Omówienie kierowania na odbiorców na Pintereście

Ignorowanie Pinteresta jest coraz trudniejsze, zwłaszcza jeśli zajmujesz się e-commerce. Pinterest stale rośnie z roku na rok, a zaangażowanie użytkowników gwałtownie rośnie dzięki zaangażowaniu Pinteresta w opinie użytkowników, które doprowadziły do ​​konsekwentnych innowacji i ulepszania platformy.

Interfejs reklam Pinteresta również stale się poprawia, oferując udoskonalone możliwości i opcje kierowania, które zaczynają konkurować z najbliższymi konkurentami (patrzę na Facebooka/Instagrama i Twittera).

W tym poście na blogu omówimy możliwości i opcje kierowania na Pinterest. Wiedza o dostępnych opcjach i wybieranych taktykach kierowania pomoże Ci zwiększyć zasięg, znaleźć najlepszych klientów i zwiększyć skuteczność kampanii. No to ruszamy…

Kierowanie na zainteresowania

Kierowanie na zainteresowania pozwala wyświetlać promowane piny osobom na podstawie ich domniemanych zainteresowań, śledząc interakcje z kategorią użytkownika i kanałami głównymi. Dzięki tysiącom różnych opcji kierowania na zainteresowania możesz używać szerszych terminów, aby zwiększyć zasięg, lub wybrać odpowiednie podkategorie, które prowadzą do bardziej szczegółowych opcji, które są bardziej odpowiednie dla Twoich produktów/usług lub celów kampanii.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​najlepszą praktyką jest ścisłe kierowanie. Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy na rowerzystów górskich (mój ulubiony sport), nie kieruj tylko na opcję zainteresowania wysokiego poziomu „Sport” lub nawet „Sport > Kolarstwo”.

Przeprowadź wyszukiwanie „kolarstwo górskie” w polu wyszukiwania „Dodaj zainteresowania” i przejdź do kategorii zainteresowań „Sport > Kolarstwo > Rodzaje jazdy na rowerze > Kolarstwo górskie”. Dzięki temu dotrzesz do właściwych osób, które nie tylko interesują się kolarstwem, ale w szczególności interesują się niszowym sportem, jakim jest kolarstwo górskie.

Kierowanie na słowa kluczowe

Możesz dotrzeć do osób, które aktywnie szukają konkretnych rzeczy do zrobienia, kupienia lub zrobienia… i które są gotowe do działania. Według Pinteresta ponad 40% kliknięć pochodzi z wyników wyszukiwania, więc jest to świetny sposób na zwiększenie sprzedaży/działań osób aktywnie poszukujących Twoich produktów i usług.

Podobnie jak większość innych platform oferujących kierowanie na słowa kluczowe, Pinterest oferuje różne typy dopasowania, takie jak przybliżone/do wyrażenia/ścisłe i wykluczające słowa kluczowe. Na poziomie kampanii możesz wyświetlać lub dodawać wykluczające słowa kluczowe. Na poziomie grupy reklam możesz wyświetlać i dodawać słowa kluczowe oraz wykluczenia, aby łatwiej nimi zarządzać z zestawu reklam. Pinterest dodał również raport wyszukiwanych haseł, dzięki czemu możesz zoptymalizować wyszukiwane hasła z większą precyzją na podstawie statystyk danych.

Wybór słów kluczowych, których chcesz użyć, jest zawsze sednem tego typu kierowania, ale istnieje kilka sposobów, aby uczynić to bardziej precyzyjnym i łatwiejszym. Na przykład wpisanie kilku podstawowych terminów w Narzędziu propozycji słów kluczowych podsuwa kilka sugestii.

Na przykład wpisałem frazę „kolarstwo górskie” i teraz mogę wybrać z listy powiązanych terminów, aby zwiększyć swój zasięg. Ponadto, gdy w polu wyszukiwania umieścisz więcej słów kluczowych, możesz zobaczyć potencjalny zasięg wśród odbiorców (aktywni użytkownicy miesięcznie). Otrzymasz również wskazówkę, jak wąskie lub szerokie jest kierowanie przy użyciu wybranych słów kluczowych. Należy jednak zachować selektywność, niektóre terminy będą trafne, a inne nie (tak jak w przypadku każdego innego narzędzia do sugerowania słów kluczowych).

Inną dobrą opcją znalezienia odpowiednich słów kluczowych jest po prostu wyszukanie we własnym kanale i zapoznanie się z sugestiami dostarczanymi przez Pinterest. Ponownie wpisałem frazę „kolarstwo górskie” w polu wyszukiwania, a Pinterest przedstawił kilka sugestii wartych rozważenia.

A po załadowaniu wyników zobaczysz jeszcze więcej motywów słów kluczowych do zbadania tuż pod polem wyszukiwania w małych owalnych polach. W tym przypadku kliknięcie „Sprzęt” doprowadziło do strony wyników wyszukiwania, na której… masz to… dostępnych jest więcej opcji słów kluczowych.

Następnym razem, gdy będziesz potrzebować dobrych opcji kierowania na słowa kluczowe, wypróbuj te techniki.

Kierowanie na odbiorców

Kierowanie na odbiorców to sposób wyświetlania reklam osobom, które najprawdopodobniej znają Twoją markę, wchodzą w interakcję z Twoją marką i są otwarci na Twoje produkty lub oferty. Korzystając z własnych danych reklamodawców, możesz kierować swoją listę odwiedzających witrynę, klientów lub potencjalnych klientów z CRM lub osoby, które już weszły w interakcję z Tobą na platformie Pinterest. Wiesz, stary dobry retargeting. Oto krótkie podsumowanie:

• Listy klientów – prześlij istniejące e-maile klientów (lub identyfikatory reklam mobilnych) za pomocą pliku CSV. Pinterest następnie porównuje to z osobami, które mają istniejące konta na platformie. Gdy zbierzesz co najmniej 100 dopasowań, otrzymasz zielone światło, aby zacząć kierować reklamy do tych osób za pomocą swoich promowanych pinów. Oczywiście ostateczna lista odbiorców będzie najprawdopodobniej mniejsza niż przesłana lista nasion, więc upewnij się, że przesyłane dane są tak dokładne i wyczerpujące, jak to tylko możliwe. Ale gdy odbiorcy są gotowi, możesz włączyć lub wykluczyć tych odbiorców w kierowaniu reklam.
• Odwiedzający witrynę – dokładnie tak, jak to brzmi. Jest to grupa odbiorców zbudowana z osób, które już odwiedziły Twoją witrynę lub treści na Pintereście. Aby utworzyć odbiorców odwiedzających, musisz poprawnie skonfigurować tag Pinteresta. Twoje opcje są podobne do innych platform, na których możesz kierować reklamy na całą witrynę lub określone adresy URL. Polegaj na ogólnych najlepszych praktykach w zakresie ponownego kierowania podczas konfigurowania odbiorców odwiedzających witrynę.
• Zaangażowanie – Kieruj reklamy na osoby, które wcześniej angażowały się w Twoje treści na Pintereście lub Twoją witrynę.
• Actalike – myśl „ podobnie ”. Podobnie jak na innych platformach, odbiorców Actalike można znaleźć, identyfikując osoby podobne do obecnych odbiorców. Pinterest znajduje nowe osoby, na które możesz kierować reklamy, korzystając z danych i informacji behawioralnych o osobach na Pintereście (podobne wyszukiwania, wyświetlenia treści, powtórzenia, zapisy itp.).

Warstwa na możliwości kierowania na lokalizację, urządzenie, język i płeć

Na koniec możesz kierować reklamy do użytkowników, używając wspólnych ustawień lokalizacji, urządzenia, języka i płci. To oczywiste, ale kierowanie na ludzi we właściwych lokalizacjach, mówiących językiem, w którym Twoje reklamy/witryna jest napisane na urządzeniu, jest niezwykle ważne, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika. Czasami chcemy kierować reklamy na różne płcie osobno lub wcale. Oczywiście są ustawienia dla wszystkich powyższych.

Kilka krótkich wskazówek dotyczących wyboru ustawień lokalizacji, urządzenia i płci:

• Płeć – podobnie jak w powyższych przykładach dotyczących kolarstwa górskiego, ważne jest, aby zrozumieć potrzeby swoich odbiorców. W tym przypadku istnieją duże różnice w geometrii, wyposażeniu i sprzęcie roweru. Upewnij się, że Twoje reklamy są dostosowane do tych różnic płci.
• Urządzenie – według Pinteresta, ponad 85% ruchu na Pintereście pochodzi z urządzeń mobilnych – i ta liczba wydaje się cały czas rosnąć. O ile Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, Twoje kierowanie i wiadomości powinny być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
• Lokalizacja – upewnij się, że wybierasz ustawienie lokalizacji, które odzwierciedla Twoją zdolność do dostarczania produktów i usług w tych regionach

Zawijanie

Zachowanie użytkowników Pinteresta i intencja platformy sprawiają, że jest to wyjątkowa okazja dla marketerów. Znając swoją grupę docelową i rozumiejąc dostępne dźwignie, aby dotrzeć do właściwych osób, Pinterest sprawia, że ​​stosunkowo łatwo jest dotrzeć do ich użytkowników. Daj nam znać, jak korzystasz z platformy @ppchero. Jak zawsze uwielbiamy kontakt z Tobą!