwa najpopularniejsze to Feedburner i FeedPress – każdy z nich może identyfikować ruch z Twojego kanału RSS. Jednak wykraczają daleko poza to, że są w stanie oferować inne usługi, aby przekonać ludzi do subskrypcji Twojego kanału. Oferują potencjalnym subskrybentom więcej sposobów na subskrybowanie Twojego bloga, z większymi korzyściami, jeśli to zrobią.

Chociaż jego darmowa wersja może być nieco słabsza w Feedburner pod względem śledzenia, funkcje oferowane przez Feedpress są lepsze pod prawie każdym innym względem. Jednak Feedpress jest wyjątkowy, jeśli wybierzesz opcję Premium.

Za jedyne 3 USD miesięcznie otrzymujesz niesamowitą gamę narzędzi. W zestawie wtyczka WordPress, pełne udostępnianie w sieciach społecznościowych, narzędzia diagnostyczne, responsywna obsługa poczty e-mail i pełne API JSON — żadne z nich nie jest dostarczane z Feedburnerem. Nie tylko to, ale Feedpress nigdy nie pojawia się w twoim kanale.

Ważne jest, aby śledzić ruch z kanału RSS, jeśli taki posiadasz. Gdy Feedburner jest OK, Feedpress jest lepszy. Uważamy, że jest to warte 3 USD miesięcznie lub 30 USD przez cały rok.

Telefony komórkowe i telefony komórkowe

Ważne jest, abyś miał zakładkę z informacją, ilu odwiedzających Twój blog dostajesz z telefonów komórkowych i innych urządzeń mobilnych. Google Analytics może Ci pomóc w uzyskaniu tych informacji. Możesz zobaczyć nie tylko, ile osób odwiedza Twój blog z urządzenia mobilnego, ale także z jakiego urządzenia korzystają.

Czy wiesz, jak wygląda Twoja strona internetowa lub wpis na blogu na iPhonie, Samsungu lub minitablecie? Google Analytics pokazuje, ilu odwiedzasz użytkowników mobilnych, a także jak widzą Twoją witrynę. Pomoże Ci to zmodyfikować stronę, aby wyglądała lepiej na mniejszych ekranach.

Inne wtyczki i aplikacje do oprogramowania

Alternatywą dla Google Analytics jest Jetpack – widoczny na większości list wtyczek WordPress. Chociaż jest to przydatna wtyczka, Jetpack nie może konkurować z GA pod względem elastyczności i zakresu zastosowania. Jednak Jetpack to dobra wtyczka, jeśli nie znasz się na analityce witryny.

Istnieje wiele innych narzędzi, które mogą odpowiednio zapewnić Ci rodzaj analityki opisany powyżej. Obejmują one Net Insights, Omniture, nStatistics, GoingUp, Awstats, Piwick, Clicky i Spring. Sprawdź je sam i zdecyduj, ale polecamy Google Analytics, Feedpress i Crazy Egg lub Clicktale.

Mierz wyniki swojego bloga: Podsumowanie

Aby zmierzyć wydajność swojego bloga, ważne jest, aby używać odpowiedniego oprogramowania lub wtyczek WordPress. Clicktale to najlepsze darmowe oprogramowanie do analizy map ciepła i kliknięć, chociaż Crazy Egg za 9 USD miesięcznie bije go na głowę. Clicktale bije na głowę wszystko do użytku korporacyjnego – choć za wysoką cenę. Jeśli nie używasz jakiejś formy narzędzi do mierzenia wydajności swojego bloga, nie możesz oczekiwać, że osiągniesz najlepsze wyniki w promowaniu go i czerpaniu z niego korzyści.

Jednak żadne inne oprogramowanie nie oferuje takiego samego zakresu narzędzi ani takiego zakresu lekcji wideo, jakie oferuje Google z narzędziem Analytics:

Google Analytics to najlepsze dostępne obecnie oprogramowanie analityczne, które jest bezpłatne. Istnieją inne aplikacje i wtyczki, których możesz użyć do sprawdzenia określonych aspektów działania swojego bloga lub witryny. Korzystanie z takich narzędzi do mierzenia wydajności i ruchu na swoim blogu może mieć kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu. Nie zmarnuj swoich szans, ignorując ten fakt.