Tout ce que vous devez savoir sur les services de référencement

Que sont exactement les services d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? Dans l'industrie de l'optimisation des moteurs de recherche, les services de référencement sont des services utilisés pour améliorer la visibilité des sites Web et, par conséquent, la quantité de trafic de recherche organique qu'ils reçoivent. Ceux-ci sont souvent donnés par des entreprises de référencement ou des indépendants connaissant toutes les facettes du référencement.

Quelle est l'importance du référencement ?

Les moteurs de recherche sont responsables de plus de 93% de tout le trafic du site. Si vous voulez que votre site soit vu, vous devez être indexé sur les principaux moteurs de recherche et avoir un bon classement sur ces moteurs de recherche. Voici d'autres faits intéressants concernant Google et les moteurs de recherche en général :

• 73% des internautes ne dépasseront pas la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
• Google gère plus de 5 milliards de recherches chaque jour.
• Google gère plus de 4 000 milliards de recherches chaque année.
• Le taux de clics moyen pour la première page des résultats de recherche est de 19,3 %, tandis que le taux de clics moyen pour la deuxième page est de 10,57 %.
• Chaque année, entre 16 et 20 % de toutes les recherches portent sur quelque chose de complètement nouveau. Personne n'a jamais tenté de les localiser auparavant.
• Les appareils mobiles représentent 60 % de toutes les recherches Google.
• Google contrôle 95 % du marché des moteurs de recherche mobiles.
• Les recherches basées sur la localisation représentent environ 30 % de toutes les recherches mobiles sur Google.
• Environ la moitié de toutes les demandes « à proximité » aboutissent à une visite en magasin.
• Les appareils mobiles représentent sept recherches alimentaires sur dix sur Google.
• Google est le point de départ de 46 % des recherches de produits.
• Google est le moteur de recherche le plus populaire, représentant 90 % du marché.

Dans une situation idéaliste, vous pourriez créer un site Web et attendre patiemment que les visiteurs arrivent sur votre site Web. En attendant, il existe probablement une multitude de sites Web dédiés à des thèmes spécifiques comparables au vôtre.

Afin de répertorier les sites Web dans un rôle particulier dans les classements de recherche pour une recherche spécifique de mot-clé, les moteurs de recherche doivent choisir les sites à afficher sur cette position. La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement est essentielle pour garantir que votre site Web reçoit du trafic en ligne à partir de requêtes de recherche appropriées dans les moteurs de recherche.

Quels sont les principaux facteurs affectant le classement des moteurs de recherche en 2020 ?

Pour augmenter le trafic des moteurs de recherche vers votre site Web, le référencement est essentiel et doit être appliqué. L'incertitude entoure l'algorithme exact que les moteurs de recherche utilisent pour décider du classement des sites Web. Parce qu'il y a des dizaines d'éléments de classement à prendre en compte, il est difficile de fournir une réponse définitive ; néanmoins, nous avons créé une liste des éléments essentiels à votre avantage.

Teneur

Vous avez peut-être vu que le contenu est tout, ce qui est certainement vrai en ce qui concerne le référencement. Les moteurs de recherche s'efforcent de fournir aux consommateurs le contenu le plus utile disponible en fonction de leur requête de recherche au niveau le plus fondamental.

L'une des raisons pour lesquelles les articles de Wikipédia sont souvent bien notés est qu'ils continuent d'être des ressources complètes et fiables. Les moteurs de recherche examineront les détails et les informations, la fraîcheur du matériel et la pertinence du contenu pour le chercheur avant de déterminer si la source est fiable ou non pour le chercheur. Par exemple, considérez le scénario suivant : vous possédez un site Web de vêtements et proposez des vêtements de différentes tailles.

Afin de commercialiser efficacement votre marque, vous devez vous assurer que votre site Web contient du contenu lié à vos produits. Outre les pages de produits, cela peut inclure des informations sur l'histoire de la mode, leur création ou même le design le plus élégant de tous les temps. Le contenu de votre site Web est l'élément de construction le plus important pour attirer du trafic vers votre site.

UX (expérience utilisateur)

Vous pouvez avoir un excellent contenu, mais si vos lecteurs ont une expérience négative avec votre site Web, ils l'abandonneront et ne reviendront jamais. Afin d'éviter cela, les moteurs de recherche donnent la priorité aux sites Web qui offrent une UX positive et les classent plus haut dans les résultats de recherche. Alors, qu'est-ce qui constitue exactement une expérience utilisateur positive ?

• Le temps de chargement des pages est rapide.
• Un site Web optimisé pour les appareils mobiles
• La navigation se fait sans problème.
• Il n'y a pas de messages contextuels.

Les utilisateurs doivent dévorer votre contenu et parcourir votre site Web de manière rapide et concise. Cela est devenu progressivement vital à mesure que les appareils mobiles deviennent plus répandus et représentent une proportion plus importante que jamais du trafic en ligne global.

En 2021, Google prévoit de publier une mise à niveau de son algorithme en fonction des commentaires et de l'expérience des utilisateurs. En conséquence, cet aspect jusqu'ici méconnu du développement Web devrait gagner en pertinence de manière significative.

SEO au niveau technique

Il existe une certaine similitude entre les caractéristiques qui affectent l'expérience utilisateur et celles qui affectent les critères de classement technique. Les meilleures pratiques pour augmenter les performances des pages sur le Web impliquent l'optimisation des métadonnées et des considérations d'architecture Web, ainsi que d'autres facteurs.

Les optimisations de métadonnées, par exemple, peuvent augmenter les taux de clics sur les pages de résultats de recherche, améliorer le classement des images et même aider à la découverte de votre contenu grâce aux recherches vocales.

Métriques relatives aux commentaires des utilisateurs

Lorsqu'un utilisateur recherche du contenu, les moteurs de recherche se concentrent sur les données collectées qu'ils laissent derrière eux comme signaux pour les guider. Les taux de clics pour une certaine recherche ou si un utilisateur appuie incroyablement rapidement sur le bouton de retour après avoir cliqué sur une correspondance sont des exemples de ce qui est inclus.

Malheureusement, ces indicateurs de classement ne sont pas toujours évidents. Les travailleurs du Web doivent se fier aux indications mineures laissées par les moteurs de recherche et aux commentaires des spécialistes et du personnel des moteurs de recherche pour déterminer leurs positions.

Liens retour

Un backlink est simplement un lien qui dirige les visiteurs vers votre site Web. Les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de liens faisant référence à une page spécifique ainsi que le domaine qui y renvoie. D'autres voudront probablement se connecter à vous si vous avez un excellent contenu qu'ils considèrent comme fiable et détaillé.

D'autre part, les moteurs de recherche tiennent compte du contenu des liens lorsqu'ils déterminent la valeur d'un lien. Ils ne sont donc pas tous fabriqués de la même manière. Un blog de football avec un lien ESPN, par exemple, sera considéré comme particulièrement fiable et utile par le moteur de recherche, comme tout autre blog avec une connexion ESPN. Pourtant, si le nouveau blog culinaire de votre ami inclut un lien vers votre site Web, cela ne sera pas considéré comme significatif. Malgré le fait que votre ami pourrait!

Veuillez garder à l'esprit que cet indicateur de classement a été exploité dans le passé par des sites qui ont profité des algorithmes en place au moment de leur création. Le résultat a été que les moteurs de recherche ont mis en place des mises à niveau pour garantir que les résultats de recherche étaient aussi précis que possible.

Assurez-vous que l'éthique et les procédures des fournisseurs qui vous proposent des backlinks font l'objet d'une enquête approfondie.

Quel est le besoin de services de référencement ?

Vous pourriez être incité à renoncer à embaucher un expert et à tenter votre propre référencement par vous-même. Cependant, bien qu'il soit possible d'atteindre la prospérité par vous-même si vous êtes dans un domaine hautement compétitif, ce sera très difficile. Par exemple, considérez le scénario suivant : une société d'audit souhaite être bien classée pour des recherches telles que "audits près de chez moi" ou "audit de contrat".

Sans compétences et éducation spécialisées, il peut être très difficile de surpasser ses concurrents sur un marché concurrentiel où de nombreux cabinets d'audit peuvent se disputer la visibilité.

Un autre facteur à prendre en compte est le temps et l'étendue des compétences nécessaires pour effectuer le référencement de manière cohérente et efficace. Par conséquent, un bon programme de référencement nécessite l'intégration d'un large éventail de compétences, notamment :

• HTML
• Javascript
• CSS
• Développement du contenu
• Design créatif
• Stratégie Web
• Vidéographie
• UX/UI
• RP

Établir et conserver des relations avec les médias et des collaborations avec des publications et des organisations réputées est un défi. Cependant, ceux-ci deviennent critiques lorsque vous souhaitez atteindre le pouvoir et faire confiance à vous-même. Le fait est que pour une entreprise, se pousser aussi loin en dehors de son secteur primaire serait tout simplement contre-productif.

Quels sont les différents types de services de référencement ?

Il existe différents services de référencement disponibles, et ils doivent tous être personnalisés pour répondre aux demandes spécifiques de votre entreprise. Examinons donc de plus près à quoi ressemble une approche SEO approfondie dans la réalité.

Décider de l'objectif

Décider par où commencer votre campagne de référencement peut être l'une des étapes les plus difficiles à franchir. Mais, en fin de compte, tout dépendra de vos objectifs.

Par exemple, si vous avez une solution de logiciel en tant que service (SaaS) qui s'adresse à un créneau particulier, l'un de vos objectifs peut être d'augmenter la visibilité de la marque et d'encourager les gens à consulter votre boutique en ligne. D'autre part, si vous êtes un éditeur, votre objectif peut être d'améliorer votre position et votre trafic sur les recherches Web spécifiques à votre région ou à votre emplacement.

Cette procédure peut être suivie par des professionnels qualifiés du référencement et du numérique, qui peuvent vous aider à faire avancer votre programme dans la bonne direction.

Audit technique du site

Les audits de site pour le référencement examinent tous les éléments techniques de votre site Web qui peuvent avoir un impact sur la façon dont un moteur de recherche peut évaluer la page que vous soumettez. Cela se résume à ce qui suit pour un site Web :

Crawlabilité : Il s'agit de la capacité d'un robot d'exploration de moteur de recherche à localiser et à accéder au contenu de votre site.

Indexabilité : Vos pages apparaissent-elles indexées dans les moteurs de recherche lorsque les internautes les recherchent ?

Expérience utilisateur (UX) : Vos sites se chargent-ils rapidement sur tous les appareils, quelle que soit la plate-forme ? Existe-t-il des fenêtres pop-up ?

En plus d'explorer votre site Web, du codage et plusieurs tests de diagnostic sont effectués lors des audits de site. Les résultats de l'audit de site fournissent souvent des centaines d'éléments d'action, mais les professionnels du référencement peuvent vous aider à les hiérarchiser.

Stratégie pour les mots-clés

Il est essentiel de lier l'offre de votre entreprise aux termes des clients pour rechercher des produits et services sur les moteurs de recherche. Les services de planification de mots clés nécessitent une compréhension approfondie des opérations de votre entreprise ainsi que du comportement des utilisateurs.

Cela implique un examen des modèles de volume de mots clés mensuels, une analyse de la concurrence, une analyse des pages de résultats des moteurs de recherche et un processus de hiérarchisation. Le résultat final est un plan de mots clés ciblé qui sert de pierre angulaire à la réussite du référencement à long terme.

Analyse et stratégie de contenu

Un contenu de haute qualité présente votre site comme une expertise et est nécessaire pour augmenter le trafic organique et améliorer les résultats des moteurs de recherche. La stratégie de contenu est souvent dérivée de votre plan de mots clés et implique une analyse des lacunes des informations disponibles sur votre site Web.

Peut-être que votre site Web n'inclut pas le contenu de haute qualité requis pour obtenir un classement élevé pour les mots clés que vous avez choisis. L'analyse et le plan de contenu vous fourniront une feuille de route pour obtenir de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche.

Optimisation de la page d'accueil

Ces outils vous aident à optimiser le matériel dont vous disposez actuellement pour les mots-clés et les sujets que vous souhaitez classer plus haut dans les résultats de recherche. Les modifications de titre, l'inclusion de mots-clés ciblés dans le corps du contenu, des images attrayantes et l'optimisation de la conception de la page pour l'interaction sont tous des exemples d'actions.

Optimisation des ressources hors site

Des éléments indépendants de la volonté de votre site Web peuvent également avoir un impact sur votre classement. Ceux-ci comprennent la quantité de backlinks pointant vers votre site Web à partir de sites Web fiables et réputés, l'optimisation de Google Business, la gestion de la marque, l'optimisation du site Web d'examen et les mises à niveau du domaine des médias sociaux, pour ne citer que quelques exemples.

Une fois que vous avez créé un c convaincant, l'optimisation hors site vous aidera à amplifier votre message et, par conséquent, à augmenter le trafic des moteurs de recherche.

Rapports

On ne comprendra jamais l'étendue de l'effet de votre travail tant que vous n'aurez pas enregistré et mesuré des indicateurs de performance clés (KPI). Les professionnels du référencement surveillent en permanence les classements des mots clés, le trafic organique du site, les tendances, les backlinks et les tests de sélection pour évaluer et améliorer les efforts de référencement de leurs clients.

Il y a beaucoup à suivre et tous les systèmes de surveillance ne sont pas fabriqués de la même manière. Un partenariat avec des professionnels dans ce domaine peut vous aider à économiser beaucoup de temps et d'argent.

Prise en charge du site Web

Afin de suivre les conseils SEO, vous souhaiterez peut-être une assistance continue sur le site Web, ce que de nombreuses organisations peuvent fournir en tant que service. Par exemple, supposons que vous deviez garantir que le nouveau matériel est continuellement téléchargé et optimisé pour votre site Web. L'assistance du site Web sera utile dans ce cas.

Analyse des concurrents

Dans certains cas, le simple fait de savoir que votre site Web a progressé en classement et en trafic ne suffit pas. Vous voudrez peut-être aussi garder un œil sur les performances de vos rivaux afin de vous assurer de garder une longueur d'avance sur eux.

La surveillance SEO des concurrents surveille l'évolution du classement de vos rivaux au fil du temps, ainsi que les indicateurs de performance clés (KPI) tels que l'autorité de domaine et le trafic prévu. L'augmentation de la concurrence peut indiquer qu'un investissement supplémentaire dans le référencement et le contenu est nécessaire.

Analyse du contenu

Les moteurs de recherche et les utilisateurs accordent une grande importance au contenu de haute qualité, mais vous n'avez pas toujours les ressources nécessaires pour produire du contenu à grande échelle.

Les services d'une entreprise de développement de contenu SEO vous aident à développer du matériel en fonction de votre mot clé et de votre objectif de contenu. Il est également ajusté en continu pour garantir qu'il reste à jour et précieux pour le public.